Las matemáticas detrás del copywriting digital

hice rápidamente la última imagen:

Las matemáticas detrás del copywriting digital
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Cada vez que escribimos mejor copy los costos bajan.
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55% de las visitas solo duran unos segundos
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Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minutos más.
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Un headline debe ser ganador para llamar la atención y pueda ser compartido y pueda ser viral.
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Si tienes ideas grandes para desarrollar, es importante desarrollarlas al principio o en la mitad del blog.
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Para estar al menos 3 minutos en un sitio web
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• Blog posts: 1.500 palabras.
• Titulares: 50 caracteres o menos.
• Líneas de texto: 12 palabras.
• Párrafo: 4 líneas o menos.
• Vídeos: 3 a 3,5 minutos.
• Podcast: 22 minutos.
• Etiqueta del título: 55 caracteres.
• Meta descripción: 155 caracteres.
• Post de Facebook: 100 - 140 caracteres.
• Tweet: 120 - 130 caracteres o menos.
• Post de Instagram: 125 caracteres o menos.
• Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

La profe:

Los retos del copywriter son:

• Combatir el patrón en F, especialmente para blogposts y los eCommerce.
• Usar las keywords no sólo para SEO, sino para captar la atención de los lectores.
• Ajustarse a las limitaciones y naturaleza de cada plataforma.

Yo: no, pues F

Si te sirvieron mis meme-apuntes, házmelo saber con un tap en el corazón 💚😜

#1: El usuario lee en un movimiento horizontal, generalmente en la parte superior del área de contenido. Esto constituye la parte superior de la letra F.

#2: Luego se mueven hacia abajo en la página una pequeña cantidad y leen en un segundo movimiento horizontal. Esto generalmente es más corto en longitud que el primer movimiento horizontal.

#3: Finalmente, el usuario lee el lado izquierdo del contenido en un movimiento vertical. Esto constituye la parte final de la letra F

Fuente: WiredPlus

Un Copy eficaz es capaz de:

- Reducir costes al cautivar mas fácilmente la atención del espectador. (Aumentar CTR, Reducir CPI & CPC)

- Al cautivar la atención dentro de una web, es capaz de mejorar el Bounce Rate y duplicar la posibilidad de que un lector que dedica mas de 3 minutos a navegar, regrese (Returning Visitors)

Apuntes de la clase:

Esa forma de acomodar la información en pirámide invertida es idéntica a la que se usa en periodismo para escribir notas informativas, entrevistas y algunos reportajes. En ella enseñan que lo más importante debe ir en el primer párrafo y responder a las preguntas: qué, quién, cómo, cuándo y dónde (muchas veces no se deben responder a todas en el mismo párrafo o texto). Con esa estructura garantizamos que quien lee una noticia/periódico va a saber lo realmente importante y si la termina de leer completa ya ganamos.

⚠️⚠️ SÍNTESIS DE LA CLASE:

❤️‍🔥 Clase 8: Las matemáticas del copywriting.

🎯 El lector no lee, debido a los diversos estímulos a los que está expuesta.
🎯 De manera que debes crear atención en poco espacio con tus textos.
🎯 Escribir un mejor copy los costos de marketing bajan. Debido a que la atracción que genera el texto es más efectiva.
🎯 Dato importante: el 55% de las visitas solo duran unos segundos. Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minuto más.
🎯 Patrón en “F”: es usado para entender dónde está la atención de las personas. 🎯 Este patrón busca bloquear el contenido que no le interesa al consumidor.
🎯 Los títulos son una herramienta muy importante.
🎯 Muy pocas personas leen el contenido completo, por ello si tienes ideas muy extensas lo mejor es que las coloques en la primera parte.
🎯 Una herramienta de ideas es la pirámide invertida que se usa en SEO: 1.- Headline 2.- Información más valiosa (keywords más valiosas) 3.- Desarrollo del contenido 4.- Detalles de soporte y accionables.
🎯 Debes luchar contra el patrón en “F” de esta de manera segura que un usuario este al menos 3 minutos leyendo.

CONSEJOS Y ELEMENTOS PARA QUE USUARIO LEA 3 MINUTOS:

🎯 Blog posts: 1500 palabras.
🎯 Titulares: 50 carateres o menos.
🎯 Líneas de texto: 14 palabras.
🎯 VIdeos: de 3 a 3.5 minutos-
🎯 Podcast: 22 minutos.
🎯 Etiqueta de título: 55 caracteres
🎯 Meta Descripción: 155 caracteres
🎯 Post de FB: 100 a 140 caracteres
🎯 Tweet: 120 a 130 caracteres.
🎯 Post de IG: 150 caracteres o menos.
🎯 Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

RETOS QUE ENFRENTA UN REDACTOR DIGITAL:

🎯 1.- Combatir el patrón en “F”
🎯 2.- Las keywords son una herramienta para captar la atención desde el inicio.
🎯 3.- Toma en cuenta las limitaciones de caracteres de cada plataforma.

En resumidas cuentas:

Más texto, menos atención.

Creo que el dispositivo que utilizan para evaluar el patrón “F” es conocido como Eye tracker. No me había imaginado que puede ser una excelente idea para hacer testing del impacto de un copy. Increíble!

Fue un error poner lo mejor para el final 😔

Si el contenido es de valor no importa que tan largo o corto sea vender valor retiene a cualquier publico.

quien piensa igual?

Considero que el contenido corto pero sustancioso, al igual que los vídeos cortos que estamos viendo este curso, forman más que un extenso blog ó vídeo de más de 15 minutos.

🎯 Siempre me llamó la atención eso que dicen que “el usuario no lee”. Comprendo por qué lo dicen, pero creo que el usuario sí lee, solamente que** lee lo que le interesa**.

🎯 Optimizar al máximo los sitios y los contenidos es fundamental para reducir el costo cognitivo de los usuarios y retener su atención por más tiempo.

🎯 Por esto la importancia de los buenos títulos y párrafos cortos.

Un titulo llamativo es vital!!

Qué importante saber esto, así ya no escribo textos infinitos.

No conocía la palabra “parágrafo”, pero resulta que es lo mismo que párrafo. Gracias, nunca se para de aprender aquí, verdad??

Nunca paramos de aprender. ❤️

Interesante la cantidad de caracteres recomendada para cada plataforma. No guiarse únicamente por la disponibilidad, sino pensando en la atención óptima del lector

si bien en IG es bueno 125 caracteres, he visto que las paginas con mas engagement tienen posts mas largos, casi blog posts, pero tienen demasiado engagement.

Sería bueno un curso de copywriting pero enfocado para publicidad-embudo y esas cosas. Por lo que veo acá en platzi solo hay uno con storytelling y este. La cuestión es que este curso parece estar más enfocado a blogs (Plataformas digitales como lo dice el título)

Gracias por los consejos de cantidad de caracteres que debemos usar

Que tal si escribimos el contenido directamente en F

TÍTULOS:
Según un estudio/guía presentado por Moz sobre la optimización de títulos en Google, la mayoría de títulos en los resultados de búsqueda está entre los 56 y 58 caracteres.

También será una frase twitteable, si contamos 60 caracteres, más tu nickname en el RT que vas a obtener con tu genial copy y la URL de tu sitio, obtendrás la medida perfecta para un tweet.

También hará un espacio perfecto en la línea de asunto para campañas de email marketing. Este estudio demuestra que la longitud perfecta para el asunto de un mail no debe sobrepasar los 70 caracteres.

Muy buenos ejemplos!

¿Esto aplica para escribir un manual de usuario de un software?. Me ha costado más escribir el manual que el código 😦

Muy cierto lo de Twitter. En mi experiencia con contenido personal (chistes o tuits ingeniosos), siempre me ha ido mejor con tuits que no superan los 100 caracteres.

Métricas de las principales plataformas.

Guardare esta guiá de caracteres para aplicarlo en mis redes 😄

muy interesante, después de esa explicación muchos blogs tienen más sentido…

1. Del campo a tu casa a un clic de distancia.
2. Cinco estrellas por nuestros usuarios, descarga Platzi móvil ¡ya!

A TIFIS EN EL MINUTO 8 SE LE MUEVE UN TENTACULO DEL LOGO DE LA LAPTOP AAAAAAAAAAAAAAAAAAA

Me gusta Médium por la métrica que utiliza de avisar cuanto tiempo se demoraría la lectura

un dato que a alguien le puede servir conversión >= 2.58

Esto es todo un arsenal de herramientas para caer frente a un gran desafío ——— captar la atención el mayor tiempo posible.

Excelente clase gracias.

Bloquear el patron F, es un reto del copywriting digital

me diste mas ideas, gracias!

Muy bueno el patrón en F

Quizás Vídeos de 3 a 3.5 minutos sea para redes sociales como Instagram, Facebook… pero por ejemplo en YouTube ya hace tiempo que los vídeos largos tienen mayor visibilidad, ya que YouTube los promociona más con respecto a los cortos, porque les da tiempo a mostrar más anuncios y eso beneficia a YouTube.

4 Elementos de oro para copywriting
1- Reto
2- Emoción
3- humor
4- Expectativa

EN MARKETING , BOUNCE-RATE(ES UNA METRICA QUE AFECTA POR EL EFECTO DE MUY POCA ATENCION) ES CUANDO UN USUARIO LLEGA A UN SITIO Y SE VA OSEA REBOTA.

aprendiendo siempre!!!

Otra forma de medir las líneas de tiempo en un párrafo es con caracteres, pueden ser de 50 a 80.

Importante tener en cuenta la técnica de la pirámide invertida para escribir online.

Debemos optar por reducir la tasa de bouncing en nuestros sitios aplicando lo aprendido en este curso.

Las 3 M del copywritting

Mejor copy = Menor texto = Mejor captación de atención

Respecto a los videos y podcast, siento que depende mucho del contexto. Por ejemplo si es un podcast educativo, como los de Duolingo por ejemplo, creo que está bien que sean cortos y concisos. Pero muchas veces uno busca un video o podcast de mucha duración para escuchar de fondo, por ejemplo yo llegué a escuchar un video de 5 horas analizando Doctor Who mientras hacia las cosas del hogar, o mucha gente escucha podcasts largos mientras conduce.

Es muy importante tomar en cuenta como funciona la vista del lector y así poder desarrollar tu contenido de una manera estratégica y poder llamar su atención.

• Tienes que considerar y ajustarse a la limitación de caracteres de cada plataforma.

• Retos del Copywriter

1. Combatir el patrón en F el patrón de bloqueo.

2. Las Keywords son herramientas para SEO y para captar atención en los primeros párrafos.

3. Tener Limitaciones de caracteres dentro de los diferentes canales o plataformas digitales.

“Mayor atención con menos caracteres”

Invitación a tomar el curso: Fortalece tus habilidades, alimenta tu talento, prende tu botón de creatividad y arrasa en las redes. No esperes más e inicia ya este curso, corto y completo, de copywriting para plataformas digitales.

Producto o servicio que usaré para el curso: agencia de comunicaciones

Estos tipos de contenidos es de agradecer ✔👍

Bounce rate: Indicativo para saber si a la persona le gusta la web.

Orden de prioridad:

““Headline””
Información más valiosa (Keywords más valiosas)
Desarrollo del contenido
Detalles de soporte y accionables

Menos es mas, debemos crear contenido concreto para la audiencia

Buscar artculos de psicologia de la atencion para complementar mejor el entendimiento del f pattern

Sensor de ojo = Eye tracking.

matemáticas del copy

Gracias, muy buenos datos para tener en cuenta al escribir.

Números de copywriting según plataformas.

gracias

Los podcast de platzi duran de 50 a 60 minutos.

Interesante

Gracias por la clase, aprendí que existen retos que romper y formas cómo hacerlo.

Lo importante es tener en cuenta los caracteres.

Debemos ser más eficaces y eficientes al redactar, ya sea para medios online como para offline.

Por ejemplo en linkedin, si piensas en la versión móvil.
Tienes la oportunidad de enganchar a tu audiencia con solo 100 caracteres de headline.

✅ ¡Atrelos!

Me encantó 😄 Estuvo genial la clase

me encanto el curso

Por eso es recomendado después de 4 lineas saltar a un nuevo párrafo

Excelente aporte para mi vida mujer muchas gracias.

Las matemáticas detrás del copywriting digital

Crear atención en pocos espacios
Los costos de adquisición van a bajar si tu copy es poderoso.
Dato: Si un lector dedica 3 minutos a navegar en su website duplica la posibilidad de convertir una compra digital.
Patrones F: muy pocas personas leen todo el contenido.
Estrategia SEO | Utilizar la técnica de la pirámide invertida: Headline -
Herramientas de kewords: captar la atención en el inicio de las web site.
Tomar en cuenta los caracteres para cada plataforma digital.
Desarrollos de contenido - detalles de soporte y accionables. (crear un headline ganador)

muchas gracias tifis sigo aprendiendo mucho contigo

Para estar al menos 3 minutos en un sitio web:
Blog posts: 1.500 palabras
Titulares: 50 caracteres máximo
Líneas de texto: 12 palabras
Párrafo: 4 líneas o menos.
Videos: 3 a 3,5 minutos.
Podcast: 20 minutos
Etiqueta del título: 55 caracteres.
Meta Descripción: 155 caracteres.
Post en Facebook: 100 a 140 caracteres.
Tweet: 120 a 130 caracteres.
Post en instagram: 125 caracteres o menos.
Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

Resumir: Ir al grano, ser tan directo como se pueda.
Ser claro: Evitar palabras técnicas, pensar en que es para todo el mundo.
Voz activa: Identificar la acción y el sujeto. Saber en qué se debe enfocar, el el sujeto o en la acción.
No escribir como hablas: Eliminar las palabras que sobran.

Gracias a este clase me he dado cuenta que no estoy usando los títulos correctos 😦 Espero haya ejercicios en las próximas clases para trabajar eso.

Sin duda los números ayudan a tener una redacción más concreta y atractiva para el lector. Como usuaria definitivamente los párrafos de tres o cuatro líneas me parecen muy amigable y no me da pereza dedicar minutos a su lectura. Sin embargo las limitantes de caracteres en las diferentes plataformas pueden ser una ventaja y no al contrario.

Los retos como redactores digitales, combatir este patrón en F , esta forma de bloqueo que el lector tiene cuando no le llama la atención un contenido , que se enfoca en el título y luego poco se va diluyendo esa tención. tener presente esto para redactar etus contenidos especialmente si estas creando copy como para sitios dee comercio electronico o blog post. Piensa en las keywords, puede ser una herramienta para posicionamiento en buscadores pero también para captar la atención en los primeros párrafos.
Ten en cuenta la limitación de los caracteres propios de cada plataforma

Cómo evoluciona el contenido digital tan rápidamente. Cuando lanzaron este curso hace 3 años, la longitud de video recomendada era de 3 min y ahora en 2022 se habla de videos cortos que enganchen en los primeros 3 segundos y ojalá no duren más de 15 seg. Cada vez menor atención y mayor reto como copywriters.

Las matemáticas del copywriting digital

“Cada vez el usuario lee menos”

• 55% de las visitas solo duran unos segundos
• Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minutos más.

Bounce Rate: Es cuando un usuario ve el contenido y lo salta, es decir, rebota de el.

Le lector que no leer:

1. La persona primero lee el titulo, es por esto son necesarios
2. Si le interesa el titulo leerá el parrafo debajo
3. Se logran ver más los textos a la izquierda/centro de la pantalla

Muy pocas personas leen el contenido completo.

Usar la piramide invertida es decir

• Headline y keywords - Se llama la atención del cliente con duda, reto, emociones.
• Desarrollo del contenido
• Destalles de soporte y adicionales

Patrón en F

¿A que equivale 3 minutos en diferentes formatos?

• Blog posts - 1500 palabras
• Titulares - 50 Caracteres
• Linea de texto - 12 Palabras
• Parrafo - 4 lineas o menos
• Videos - 3 o 3.5 minutos
• Podcast - 22 minutos
• Etiqueta del titulo - 55 caracteres
• Metadescripción - 155 Caracteres
• Post de facebook - 140 Caracteres
• Tweet - 140 Caracteres
• Post de Instagram - 125 Caracteres
• Nombre del dominio - 8 Caracteres o menos

Las matemáticas detrás del copywritnig digital

En internet el lector no lee ahora porque tienen muchísimos estímulos tanto internos como externos.

de eso se trata nuestro reto, crear esa atención en tan poco espacio para que sea relevante,

. Las personas empiezan a leer un título. es tan importante tener un título enganchador.

guía de los 12 pasos para escribir en internet.

1. Tener un objetivo
2. Re-escribir el objetivo colocando a nuestro lector en él
3. Investigar y usar ejemplos:
4. Organizarnos:
5. Escribir para una persona:
6. Escribe mal, escribe feo, pero escribe
7. Ve por un café y vuelve
8. Re-escribe y re-lee:
9. Dale un título increíble:
10. Busca una segunda opinión
11. Léelo en voz alta
12. Invita a tu audiencia a hacer algo:

retos que tenemos como redactores digitales.
combatir este patrón en F.
keyboards herramienta para posicionamiento en buscadores
limitación de los caracteres propios de cada plataforma

Crea la atención con poco espacio, cautiva la atención, buena atención a sitios, si un lector dedica 3 minutos puede regresar.

Aprende a ser creativo, crea tu mona lisa creativa con este curso y aprende en el camino a escribir

El mayor reto como redactores digitales es combatir el patrón en “F”, esa forma de bloqueo que el lector tiene cuando lo le llama la atención de un contenido.

Creo que sería bueno usando la teoría del círculo dorado, empezar con el WHY, como parte de esa primera sección, continuar con el HOW en la sección media y terminar con el WHAT aparte de todos los contactos, posibles referencias y así.

Me recuerda un poco la estructura de un artículo científico, con el headline, el resumen y luego justificación, aunque no lo crean, estás recomendaciones también son análogas a estos tips para mantener la atención, pues el resumen te da lo más importante (resultados, tipo de estudio, conclusiones) y la justificación es el porque estás haciendo el artículo donde un profesor recomendó “vendes el artículo”

Que buenos datos.
Me parece importante entender a que tipo de cliente le voy a hablar, para utilizar palabras que llamen la atención

Captar la atencion de nuestros lectores depende de nuestra redaccion

En oriente está el patrón F, pero al revés jaja

¡Espectacular!
Muchas gracias.

Keyword son vitales

Si tienes ideas grandes para desarrollar, es importante desarrollarlas al principio o en la mitad del blog.

Mil gracias, Diana.

buzzfeed la plataforma que menciono la profe con titulos super enganchadores.

que buena profesora

El tiempo es oro dice la frase pero la atencion tambien.

Saber identificar las palabras claves para un buen copy de acuerdo al rubro de le empresa ayuda mucho

Un buen copy es vital para que nuestras campañas sean efectivas.