No tienes acceso a esta clase

¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera

Alcance

8/16
Recursos

O - Outreach (Alcance)

 

Tienes dos opciones al contactar periodistas, darle la exclusiva o ofrecerles un embargo,

 

Exclusiva, la razón porque es importante es porque los periodistas buscan destapar historias y cuando le ofreces la exclusiva le comunicas que puedes contratar a cientos de escritores, pero estás interesado en que él escriba la historia. No significa que solo una publicación va a escribir sobre ti, solo que garantizas cierta cantidad de cobertura

 

Embargo, Buscar tener la mayor cobertura posible desde el primer momento, para esto le escribes a la mayor cantidad de periodistas posibles.

 

Conrad te explica un modelo de correo el cual es bastante efectivo al momento de contactar con periodistas

 

Tip: Siempre recuerda enviar un correo de seguimiento

Aportes 11

Preguntas 0

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Lo que basicamente hay que hacer con el correo es describir aproximadamente la gran mision de la compania, lo que estamos intentando hacer y el problema que hemos resuelto.

Aqui es donde quieres explicar primero la gran mision de la compania, y segundo lo que haces. Asi que como ejemplo especifico, lo que me gusta es tener una oracion explicando la gran mision, en este caso la de CoWorking Space:

“Hey, nuestra mision es cambiar, convertir esta ciudad en este centro de innovacion”.

La segunda oracion va a describir ya que tienes tu gran mision, con la que vas a iniciar, asi que en el CoWorking Space seria “seremos anfitriones de eventos y haremos actividades, etc”. Asi que ten en cuenta durante tu campania de Crowdfunding, si tu mision es ayudar a irrumpir el sistema medico de latinoamerica, eso es genial…y comienza con eso.

Pero la segunda oracion, di exactamente “como exactamente haras eso?”. De alguna forma explica lo que el producto esta haciendo para tu campania.

En el tercer parrafo, lo que me gusta hacer es incluir alguna historia interesante y hechos sobre tu compania.

Y la ultima parte es basicamente un siguiente paso ejecutable. En el ultimo parrafo voy a anexar mi comunicado de prensa y si le agrada la idea de tener una llamada para dejar las cosas definidas, y ya sabes “realmente aprecio tu tiempo, etc.”.

#2: Ofrecerle un embargo: Digamos que tu campaña se lanza el 15 de Agosto, lo que harás es mandarle correos a 30 publicaciones, y les dirás “estamos por anunciar nuestra campaña de Crowdfunding en esta fecha. Estarías interesado en escribir sobre ella a las 10am, horario de la costa este en esta fecha específica?”.

Así que idealmente una campaña arranca, muchas publicaciones escriben sobre ella, todas en la mañana y termina siendo una gran victoria porque fuiste capaz de generar mucho ingreso en una etapa muy temprana y construir un gran impulso, el cual es muy importante.

Una vez que tienes tu comunicado de prensa y tu propuesta en email, como haces el contacto con los medios? Y debes hacer eso via email cuanod le escribes a un periodista, tienes basicamente 2 opciones de como puedes contactarlos:

**#1: Ofrecer una exclusiva: **Basicamente estas contactando a los medios y vas a decir “hola, estamos por lanzar una campania” o “recien alcanzamos un exito en nuestra campania”. “Te gustaria tener una exclusiva de este anuncio?”.

La razon por la que la exclusiva es muy importante es porque los periodistas buscan destapar historias.Cuando ofreces una exclusiva, basicamente estas diciendo que “puedo contactar cientos de escritores pero estoy especificamente interesado en que tu escribas la historia” y a los reporteros realmente les gusta eso, es una forma en la que puedes construir una relacion.

Y especialmente si no tienes una relacion previa con ellos, esta es una forma en la que tu puedes resaltar; porque si piensas en esto desde una perspectiva de periodista, si obtienes 30 propuestas al dia y en 29 tienes que compartir la historia con otros y uno de ellos es una exclusiva solo para ellos. Estaran mas propensos a poner atencion a la exclusiva.

Ahora, una vez que el articulo llega a estar en linea, puedes enviar correos a otros para llenar la cobertura tanto como sea posible. Asi que la exclusiva no significa que solo una publicacion va a escribir sobre ti pero puedes intentar casi garantizar cierta cantidad de cobertura.

**Deberia usar una exclusiva o deberia usar un embargo?
**
No hay necesariamente una respuesta correcta. La razon es que los embargos son de alto riesgo y tienen una alta recompensa. Tal vez muchas publicaciones escriban sobre tu compania y obtienes mucha cobertura mediatica, y tal vez las personas se registran con la exclusiva, lo opuesto es lo correcto.

Eres capaz de garantizar una cierta cantidad de cobertura con las companias de Crowdfunding lo que seria recomendable un embargo. La razon es porque es con tus campanias de crowdfunding, es muy importante obtener ese impulso temprano que entonces puede ayudar a construir el impulso para otros anuncios y obtener traccion desde temprano. Y tener un embargo en muchas publicaciones realmente ayuda a activar esto.

Correo de seguimiento

Lo único que agregaría dentro del correo es material fotográfico para que el medio pueda usar sin tener que buscar en Internet

Cuando le escribimos a un periodista tenemos dos opciones como contactarlo
• Ofrecer una exclusiva
• Ofrecer un embargo

Con la exclusiva contactamos a los medios mencionamos nuestro anuncio y preguntamos si les gustaría tener una exclusiva de este anuncio

Exclusiva, la razón porque es importante es porque los periodistas buscan destapar historias y cuando le ofreces la exclusiva le comunicas que puedes contratar a cientos de escritores, pero estás interesado en que él escriba la historia. No significa que solo una publicación va a escribir sobre ti, solo que garantizas cierta cantidad de cobertura

El embargo Buscar tener la mayor cobertura posible desde el primer momento, para esto le escribes a la mayor cantidad de periodistas posibles.
Los embargos son de alto riesgo y tienen una alta recompensa
Es recomendable los embargos porque con nuestras campañas de Crowdfunding es muy importante obtener un impulso temprano que pueda ayudar a construir el impulso para otros anuncios y obtener tracción desde temprano y tener un amargo en muchas publicaciones realmente ayuda a activar esto
Correo ejemplo

Forbes:
El martes 27 de enero de 2015 a las 9:56 a.m.,

Hola Freddie,

Espero que todo esté bien. Le escribo para ver si le puede interesar una exclusiva, en realidad es para la empresa para la que trabajo. Tener una exclusiva en Forbes significaría todo el mundo. Normalmente, el fundador te escribiría, pero sabía que habíamos hablado bastante en el pasado.
La empresa se llama Publicize y su misión es cambiar la forma en que las startups se acercan a las relaciones públicas. Lo que lanzaremos es nuestra plataforma Publicize 2.0. Nuestro fundador, Conrad Egusa, es un antiguo colaborador de VentureBeat y una de las cosas que notó fue lo rota que estaba la industria de relaciones públicas: las firmas de relaciones públicas tradicionales cobran $ 10K / mes con un anticipo de 6 meses, lo cual no es rentable ni factible para la mayoría de las empresas, especialmente las nuevas empresas.
Publicize, una empresa con sede en Medellín, Colombia, quería acercarse a la industria de las relaciones públicas como lo haría una startup; hoy ha introducido una solución de relaciones públicas de $ 399 / mes. Algo que es un poco único acerca de Publicize es que casi todo el equipo tiene experiencia en periodismo.

Si puede estar interesado, adjunto un comunicado de prensa a este correo electrónico. Conrad también estaría encantado de tener una llamada o de hacer un seguimiento con más información. Esperábamos que esto se publique esta semana, aunque sé lo ocupado que está y estoy feliz de trabajar en su horario. Si la historia no es para ti, también está bien y gracias nuevamente por todo tu tiempo y consideración.

Mejor,
Jim Glade

Puntos importantes del email
Abre con el nombre del periodista
Ser muy claros desde el principio
Ser educados y agradecer su tiempo
Se describe la gran misión de la compañía lo que se intenta hacer y el problema que se ha resuelto
Incluir alguna historia interesante y hechos sobre la compañía
Anexamos el comunicado de prensa

También es importante tener un correo de seguimiento:

Hola (nombre del reportero)

Espero que todo esté bien. Quería enviar un seguimiento rápido a mi correo electrónico anterior para ver si puede estar interesado en el anuncio. Muchas gracias por tu tiempo, sé que estás ocupado si no tienes la oportunidad de responder.

Es recomendable enviar al menos 1 correo de seguimiento

Alcanze: Facilitar el acceso a un comercio en linea propio, para empresarios y emprendedores , creando paginas web a un costo accesible, demitificando la creacion web.

Muy buen tema para conseguir Crowdfunding en los medios de comunicación.

Esta clase me ha encantado mucho y es clave para todo lo demás!!! 😃

Thanks. Very interesting