Análisis de situación
Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas de nuestro producto/servicio
Análisis internos y externos
Segmentación, selección y posicionamiento del mercado
Los consumidores cambiaron, el marketing también
Estudio e identificación de nuestro público
Posicionamiento
Definición de objetivos de un plan de marketing
Definición de objetivos
Diferencias entre Metas, Objetivos y KPIs
OKR’s o KPI’s
¿Qué es un OKR?
¿Qué es un KPI?
Etapas de un plan de marketing digital
Etapas de un plan de marketing digital
Glosario
Embudo de conversión
¿Qué es un embudo de conversión?
Herramientas, métricas y ejemplo
Guía para calcular el ROI en tu negocio
Análisis del comportamiento del consumidor
Conocer al consumidor
Métodos para estudiar el comportamiento del consumidor
Finanzas para marketing
Finanzas para marketing
Creación de equipos
Full Stack Marketer
¿Qué perfiles necesito?
Liderazgo y feedback
¿Cómo liderar en la era digital?
Feedback: El arte de dar y recibir
Plan de canales de distribución
Plan de canales de distribución
Plan de Ventas
Ventas, Objetivos e Investigación de Mercado
Prospecciones y Partners
Comunicación de Marca
Tono y el lenguaje de comunicación
Estrategia de Comunicación
Comunicación Digital
7 claves de un plan de comunicación
Seguimiento, Análisis y Optimización de las Estrategias
Seguimiento, Análisis y Optimización de las Estrategias
Conclusiones del curso
Mentoría expert
Cómo lidiar con clientes
No tienes acceso a esta clase
¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera
Los canales son todos los medios para alcanzar a nuestros consumidores. Aprender a compararlos, segmentarlos y elegir cuál es el ideal para nuestra marca es fundamental para lograr los mejores resultados.
Aportes 26
Preguntas 2
Plan de canales.
No todos los canales digitales son aptos para todo tipo de empresa.
Entender cuáles son los más adecuados
No todos los tipos de públicos están en todos los canales
Debemos entender en que etapa de nuestro plan de marketing estamos.
Cómo elegir un canal
Elige el medio en donde este tu audiencia
Revisar el rendimiento de los canales actualmente utilizados
Calificar otros canales potenciales para el market fit y los retornos potenciales
Seleccionar una nueva combinación de canales para administrar
Modelo PESO
Entender como usar los diferentes canales.
Paid: Contenido que pagamos para difundir
Shared: Contenido que nuestros usuarios comparten
Owned: Contenidos propios que están bajo control en nuestro blog o RRSS
Earned: Contenido que se difunde sin invertir para ello. Por ejemplo influencer habla de nuestra marca, solo porque le gusta.
Canales
Directos: sitio web o app propia
Indirectos: social ecomerce, afiliados, partners…
Plan de canales de distribucion
No todos los canales digitales son adecuados para todo tipo de empresa. Así que debemos saber cual se adapta mas a nuestra marca-empresa.
Debemos saber en que etapa de nuestro plan de marketing estamos.
¿Cuál elegir?
Modelo PESO
Paid: Banners y canales de pago.
Earned: Plataforma de contenido que logramos que hable de nosotros pero NO pagando.
Share: Contenido que se comparte por redes sociales y boca a boca.
Owned: Web Site, blog, contenido generado por nosotros.
Canales de marketing:
Directos
Indirectos:
Elige el medio en donde este tu audiencia y no el que tenga más personas
Pagados: publicida, banners, google adwords
Compartidos: voz a voz, referidos, social media
Propios: pagina web, blog, contenido
Ganados: relacion de medios, relacion de blogs, relacion influencers
Desde el punto de vista orgánico/inbound los mejores canales de atracción/adquisición, que nos han servido en nuestro proyecto, son:
No se trata de usar todos los canales, sino de reconocer el lugar adecuado para llegar a nuestro público objetivo. Excelente contenido!
Pero la validacion como la hago
Dentro de los canales de distribución indirectos, todos son importantes pero me llama mucho la atención el de afiliado, básicamente porque tienes a cualquier persona dispuesta a colaborar contigo y eso genera reconocimiento.
👍👍👍
Analizar cada canal donde se va a tener presencia
Buen video. Me sirvió para categorizar mejor los canales que manejo y pensar en su alcance. En últimas, los únicos activos que uno tiene en digital son su web y su app. De resto, uno vive en arriendo sabiendo que todo el contenido que uno tiene en IG o FB se puede perder si un buen día esas plataformas nos cierran la cuenta
PAID: canales que se pagan (banners, google das, advertising)
SHARED: todo lo que se comparte y no tenemos el control (social media, voz a voz, referrals)
OWNED: todas las plataformas que nos pertenecen (website, blog, content)
EARNED: contenido que nos ganamos, ósea que logramos que hablen de nosotros pero sin pago (media relaciones, blogger relaciones, influencia relations)
Los cuatro tipos de canales son:
Earned
Paid
Owned
Shared
Excelente video para saber elegir bien un canal.
Creo que en esta etapa seria balido testear entre varios canales, con el fin de identificar donde se tiene más interacción con los usuarios, incluso distribuir distintas clases de contenido para ver cuál es más apetecida por el público, y tomar decisiones a partir de esa información obtenida.
En la actualidad hay muchos canales disponibles, pero debemos evaluar con detenimiento cual son los más adecuados a la hora de utilizar, porque debemos tener en cuenta el tipo de contenido, el formato del contenido, las características de los canales, los canales donde esta nuestro público objetivo, lo que queremos transmitir y en que canal convierte más, y fundamental en qué etapa del funnel de conversión se encuentran las personas que se quieren impactar.
Es muy interesante que cada canal tenga sus segmentos, ya que así podemos experimentar con diferentes canales si es del caso o combinarlos. Así se abren más abanicos de opciones para nuestro trabajo digital. Avanzamos a gran velocidad y cada vez hay más.
En un canal de distribución participan tres actores importantes:
los productores; los mayoristas; y, por último, los minoristas.
Estos participantes pueden ser almacenes, empresas de transporte, comercios, entre otros.
Gracias crack, maquina.
¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?