Estrategias de Posicionamiento de Marca Basadas en Deseos Humanos
Clase 22 de 32 • Curso de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales
Resumen
Los insights son verdades no reveladas; verdades obvias y evidentes pero que no vemos a simple vista.
La Pirámide de Maslow es una herramienta que indica las necesidades por las cuales nos definimos los seres humanos sin importar el tiempo o ambiente en el que nos encontramos necesidades:
- Fisiológicas
- De seguridad
- Sociales
- De autorrealización
- De autoestima
Fuera de esta pirámide, los seres humanos también tenemos 16 deseos básicos que podemos utilizar para llegar de una manera mucho más óptima e impactar positivamente al consumidor:
- Aceptación: Sentirse aprobado.
- Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.
- Comer: Alimentarse, tener sustento y placer.
- Familia: Tener cada uno su propio clan, reunirse en familia, tener hijos, etc.
- Idealismo: Justicia social y defensa de las causas.
- Independencia: Asegurar la individualidad y ver lo diferentes y únicos que somos.
- Orden: Tener un ambiente organizado y estar libre de caos.
- Honor: Ser leales al clan, cumplir, estar incondicionalmente de acuerdo a nuestras convicciones.
- Actividad Física: Estar frescos, activos, en armonía y sanos.
- Poder: Influencia en nuestro clan o en terceros.
- Ahorros: Prever, guardar, salvar y asegurarnos para el futuro.
- Contacto social: Tener amigos, compartir, tener un registro social de asistencia.
- Posición Social: Destacar, sobresalir, tener accesos VIP, entre otras.
- Romance: Amor, sexo, necesidad sexual.
- Tranquilidad: Sentirnos seguros.
- Venganza: El deseo de desquite y de estar por encima de alguien más.