Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?

3

¿Qué es Google Trends?

4

¿A quién le habla tu marca?

5

¿Cómo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña

23

¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

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Creación de KPIs

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Recursos

Nuestros KPIs siempre deben responder a nuestros objetivos.

Si el objetivo es el alcance, nuestro KPI debe estar enfocado en la cantidad de personas que vamos a impactar, lo que en medios digitales conocemos como impresiones.

Si nos enfocamos en conseguir datos e información de nuestra audiencia, los KPIs deben trabajar en hacer crecer el número de nuevos registros en la base de datos. Y de la misma manera si nos enfocamos en ventas, visualizaciones, tiempo de retención, etc.

Nuestros KPIs deben ser:

  • Ambiciosos
  • Alcanzables
  • Pueden ser optimizables sobre la marcha
  • Deben plantearse a partir de los elementos que controlamos
  • Medirse sobre lo que se compras¡
  • Buscar siempre conectar con las 4Cs
  • Hacer PHVA en tu medición
  • Recuerda equivocarte rápido y aprender rápido también

Normalmente, los KPIs se revisan semanalmente. En realidad, podemos revisarlos segundo a segundo gracias a las herramientas digitales. Pero, para tener mejores resultados y analizar mejor las tendencias o evolución de nuestro trabajo, podemos hacerlo cada semana.

Recuerda: Lo que no se mide, no se puede mejorar.

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Aportes 28

Preguntas 1

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Herramientas
OKR: Objectives and Key Results
KPIs: Key Performance Indicators
PHVA: Planear Hacer Verificar Ajustar
ROI: Return on investment

No veo el feedback que comenta la profesora… y menciona al final de cada clase

Los KPIs son la muestra de los resultados que mostramos a nuestros clientes o que nosotros mismos podemos verificar para saber si nuestos esfuerzos en conjunto de la estrategia de marketing implementada esta dando los resultados proyectados o es necesario hacer ajustes. Es la forma de probar mediante datos que nuestras campañas de marketing son efectivas y exitosas.

Para un planteamiento de los Kpi’s es necesario determinar bien los objetivos y en ese caso los objetivos smart juegan un papel importante porque te darán los pasos más seguros seguros para cumplir lo que planteaste.
Les sugiero leer un poco acerca de los objetivos smart

PHVA: Planear, hacer, verificar y ajustar 😃

Despues de este curso, tomare el curso de Analytics en Platzi

Esta fórmula me aclaro muchas dudas y la observación que hace Paula sobre los costos fijos es necesario tomarlo en cuentas.
Costos fijos bajo=ROI 10% - 30%( actividad rentable)
Costos fijos altos= ROI 50% - 60% (balance de actividad rentable)

Objetivo: Alcance

  • Views, cantidad de personas que ven mi conteido. En TikTok
  • CTR: % de views por alcance. En YouTube
  • Cantidad de seguidores.

excelente info

Debemos tener claro el objetivo para no medirlo todo! Buena clase

📌| En resumen:

Nuestros KPIs siempre deben responder a nuestros objetivos.

Si nos enfocamos en conseguir datos e información de nuestra audiencia, los KPIs deben trabajar en hacer crecer el número de nuevos registros en la base de datos. Y de la misma manera si nos enfocamos en ventas, visualización, tiempo de retención, etc.
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Nuestros KPIs deben de ser ambiciosos, pero alcanzables, deben ser optimizados sobre la marcha, deben plantearse a partir de los elementos que controlamos, medirse sobre lo que se compra, buscar siempre conectar con las 4Cs, hacer PHVA en tu medición y deben de tener ROI.

Key Performance Indicator, cuyo significado en castellano vendría a ser Indicador Clave de Desempeño 😃

Existe una fórmula para calcular el ROI cuando se realiza una campaña de posicionamiento para una marca que no está generando ingresos? Por ejemplo, si quiero posicionar mi marca personal

Equivócate rápido, y aprende rápido.

😃

10/10

hay que medir siempre

Muy interesante tu clase, gracias

genial

Lo que no se mide no se controla, y lo que no se controla no se mejora.

Les recomiendo el libro Lean Analytics de Alistar Croll.
Habla sobre estos indicadores y muestra los que se deberían controlar según el tipo de negocio.

Lo que no se mide, no se puede mejorar 😃

Lo que no se mide, no se puede mejorar. Esa es la clave!

Paula no le hace mucho énfasis a uno de los puntos más importantes: que tus KPIs sean métricas que están dentro de tu control! Para qué medir algo que no está dentro de nuestro poder cambiar?

Lo que no se mide, no se puede mejorar.