Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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Definiendo el flow chart

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Recursos

Aportes 25

Preguntas 4

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Ad Server / (Ad Server)
Es una plataforma de alojamiento para los creativos en la cual se entregan las impresiones,
se miden las interacciones, se monitorean las campa帽as y se optimiza la entrega de
anuncios publicitarios. Se sirve mediante tags de creativos.
.
Data Management Platform / (Data Management Platform / DMP)
Plataforma tecnol贸gica de gesti贸n que recolecta, integra y organiza grandes cantidades de
datos de las audiencias (usuarios) procedentes de cualquier fuente.
El resultado es el perfil demogr谩fico y comportamental de las audiencias. Adicionalmente,
.
permite impactarlos con campa帽as a la medida, a trav茅s de una integraci贸n directa con
DSP o Ad Servers y realizar Look A likes. Permite a los anunciantes, agencias, medio y otros
controlar su propia audiencia (1st party) y los datos de la campa帽a, compararla con
audiencias de 3rd party y habilitar una compra de medios precisa.
.
Demand Side Platform / (Demand Side Platform / DSP)
Plataforma tecnol贸gica de gesti贸n comercial automatizada que permite gestionar el acceso
a los diversos inventarios publicitarios para maximizar la inversi贸n en medios digitales.
.
Permite la compra centralizada de impresiones en m煤ltiples Ad Exchanges utilizando una
metodolog铆a de subastas (RTB) y data. Son usados por agencias, anunciantes, networks
y Trading Desks.

Hola! si te quedaste con dudas sobre todos estos t茅rminos raros y nuevos te comparto el aporte que hice sobre esta clase en base a una extensa investigaci贸n que realic茅 馃槂

https://platzi.com/tutoriales/1544-posicionamiento-marca/11046-flow-chart-la-clase-que-me-tomo-todo-un-dia-entender/

Aqu铆 intento explicar detalladamente cada uno de dichos t茅rminos, lo importante que son y qu茅 papel juegan en la formaci贸n de un anuncio.

Espero te sirva馃挌

Hay conceptos que no quedan claros en esta clase

A mi parecer deber铆an explicar m谩s los conceptos.

Seria muy interesante ver en PLATZI un curso de PROGRAMATICA

Apunte de la clase:

![3.png]

Este art铆culo explica m谩s a detalle que es DMP y DSP
.
驴Qu茅 es una Data Management Platform (DMP) y c贸mo funciona?

馃搶| En resumen: Ad server se encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicados disponibles en los medios online. Los Ad servers m谩s conocidos son: Google Marketing, Sizmek, OpenX y Smart Ad Server. Algunos proveedores de pautas son: Google, Facebook, IMS, Publishers, entre otras.

El flow chart nos permite tener un control del valor de medios.

  • IMS - Integrated Marketing Services
    Servicio de Marketing Integrado
  • DSP - Demand Site Platform
    Plataforma de compra program谩tica
  • DMP - Data Management Platform
    Plataforma de gesti贸n e inteligencia de datos

驴Como puedo escoger la red en la que debo pautar en funci贸n de la presencia de mi audiencia en ella? 驴Cual es la tendencia de uso de las principales redes?

Realmente no entiendo la definici贸n de de dsp y dmp, e internet me confunde m谩s. Pueden guiarme por favor?

No entend铆 bien sobre lo que son dsp y dmp y la pauta programatica, alg煤n curso que puedan recomendar para entender mejor el concepto fundamental.
Espero su respuestas gracias.

10/10

Hubiera sido m谩s interesante que ense帽aran a realizar un flow de pauta, para poder integrarlo en el plan de medios digitales.

Me gustaria un curso que hable acerca de compra program谩tica de publicidad. Nunca habia escuchado del concepto y me interesa saber mucho m谩s

Proveedores de Pauta
Google-Facebook-IMS-Publisher

  • Conocer cual es la oferta local de medios digitales.

Proveedores de Pauta
Google-Facebook-IMS-Publishers.

Hasta aqu铆 estuvo agregando la descripci贸n del v铆deo que tanto le puede ayudar a una persona como yo.

no me quedo muy claro

Hay que conocer bien a quienes le vamos a comprar la pauta, quien nos rendir谩 mejor, cada uno con su propia gama de opciones, este ya seria un tema para cada plataforma, Facebook Adss Google Adss,Linkedin Adss

Definiendo el Flow chart 飪 Presupuesto
o Proveedores de Pauta 飪 identificar plataformas e interacciones
飩 Google
鈥 Display 飪 Piezas gr谩ficas que les aparecer谩n a usuario que est茅n navegando en p谩ginas anexas a Google
鈥 SEM 飪 Anuncios de texto que salen en las b煤squedas y que son patrocinados
鈥 Video y Youtube 飪 Pagar por efectividad, CPC (Costo por click) y CPV (Costo por View)
飩 Facebook
鈥 Page like AD
鈥 Post
鈥 Social Ads
鈥 Video Ads
飩 IMS 飪 Empresa de medios que comercializa:
鈥 Twitter
鈥 LinkedIn
鈥 Waze
鈥 Spotify
飩 Publishers
鈥 Semana
鈥 El tiempo
鈥 FOX
鈥 MSN entre otros
o Proveedores de Pauta 鈥 DSP
飩 Adserver
鈥 Sizmek 飪 Servidores que te deja ver
o El estado de la pauta
o Las medidas y anal铆ticas de la pauta
o Opci贸n de A-B Testing de las piezas de tu plan de medios
飩 DSP (Data Service Platform) y DMP (Data Media Platform) 飪 En Colombia:
鈥 Rep煤blica Digital
鈥 Adsmovil
鈥 Xaxis

La Red de Display es un t茅rmino asociado directamente con Google y sus plataformas. Se trata de un total de m谩s de dos millones de lugares (p谩ginas webs, v铆deos e incluso apps) en los que pueden aparecer anuncios publicitarios contratados a trav茅s de los gestores publicitarios de esta compa帽铆a; es decir, de sistemas como Google AdSense o Google AdWords.

Me rayo mucho esta clase.