Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?

3

¿Qué es Google Trends?

4

¿A quién le habla tu marca?

5

¿Cómo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña

23

¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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Definiendo el flow chart

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Recursos

Aportes 26

Preguntas 4

Ordenar por:

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Ad Server / (Ad Server)
Es una plataforma de alojamiento para los creativos en la cual se entregan las impresiones,
se miden las interacciones, se monitorean las campañas y se optimiza la entrega de
anuncios publicitarios. Se sirve mediante tags de creativos.
.
Data Management Platform / (Data Management Platform / DMP)
Plataforma tecnológica de gestión que recolecta, integra y organiza grandes cantidades de
datos de las audiencias (usuarios) procedentes de cualquier fuente.
El resultado es el perfil demográfico y comportamental de las audiencias. Adicionalmente,
.
permite impactarlos con campañas a la medida, a través de una integración directa con
DSP o Ad Servers y realizar Look A likes. Permite a los anunciantes, agencias, medio y otros
controlar su propia audiencia (1st party) y los datos de la campaña, compararla con
audiencias de 3rd party y habilitar una compra de medios precisa.
.
Demand Side Platform / (Demand Side Platform / DSP)
Plataforma tecnológica de gestión comercial automatizada que permite gestionar el acceso
a los diversos inventarios publicitarios para maximizar la inversión en medios digitales.
.
Permite la compra centralizada de impresiones en múltiples Ad Exchanges utilizando una
metodología de subastas (RTB) y data. Son usados por agencias, anunciantes, networks
y Trading Desks.

Hola! si te quedaste con dudas sobre todos estos términos raros y nuevos te comparto el aporte que hice sobre esta clase en base a una extensa investigación que realicé 😃

https://platzi.com/tutoriales/1544-posicionamiento-marca/11046-flow-chart-la-clase-que-me-tomo-todo-un-dia-entender/

Aquí intento explicar detalladamente cada uno de dichos términos, lo importante que son y qué papel juegan en la formación de un anuncio.

Espero te sirva💚

Hay conceptos que no quedan claros en esta clase

A mi parecer deberían explicar más los conceptos.

Seria muy interesante ver en PLATZI un curso de PROGRAMATICA

Apunte de la clase:

![3.png]

Este artículo explica más a detalle que es DMP y DSP
.
¿Qué es una Data Management Platform (DMP) y cómo funciona?

📌| En resumen: Ad server se encarga de servir los anuncios en los diferentes espacios publicados disponibles en los medios online. Los Ad servers más conocidos son: Google Marketing, Sizmek, OpenX y Smart Ad Server. Algunos proveedores de pautas son: Google, Facebook, IMS, Publishers, entre otras.

El flow chart nos permite tener un control del valor de medios.

  • IMS - Integrated Marketing Services
    Servicio de Marketing Integrado
  • DSP - Demand Site Platform
    Plataforma de compra programática
  • DMP - Data Management Platform
    Plataforma de gestión e inteligencia de datos

¿Como puedo escoger la red en la que debo pautar en función de la presencia de mi audiencia en ella? ¿Cual es la tendencia de uso de las principales redes?

Realmente no entiendo la definición de de dsp y dmp, e internet me confunde más. Pueden guiarme por favor?

No entendí bien sobre lo que son dsp y dmp y la pauta programatica, algún curso que puedan recomendar para entender mejor el concepto fundamental.
Espero su respuestas gracias.

Para la generacion de Flow Chart se debe tener en cuenta: El valor de los medios, la producción y el total acorde al presupuesto asignado

10/10

Hubiera sido más interesante que enseñaran a realizar un flow de pauta, para poder integrarlo en el plan de medios digitales.

Me gustaria un curso que hable acerca de compra programática de publicidad. Nunca habia escuchado del concepto y me interesa saber mucho más

Proveedores de Pauta
Google-Facebook-IMS-Publisher

  • Conocer cual es la oferta local de medios digitales.

Proveedores de Pauta
Google-Facebook-IMS-Publishers.

Hasta aquí estuvo agregando la descripción del vídeo que tanto le puede ayudar a una persona como yo.

no me quedo muy claro

Hay que conocer bien a quienes le vamos a comprar la pauta, quien nos rendirá mejor, cada uno con su propia gama de opciones, este ya seria un tema para cada plataforma, Facebook Adss Google Adss,Linkedin Adss

Definiendo el Flow chart  Presupuesto
o Proveedores de Pauta  identificar plataformas e interacciones
 Google
• Display  Piezas gráficas que les aparecerán a usuario que estén navegando en páginas anexas a Google
• SEM  Anuncios de texto que salen en las búsquedas y que son patrocinados
• Video y Youtube  Pagar por efectividad, CPC (Costo por click) y CPV (Costo por View)
 Facebook
• Page like AD
• Post
• Social Ads
• Video Ads
 IMS  Empresa de medios que comercializa:
• Twitter
• LinkedIn
• Waze
• Spotify
 Publishers
• Semana
• El tiempo
• FOX
• MSN entre otros
o Proveedores de Pauta – DSP
 Adserver
• Sizmek  Servidores que te deja ver
o El estado de la pauta
o Las medidas y analíticas de la pauta
o Opción de A-B Testing de las piezas de tu plan de medios
 DSP (Data Service Platform) y DMP (Data Media Platform)  En Colombia:
• República Digital
• Adsmovil
• Xaxis

La Red de Display es un término asociado directamente con Google y sus plataformas. Se trata de un total de más de dos millones de lugares (páginas webs, vídeos e incluso apps) en los que pueden aparecer anuncios publicitarios contratados a través de los gestores publicitarios de esta compañía; es decir, de sistemas como Google AdSense o Google AdWords.

Me rayo mucho esta clase.