Elementos Clave en la Estructura de Email Marketing Efectivo

Además de tener una frecuencia de envío programada, también debemos tener presupuestado que el diseño de cada uno de los emails que mandemos. Queremos ser memorables para nuestros usuarios.

Responsive Design. Que la pieza de email se adapte a cualquier dispositivo en el que los usuarios abran nuestro email.

Call to action. Es un botón que va a estar en la mayoría de los emails. Este botón debería corresponder con los objetivos de la campaña y debe ser contrastar con el diseño que se está utilizando, llamando la atención.

Estructura estándar de una pieza de Email Marketing:

• Subject line y remitente.
• Logo de la marca o empresa.
• Imagen principal.
• Call to action.
• Bloques de contenido adicional.
• Link al sitio web y/o redes sociales.
• Pie de pieza: Descripción, información y contacto de la empresa.

Recomendaciones

• Gran carga visual, poco texto (relación 70/30)
• Mantener diseño e imagen de marca a lo largo de todas las campañas (no utilizar más de 3 plantillas de diseño).
• Hasta 3 fuentes distintas, hasta 3 o 4 colores (tomados de paleta de colores de la marca).
• Si ubicas el logo de la marca en el header/encabezado, que ocupe hasta un 10% del total de la pieza.
• Si hay texto, emplear negrita para destacar palabras importantes. Frases cortas.
• Footer/pie del email: incluir datos de contacto de la empresa, links a sitios web, redes sociales y opción de desuscripción.

Contribución creada por: Sergio Toshio y Mayra López.