Fuente: Optimizely
En otras palabras, muestras una opción A al 50% de tu audiencia, y al otro 50% una opción B. Y según el objetivo que establezcas, miras cual es la mejor opción. Lo mejor es hacer test A/B en todo lo que puedas, ya que es mucho mejor tomar una decisión con datos que con intuición. Siempre anota todos tus aprendizajes, no vale la pena hacer el mismo test A/B dos veces.