Test AB en Email Marketing: Optimización de Resultados

Realizar Test A/B debe ser una de las prácticas más comunes que debemos hacer cuando estamos trabajando con campañas de Marketing Digital. Esta práctica nos permite saber cuando uno de nuestros experimentos está teniendo éxito. Esto será fundamental para poder tomar mejores decisiones.

¿Como hacer un test A/B para email marketing?

• Testeo de una variable, que cobra dos valores
• Corroborar qué opción funciona mejor en nuestra base de datos

¿Qué se puede testear?

• Subject line
• Hora y día de envío
• Diseño del email
• Call-to-action

¿Cuál es el proceso para realizar un test a/b con una lista de correo electrónico?

• Seleccionar un 10% del segmento de la base de datos a utilizar
• Ese 10%, dividirlo en dos partes
• A una parte, se le enviará el email tipo A
• A la otra parte, se le enviará el email tipo B
• Analizar resultados
• El email con mejores resultados (A o B), será utilizado para el 90% del segmento restante

Contribución creada por: Juan Zapata y Mayra López.