Bienvenida al curso

1

Presentaci贸n del proyecto y bienvenida al curso

Revisi贸n del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca 驴cu谩l es tu hoy?

3

驴Qu茅 es Google Trends?

4

驴A qui茅n le habla tu marca?

5

驴C贸mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeaci贸n de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validaci贸n y Metodolog铆a del Golden Circle

8

Nutri茅ndonos del 茅xito: Visi贸n de otros mercados y categor铆as

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordaci贸n de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

驴De qu茅 color es el 茅xito? Elige el color adecuado para el 茅xito de tu estrategia

14

Definici贸n de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordaci贸n de tu marca

Herramientas de an谩lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise帽os e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: 驴D贸nde est谩 la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz贸n de nuestra campa帽a

23

驴C贸mo saber si est谩s siendo efectivo en tu campa帽a de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

驴Y qu茅 pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creaci贸n de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

Reto

24/32

Lectura

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...

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Aportes 53

Preguntas 0

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Aceptaci贸n: sentirse aprobado por los dem谩s y por uno mismo
Curiosidad: respecto a la cosm茅tica natural, formas de ayudar al ambiente, etc
Idealismo: luchar contras grandes empresas que muchas veces fabrican productos que generan m谩s da帽os que beneficios al sistema
Honor: ser fieles a peque帽as casas cosm茅ticas y a los valores que ofrecen

Pre-test: impacto de mensajes en redes sociales
Post-test: n煤mero de seguidores y herramientas de m茅tricas

Ideas de posicionamiento:

  • Generaci贸n de contenido relevante

Pre-test: Publicaci贸n por redes sociales ofreciendo el contenido inicial para llevarlos a mi landing.

Post-test: Medici贸n de m茅tricas, ajustes del contenido nuevo y generaci贸n de campa帽as en diferentes horairos.

4 ideas de posicionamiento basadas en insights:

  • Curiosidad * Aceptaci贸n * Orden * Actividad f铆sica
    L铆nea de tiempo del pre y post test:
    Pre-test: Organizar el contenido estrat茅gico para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi p煤blico objetivo
    Post-test: Verificar resultados con las m茅tricas y consultando a algunos clientes directamente.

insight producto digital para ensel帽ar trading
piramide de maslow:
necesidades de seguridad : generar dinero.
Necesidades fisiologicas: estudias en casa, por ende es funcional y DISMINUYE EL DOLOR de crear desplazamientos, estudias a tu ritmo (PLACER)
necesidad social: aprobacion, haces parte de una comunidad, tienen tus mismas motivaciones dudas y deseos y ves RESULTADOS.
Necesidad de autorrealizaci贸n: Como ganaras mucho dinero compraras las cosas que tanto te gustan para aparentar lujo. AUTORIDAD.

estrategia: marketing de contenidos como pre-test INSTAGRAM
dar contenidos inspiracionales motivacionales de cambio de vida.
Publicar citas celebres de referentes de exito
utilizar el WHY
stories de ventas organico en reels.
validacion con reaccion, comentarios, likes y megusta
KPI alcance e interaccion.

post test publicidad en facebook ads e instagram ads
pagina de aterrizaje a todos los que interactuaron con las publicaciones y preguntaron por el producto. con oferta de descuento, garant铆a, prueba social con testimonios que tienen resultados, llamado a la acci贸n.
remarketing de ventas iniciadas
KPI cpc cpl cpa conversiones.

Ideas de posicionamiento.
Aceptaci贸n, tranquilidad, actividad f铆sica.
L铆nea de tiempo del pre y post test:
Pre-test: Crear el contenido de valor para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi p煤blico objetivo.
Post-test: Verificar resultados con las m茅tricas, comparar visitas, clics, ventas.

Curiosidad:Despertar este deseo a trav茅s de nuestro contenido en redes, publicaciones dirigidas en especial a nuestro p煤blico.
Independencia: hacerles ver que son 煤nicos y diferentes al contratar nuestros servicios.
Orden: nuestros servicios permiten que tengan todos los datos de sus negocios en orden y siempre conocer en d贸nde se encuentran los datos, as铆 mismo podr谩n visualizar el estado en tiempo real de sus ganancias.
Tranquilidad: su negocio creciendo y estable en el mundo digital.

Pre-test: Realizar encuestas sobre 驴qu茅 tipo de contenido les gustar铆a ver m谩s en nuestras redes? y adaptar m谩s ese tipo de contenido a nuestras redes.

Post-test: verificar que haya dado resultado seg煤n las estad铆sticas de las redes sociales (visitas/likes/shares/etc鈥). El nuevo contenido,驴 m谩s all谩 de crear inter茅s, cre贸 acciones?.

**DELLAQUA: (Boutique de ropa High End)** 1. Aceptaci贸n: Keep up with all the trends with Dellaqua Boutique 2. Independencia: Con Dellaqua Boutique, s茅 tu yo m谩s aut茅ntica. 3. Poder: Looks that turn heads. 4. Posici贸n social: S茅 la mujer que una vez admiraste con Dellaqua Boutique. **PRE TEST** * Focus group de anuncios con opciones A/B para determinar los que se usar谩n en pauta. Dar seguimiento al d铆a siguiente para medir atenci贸n, comprensi贸n y memorizaci贸n. **POST TEST** * KPI鈥橲: clicks en enlace, aumento en seguidores, visitas al perfil.

La comodidad y la confianza en un mundo acelerado: En un mundo cada vez m谩s ocupado, donde el tiempo es un recurso valioso, posiciona tu marca como una soluci贸n que ofrece comodidad y confianza a trav茅s de la conveniencia digital. Destaca la facilidad de uso de tus productos o servicios, la entrega r谩pida y eficiente, y la seguridad en las transacciones en l铆nea. Apela a la necesidad de simplificar la vida de tus clientes y liberarles tiempo para disfrutar de lo que realmente importa.

Bienestar personalizado en tu bolsillo: Aprovecha la creciente tendencia del autocuidado y el bienestar personalizado. Posiciona tu marca como una gu铆a digital que brinda recomendaciones personalizadas para mejorar el bienestar f铆sico, mental y emocional de tus clientes. Utiliza datos y algoritmos para ofrecer planes de alimentaci贸n, rutinas de ejercicios, t茅cnicas de meditaci贸n y consejos personalizados. Destaca c贸mo tu marca puede ayudar a tus clientes a encontrar el equilibrio en su vida cotidiana.

El poder de la comunidad en l铆nea: Reconoce la necesidad humana de conexi贸n y pertenencia, y posiciona tu marca como una comunidad en l铆nea donde los usuarios pueden conectarse, compartir experiencias y sentirse parte de algo m谩s grande. Crea una plataforma digital que fomente la interacci贸n entre tus clientes, permitiendo que compartan historias, consejos y apoyo mutuo. Destaca c贸mo tu marca puede unir a las personas y crear lazos significativos a trav茅s de la tecnolog铆a.

Sostenibilidad para un futuro mejor: Con la creciente conciencia sobre el medio ambiente, posiciona tu marca como una opci贸n sostenible y comprometida con el cuidado del planeta. Destaca tus pr谩cticas sostenibles, como el uso de materiales reciclados, el comercio justo o la neutralidad de carbono. Educa a tus clientes sobre la importancia de tomar decisiones responsables y muestra c贸mo tu marca les permite contribuir a un futuro m谩s verde. Invita a tus clientes a unirse a un movimiento de cambio y a ser parte de una comunidad comprometida con la sostenibilidad.

Necesidad de seguridad: Darle herramientas para elevar su autoestima
Necesidad de autorrealizacion: Evaluar su desempe帽o laboral y darle feedback/ Orientar a a persona en su vocaci贸n o prop贸sit de vida.

Posicionamiento: Honor, idealismo, independiencia y orden
Pre post: post en redes muy b谩sico que genere curiosidad
pro test: metricas en rrss

Reto:

  • Curiosidad, independencia, orden y posici贸n social.
  • Validar resultado con las m茅tricas, ventas, n煤mero de seguidores.

Insights:
Curiosidad, Independencia y Aceptaci贸n.
Pre-test: Generar contenido en YT y TikTok, y llevarlos a mi page para ofrecer mis servicios.
Post-test: Comparar M茅tricas. clicks, views, comentarios, interacciones.

Deseos de mi audiencia:

  • Aceptaci贸n, independencia, contacto social, curiosidad
    4 ideas de posicionamiento:
  1. Hacer una serie de storys en Ig presentando personajes para generar comunidad
  2. Hacer reels mostrando mi proceso creativo
  3. Mostrando fotos de make in off de alguna producci贸n
  4. Produciendo un cortometraje que genere inter茅s
    Pre test:
    Evaluar el estadoa actual de la interacci贸n en Instagram
    Post test:
    Revisar los resultados en la interacci贸n despu茅s de publicar dicho contenido
  • Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.
    1. Curiosidad: Descubrir como a trav茅s de redes sociales puede incrementar su posicionamiento en el mercado y sus ventas.
    2. Aceptaci贸n: Construir una conexi贸n s贸lida con su audiencia y publico objetivo
    3. Poder: Para incrementar el tama帽o de su comunidad a trav茅s de una influencia positiva.
    4. Posici贸n social: Destacarse y diferenciarse de la competencia a trav茅s de una promesa de valor efectiva. Asegurar que su marca sea reconocida como la mejore del sector.
  • Dise帽a la l铆nea de tiempo del pre-post test de nuestra marca y elige una de las t茅cnicas vistas.
    1. Definici贸n de objetivo
    2. Desarrollo de borradores de contenido
    3. Valoraci贸n previa de contenido propuesto con base en la comprensi贸n de mensaje, el recuerdo imediato y la identificaci贸n del consumido con el producto.
    4. Publicaci贸n de contenido
    5. Medici贸n de impacto mediante KPI

Reto: Agencia de Data-Driven Marketing

.
Insights:

  • Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.

  • Familia: si contrata mis servicios tendr谩 mucho m谩s tiempo de calidad con sus seres queridos, en vez de venderle mis servicios.

  • Idealismo: Porque cree en el tema de las marcas que tienen causas en pro a la sociedad.

  • Tranquilidad: Sentirse seguro de que todo estar谩 en control y tomo la mejor decisi贸n

Pre-test:

  • Publicaci贸n por redes sociales y mi blog ofreciendo el contenido de valor para llevarlos a mi landing page y ofrecerles un gancho para empezar mi base de datos.

Post-test:

  • Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. As铆 como medici贸n de Kpis:

    Conocimiento: Alcance y conocimiento.
    Recordaci贸n: Porcentaje de reconocimiento de la marca espont谩neo o ayudado.
    Leads: Cantidad de gente captada por mi gancho.

Solucion reto del m贸dulo:

1. Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.

A. CURIOCIDAD: Ayudar al medio ambiente con nuestro negocio bien posicionado en lo digital (destinar un porcentaje de las ganancias alguna campa帽a ambiental.
B. IDEALISMO: Promover valores ambientales como por ejemplo el uso de bolsas ecol贸gicas.
C. FAMILIA: Mejorar la calidad y cantidad de tiempo compartido en familia, despues de que el negocio ande mejor en lo digital.
D. SALUD: Mejorar la salud respiratoria de la familia de los clientes con la donaci贸n de un 谩rbol mediante un token.

2. Dise帽a la l铆nea de tiempo del pre- post test de nuestra marca y elige una de las t茅cnicas vistas.

Pre-test: Realizar encuestas sobre 驴qu茅 tipo de acciones o actividades necesitan implementar en sus negocios para hacerlos crecer?
驴Qu茅 tipo de contenidos les gustar铆a leer en el blog de MD? 驴Les gustar铆a ver m谩s de ese contenido en nuestras redes?

Post-test: verificar que haya dado resultado seg煤n las estad铆sticas de las redes sociales (visitas / likes / shares/etc.鈥). El nuevo contenido, 驴m谩s all谩 de crear inter茅s, cre贸 acciones?

Ideas de Posicionamiento:

curiosidad: conocer como funciona el nuevo sistema de transporte

idealismo: Originalidad en la puesta en marcha

Orden : organizaci贸n que se aprecia

contacto social: impacto en el entorno

Empresa de desarrollo web y marketing digital para empresas peque帽as, designadas a gente mayor de 45 a帽os que no viven en internet.
Motivaciones:
Aceptaci贸n: Sentirse aprobado.
Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.
Orden: Tener un ambiente organizado y estar libre de caos.
Tranquilidad: Sentirnos seguros.
Ideas de posicionamiento:
Generaci贸n de contenido relevante a trav茅s de lo que ve, escucha y hace
Pre-test: Publicaci贸n por redes sociales ofreciendo el contenido b谩sico para llevarlos a mi sitio web o que llegue a los o铆dos adecuados para que se transmita de forma clara
Post-test: Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. Asi como medici贸n de m茅tricas de flujo de tr谩fico

Reto:
Insinght . Aceptaci贸n.- Innovaci贸n de producto y servicio
Curiosidad:- colaborar con la industria regional, elaboraci贸n de productos artesanales.
Ahorro.- precios solidarios del producto y servicio
tranquilidad.- emprendimiento en crecimiento post pandemia
Pre-test : propuesta de valor que incluye el valor agregado del servicio.
Post-test: posicionamiento en las redes. aumento en el volumen de ventas

10/10

Done

Posicionamiento basado en deseas b谩sicos de insights:

Comer: Con nuestra red de hipermercados, ofrecemos por RRSS combos y men煤s a precios muy asequibles.
Ahorros: un dato importante es que nuestra marca se posicionara por ser el mejor precio del mercado, y buscando ese cliente que le gusta ahorra y siente felicidad al hacerlo.
Tranquilidad: un ambiente de tranquilidad con colores calidos en nuestros lugar f铆sico y medios digitales.
Aceptaci贸n: lograr la aceptaci贸n de los clientes de nuestros servicios y productos ofrecidos por rrss, servicios de delivery de reservas etc, y siempre medir los resultados, hacer social media listening.
Pre-Test: propuesta de valor, con valor agregado al producto o servicio ofrecidos
Post-Test: medir kpi y okr que nos planteamos, comparar con estrategias pasadas, comparar ventas, clics, visitas, etc

Posicionamiento para productos L谩cteos

  1. Comer: porque los contenidos que se realizar谩n, ayudar谩 a entender lo delicioso que son los productos l谩cteos y sus derivados
  2. Familia: Mediante ese elemento poder mostrar a las personas que los productos de mi marca ayudar谩 a tener buena salud, y una excelente calidad de vida saludable
  3. Ahorros: Que las personas puedan determinar que al comprar los productos de mi marca tendr谩n un ahorro con relaci贸n a otras marcas
    Pre-post:
    Para este apartado lo primero que determinar铆a es una encuesta para determinar el grado de preferencia de las personas con respecto a otras marcas, tambi茅n determinar el impacto que tiene la marca en la decisi贸n de compra por parte de las personas, determinar cual es nuestro p煤blico objetivo
    Post test
    Luego de determinar los aspectos en el pre test y las acciones que realizaci贸n para posicionar la marca, determinar el nivel de preferencia de los consumidores con respecto a otras marcas. Determinar el nivel de fidelidad de los clientes, El impacto de la marca en la decisi贸n de las personas al momento de comprar

Para la empresa que estoy colaborando, se ha identificado los siguientes insights:
Curiosidad: la gente es curiosa por lo tanto, vamos a establecer talleres acerca de la artesan铆a regional charlas hist贸ricas sobre los productos. De esa manera aprender谩n un poco sobre la cultural del pa铆s.
Familia: un buen viaje une a la familia y m谩s si se visita un hito que reune la cultura artesanal de diferentes regiones e historia donde se hable de herencia, expresi贸n e identidad. Y ver la realidad de las familias que como comunidad expresan al mundo.
Contacto social: conocer nueva gente a trav茅s de las an茅cdotas que pueda contar sobre las experiencias vividas en nuestro espacio pluricultural( tours, viajes y arte)
Poder: creo que este insight Le da cierto poder de influencia sobre aquellos que a煤n no se aventuraron en conocer culturas m谩s alla de sus fronteras, ah铆 es donde se aprovecha la recomendaci贸n de voz a voz.
Pre-test: podemos mejorar la experiencia del visitante a nuestras instalaciones e invitarles a opinar sobre su experiencia de nuestro espacio cultural, d贸nde tambi茅n vamos a generar un feedback grupal.
Post-test: cada producto que la empresa expone genera un recuerdo, por lo tanto, vamos a poder hacer m茅tricas sobre los comentarios de nuestros visitantes en nuestra redes o alguna observaci贸n o sugerencia del visitante.

Espero pueda servirte como ejemplo del reto.
A煤n est谩 en revisi贸n, esto puede variar de acuerdo al comportamiento del cliente, y del an谩lisis de tu empathy map.

Saludos.

Para mi marca personal identifique los siguientes insights
Contacto social: A la mayor铆a de mi p煤blico o buyer personas, quieren aumentar su perfil o mejorarlo en redes sociales, para resaltar
Aceptaci贸n: Una buena fotograf铆a eleva el autoestima de cualquiera y eso quiero lograr en cada cliente
Poder: al igual, una buena foto empodera a cualquier persona, cambiando lo que el mundo piense de 茅l y darle incluso m谩s poder socio econ贸mico
Curiosidad: al igual que solo quieren fotos para saber como es este mundo y conocer un poco de la foto y edici贸n digital
Pre-Test: podr铆a recurrir a encuestas en distintas redes para obsequiar unas cuantas sesiones de fotos, y as铆 promocionarme de boca en boca adem谩s de subir fotos probando hashtags y ver cu谩les son m谩s funcionales, poco a poco tener un p煤blico objetivo mas en concreto
Post-Test: aqu铆 sabremos si todo dio resultados, desde saber si mis posibles clientes contrataran mis servicios hasta en que sectores me podr铆a enfocar, saber si mi marketing de voz a voz funcion贸 y a la gente les gusta mi estilo de fotograf铆a, ver horarios de publicaci贸n 贸ptimos y que historias son m谩s funcionales
Saludos.

Amor, independencia, idealismo, contacto social.

Honor
Aceptaci贸n
Curiosidad
Independencia
Idealismo
Pre: encuestas
Post: resultados de mis contenidos

Familia: Vendemos repuestos para vehiculos, mediante el deseo familiar podemos presentar una situaci贸n en donde la familia salga de paseo en su carro destacando la seguridad que garantizan nuestros productos.

Orden: Nuestra log铆stica permite atender de forma 谩gil a los clientes, gracias al orden en el que se ejecutan las tareas, mostrando nuestra empresa desde adentro a toda marcha.

Contacto social: Podemos fomentar la promoci贸n del negocio mediante alg煤n est铆mulo para que se hagan check in en las redes sociales. Por otra parte podemos hablar de la experiencia que generamos al visitar nuestras sedes, resaltando un ambiente estimulante en el trato especial que le damos a nuestra clientela, que se sientan c贸modos y que no se quieran ir.

Pre-test: Realizar una encuesta para hacer un sondeo respecto a la ubicaci贸n de un nuevo punto de venta.
Evaluar de que manera estimular a los clientes para que se desliguen del precio, el c贸mo generamos esa emoci贸n.

Post-test: En la 煤ltima campa帽a que hice no logr茅 la interacci贸n que esperaba, las personas ve铆an las publicaciones m谩s no hac铆an clic, lo m谩s cercano era que compart铆an las publicaciones.

www.osoriorepuestos.com

Planteare las siguientes 4 ideas para crear el engagement con el cliente:
Curiosidad: A traves del contenido difundido en nuestros canales digitales
Contacto Social: Raz贸n por la cual nuestros clientes acuden a nosotros es para crear los correctos lazos de comunicaci贸n y difusi贸n.

Poder: Debido al poder de la comunicaci贸n, nuestros clientes est谩n interesados en adquirir los conocimientos o nuestra consultora.

independencia: Por el motivo de aprender acerca de modelos de negocios que se impulsan gracias al uso de la tecnolog铆a,

independencia
actividad fisica
poder
contacto social
pre test: encuestas con grupos de publico objetivo
pos test: resultados y retroalimentacion de mis contenidos

Curiosidad
Poder
Independencia
Contacto social

Posicionamiento:
-Curiosidad
-Comer
-Familia
-Honor
-Ahorro
Linea de Tiempo, Pre y Post test:
Realizar una encuesta para conocer que tipo de producto le gusta consumir
mas, y verificar el resultado por medio de estadisticas de las RRSS.

Posicionamiento:

*Posici贸n social *Orden *Independencia *Poder(Influencia)

Efectividad:

Evaluaci贸n en equipo del documento que se est谩 generando para la marca
Pre test y post test de estrategias de Pauta SEO y Facebook Adds

Ideas de posicionamiento:

Generaci贸n de contenido relevante para la audiencia.

Pre-test: Generaci贸n de contenido a trav茅s de RRSS ofreciendo la informaci贸n de primera mano inicial para llevarlos a mi landing.

Post-test: Medici贸n de m茅tricas, ajustes del contenido nuevo y generaci贸n de campa帽as en diferentes horairos.

Posicionamiento:
Aceptaci贸n.
Auto realizaci贸n.
Idealismo.
Familia.

Realizar cuadro comparativos y pre test y post test鈥

Insights: Aceptaci贸n, curiosidad, honor, ahorros, contacto social
pre-post test
La identificaci贸n del consumidor con el producto o marca.
La credibilidad del mensaje expuesto en la campa帽a

Posicionamiento:
Curiosidad
Ahorro
Orden
Pre-post test
Generar una encuesta para conocer m谩s al consumidor o posible cliente

Ideas insights:
Comer: cocinar comida que lleve ingredientes l谩cteos.
Honor: dar un regalo a cambio de la suscripci贸n a un pagina web.
Tranquilidad: sentirse seguro al momento de consumir nuestro producto.
Curiosidad: experimentar y conocer nuevos sabores con nuestro producto.
Linea de tiempo del pre 鈥 post test:
*El recuerdo inmediato/ a corto plazo.
*La identificaci贸n del consumidor con el producto o marca.

Familia: Siempre estaremos al lado tuyo
Ord茅n: Tenemos la logistica que necesitas para que todo te salga correctamente
Contacto social: Estamos aqu铆 para te comuniques con las personas que m谩s quieres
Tranquilidad: Te damos los mejores productos altamente garantizados
2.
PRE: Recuerdo inmediato / Credibilidad / Preferencia: Producto altamente recomendado
POST: Notoriedad / Reconocimiento / Incremento de ventas: CAT

4 ideas de posicionamiento basadas en insights:

Comer * Honor * Ahorro * Independencia

L铆nea de tiempo del pre y post test:
Pre-test: Crear contenido estrat茅gico para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi p煤blico objetivo.
Post-test: Revisar los resultados de campa帽as para identificar la efectividad de las mismas con las diversas m茅tricas, con el fin de poder identificar el contenido de inter茅s de mi publico objetivo.

4 IDEAS DE POSICIONAMIENTO BASADA EN INSIGHTS
Curiosidad Generando diferente contenidos que llaman la atenci贸n.
Conocimiento Estos contenidos ayudar谩n a enriquecer su conocimiento y as铆 cambiar su visi贸n del planeta y el entorno que nos rodea.
Orden Tenemos los consejos e informaci贸n necesarias para que todo salga perfecto.
Contacto Social Los ayudaremos a integrarse entre ellos y as铆 encontrar amistades m谩s afines.

PRE-TEST
Crear contenido para las redes sociales enfocado en lo que quiere nuestra audiencia y p煤blico objetivo.

POST-TEST
Estar constantemente revisando los resultados en las diferentes campa帽as para as铆 saber si est谩n funcionando y saber el contenido relevante para mi p煤blico.

4 IDEAS DE POSICIONAMIENTO BASADA EN INSIGHTS
Curiosidad: Realizando contenido diferente que llamen la atenci贸n de nuestro publico objetivo. Verbal y Visual.
Aceptaci贸n: Estos contenidos crearan una comunidad en el cual los usuarios se sientan apegados a la marca, donde se sientan parte de los logros, cambios y mejoras dentro de la empresa.
Comer: Bebidas, Alimentos. Mantener al tanto a nuestro cliente de lo nuevo dentro de la empresa, innovaci贸n de productos, servicio, equipo.
Poder-Influencia: Lograr una comunidad tan fuerte que nuestros clientes, consumidores, colaboradores se conviertan en una especie de voceros para la marca.

PRE-TEST
Crear contenido para las redes sociales enfocado en lo que quiere nuestra audiencia y p煤blico objetivo.

POST-TEST
Estar constantemente revisando los resultados en las diferentes campa帽as para as铆 saber si est谩n funcionando e investigar, realizar benchmark de lo nuevo en tendencia o inter茅s de nuestro publico para saber si el contenido relevante para ellos.

"Otro Podcast de Cine"
Ideas de posicionamiento basadas en Insights:
-Curiosidad: presentar breves sinopsis o datos curiosos de las pel铆culas sobre las que hablamos.
-Orden: organizar listas de recomendaciones por g茅neros y hablar de ciertos temas en grabaciones especiales.
-Contacto social: realizar convocatorias para que la audiencia sugiera temas de discusi贸n, invitarlos a participar con comentarios y en transmisiones en vivo.
-Tranquilidad: Generar recomendaciones sobre estrenos recientes, creando un an谩lisis completo sobre qu茅 se encontrar谩n en cada pel铆cula y para qu茅 p煤blico funciona o no funciona.
Pre-test: Generar encuestas y preguntas directas a la audiencia, sobre las secciones y recomendaciones.
Post-test: utilizar herramientas de an谩lisis de m茅tricas YouTube, Twitter y Facebook para medir los resultados y hacer correcciones.

Empresa: Partty at Home

  1. Comer: Mostrarle en carretes y banner los productos que ofrece la compa帽铆a de forma atractiva
  2. Familia: A帽adir mensajes de uni贸n, cuidado, cari帽o al procurar el producto.
  3. Contacto social: Hacerlo sentirse parte de la sociedad a pesar del distanciamiento de la 鈥渘ueva normalidad鈥
  4. Seguridad: Hacerles sentirse seguros de consumir productos de calidad y alto est谩ndar de higiene.
    PRE/ La preferencia o nivel de gusto por el mensaje
    POST/ El incremento de ventas imputables a la campa帽a realizada

Posicionamiento basado en insights:

  1. Idealismos: el arte construye sociedad
  2. Contacto social: compartir eventos de cultura, organizar y asistir
  3. Familia: mostrar los espacios culturales para aprender y compartir en familia

PRE: impacto de mensajes en redes sociales
POST: n煤mero de seguidores y herramientas de m茅tricas

Posicionamiento basado en insights
Orden: Ense帽arles tips de como mantener un orden dentro de su empresa
Tranquilidad: Darles la tranquilidad que nosotros les conseguiremos ventas
Ahorro: Hacerlos ahorrar en su inversi贸n publicitaria
Familia: Ense帽arles el valor de la familia

Pre-Test: Crear contenido de valor para nuestra audiencia
Post-Test: Medir las m茅tricas de esos contenidos.

Ideas de posicionamiento:
鈥 Posici贸n social 鈥 Independencia 鈥 Poder 鈥 Tranquilidad
Pre-Test:
Preguntarle a mi p煤blico objetivo sus temas de inter茅s y si les gustar铆a participar en algunas estrategias de posicionamiento.
Post-Test:
Hacer actividades d贸nde mi comunidad pueda participar y de esa manera al final de la campa帽a preguntarles si les gust贸, 驴Qu茅 hizo falta? Y evaluar las cosas que debo mejorar

Curiosidad: Acompa帽ar al usuario en el proceso de aprendizaje brind谩ndole informaci贸n 煤til, actualizada para que al mismo tiempo esa curiosidad lo lleve a interactuar con la marca y finalmente obtener una asesor铆a.
Posici贸n social: ayudar al usuario a que su marca crezca y tenga reconocimiento.
Pre-test: impacto de publicaciones en redes sociales
Post-test: n煤mero de seguidores y herramientas de m茅tricas

Posicionamiento basado en los deseos b谩sicos de los humanos:
Familia: Con lo que se quiere innovar, se espera poder crear en el usuario una lazo m谩s fuerte y profundo con su familia basado en la seguridad.
Tranquilidad: Inspirar en el usuario tranquilidad consigo mismo, con su entorno y con los dem谩s.
Curiosidad: Con esto, se espera que el usuario se anime a probar lo que se le ofrece al darse cuenta de que es algo totalmente diferente e innovador. Adem谩s, tambi茅n se le invita a seguir conociendo conforme el proyecto crece.
Contacto social: Se espera con esto que el usuario tenga m谩s tranquilidad a la hora de establecer contacto social a causa de la actual situaci贸n del COVID-19. Adem谩s, de que se sienta m谩s protegido, seguro y pr谩ctico.

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Posicionamiento basado en insights

Poder: Obtener liderazgo en el mercado
Honor: Cumplir con todo lo establecidos
Ahorro: Poder ser motivo de ahorro en cuanto a la solicitud de un servicio
Tranquilidad: Darle la tranquilidad a nuestros consumidores ofreciendo servicio de calidad

Pre-Test: Tener claro cuales son las meta y objetivos que queremos lograr
Post-Test: Tomar mediciones de los resultados obtenidos

Ideas de posicionamiento para un centro de entrenamiento de CrossFit y funcionales:

  1. Actividad f铆sica. Dar a conocer lo que realiza mi marca a trav茅s de contenidos que hablen espec铆ficamente de lo que pasa en el centro de entrenamiento.
  2. Contacto social. Promocionar mi marca como un lugar donde aparte de entrenar la gente puede tener su c铆rculo social y hacer nuevos amigos.
  3. Aceptaci贸n. Que la gente aprenda a quererse tal cual es pero tenga la certeza y confianza de que puede verse y sentirse mejor.
    4.Comer. Que la gente pueda ver que los que hacen ejercicio tambi茅n pueden comer rico manteniendo un l铆mite siempre.

Pre-post:
Empec茅 hace menos de un mes con este centro y ten铆an las redes un poco en el olvido, la reacci贸n que se ha visto de los clientes y seguidores es buena.
Implementar铆a una encuesta a los clientes activos sobre qu茅 consideran acerca de la marca y sus contenidos en redes para as铆 entender que les gustar铆a que se publique y hacer un mix para atraer nuevos clientes.
Y luego a trav茅s de las m茅tricas evaluar铆a las acciones tomadas.