Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

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Cierre del curso y recorrido final

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Presupuesto y Alcance

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Recursos

El presupuesto y alcance de nuestro proyecto funciona como una Matrioshka porque podemos encontrar de todos los tama帽os y es nuestra responsabilidad adecuarlos a nuestro plan, prop贸sito y estrategia de posicionamiento de marca.

  • Presupuesto Chico: $1000 - $3999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto Medio: $4000 - $9999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto Standard: $10000 - $39999 USD usando medios propios, medios pagos y producci贸n PR.
  • Presupuesto Grande: De $40000 USD en adelante usando medios propios, medios pagos y producci贸n PR.

Recuerda que ser谩 genial contar con un presupuesto muy grande pero podemos comenzar con uno m谩s peque帽o e ir avanzado para alcanzar nuestros objetivos.

Aportes 15

Preguntas 3

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Creo que todo marketer tiene que tener como objetivo la optimizaci贸n de las campa帽as de modo que con un presupuesto chico obtengamos los resultados de medio, de standar a grande y as铆 sucesivamente.

Una buena inversi贸n merece un buen planeamiento y an谩lisis de los canales digitales.
La inversi贸n debe de manejarse con cuidado y responsabilidad.

Estos presupuestos son ? mensuales, anuales?

馃搶| En resumen: El presupuesto y alcance de nuestro proyecto tenemos que adecuarlos a nuestro plan, prop贸sito y estrategia de posicionamiento de marca.

El presupuesto y alcance funciona como una Matrioshka porque podemos encontrar de todos los tama帽os:

  • Presupuesto chico: $1000 - $3999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto medio: $4000 - $9999 USD usando medios propios, medios pagos y producci贸n PR.
  • Presupuesto standard: $10000 - $39999 USD usando medios propios, medios pagos y producci贸n PR
  • Presupuesto grande: de $40000 USD en adelante usando medios propios, medios pagos y producci贸n PR.

Aveces es muy dif铆cil de empezar cuando no tienes casi nada de presupuesto, pero ese elemento tambi茅n te ense帽a mucho

Apuntes de la clase:

Importante conocer las categor铆as seg煤n el monto a invertir.
Por ahora no cuento con disponibilidad para invertir en pautas en mi proyecto, pero tengo m谩s noci贸n de lo que podr铆a aplicar cuando lo tenga.

驴Este presupuesto es mensual?

Es importante entender que no es indispensable, aunque si ideal, utilizar todos los canales de comunicaci贸n en una campa帽a de marketing desde el inicio, puesto que cada proyecto se hace rentable a medida que voy logrando resultados y esto requiere un uso cada vez mayor de presupuesto. A medida que mi campa帽a va alcanzando objetivos (cumplo mis KPIs) y se va haciendo rentable (mi ROI aumenta), eval煤o si es necesario a帽adir un canal adicional para aumentar su alcance e impacto, o si mejor reinvierto ese presupuesto en optimizar el contenido de los canales que ya utilizo.

Ser铆a interesante poder relacionar los distintos presupuestos con el tiempo. Es decir, cu谩nto suele tardarse en pasar de chico a medio, de medio a standard y de standard a grande.

Ser铆a interesante tener una clase sobre buenas pr谩cticas y optimizaci贸n de presupuesto para hacer m谩s efectiva la inversi贸n que se hace en pauta digital

Que es un PR DIGITAL ? Alguien me puede explicar

Pregunta, estos presupuestos segun sus dimensiones, son manejados trimestralmente, semestral, anual? O simplemente va a depende de lo que se logre pautar o coordinar con el cliente? Que recomienda para estructurar un Presupuesto de forma asertiva tomando en cuenta tambien las variables financieras de mis clientes como su flujo de caja, impacto en ventas de la estrategia etc鈥 tomando en cuenta, como dice la profe, que los prespuestos son escalables en funcion a la rentabilidad que vayan determinando las campa帽as鈥

Quedo atento,
Saludos.

  • Presupuesto y Alcance
    o Puede ir cambiando con respecto a los horizontes, y va por fases, lo cual pasar de fases o no depende de las mediciones de los objetivos que te hab铆as planteado
    飩 Chico
    鈥 + 1000$ 鈥 3999$
    鈥 Medios propios y medios pagos
    飩 Medio
    鈥 + 4000$ - 9.999$
    鈥 Medios propios y medios pagos
    o Irnos a otros medios como YouTube, etc.
    飩 Standard
    鈥 + 10.000$ - 39.000$
    鈥 Medios propios y medios pagos
    鈥 Producci贸n y PR
    o Como desarrollar una aplicaci贸n o hacer relaciones p煤blicas a trav茅s de agencias
    o O hacer notas con los medios
    飩 Grande
    鈥 + 40.000$
    鈥 Medios propios y medios pagos
    鈥 Producci贸n y PR
    o Generar los contenidos de mayor calidad, con una productora
    o En el caso del ejercicio del curso, estar铆amos en Chico