Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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隆Contin煤a aprendiendo! 脷nete y comienza a potenciar tu carrera

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

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Recursos

El cuadrante ABSA (Alcance, Branding, Segmentaci贸n y Acci贸n) es una metodolog铆a que nos permite entender y clasificar posibles estrategias para encontrar la que mayor beneficio le da a nuestra marca para posicionarse en medios digitales.

Obtenemos alcance y branding cuando nos encontramos en destinos electr贸nicos de alto tr谩fico, podemos llegar a much铆simas personas y posicionar nuestro mensaje de marca. Podemos usar Influence Marketing, pantallas con anuncios digitales, pauta de branding en m贸viles, entre otras.

Obtenemos branding y segmentaci贸n cuando posicionamos nuestro mensaje pero de forma segmentada, nos dirigimos a audiencias espec铆ficas cuidando la empat铆a con el grupo. Nos enfocamos mucho en las redes sociales gracias a la gran segmentaci贸n o las pautas program谩ticas que nos ofrecen. Tambi茅n podemos tener en cuenta las alianzas, el marketing de contenidos o incluso el influence marketing.

Conseguimos segmentaci贸n y acci贸n cuando buscamos que una audiencia enfocada realice una acci贸n que haga crecer a nuestra marca. Usamos mucho el marketing de buscadores y no solo pagamos por las impresiones sino por los clicks. Podemos medir estas acciones de diferentes formas, por ejemplo, cu谩ntos usuarios entran a un link, leen un correo, ven un video, llaman, dejan su opini贸n, se registran, dan click, descargan un recurso, entre otras.

Obtenemos acci贸n y alcance cuando nos enfocamos en llegar desde una manera tecnol贸gica a los futuros usuarios y consumidores. El Mobile Marketing es muy importante porque la penetraci贸n del mercado m贸vil supera por mucho a la penetraci贸n de cualquier otro tipo de consumo en internet. Tambi茅n hablamos de aplicaciones, juegos, georreferenciaci贸n, pauta program谩tica, mensajes o notificaciones push, entre otras.

Resumiendo:

  • El cuadrante superior, Alcance, Branding y Segmentaci贸n, nos provee conocimiento, consideraci贸n y disponibilidad.
  • El cuadrante inferior, Alcance, Acci贸n y Segmentaci贸n, nos provee compra, venta, reventa, recomendaci贸n, registro y todo este tipo de acciones de interacci贸n entre el consumidor y la marca.
  • El cuadrante de la derecha, Branding, Segmentaci贸n y Acci贸n, nos otorga un p煤blico espec铆fico y audiencias identificadas. Y el cuadrante de la izquierda nos provee un p煤blico masivo al cual impactar.

Aportes 44

Preguntas 3

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Aqu铆 dejo un peque帽o glosario para quien al igual que yo no est茅 asociado con las abreviaturas de la clase.
Abreviaturas:
鈥 CPC - CPC, tambi茅n conocido como coste por clic, es un sistema e pago de anuncios online, en el que 煤nicamente se paga cuando el usuario realiza clic sobre el banner o anuncio.
鈥 CPM - es la abreviatura de Coste por Mil, en ingl茅s se usa la 鈥淢鈥 como la letra romana indicadora de los millares. El coste por mil es utilizado por los proveedores de internet para poner un precio a los banners publicitarios. Los sitios que venden publicidad garantizan a un anunciante un cierto n煤mero de impresiones (n煤mero de veces que un anuncio de banner se descarga y, presumiblemente, es visto por los visitantes.) El precio se negocia por cada mil impresiones del anuncio.
鈥 CPV - CPV o coste por visionado es un sistema de publicidad online el que el anunciante paga cada vez que un usuario ve un v铆deo. Hay que especificar de forma previa un m铆nimo de segundos para que el v铆deo se considere visto y se realice el pago.
鈥 CPL - El costo por cliente potencial (CPL) es un modelo de precios basado en el desempe帽o. El anunciante pagar谩 seg煤n el n煤mero de clientes potenciales que genere la campa帽a de marketing.
鈥 CPI - El pago por instalaci贸n se refiera al pago variable por instalaci贸n de un software, juego u aplicaci贸n (app) descargada e instalada en un ordenador, tableta o smartphone.

Otra clase explicada a vuelo de p谩jaro, mucha data agrupada en la diapositiva y poca profundidad a dem谩s de algunos conceptos enredados. Pilas team platzi.

genial material pero mi cerebro colapsa con tanta informaci贸n y mi creatividad est谩 revoluionada 馃槂

Creo que este contenido se puede dividir en 4 v铆deos mas concretos , para brindar mas ejemplos鈥gual esta muy bueno

Jovenes! Espero que esten aprovechando el curso. Animo que estamos en el camino correcto!

馃搶| En resumen:

El Toolkit es el cuadrante ABSA (alcance, branding, segmentaci贸n y acci贸n) es una metodolog铆a que nos permite entender y clasificar posibles estrategias para encontrar la que mayor beneficio le da a nuestra marca para posicionarse en medios digitales.

El cuadrante ABSA se divide en Alcance/Branding - Branding/Segmentaci贸n - Segmentaci贸n/Acci贸n - Acci贸n/Alcance.
.
Tambi茅n se divide en:

El cuadrante superior nos provee conocimiento, consideraci贸n y disponibilidad.

El cuadrante inferior nos provee compra, venta, reventa, recomendaci贸n, registro y todo este tipo de acciones de interacci贸n entre el consumidor y la marca.

El cuadrante derecho nos otorga un p煤blico espec铆fico y audiencias identificadas.

El cuadrante izquierdo nos provee un p煤blico masivo al cual impactar.

Me interesa bastante el curso, pero siento que no se genera la pausa necesaria entre contenidos para absorber completamente la informaci贸n.

Gracias por la lecci贸n, pero yo creo que seria mejor haber mas detalle explicando ampliamente cada ejemplo鈥

Muy buena lecci贸n, me dio mucha claridad, pero hubiera estado mejor con m谩s ejemplos y una explicaci贸n m谩s detallada de cada uno.

La diapositiva de los cuadrantes esta muy cargada de informaci贸n

Apunte de la clase




Reto:

驴C贸mo saber qu茅 tipo de (Alcance, Branding, Segmentaci贸n y Acci贸n) estamos realizando?

Rpta. por estar iniciando mi marca esta ser铆a la estrategia mas adecuada.
Obtenemos alcance y branding cuando nos encontramos en destinos electr贸nicos de alto tr谩fico, podemos llegar a much铆simas personas y posicionar nuestro mensaje de marca. Podemos usar Influence Marketing, pantallas con anuncios digitales, pauta de branding en m贸viles, entre otras.

Hola Paula, no entend铆 lo de first o second party data. Puedes explicarlo un poco m谩s por favor ?

Mucha informaci贸n, no tiene claridad

Muy r谩pido y poco detalle de cada estrategia de todas manera muy buena la estrategia de horizontes ABSA

Tremenda herramienta, no la conoc铆a.

Est谩 informaci贸n no le vi en ning煤n lado, muy bueno!

excellente . muy general todo pero s e entiende el mensaje y el direccionamiento que debemos tomar dependiendo de la accion espeifica que busquemos realizar

Resumiendo:

El cuadrante superior, Alcance, Branding y Segmentaci贸n, nos provee conocimiento, consideraci贸n y disponibilidad.
El cuadrante inferior, Alcance, Acci贸n y Segmentaci贸n, nos provee compra, venta, reventa, recomendaci贸n, registro y todo este tipo de acciones de interacci贸n entre el consumidor y la marca.
El cuadrante de la derecha, Branding, Segmentaci贸n y Acci贸n, nos otorga un p煤blico espec铆fico y audiencias identificadas. Y el cuadrante de la izquierda nos provee un p煤blico masivo al cual impactar.

Algo te da alcance+branding cuando logras llegar a los usuarios con tus mensajes de marca.
Logramos branding+segmentaci贸n cuando nos dirigimos a una audiencia espec铆fica de la cual conocemos sus variables duras y blandas.
Obtenemos segmentaci贸n+acci贸n cuando dirigimos nuestro mensaje para que los usuarios tomen acci贸n sobre nuestra marca (den click, que se registren, que dejen sus datos, etc)
Llegamos a la acci贸n+alcance cuando repensamos la forma en la que influimos en nuestro p煤blico y logramos que se genere el 鈥渂oca en boca鈥 de las caracter铆sticas de nuestra marca,

![](https://static.platzi.com/media/user_upload/image-4ba0fca7-9be5-469f-af3d-44eac552eb4f.jpg)

siento que la coach habla muy rapido,

Poderoso curso, valioso en todo su contenido y Paula es maravillosa profesora

El cuadrante ABSA es muy pr谩ctico. Excelente clase.

Genial la clase, esto necesita un estudio mas profundo de cada una de estas estrategias. Ahora es que me queda camino por recorrer.

Est谩 muy interesante, esta clase vale verla con tranquilidad por la cantidad de herramientas que trae. A mi me encanta! Gracias Paula.

mi mente no puede con tato hahha

Esto es incre铆ble

wow. me encanta este cuadro, da mucha claridad y deja mucho trabajo por hacer.

Estrategias PUSH Y PULL:
Una estrategia Push consiste en llevar a cabo acciones destinadas a generar audiencia para una marca determinada. La publicidad se enfoca en un p煤blico masivo. Esto no ocurre en una estrategia Pull, donde la comunicaci贸n se realiza directamente al target o p煤blico objetivo de la marca.

Excellente Herramienta para facilitar el alcance de objetivos que requiere la marca

Muy buena organizaci贸n de las propiedades digitales y su uso!

Excelente clase, me ayudar谩 mucho

Definitivamente es una buena Herramienta este cuadrante ABSA. Lo mejor del curso hasta ahorita.

Concuerdo con los comentarios de abajo, demasiada informaci贸n para un curso

absa excelente herramienta

Tal vez har铆a falta m谩s ejemplos, pero si le entend铆.
Lo que hace falta hablar m谩s a fondo son los t茅rminos de CPM -CPC- CPL- CPI.
Dependiendo del giro, para mi Email marketing es el mejor en B2B, pero para B2C son mejores las redes.

Lo tenia esturcturado de otra manera sin duda es buena herramienta

Obtenemos branding y segmentaci贸n cuando posicionamos nuestro mensaje pero de forma segmentada, nos dirigimos a audiencias espec铆ficas cuidando la empat铆a con el grupo. Nos enfocamos mucho en las redes sociales gracias a la gran segmentaci贸n o las pautas program谩ticas que nos ofrecen. Tambi茅n podemos tener en cuenta las alianzas, el marketing de contenidos o incluso el influence marketing

Gran clase.

10/10

Muy espeso.