Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?

3

¿Qué es Google Trends?

4

¿A quién le habla tu marca?

5

¿Cómo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña

23

¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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Presupuesto y Alcance

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Recursos

El presupuesto y alcance de nuestro proyecto funciona como una Matrioshka porque podemos encontrar de todos los tamaños y es nuestra responsabilidad adecuarlos a nuestro plan, propósito y estrategia de posicionamiento de marca.

  • Presupuesto Chico: $1000 - $3999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto Medio: $4000 - $9999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto Standard: $10000 - $39999 USD usando medios propios, medios pagos y producción PR.
  • Presupuesto Grande: De $40000 USD en adelante usando medios propios, medios pagos y producción PR.

Recuerda que será genial contar con un presupuesto muy grande pero podemos comenzar con uno más pequeño e ir avanzado para alcanzar nuestros objetivos.

Aportes 15

Preguntas 3

Ordenar por:

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Creo que todo marketer tiene que tener como objetivo la optimización de las campañas de modo que con un presupuesto chico obtengamos los resultados de medio, de standar a grande y así sucesivamente.

Una buena inversión merece un buen planeamiento y análisis de los canales digitales.
La inversión debe de manejarse con cuidado y responsabilidad.

Estos presupuestos son ? mensuales, anuales?

📌| En resumen: El presupuesto y alcance de nuestro proyecto tenemos que adecuarlos a nuestro plan, propósito y estrategia de posicionamiento de marca.

El presupuesto y alcance funciona como una Matrioshka porque podemos encontrar de todos los tamaños:

  • Presupuesto chico: $1000 - $3999 USD usando medios propios y medios pagos.
  • Presupuesto medio: $4000 - $9999 USD usando medios propios, medios pagos y producción PR.
  • Presupuesto standard: $10000 - $39999 USD usando medios propios, medios pagos y producción PR
  • Presupuesto grande: de $40000 USD en adelante usando medios propios, medios pagos y producción PR.

Aveces es muy difícil de empezar cuando no tienes casi nada de presupuesto, pero ese elemento también te enseña mucho

Apuntes de la clase:

Importante conocer las categorías según el monto a invertir.
Por ahora no cuento con disponibilidad para invertir en pautas en mi proyecto, pero tengo más noción de lo que podría aplicar cuando lo tenga.

¿Este presupuesto es mensual?

Es importante entender que no es indispensable, aunque si ideal, utilizar todos los canales de comunicación en una campaña de marketing desde el inicio, puesto que cada proyecto se hace rentable a medida que voy logrando resultados y esto requiere un uso cada vez mayor de presupuesto. A medida que mi campaña va alcanzando objetivos (cumplo mis KPIs) y se va haciendo rentable (mi ROI aumenta), evalúo si es necesario añadir un canal adicional para aumentar su alcance e impacto, o si mejor reinvierto ese presupuesto en optimizar el contenido de los canales que ya utilizo.

Sería interesante poder relacionar los distintos presupuestos con el tiempo. Es decir, cuánto suele tardarse en pasar de chico a medio, de medio a standard y de standard a grande.

Sería interesante tener una clase sobre buenas prácticas y optimización de presupuesto para hacer más efectiva la inversión que se hace en pauta digital

Que es un PR DIGITAL ? Alguien me puede explicar

Pregunta, estos presupuestos segun sus dimensiones, son manejados trimestralmente, semestral, anual? O simplemente va a depende de lo que se logre pautar o coordinar con el cliente? Que recomienda para estructurar un Presupuesto de forma asertiva tomando en cuenta tambien las variables financieras de mis clientes como su flujo de caja, impacto en ventas de la estrategia etc… tomando en cuenta, como dice la profe, que los prespuestos son escalables en funcion a la rentabilidad que vayan determinando las campañas…

Quedo atento,
Saludos.

  • Presupuesto y Alcance
    o Puede ir cambiando con respecto a los horizontes, y va por fases, lo cual pasar de fases o no depende de las mediciones de los objetivos que te habías planteado
     Chico
    • + 1000$ – 3999$
    • Medios propios y medios pagos
     Medio
    • + 4000$ - 9.999$
    • Medios propios y medios pagos
    o Irnos a otros medios como YouTube, etc.
     Standard
    • + 10.000$ - 39.000$
    • Medios propios y medios pagos
    • Producción y PR
    o Como desarrollar una aplicación o hacer relaciones públicas a través de agencias
    o O hacer notas con los medios
     Grande
    • + 40.000$
    • Medios propios y medios pagos
    • Producción y PR
    o Generar los contenidos de mayor calidad, con una productora
    o En el caso del ejercicio del curso, estaríamos en Chico