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Test A/B

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Recursos

Realizar Test A/B debe ser una de las pr谩cticas m谩s comunes que debemos hacer cuando estamos trabajando con campa帽as de Marketing Digital. Esta pr谩ctica nos permite saber cuando uno de nuestros experimentos est谩 teniendo 茅xito. Esto ser谩 fundamental para poder tomar mejores decisiones.

驴Como hacer un test A/B para email marketing?

  • Testeo de una variable, que cobra dos valores
  • Corroborar qu茅 opci贸n funciona mejor en nuestra base de datos

驴Qu茅 se puede testear?

  • Subject line
  • Hora y d铆a de env铆o
  • Dise帽o del email
  • Call-to-action

驴Cu谩l es el proceso para realizar un test a/b con una lista de correo electr贸nico?

  • Seleccionar un 10% del segmento de la base de datos a utilizar
  • Ese 10%, dividirlo en dos partes
  • A una parte, se le enviar谩 el email tipo A
  • A la otra parte, se le enviar谩 el email tipo B
  • Analizar resultados
  • El email con mejores resultados (A o B), ser谩 utilizado para el 90% del segmento restante

Contribuci贸n creada por: Juan Zapata y Mayra L贸pez.

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Test A/B
鈥 Testeo de una variable, que cobra dos valores
鈥 Corroborar qu茅 opci贸n funciona mejor en nuestra base de datos
驴Qu茅 se puede testear?
鈥 Subject line
鈥 Hora y d铆a de env铆o
鈥 Dise帽o del email
鈥 Call-to-action
Proceso
鈥 Seleccionar un 10% del segmento de la base de datos a utilizar
鈥 Ese 10%, dividirlo en dos partes
鈥 A una parte, se le enviar谩 el email tipo A
鈥 A la otra parte, se le enviar谩 el email tipo B
鈥 Analizar resultados
鈥 El email con mejores resultados (A o B), ser谩 utilizado para el 90% del segmento restante

Diagrama:

  1. FODA:
    F: Informaci贸n actualizada y concreta, en presentaciones atractivas
    O: Publico estresado, con poco tiempo y ganas de informaci贸n
    D: Marca desconocida
    A: Mucha informaci贸n por internet hablando de bienestar y vida saludable
  2. Objetivo principal: (Por ser una pagina totalmente nueva, el objetivo es): Generar trafico a la landing Page a traves de redes sociales como facebook, linkedIn y twetter, para la generaci贸n de leads que aumenten mi base de datos.
  3. Asunto: 3 cosas que no debes cambiar por un trabajo
  4. Plataforma: Mailchimp
  5. Pieza: Imagen
  6. Call to action: Descarga tu regalo aqu铆!

Apunte de la clase:

TEST A/B

  • Testeo de una variable, que cobra dos valores
  • Corroborar que opci贸n funciona mejor en nuestra base de datos

Que se puede testear ?

  • Subject line
  • Hora y d铆a de env铆o
  • Dise帽o del email
  • Call-to-action

馃敯 S脥NTESIS DE LA CLASE 馃敯
鉁 Clase 20: Test A/B (Definici贸n y proceso).

鈾伙笍 Un test a/b es el testeo de una variable, que cobra dos valores y saber cual de esos valores funciona mejor en nuestra base de datos para obtener mejores resultados.
鈾伙笍 驴En qu茅 partes del email marketing podemos aplicar?

  1. Subject Line.
  2. Hora y d铆a de env铆o.
  3. Dise帽o de la pieza.
    4.CTA.
    鈾伙笍 PROCESO DEL TEST A/B:
  4. Seleccionar un 10 % de nuestra base de datos.
  5. Ese 10% dividirlo en 2 partes.
  6. A una parte se le enviar谩 el email tipo 鈥渁鈥.
  7. A la otra parte se le enviar谩 el email tipo 鈥渂鈥.
  8. Esperar unas 24 horas para analizar los resultados.
  9. El email con mejores resultados ser谩 utilizado para el 90% del segmento restante.
    鈾伙笍 Recuerda que pueden testearse muchas variables para obtener diferentes resultados, las posibilidades son infinitas.

El TEST A/B nos ayuda a analisar e identificar los resultados del layout del e-mail y asi poder escoger el test del cual tuvimos el mejor performance para enviar la campa帽a al resto de la poblaci贸n.

Sugerencias de elementos para Testear

  • Ofertas
  • Hora de envio
  • Imagenes
  • Call to action

C贸mo se delimita lo que se va a testear? Es que por experiencia se que pueden poner un mill贸n de subject lines diferentes para una sola campa帽a y eso nos produce una cntidad infinita de combinaciones a probar. El problema es que no tenemos tiempo ni recursos infinitos.

Ideal si en cada AB test se hace cambio en UNA VARIABLE, esto ya que si hacen m谩s cambios como en colores y tipo de letra u otros, puede que no logren identificar realmente qu茅 atributo influyo m谩s.

que tal si solo tengo 10 usuarios XD tomaria el 20% o el 40% o solamente me concentraria no en monetizar sino en adquirir una masa critica?

Esta clase estuvo genial, adem谩s con contenido muy valioso.
gracias!

驴Solo se debe probar una variable por cada test A/B o podr铆an combinarse varias y cu谩ntas ser铆a recomendado?

buena info

gracias

muy bueno

Apuntes
Test A/B

*Testeo de una variable, que cobra dos valores.
*Corroborar que opci贸n funciona mejor en nuestra base de datos.

驴Que se puede testear?

*Subject line
*Hora y d铆a de env铆o
*Dise帽o del email
*Call-to-action

Proceso

*Seleccionar un 10% del segmento de la base de datos a utilizar
*Ese 10%, dividirlo en dos partes
*A una parte, se le enviar谩 el email tipo A
*A la otra parte, se le enviar谩 el email tipo B
*Analizar resultados
*El email con mejores resultados (A o B), ser谩 utilizado para el 90% del segmento restante.

Ejemplos

Resumen

Sacar una muestra del 10%

Importante el analisis de estrategias, ahora si lo entendi, gracias

Que buena clase, este tipo de test son muy importantes para conocer el desempe帽o de las estrategias.

Super interesante

lo mas importante en este caso seria el Subject Line
de que manera llamamos la atencion

Que podemos probar dentro de Test A/B

Que significa Test A/B

Explicaci贸n corta y efectiva.

Muy importante hacer pruebas. 馃槂

Proceso a seguir