Ad Server / (Ad Server)
Es una plataforma de alojamiento para los creativos en la cual se entregan las impresiones,
se miden las interacciones, se monitorean las campañas y se optimiza la entrega de
anuncios publicitarios. Se sirve mediante tags de creativos.
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Data Management Platform / (Data Management Platform / DMP)
Plataforma tecnológica de gestión que recolecta, integra y organiza grandes cantidades de
datos de las audiencias (usuarios) procedentes de cualquier fuente.
El resultado es el perfil demográfico y comportamental de las audiencias. Adicionalmente,
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permite impactarlos con campañas a la medida, a través de una integración directa con
DSP o Ad Servers y realizar Look A likes. Permite a los anunciantes, agencias, medio y otros
controlar su propia audiencia (1st party) y los datos de la campaña, compararla con
audiencias de 3rd party y habilitar una compra de medios precisa.
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Demand Side Platform / (Demand Side Platform / DSP)
Plataforma tecnológica de gestión comercial automatizada que permite gestionar el acceso
a los diversos inventarios publicitarios para maximizar la inversión en medios digitales.
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Permite la compra centralizada de impresiones en múltiples Ad Exchanges utilizando una
metodología de subastas (RTB) y data. Son usados por agencias, anunciantes, networks
y Trading Desks.
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