Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?

3

¿Qué es Google Trends?

4

¿A quién le habla tu marca?

5

¿Cómo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña

23

¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

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Recursos

El cuadrante ABSA (Alcance, Branding, Segmentación y Acción) es una metodología que nos permite entender y clasificar posibles estrategias para encontrar la que mayor beneficio le da a nuestra marca para posicionarse en medios digitales.

Obtenemos alcance y branding cuando nos encontramos en destinos electrónicos de alto tráfico, podemos llegar a muchísimas personas y posicionar nuestro mensaje de marca. Podemos usar Influence Marketing, pantallas con anuncios digitales, pauta de branding en móviles, entre otras.

Obtenemos branding y segmentación cuando posicionamos nuestro mensaje pero de forma segmentada, nos dirigimos a audiencias específicas cuidando la empatía con el grupo. Nos enfocamos mucho en las redes sociales gracias a la gran segmentación o las pautas programáticas que nos ofrecen. También podemos tener en cuenta las alianzas, el marketing de contenidos o incluso el influence marketing.

Conseguimos segmentación y acción cuando buscamos que una audiencia enfocada realice una acción que haga crecer a nuestra marca. Usamos mucho el marketing de buscadores y no solo pagamos por las impresiones sino por los clicks. Podemos medir estas acciones de diferentes formas, por ejemplo, cuántos usuarios entran a un link, leen un correo, ven un video, llaman, dejan su opinión, se registran, dan click, descargan un recurso, entre otras.

Obtenemos acción y alcance cuando nos enfocamos en llegar desde una manera tecnológica a los futuros usuarios y consumidores. El Mobile Marketing es muy importante porque la penetración del mercado móvil supera por mucho a la penetración de cualquier otro tipo de consumo en internet. También hablamos de aplicaciones, juegos, georreferenciación, pauta programática, mensajes o notificaciones push, entre otras.

Resumiendo:

  • El cuadrante superior, Alcance, Branding y Segmentación, nos provee conocimiento, consideración y disponibilidad.
  • El cuadrante inferior, Alcance, Acción y Segmentación, nos provee compra, venta, reventa, recomendación, registro y todo este tipo de acciones de interacción entre el consumidor y la marca.
  • El cuadrante de la derecha, Branding, Segmentación y Acción, nos otorga un público específico y audiencias identificadas. Y el cuadrante de la izquierda nos provee un público masivo al cual impactar.

Aportes 44

Preguntas 3

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Aquí dejo un pequeño glosario para quien al igual que yo no esté asociado con las abreviaturas de la clase.
Abreviaturas:
• CPC - CPC, también conocido como coste por clic, es un sistema e pago de anuncios online, en el que únicamente se paga cuando el usuario realiza clic sobre el banner o anuncio.
• CPM - es la abreviatura de Coste por Mil, en inglés se usa la “M” como la letra romana indicadora de los millares. El coste por mil es utilizado por los proveedores de internet para poner un precio a los banners publicitarios. Los sitios que venden publicidad garantizan a un anunciante un cierto número de impresiones (número de veces que un anuncio de banner se descarga y, presumiblemente, es visto por los visitantes.) El precio se negocia por cada mil impresiones del anuncio.
• CPV - CPV o coste por visionado es un sistema de publicidad online el que el anunciante paga cada vez que un usuario ve un vídeo. Hay que especificar de forma previa un mínimo de segundos para que el vídeo se considere visto y se realice el pago.
• CPL - El costo por cliente potencial (CPL) es un modelo de precios basado en el desempeño. El anunciante pagará según el número de clientes potenciales que genere la campaña de marketing.
• CPI - El pago por instalación se refiera al pago variable por instalación de un software, juego u aplicación (app) descargada e instalada en un ordenador, tableta o smartphone.

Otra clase explicada a vuelo de pájaro, mucha data agrupada en la diapositiva y poca profundidad a demás de algunos conceptos enredados. Pilas team platzi.

genial material pero mi cerebro colapsa con tanta información y mi creatividad está revoluionada 😃

📌| En resumen:

El Toolkit es el cuadrante ABSA (alcance, branding, segmentación y acción) es una metodología que nos permite entender y clasificar posibles estrategias para encontrar la que mayor beneficio le da a nuestra marca para posicionarse en medios digitales.

El cuadrante ABSA se divide en Alcance/Branding - Branding/Segmentación - Segmentación/Acción - Acción/Alcance.
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También se divide en:

El cuadrante superior nos provee conocimiento, consideración y disponibilidad.

El cuadrante inferior nos provee compra, venta, reventa, recomendación, registro y todo este tipo de acciones de interacción entre el consumidor y la marca.

El cuadrante derecho nos otorga un público específico y audiencias identificadas.

El cuadrante izquierdo nos provee un público masivo al cual impactar.

Creo que este contenido se puede dividir en 4 vídeos mas concretos , para brindar mas ejemplos…igual esta muy bueno

Jovenes! Espero que esten aprovechando el curso. Animo que estamos en el camino correcto!

Me interesa bastante el curso, pero siento que no se genera la pausa necesaria entre contenidos para absorber completamente la información.

Gracias por la lección, pero yo creo que seria mejor haber mas detalle explicando ampliamente cada ejemplo…

Muy buena lección, me dio mucha claridad, pero hubiera estado mejor con más ejemplos y una explicación más detallada de cada uno.

La diapositiva de los cuadrantes esta muy cargada de información

Apunte de la clase




Reto:

¿Cómo saber qué tipo de (Alcance, Branding, Segmentación y Acción) estamos realizando?

Rpta. por estar iniciando mi marca esta sería la estrategia mas adecuada.
Obtenemos alcance y branding cuando nos encontramos en destinos electrónicos de alto tráfico, podemos llegar a muchísimas personas y posicionar nuestro mensaje de marca. Podemos usar Influence Marketing, pantallas con anuncios digitales, pauta de branding en móviles, entre otras.

Hola Paula, no entendí lo de first o second party data. Puedes explicarlo un poco más por favor ?

Mucha información, no tiene claridad

Muy rápido y poco detalle de cada estrategia de todas manera muy buena la estrategia de horizontes ABSA

Tremenda herramienta, no la conocía.

Está información no le vi en ningún lado, muy bueno!

excellente . muy general todo pero s e entiende el mensaje y el direccionamiento que debemos tomar dependiendo de la accion espeifica que busquemos realizar

Resumiendo:

El cuadrante superior, Alcance, Branding y Segmentación, nos provee conocimiento, consideración y disponibilidad.
El cuadrante inferior, Alcance, Acción y Segmentación, nos provee compra, venta, reventa, recomendación, registro y todo este tipo de acciones de interacción entre el consumidor y la marca.
El cuadrante de la derecha, Branding, Segmentación y Acción, nos otorga un público específico y audiencias identificadas. Y el cuadrante de la izquierda nos provee un público masivo al cual impactar.

Algo te da alcance+branding cuando logras llegar a los usuarios con tus mensajes de marca.
Logramos branding+segmentación cuando nos dirigimos a una audiencia específica de la cual conocemos sus variables duras y blandas.
Obtenemos segmentación+acción cuando dirigimos nuestro mensaje para que los usuarios tomen acción sobre nuestra marca (den click, que se registren, que dejen sus datos, etc)
Llegamos a la acción+alcance cuando repensamos la forma en la que influimos en nuestro público y logramos que se genere el “boca en boca” de las características de nuestra marca,

![](https://static.platzi.com/media/user_upload/image-4ba0fca7-9be5-469f-af3d-44eac552eb4f.jpg)

siento que la coach habla muy rapido,

Poderoso curso, valioso en todo su contenido y Paula es maravillosa profesora

El cuadrante ABSA es muy práctico. Excelente clase.

Genial la clase, esto necesita un estudio mas profundo de cada una de estas estrategias. Ahora es que me queda camino por recorrer.

Está muy interesante, esta clase vale verla con tranquilidad por la cantidad de herramientas que trae. A mi me encanta! Gracias Paula.

mi mente no puede con tato hahha

Esto es increíble

wow. me encanta este cuadro, da mucha claridad y deja mucho trabajo por hacer.

Estrategias PUSH Y PULL:
Una estrategia Push consiste en llevar a cabo acciones destinadas a generar audiencia para una marca determinada. La publicidad se enfoca en un público masivo. Esto no ocurre en una estrategia Pull, donde la comunicación se realiza directamente al target o público objetivo de la marca.

Excellente Herramienta para facilitar el alcance de objetivos que requiere la marca

Muy buena organización de las propiedades digitales y su uso!

Excelente clase, me ayudará mucho

Definitivamente es una buena Herramienta este cuadrante ABSA. Lo mejor del curso hasta ahorita.

Concuerdo con los comentarios de abajo, demasiada información para un curso

absa excelente herramienta

Tal vez haría falta más ejemplos, pero si le entendí.
Lo que hace falta hablar más a fondo son los términos de CPM -CPC- CPL- CPI.
Dependiendo del giro, para mi Email marketing es el mejor en B2B, pero para B2C son mejores las redes.

Lo tenia esturcturado de otra manera sin duda es buena herramienta

Obtenemos branding y segmentación cuando posicionamos nuestro mensaje pero de forma segmentada, nos dirigimos a audiencias específicas cuidando la empatía con el grupo. Nos enfocamos mucho en las redes sociales gracias a la gran segmentación o las pautas programáticas que nos ofrecen. También podemos tener en cuenta las alianzas, el marketing de contenidos o incluso el influence marketing

Gran clase.

10/10

Muy espeso.