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Las matemáticas detrás del copywriting digital

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Recursos

El lector no lee de la misma manera que antes. Ahora tiene muchos estímulos (externos e internos). Debemos ser relevantes y breves al escribir, por eso el copywriting es importante.

Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minuto más.

F-shaped pattern (Patrón en ““F””) las personas empiezan a leer el título. Si les llama la atención empiezan a leer un poco más siguiendo la forma de una ““F””. Muy pocas personas leen realmente todo el contenido, por eso tu información más relevante debe estar al principio o en la mitad.

Puedes seguir este orden de prioridad:

  • ““Headline””
  • Información más valiosa (Keywords más valiosas)
  • Desarrollo del contenido
  • Detalles de soporte y accionables

Cada plataforma tiene sus propias métricas (cantidad de palabras en blogposts, líneas de texto, párrafos, etc) ¡Aprovéchalas al máximo!

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hice rápidamente la última imagen:

Las matemáticas detrás del copywriting digital
.
Cada vez que escribimos mejor copy los costos bajan.
.
55% de las visitas solo duran unos segundos
.
Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minutos más.
.
Un headline debe ser ganador para llamar la atención y pueda ser compartido y pueda ser viral.
.
Si tienes ideas grandes para desarrollar, es importante desarrollarlas al principio o en la mitad del blog.
.
Para estar al menos 3 minutos en un sitio web
.

  • Blog posts: 1.500 palabras.
  • Titulares: 50 caracteres o menos.
  • Líneas de texto: 12 palabras.
  • Párrafo: 4 líneas o menos.
  • Vídeos: 3 a 3,5 minutos.
  • Podcast: 22 minutos.
  • Etiqueta del título: 55 caracteres.
  • Meta descripción: 155 caracteres.
  • Post de Facebook: 100 - 140 caracteres.
  • Tweet: 120 - 130 caracteres o menos.
  • Post de Instagram: 125 caracteres o menos.
  • Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

La profe:

Los retos del copywriter son:

  • Combatir el patrón en F, especialmente para blogposts y los eCommerce.
  • Usar las keywords no sólo para SEO, sino para captar la atención de los lectores.
  • Ajustarse a las limitaciones y naturaleza de cada plataforma.

Yo: no, pues F

Si te sirvieron mis meme-apuntes, házmelo saber con un tap en el corazón 💚😜

#1: El usuario lee en un movimiento horizontal, generalmente en la parte superior del área de contenido. Esto constituye la parte superior de la letra F.

#2: Luego se mueven hacia abajo en la página una pequeña cantidad y leen en un segundo movimiento horizontal. Esto generalmente es más corto en longitud que el primer movimiento horizontal.

#3: Finalmente, el usuario lee el lado izquierdo del contenido en un movimiento vertical. Esto constituye la parte final de la letra F

Fuente: WiredPlus

Un Copy eficaz es capaz de:

- Reducir costes al cautivar mas fácilmente la atención del espectador. (Aumentar CTR, Reducir CPI & CPC)

- Al cautivar la atención dentro de una web, es capaz de mejorar el Bounce Rate y duplicar la posibilidad de que un lector que dedica mas de 3 minutos a navegar, regrese (Returning Visitors)

Apuntes de la clase:

Esa forma de acomodar la información en pirámide invertida es idéntica a la que se usa en periodismo para escribir notas informativas, entrevistas y algunos reportajes. En ella enseñan que lo más importante debe ir en el primer párrafo y responder a las preguntas: qué, quién, cómo, cuándo y dónde (muchas veces no se deben responder a todas en el mismo párrafo o texto). Con esa estructura garantizamos que quien lee una noticia/periódico va a saber lo realmente importante y si la termina de leer completa ya ganamos.

⚠️⚠️ SÍNTESIS DE LA CLASE:

❤️‍🔥 Clase 8: Las matemáticas del copywriting.

🎯 El lector no lee, debido a los diversos estímulos a los que está expuesta.
🎯 De manera que debes crear atención en poco espacio con tus textos.
🎯 Escribir un mejor copy los costos de marketing bajan. Debido a que la atracción que genera el texto es más efectiva.
🎯 Dato importante: el 55% de las visitas solo duran unos segundos. Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minuto más.
🎯 Patrón en “F”: es usado para entender dónde está la atención de las personas. 🎯 Este patrón busca bloquear el contenido que no le interesa al consumidor.
🎯 Los títulos son una herramienta muy importante.
🎯 Muy pocas personas leen el contenido completo, por ello si tienes ideas muy extensas lo mejor es que las coloques en la primera parte.
🎯 Una herramienta de ideas es la pirámide invertida que se usa en SEO: 1.- Headline 2.- Información más valiosa (keywords más valiosas) 3.- Desarrollo del contenido 4.- Detalles de soporte y accionables.
🎯 Debes luchar contra el patrón en “F” de esta de manera segura que un usuario este al menos 3 minutos leyendo.

CONSEJOS Y ELEMENTOS PARA QUE USUARIO LEA 3 MINUTOS:

🎯 Blog posts: 1500 palabras.
🎯 Titulares: 50 carateres o menos.
🎯 Líneas de texto: 14 palabras.
🎯 VIdeos: de 3 a 3.5 minutos-
🎯 Podcast: 22 minutos.
🎯 Etiqueta de título: 55 caracteres
🎯 Meta Descripción: 155 caracteres
🎯 Post de FB: 100 a 140 caracteres
🎯 Tweet: 120 a 130 caracteres.
🎯 Post de IG: 150 caracteres o menos.
🎯 Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

RETOS QUE ENFRENTA UN REDACTOR DIGITAL:

🎯 1.- Combatir el patrón en “F”
🎯 2.- Las keywords son una herramienta para captar la atención desde el inicio.
🎯 3.- Toma en cuenta las limitaciones de caracteres de cada plataforma.

En resumidas cuentas:

Más texto, menos atención.

Creo que el dispositivo que utilizan para evaluar el patrón “F” es conocido como Eye tracker. No me había imaginado que puede ser una excelente idea para hacer testing del impacto de un copy. Increíble!

Palabras claves se encuentran en semrush, análisis de palabras claves de la competencia

🎯 Siempre me llamó la atención eso que dicen que “el usuario no lee”. Comprendo por qué lo dicen, pero creo que el usuario sí lee, solamente que** lee lo que le interesa**.

🎯 Optimizar al máximo los sitios y los contenidos es fundamental para reducir el costo cognitivo de los usuarios y retener su atención por más tiempo.

🎯 Por esto la importancia de los buenos títulos y párrafos cortos.

Si el contenido es de valor no importa que tan largo o corto sea vender valor retiene a cualquier publico.

quien piensa igual?

Considero que el contenido corto pero sustancioso, al igual que los vídeos cortos que estamos viendo este curso, forman más que un extenso blog ó vídeo de más de 15 minutos.

Fue un error poner lo mejor para el final 😔

Un titulo llamativo es vital!!

Les recomiendo este artículo para los que estén interesados en interiorizarse más en los blogs.
https://bit.ly/3j6cPsF

Qué importante saber esto, así ya no escribo textos infinitos.

Patron F

  • Leen un título
  • leen el subtítulo
  • Si no llama la atención va a bloquear todo lo que está a la derecha
  • y va a seguir

Aqui un video que lo complementa
https://www.youtube.com/watch?v=KJDEZcwvHf8

Sería bueno un curso de copywriting pero enfocado para publicidad-embudo y esas cosas. Por lo que veo acá en platzi solo hay uno con storytelling y este. La cuestión es que este curso parece estar más enfocado a blogs (Plataformas digitales como lo dice el título)

si bien en IG es bueno 125 caracteres, he visto que las paginas con mas engagement tienen posts mas largos, casi blog posts, pero tienen demasiado engagement.

Que tal si escribimos el contenido directamente en F

TÍTULOS:
Según un estudio/guía presentado por Moz sobre la optimización de títulos en Google, la mayoría de títulos en los resultados de búsqueda está entre los 56 y 58 caracteres.

También será una frase twitteable, si contamos 60 caracteres, más tu nickname en el RT que vas a obtener con tu genial copy y la URL de tu sitio, obtendrás la medida perfecta para un tweet.

También hará un espacio perfecto en la línea de asunto para campañas de email marketing. Este estudio demuestra que la longitud perfecta para el asunto de un mail no debe sobrepasar los 70 caracteres.

Gracias por los consejos de cantidad de caracteres que debemos usar

Nunca paramos de aprender. ❤️

Interesante la cantidad de caracteres recomendada para cada plataforma. No guiarse únicamente por la disponibilidad, sino pensando en la atención óptima del lector

No conocía la palabra “parágrafo”, pero resulta que es lo mismo que párrafo. Gracias, nunca se para de aprender aquí, verdad??

Que buenos datos.
Me parece importante entender a que tipo de cliente le voy a hablar, para utilizar palabras que llamen la atención

Captar la atencion de nuestros lectores depende de nuestra redaccion

4 Elementos de oro para copywriting
1- Reto
2- Emoción
3- humor
4- Expectativa

Producto o servicio que usaré para el curso: agencia de comunicaciones

Invitación a tomar el curso: Fortalece tus habilidades, alimenta tu talento, prende tu botón de creatividad y arrasa en las redes. No esperes más e inicia ya este curso, corto y completo, de copywriting para plataformas digitales.

Creo que sería bueno usando la teoría del círculo dorado, empezar con el WHY, como parte de esa primera sección, continuar con el HOW en la sección media y terminar con el WHAT aparte de todos los contactos, posibles referencias y así.

Me recuerda un poco la estructura de un artículo científico, con el headline, el resumen y luego justificación, aunque no lo crean, estás recomendaciones también son análogas a estos tips para mantener la atención, pues el resumen te da lo más importante (resultados, tipo de estudio, conclusiones) y la justificación es el porque estás haciendo el artículo donde un profesor recomendó “vendes el artículo”

Las matemáticas detrás del copywritnig digital

En internet el lector no lee ahora porque tienen muchísimos estímulos tanto internos como externos.

de eso se trata nuestro reto, crear esa atención en tan poco espacio para que sea relevante,

. Las personas empiezan a leer un título. es tan importante tener un título enganchador.

guía de los 12 pasos para escribir en internet.

  1. Tener un objetivo
  2. Re-escribir el objetivo colocando a nuestro lector en él
  3. Investigar y usar ejemplos:
  4. Organizarnos:
  5. Escribir para una persona:
  6. Escribe mal, escribe feo, pero escribe
  7. Ve por un café y vuelve
  8. Re-escribe y re-lee:
  9. Dale un título increíble:
  10. Busca una segunda opinión
  11. Léelo en voz alta
  12. Invita a tu audiencia a hacer algo:

retos que tenemos como redactores digitales.
combatir este patrón en F.
keyboards herramienta para posicionamiento en buscadores
limitación de los caracteres propios de cada plataforma

En oriente está el patrón F, pero al revés jaja

¡Espectacular!
Muchas gracias.

Keyword son vitales

Aprende a ser creativo, crea tu mona lisa creativa con este curso y aprende en el camino a escribir

Crea la atención con poco espacio, cautiva la atención, buena atención a sitios, si un lector dedica 3 minutos puede regresar.

El mayor reto como redactores digitales es combatir el patrón en “F”, esa forma de bloqueo que el lector tiene cuando lo le llama la atención de un contenido.

Las matemáticas del copywriting digital

“Cada vez el usuario lee menos”

  • 55% de las visitas solo duran unos segundos
  • Si un lector dedica 3 minutos a navegar por un website, duplica la posibilidad de regresar más adelante y dedicar al menos un minutos más.

Bounce Rate: Es cuando un usuario ve el contenido y lo salta, es decir, rebota de el.

Le lector que no leer:

  1. La persona primero lee el titulo, es por esto son necesarios
  2. Si le interesa el titulo leerá el parrafo debajo
  3. Se logran ver más los textos a la izquierda/centro de la pantalla

Muy pocas personas leen el contenido completo.

Usar la piramide invertida es decir

  • Headline y keywords - Se llama la atención del cliente con duda, reto, emociones.
  • Desarrollo del contenido
  • Destalles de soporte y adicionales

Patrón en F

¿A que equivale 3 minutos en diferentes formatos?

  • Blog posts - 1500 palabras
  • Titulares - 50 Caracteres
  • Linea de texto - 12 Palabras
  • Parrafo - 4 lineas o menos
  • Videos - 3 o 3.5 minutos
  • Podcast - 22 minutos
  • Etiqueta del titulo - 55 caracteres
  • Metadescripción - 155 Caracteres
  • Post de facebook - 140 Caracteres
  • Tweet - 140 Caracteres
  • Post de Instagram - 125 Caracteres
  • Nombre del dominio - 8 Caracteres o menos

🙄👉🏽 El lector promedio lee entre 200-250 palabras por minuto, esto sin tomar en cuenta el cansancio mental de la persona, lo que podría disminuir la cantidad.
.

Con esto en mente, si nuestro objetivo es que la persona solo tarde 3 minutos en leer el post completo, deberíamos plantearnos hacer un post de máximo 800 palabras. A no ser que tengamos una audiencia que hayan tomado cursos de lectura rápida (poco probable), que si es el caso podemos hacer post de incluso 3000 palabras.
.

Si el tema es muy extenso podríamos hacer micro cápsulas de contenido. Casualmente mientras averiguaba el dato me encontré con un artículo de BBC News en el que aplican a la perfección este concepto y muchos otros que demuestran que tienen un gran equipo de marketing. Te dejo el link y el análisis en la imagen.

.

Aquí hay un artículo que habla del tema: https://bbc.in/3nGmmHZ

Cómo evoluciona el contenido digital tan rápidamente. Cuando lanzaron este curso hace 3 años, la longitud de video recomendada era de 3 min y ahora en 2022 se habla de videos cortos que enganchen en los primeros 3 segundos y ojalá no duren más de 15 seg. Cada vez menor atención y mayor reto como copywriters.

Los retos como redactores digitales, combatir este patrón en F , esta forma de bloqueo que el lector tiene cuando no le llama la atención un contenido , que se enfoca en el título y luego poco se va diluyendo esa tención. tener presente esto para redactar etus contenidos especialmente si estas creando copy como para sitios dee comercio electronico o blog post. Piensa en las keywords, puede ser una herramienta para posicionamiento en buscadores pero también para captar la atención en los primeros párrafos.
Ten en cuenta la limitación de los caracteres propios de cada plataforma

Es muy importante tomar en cuenta como funciona la vista del lector y así poder desarrollar tu contenido de una manera estratégica y poder llamar su atención.

  • Tienes que considerar y ajustarse a la limitación de caracteres de cada plataforma.

Les comparto la documentación oficial de ¿Cómo twittear? según los mismos de Twitter

Respecto a los videos y podcast, siento que depende mucho del contexto. Por ejemplo si es un podcast educativo, como los de Duolingo por ejemplo, creo que está bien que sean cortos y concisos. Pero muchas veces uno busca un video o podcast de mucha duración para escuchar de fondo, por ejemplo yo llegué a escuchar un video de 5 horas analizando Doctor Who mientras hacia las cosas del hogar, o mucha gente escucha podcasts largos mientras conduce.

Sin duda los números ayudan a tener una redacción más concreta y atractiva para el lector. Como usuaria definitivamente los párrafos de tres o cuatro líneas me parecen muy amigable y no me da pereza dedicar minutos a su lectura. Sin embargo las limitantes de caracteres en las diferentes plataformas pueden ser una ventaja y no al contrario.

  • Retos del Copywriter
  1. Combatir el patrón en F el patrón de bloqueo.

  2. Las Keywords son herramientas para SEO y para captar atención en los primeros párrafos.

  3. Tener Limitaciones de caracteres dentro de los diferentes canales o plataformas digitales.

“Mayor atención con menos caracteres”

Importante tener en cuenta la técnica de la pirámide invertida para escribir online.

Debemos optar por reducir la tasa de bouncing en nuestros sitios aplicando lo aprendido en este curso.

Las 3 M del copywritting

Mejor copy = Menor texto = Mejor captación de atención

Si tienes ideas grandes para desarrollar, es importante desarrollarlas al principio o en la mitad del blog.

aprendiendo siempre!!!

Mil gracias, Diana.

Es importante hacer sentir al rector o consumidor, cómodo.

Muy cierto lo de Twitter. En mi experiencia con contenido personal (chistes o tuits ingeniosos), siempre me ha ido mejor con tuits que no superan los 100 caracteres.

Otra forma de medir las líneas de tiempo en un párrafo es con caracteres, pueden ser de 50 a 80.

A TIFIS EN EL MINUTO 8 SE LE MUEVE UN TENTACULO DEL LOGO DE LA LAPTOP AAAAAAAAAAAAAAAAAAA

Gracias a este clase me he dado cuenta que no estoy usando los títulos correctos 😦 Espero haya ejercicios en las próximas clases para trabajar eso.

Resumir: Ir al grano, ser tan directo como se pueda.
Ser claro: Evitar palabras técnicas, pensar en que es para todo el mundo.
Voz activa: Identificar la acción y el sujeto. Saber en qué se debe enfocar, el el sujeto o en la acción.
No escribir como hablas: Eliminar las palabras que sobran.

Para estar al menos 3 minutos en un sitio web:
Blog posts: 1.500 palabras
Titulares: 50 caracteres máximo
Líneas de texto: 12 palabras
Párrafo: 4 líneas o menos.
Videos: 3 a 3,5 minutos.
Podcast: 20 minutos
Etiqueta del título: 55 caracteres.
Meta Descripción: 155 caracteres.
Post en Facebook: 100 a 140 caracteres.
Tweet: 120 a 130 caracteres.
Post en instagram: 125 caracteres o menos.
Nombre del dominio: 8 caracteres o menos.

EN MARKETING , BOUNCE-RATE(ES UNA METRICA QUE AFECTA POR EL EFECTO DE MUY POCA ATENCION) ES CUANDO UN USUARIO LLEGA A UN SITIO Y SE VA OSEA REBOTA.

muchas gracias tifis sigo aprendiendo mucho contigo

Las matemáticas detrás del copywriting digital

Crear atención en pocos espacios
Los costos de adquisición van a bajar si tu copy es poderoso.
Dato: Si un lector dedica 3 minutos a navegar en su website duplica la posibilidad de convertir una compra digital.
Patrones F: muy pocas personas leen todo el contenido.
Estrategia SEO | Utilizar la técnica de la pirámide invertida: Headline -
Herramientas de kewords: captar la atención en el inicio de las web site.
Tomar en cuenta los caracteres para cada plataforma digital.
Desarrollos de contenido - detalles de soporte y accionables. (crear un headline ganador)

Quizás Vídeos de 3 a 3.5 minutos sea para redes sociales como Instagram, Facebook… pero por ejemplo en YouTube ya hace tiempo que los vídeos largos tienen mayor visibilidad, ya que YouTube los promociona más con respecto a los cortos, porque les da tiempo a mostrar más anuncios y eso beneficia a YouTube.

buzzfeed la plataforma que menciono la profe con titulos super enganchadores.

https://medium.com/
🖇La web que mecionó la profe

que buena profesora

Excelente clase gracias.

Menos es mas, debemos crear contenido concreto para la audiencia

Estos tipos de contenidos es de agradecer ✔👍

matemáticas del copy

Sensor de ojo = Eye tracking.

¿Esto aplica para escribir un manual de usuario de un software?. Me ha costado más escribir el manual que el código 😦

muy interesante, después de esa explicación muchos blogs tienen más sentido…

Métricas de las principales plataformas.

gracias

Interesante

Guardare esta guiá de caracteres para aplicarlo en mis redes 😄

Gracias, muy buenos datos para tener en cuenta al escribir.

Números de copywriting según plataformas.

Por ejemplo en linkedin, si piensas en la versión móvil.
Tienes la oportunidad de enganchar a tu audiencia con solo 100 caracteres de headline.

✅ ¡Atrelos!

El tiempo es oro dice la frase pero la atencion tambien.

Muy buenos ejemplos!

Los podcast de platzi duran de 50 a 60 minutos.

Gracias por la clase, aprendí que existen retos que romper y formas cómo hacerlo.

Debemos ser más eficaces y eficientes al redactar, ya sea para medios online como para offline.

Si, yo aplico siempre eso de los títulos llamativos, creo que es lo más importante porque es lo primero que el usuario ve y con lo que debemos captar su atención.
Me gustaría que me den su opinión si chequean @crece.academy en instagram 😃

  1. Del campo a tu casa a un clic de distancia.
  2. Cinco estrellas por nuestros usuarios, descarga Platzi móvil ¡ya!

Saber identificar las palabras claves para un buen copy de acuerdo al rubro de le empresa ayuda mucho

Un buen copy es vital para que nuestras campañas sean efectivas.

Me encantó 😄 Estuvo genial la clase

1🍇🍓🥬🥕Frutas y verduras de la finca a tu mesa.

Por eso es recomendado después de 4 lineas saltar a un nuevo párrafo

Esto es todo un arsenal de herramientas para caer frente a un gran desafío ——— captar la atención el mayor tiempo posible.

Excelente aporte para mi vida mujer muchas gracias.

me diste mas ideas, gracias!

Buscar artculos de psicologia de la atencion para complementar mejor el entendimiento del f pattern