Bienvenida al curso
Presentación del proyecto y bienvenida al curso
Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca
Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?
¿Qué es Google Trends?
¿A quién le habla tu marca?
¿Cómo defines tus objetivos de Marca?
Define tu marca
Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento
En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle
Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías
ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales
Regulaciones importantes en medios digitales
Planea tu estrategia de posicionamiento
Asegurando la recordación de nuestra marca
El funnel de marca
¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia
Definición de las 4Cs para nuestro proyecto
Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener
Asegura la recordación de tu marca
Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento
La diferencia entre intereses y acciones
Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor
El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?
Reto
Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:
Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca
Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña
¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?
Reto
Planeando la estrategia, posicionando la marca
AB Testing
Ajustando el foco
Definiendo el flow chart
Presupuesto y Alcance
¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar
Creación de KPIs
Posiciona a tu marca
Conclusiones finales
Cierre del curso y recorrido final
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Nuestros KPIs siempre deben responder a nuestros objetivos.
Si el objetivo es el alcance, nuestro KPI debe estar enfocado en la cantidad de personas que vamos a impactar, lo que en medios digitales conocemos como impresiones.
Si nos enfocamos en conseguir datos e información de nuestra audiencia, los KPIs deben trabajar en hacer crecer el número de nuevos registros en la base de datos. Y de la misma manera si nos enfocamos en ventas, visualizaciones, tiempo de retención, etc.
Nuestros KPIs deben ser:
Normalmente, los KPIs se revisan semanalmente. En realidad, podemos revisarlos segundo a segundo gracias a las herramientas digitales. Pero, para tener mejores resultados y analizar mejor las tendencias o evolución de nuestro trabajo, podemos hacerlo cada semana.
Recuerda: Lo que no se mide, no se puede mejorar.
Aportes 28
Preguntas 1
Herramientas
OKR: Objectives and Key Results
KPIs: Key Performance Indicators
PHVA: Planear Hacer Verificar Ajustar
ROI: Return on investment
No veo el feedback que comenta la profesora… y menciona al final de cada clase
Los KPIs son la muestra de los resultados que mostramos a nuestros clientes o que nosotros mismos podemos verificar para saber si nuestos esfuerzos en conjunto de la estrategia de marketing implementada esta dando los resultados proyectados o es necesario hacer ajustes. Es la forma de probar mediante datos que nuestras campañas de marketing son efectivas y exitosas.
Para un planteamiento de los Kpi’s es necesario determinar bien los objetivos y en ese caso los objetivos smart juegan un papel importante porque te darán los pasos más seguros seguros para cumplir lo que planteaste.
Les sugiero leer un poco acerca de los objetivos smart
PHVA: Planear, hacer, verificar y ajustar 😃
Despues de este curso, tomare el curso de Analytics en Platzi
Esta fórmula me aclaro muchas dudas y la observación que hace Paula sobre los costos fijos es necesario tomarlo en cuentas.
Costos fijos bajo=ROI 10% - 30%( actividad rentable)
Costos fijos altos= ROI 50% - 60% (balance de actividad rentable)
Objetivo: Alcance
excelente info
Debemos tener claro el objetivo para no medirlo todo! Buena clase
Nuestros KPIs siempre deben responder a nuestros objetivos.
Si nos enfocamos en conseguir datos e información de nuestra audiencia, los KPIs deben trabajar en hacer crecer el número de nuevos registros en la base de datos. Y de la misma manera si nos enfocamos en ventas, visualización, tiempo de retención, etc.
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Nuestros KPIs deben de ser ambiciosos, pero alcanzables, deben ser optimizados sobre la marcha, deben plantearse a partir de los elementos que controlamos, medirse sobre lo que se compra, buscar siempre conectar con las 4Cs, hacer PHVA en tu medición y deben de tener ROI.
Key Performance Indicator, cuyo significado en castellano vendría a ser Indicador Clave de Desempeño 😃
Existe una fórmula para calcular el ROI cuando se realiza una campaña de posicionamiento para una marca que no está generando ingresos? Por ejemplo, si quiero posicionar mi marca personal
Equivócate rápido, y aprende rápido.
😃
10/10
hay que medir siempre
Muy interesante tu clase, gracias
genial
Lo que no se mide no se controla, y lo que no se controla no se mejora.
Les recomiendo el libro Lean Analytics de Alistar Croll.
Habla sobre estos indicadores y muestra los que se deberían controlar según el tipo de negocio.
Lo que no se mide, no se puede mejorar 😃
Lo que no se mide, no se puede mejorar. Esa es la clave!
Paula no le hace mucho énfasis a uno de los puntos más importantes: que tus KPIs sean métricas que están dentro de tu control! Para qué medir algo que no está dentro de nuestro poder cambiar?
Lo que no se mide, no se puede mejorar.
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