Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¿cuál es tu hoy?

3

¿Qué es Google Trends?

4

¿A quién le habla tu marca?

5

¿Cómo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¿De qué color es el éxito? Elige el color adecuado para el éxito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de análisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, diseños e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¿Dónde está la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el corazón de nuestra campaña

23

¿Cómo saber si estás siendo efectivo en tu campaña de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¿Y qué pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

Reto

24/32

Lectura

¡Llegaste al final del módulo! Antes de continuar con el siguiente, recuerda realizar el siguiente reto:

...

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Aportes 53

Preguntas 0

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Aceptación: sentirse aprobado por los demás y por uno mismo
Curiosidad: respecto a la cosmética natural, formas de ayudar al ambiente, etc
Idealismo: luchar contras grandes empresas que muchas veces fabrican productos que generan más daños que beneficios al sistema
Honor: ser fieles a pequeñas casas cosméticas y a los valores que ofrecen

Pre-test: impacto de mensajes en redes sociales
Post-test: número de seguidores y herramientas de métricas

Ideas de posicionamiento:

  • Generación de contenido relevante

Pre-test: Publicación por redes sociales ofreciendo el contenido inicial para llevarlos a mi landing.

Post-test: Medición de métricas, ajustes del contenido nuevo y generación de campañas en diferentes horairos.

4 ideas de posicionamiento basadas en insights:

  • Curiosidad * Aceptación * Orden * Actividad física
    Línea de tiempo del pre y post test:
    Pre-test: Organizar el contenido estratégico para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi público objetivo
    Post-test: Verificar resultados con las métricas y consultando a algunos clientes directamente.

insight producto digital para enselñar trading
piramide de maslow:
necesidades de seguridad : generar dinero.
Necesidades fisiologicas: estudias en casa, por ende es funcional y DISMINUYE EL DOLOR de crear desplazamientos, estudias a tu ritmo (PLACER)
necesidad social: aprobacion, haces parte de una comunidad, tienen tus mismas motivaciones dudas y deseos y ves RESULTADOS.
Necesidad de autorrealización: Como ganaras mucho dinero compraras las cosas que tanto te gustan para aparentar lujo. AUTORIDAD.

estrategia: marketing de contenidos como pre-test INSTAGRAM
dar contenidos inspiracionales motivacionales de cambio de vida.
Publicar citas celebres de referentes de exito
utilizar el WHY
stories de ventas organico en reels.
validacion con reaccion, comentarios, likes y megusta
KPI alcance e interaccion.

post test publicidad en facebook ads e instagram ads
pagina de aterrizaje a todos los que interactuaron con las publicaciones y preguntaron por el producto. con oferta de descuento, garantía, prueba social con testimonios que tienen resultados, llamado a la acción.
remarketing de ventas iniciadas
KPI cpc cpl cpa conversiones.

Ideas de posicionamiento.
Aceptación, tranquilidad, actividad física.
Línea de tiempo del pre y post test:
Pre-test: Crear el contenido de valor para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi público objetivo.
Post-test: Verificar resultados con las métricas, comparar visitas, clics, ventas.

Curiosidad:Despertar este deseo a través de nuestro contenido en redes, publicaciones dirigidas en especial a nuestro público.
Independencia: hacerles ver que son únicos y diferentes al contratar nuestros servicios.
Orden: nuestros servicios permiten que tengan todos los datos de sus negocios en orden y siempre conocer en dónde se encuentran los datos, así mismo podrán visualizar el estado en tiempo real de sus ganancias.
Tranquilidad: su negocio creciendo y estable en el mundo digital.

Pre-test: Realizar encuestas sobre ¿qué tipo de contenido les gustaría ver más en nuestras redes? y adaptar más ese tipo de contenido a nuestras redes.

Post-test: verificar que haya dado resultado según las estadísticas de las redes sociales (visitas/likes/shares/etc…). El nuevo contenido,¿ más allá de crear interés, creó acciones?.

**DELLAQUA: (Boutique de ropa High End)** 1. Aceptación: Keep up with all the trends with Dellaqua Boutique 2. Independencia: Con Dellaqua Boutique, sé tu yo más auténtica. 3. Poder: Looks that turn heads. 4. Posición social: Sé la mujer que una vez admiraste con Dellaqua Boutique. **PRE TEST** * Focus group de anuncios con opciones A/B para determinar los que se usarán en pauta. Dar seguimiento al día siguiente para medir atención, comprensión y memorización. **POST TEST** * KPI’S: clicks en enlace, aumento en seguidores, visitas al perfil.

La comodidad y la confianza en un mundo acelerado: En un mundo cada vez más ocupado, donde el tiempo es un recurso valioso, posiciona tu marca como una solución que ofrece comodidad y confianza a través de la conveniencia digital. Destaca la facilidad de uso de tus productos o servicios, la entrega rápida y eficiente, y la seguridad en las transacciones en línea. Apela a la necesidad de simplificar la vida de tus clientes y liberarles tiempo para disfrutar de lo que realmente importa.

Bienestar personalizado en tu bolsillo: Aprovecha la creciente tendencia del autocuidado y el bienestar personalizado. Posiciona tu marca como una guía digital que brinda recomendaciones personalizadas para mejorar el bienestar físico, mental y emocional de tus clientes. Utiliza datos y algoritmos para ofrecer planes de alimentación, rutinas de ejercicios, técnicas de meditación y consejos personalizados. Destaca cómo tu marca puede ayudar a tus clientes a encontrar el equilibrio en su vida cotidiana.

El poder de la comunidad en línea: Reconoce la necesidad humana de conexión y pertenencia, y posiciona tu marca como una comunidad en línea donde los usuarios pueden conectarse, compartir experiencias y sentirse parte de algo más grande. Crea una plataforma digital que fomente la interacción entre tus clientes, permitiendo que compartan historias, consejos y apoyo mutuo. Destaca cómo tu marca puede unir a las personas y crear lazos significativos a través de la tecnología.

Sostenibilidad para un futuro mejor: Con la creciente conciencia sobre el medio ambiente, posiciona tu marca como una opción sostenible y comprometida con el cuidado del planeta. Destaca tus prácticas sostenibles, como el uso de materiales reciclados, el comercio justo o la neutralidad de carbono. Educa a tus clientes sobre la importancia de tomar decisiones responsables y muestra cómo tu marca les permite contribuir a un futuro más verde. Invita a tus clientes a unirse a un movimiento de cambio y a ser parte de una comunidad comprometida con la sostenibilidad.

Necesidad de seguridad: Darle herramientas para elevar su autoestima
Necesidad de autorrealizacion: Evaluar su desempeño laboral y darle feedback/ Orientar a a persona en su vocación o propósit de vida.

Posicionamiento: Honor, idealismo, independiencia y orden
Pre post: post en redes muy básico que genere curiosidad
pro test: metricas en rrss

Reto:

  • Curiosidad, independencia, orden y posición social.
  • Validar resultado con las métricas, ventas, número de seguidores.

Insights:
Curiosidad, Independencia y Aceptación.
Pre-test: Generar contenido en YT y TikTok, y llevarlos a mi page para ofrecer mis servicios.
Post-test: Comparar Métricas. clicks, views, comentarios, interacciones.

Deseos de mi audiencia:

  • Aceptación, independencia, contacto social, curiosidad
    4 ideas de posicionamiento:
  1. Hacer una serie de storys en Ig presentando personajes para generar comunidad
  2. Hacer reels mostrando mi proceso creativo
  3. Mostrando fotos de make in off de alguna producción
  4. Produciendo un cortometraje que genere interés
    Pre test:
    Evaluar el estadoa actual de la interacción en Instagram
    Post test:
    Revisar los resultados en la interacción después de publicar dicho contenido
  • Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.
    1. Curiosidad: Descubrir como a través de redes sociales puede incrementar su posicionamiento en el mercado y sus ventas.
    2. Aceptación: Construir una conexión sólida con su audiencia y publico objetivo
    3. Poder: Para incrementar el tamaño de su comunidad a través de una influencia positiva.
    4. Posición social: Destacarse y diferenciarse de la competencia a través de una promesa de valor efectiva. Asegurar que su marca sea reconocida como la mejore del sector.
  • Diseña la línea de tiempo del pre-post test de nuestra marca y elige una de las técnicas vistas.
    1. Definición de objetivo
    2. Desarrollo de borradores de contenido
    3. Valoración previa de contenido propuesto con base en la comprensión de mensaje, el recuerdo imediato y la identificación del consumido con el producto.
    4. Publicación de contenido
    5. Medición de impacto mediante KPI

Reto: Agencia de Data-Driven Marketing

.
Insights:

  • Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.

  • Familia: si contrata mis servicios tendrá mucho más tiempo de calidad con sus seres queridos, en vez de venderle mis servicios.

  • Idealismo: Porque cree en el tema de las marcas que tienen causas en pro a la sociedad.

  • Tranquilidad: Sentirse seguro de que todo estará en control y tomo la mejor decisión

Pre-test:

  • Publicación por redes sociales y mi blog ofreciendo el contenido de valor para llevarlos a mi landing page y ofrecerles un gancho para empezar mi base de datos.

Post-test:

  • Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. Así como medición de Kpis:

    Conocimiento: Alcance y conocimiento.
    Recordación: Porcentaje de reconocimiento de la marca espontáneo o ayudado.
    Leads: Cantidad de gente captada por mi gancho.

Solucion reto del módulo:

1. Genera al menos 4 ideas de posicionamiento basadas en Insights para nuestra marca basadas en las motivaciones claves de los humanos y aprovechando el canal digital.

A. CURIOCIDAD: Ayudar al medio ambiente con nuestro negocio bien posicionado en lo digital (destinar un porcentaje de las ganancias alguna campaña ambiental.
B. IDEALISMO: Promover valores ambientales como por ejemplo el uso de bolsas ecológicas.
C. FAMILIA: Mejorar la calidad y cantidad de tiempo compartido en familia, despues de que el negocio ande mejor en lo digital.
D. SALUD: Mejorar la salud respiratoria de la familia de los clientes con la donación de un árbol mediante un token.

2. Diseña la línea de tiempo del pre- post test de nuestra marca y elige una de las técnicas vistas.

Pre-test: Realizar encuestas sobre ¿qué tipo de acciones o actividades necesitan implementar en sus negocios para hacerlos crecer?
¿Qué tipo de contenidos les gustaría leer en el blog de MD? ¿Les gustaría ver más de ese contenido en nuestras redes?

Post-test: verificar que haya dado resultado según las estadísticas de las redes sociales (visitas / likes / shares/etc.…). El nuevo contenido, ¿más allá de crear interés, creó acciones?

Ideas de Posicionamiento:

curiosidad: conocer como funciona el nuevo sistema de transporte

idealismo: Originalidad en la puesta en marcha

Orden : organización que se aprecia

contacto social: impacto en el entorno

Empresa de desarrollo web y marketing digital para empresas pequeñas, designadas a gente mayor de 45 años que no viven en internet.
Motivaciones:
Aceptación: Sentirse aprobado.
Curiosidad: Querer seguir aprendiendo, son guiados por el hambre de conocimiento.
Orden: Tener un ambiente organizado y estar libre de caos.
Tranquilidad: Sentirnos seguros.
Ideas de posicionamiento:
Generación de contenido relevante a través de lo que ve, escucha y hace
Pre-test: Publicación por redes sociales ofreciendo el contenido básico para llevarlos a mi sitio web o que llegue a los oídos adecuados para que se transmita de forma clara
Post-test: Ajustes al contenido y Usando diferentes horarios o diferente insigths. Asi como medición de métricas de flujo de tráfico

Reto:
Insinght . Aceptación.- Innovación de producto y servicio
Curiosidad:- colaborar con la industria regional, elaboración de productos artesanales.
Ahorro.- precios solidarios del producto y servicio
tranquilidad.- emprendimiento en crecimiento post pandemia
Pre-test : propuesta de valor que incluye el valor agregado del servicio.
Post-test: posicionamiento en las redes. aumento en el volumen de ventas

10/10

Done

Posicionamiento basado en deseas básicos de insights:

Comer: Con nuestra red de hipermercados, ofrecemos por RRSS combos y menús a precios muy asequibles.
Ahorros: un dato importante es que nuestra marca se posicionara por ser el mejor precio del mercado, y buscando ese cliente que le gusta ahorra y siente felicidad al hacerlo.
Tranquilidad: un ambiente de tranquilidad con colores calidos en nuestros lugar físico y medios digitales.
Aceptación: lograr la aceptación de los clientes de nuestros servicios y productos ofrecidos por rrss, servicios de delivery de reservas etc, y siempre medir los resultados, hacer social media listening.
Pre-Test: propuesta de valor, con valor agregado al producto o servicio ofrecidos
Post-Test: medir kpi y okr que nos planteamos, comparar con estrategias pasadas, comparar ventas, clics, visitas, etc

Posicionamiento para productos Lácteos

  1. Comer: porque los contenidos que se realizarán, ayudará a entender lo delicioso que son los productos lácteos y sus derivados
  2. Familia: Mediante ese elemento poder mostrar a las personas que los productos de mi marca ayudará a tener buena salud, y una excelente calidad de vida saludable
  3. Ahorros: Que las personas puedan determinar que al comprar los productos de mi marca tendrán un ahorro con relación a otras marcas
    Pre-post:
    Para este apartado lo primero que determinaría es una encuesta para determinar el grado de preferencia de las personas con respecto a otras marcas, también determinar el impacto que tiene la marca en la decisión de compra por parte de las personas, determinar cual es nuestro público objetivo
    Post test
    Luego de determinar los aspectos en el pre test y las acciones que realización para posicionar la marca, determinar el nivel de preferencia de los consumidores con respecto a otras marcas. Determinar el nivel de fidelidad de los clientes, El impacto de la marca en la decisión de las personas al momento de comprar

Para la empresa que estoy colaborando, se ha identificado los siguientes insights:
Curiosidad: la gente es curiosa por lo tanto, vamos a establecer talleres acerca de la artesanía regional charlas históricas sobre los productos. De esa manera aprenderán un poco sobre la cultural del país.
Familia: un buen viaje une a la familia y más si se visita un hito que reune la cultura artesanal de diferentes regiones e historia donde se hable de herencia, expresión e identidad. Y ver la realidad de las familias que como comunidad expresan al mundo.
Contacto social: conocer nueva gente a través de las anécdotas que pueda contar sobre las experiencias vividas en nuestro espacio pluricultural( tours, viajes y arte)
Poder: creo que este insight Le da cierto poder de influencia sobre aquellos que aún no se aventuraron en conocer culturas más alla de sus fronteras, ahí es donde se aprovecha la recomendación de voz a voz.
Pre-test: podemos mejorar la experiencia del visitante a nuestras instalaciones e invitarles a opinar sobre su experiencia de nuestro espacio cultural, dónde también vamos a generar un feedback grupal.
Post-test: cada producto que la empresa expone genera un recuerdo, por lo tanto, vamos a poder hacer métricas sobre los comentarios de nuestros visitantes en nuestra redes o alguna observación o sugerencia del visitante.

Espero pueda servirte como ejemplo del reto.
Aún está en revisión, esto puede variar de acuerdo al comportamiento del cliente, y del análisis de tu empathy map.

Saludos.

Para mi marca personal identifique los siguientes insights
Contacto social: A la mayoría de mi público o buyer personas, quieren aumentar su perfil o mejorarlo en redes sociales, para resaltar
Aceptación: Una buena fotografía eleva el autoestima de cualquiera y eso quiero lograr en cada cliente
Poder: al igual, una buena foto empodera a cualquier persona, cambiando lo que el mundo piense de él y darle incluso más poder socio económico
Curiosidad: al igual que solo quieren fotos para saber como es este mundo y conocer un poco de la foto y edición digital
Pre-Test: podría recurrir a encuestas en distintas redes para obsequiar unas cuantas sesiones de fotos, y así promocionarme de boca en boca además de subir fotos probando hashtags y ver cuáles son más funcionales, poco a poco tener un público objetivo mas en concreto
Post-Test: aquí sabremos si todo dio resultados, desde saber si mis posibles clientes contrataran mis servicios hasta en que sectores me podría enfocar, saber si mi marketing de voz a voz funcionó y a la gente les gusta mi estilo de fotografía, ver horarios de publicación óptimos y que historias son más funcionales
Saludos.

Amor, independencia, idealismo, contacto social.

Honor
Aceptación
Curiosidad
Independencia
Idealismo
Pre: encuestas
Post: resultados de mis contenidos

Familia: Vendemos repuestos para vehiculos, mediante el deseo familiar podemos presentar una situación en donde la familia salga de paseo en su carro destacando la seguridad que garantizan nuestros productos.

Orden: Nuestra logística permite atender de forma ágil a los clientes, gracias al orden en el que se ejecutan las tareas, mostrando nuestra empresa desde adentro a toda marcha.

Contacto social: Podemos fomentar la promoción del negocio mediante algún estímulo para que se hagan check in en las redes sociales. Por otra parte podemos hablar de la experiencia que generamos al visitar nuestras sedes, resaltando un ambiente estimulante en el trato especial que le damos a nuestra clientela, que se sientan cómodos y que no se quieran ir.

Pre-test: Realizar una encuesta para hacer un sondeo respecto a la ubicación de un nuevo punto de venta.
Evaluar de que manera estimular a los clientes para que se desliguen del precio, el cómo generamos esa emoción.

Post-test: En la última campaña que hice no logré la interacción que esperaba, las personas veían las publicaciones más no hacían clic, lo más cercano era que compartían las publicaciones.

www.osoriorepuestos.com

Planteare las siguientes 4 ideas para crear el engagement con el cliente:
Curiosidad: A traves del contenido difundido en nuestros canales digitales
Contacto Social: Razón por la cual nuestros clientes acuden a nosotros es para crear los correctos lazos de comunicación y difusión.

Poder: Debido al poder de la comunicación, nuestros clientes están interesados en adquirir los conocimientos o nuestra consultora.

independencia: Por el motivo de aprender acerca de modelos de negocios que se impulsan gracias al uso de la tecnología,

independencia
actividad fisica
poder
contacto social
pre test: encuestas con grupos de publico objetivo
pos test: resultados y retroalimentacion de mis contenidos

Curiosidad
Poder
Independencia
Contacto social

Posicionamiento:
-Curiosidad
-Comer
-Familia
-Honor
-Ahorro
Linea de Tiempo, Pre y Post test:
Realizar una encuesta para conocer que tipo de producto le gusta consumir
mas, y verificar el resultado por medio de estadisticas de las RRSS.

Posicionamiento:

*Posición social *Orden *Independencia *Poder(Influencia)

Efectividad:

Evaluación en equipo del documento que se está generando para la marca
Pre test y post test de estrategias de Pauta SEO y Facebook Adds

Ideas de posicionamiento:

Generación de contenido relevante para la audiencia.

Pre-test: Generación de contenido a través de RRSS ofreciendo la información de primera mano inicial para llevarlos a mi landing.

Post-test: Medición de métricas, ajustes del contenido nuevo y generación de campañas en diferentes horairos.

Posicionamiento:
Aceptación.
Auto realización.
Idealismo.
Familia.

Realizar cuadro comparativos y pre test y post test…

Insights: Aceptación, curiosidad, honor, ahorros, contacto social
pre-post test
La identificación del consumidor con el producto o marca.
La credibilidad del mensaje expuesto en la campaña

Posicionamiento:
Curiosidad
Ahorro
Orden
Pre-post test
Generar una encuesta para conocer más al consumidor o posible cliente

Ideas insights:
Comer: cocinar comida que lleve ingredientes lácteos.
Honor: dar un regalo a cambio de la suscripción a un pagina web.
Tranquilidad: sentirse seguro al momento de consumir nuestro producto.
Curiosidad: experimentar y conocer nuevos sabores con nuestro producto.
Linea de tiempo del pre – post test:
*El recuerdo inmediato/ a corto plazo.
*La identificación del consumidor con el producto o marca.

Familia: Siempre estaremos al lado tuyo
Ordén: Tenemos la logistica que necesitas para que todo te salga correctamente
Contacto social: Estamos aquí para te comuniques con las personas que más quieres
Tranquilidad: Te damos los mejores productos altamente garantizados
2.
PRE: Recuerdo inmediato / Credibilidad / Preferencia: Producto altamente recomendado
POST: Notoriedad / Reconocimiento / Incremento de ventas: CAT

4 ideas de posicionamiento basadas en insights:

Comer * Honor * Ahorro * Independencia

Línea de tiempo del pre y post test:
Pre-test: Crear contenido estratégico para las redes sociales aplicando los deseos que mueven a mi público objetivo.
Post-test: Revisar los resultados de campañas para identificar la efectividad de las mismas con las diversas métricas, con el fin de poder identificar el contenido de interés de mi publico objetivo.

4 IDEAS DE POSICIONAMIENTO BASADA EN INSIGHTS
Curiosidad Generando diferente contenidos que llaman la atención.
Conocimiento Estos contenidos ayudarán a enriquecer su conocimiento y así cambiar su visión del planeta y el entorno que nos rodea.
Orden Tenemos los consejos e información necesarias para que todo salga perfecto.
Contacto Social Los ayudaremos a integrarse entre ellos y así encontrar amistades más afines.

PRE-TEST
Crear contenido para las redes sociales enfocado en lo que quiere nuestra audiencia y público objetivo.

POST-TEST
Estar constantemente revisando los resultados en las diferentes campañas para así saber si están funcionando y saber el contenido relevante para mi público.

4 IDEAS DE POSICIONAMIENTO BASADA EN INSIGHTS
Curiosidad: Realizando contenido diferente que llamen la atención de nuestro publico objetivo. Verbal y Visual.
Aceptación: Estos contenidos crearan una comunidad en el cual los usuarios se sientan apegados a la marca, donde se sientan parte de los logros, cambios y mejoras dentro de la empresa.
Comer: Bebidas, Alimentos. Mantener al tanto a nuestro cliente de lo nuevo dentro de la empresa, innovación de productos, servicio, equipo.
Poder-Influencia: Lograr una comunidad tan fuerte que nuestros clientes, consumidores, colaboradores se conviertan en una especie de voceros para la marca.

PRE-TEST
Crear contenido para las redes sociales enfocado en lo que quiere nuestra audiencia y público objetivo.

POST-TEST
Estar constantemente revisando los resultados en las diferentes campañas para así saber si están funcionando e investigar, realizar benchmark de lo nuevo en tendencia o interés de nuestro publico para saber si el contenido relevante para ellos.

"Otro Podcast de Cine"
Ideas de posicionamiento basadas en Insights:
-Curiosidad: presentar breves sinopsis o datos curiosos de las películas sobre las que hablamos.
-Orden: organizar listas de recomendaciones por géneros y hablar de ciertos temas en grabaciones especiales.
-Contacto social: realizar convocatorias para que la audiencia sugiera temas de discusión, invitarlos a participar con comentarios y en transmisiones en vivo.
-Tranquilidad: Generar recomendaciones sobre estrenos recientes, creando un análisis completo sobre qué se encontrarán en cada película y para qué público funciona o no funciona.
Pre-test: Generar encuestas y preguntas directas a la audiencia, sobre las secciones y recomendaciones.
Post-test: utilizar herramientas de análisis de métricas YouTube, Twitter y Facebook para medir los resultados y hacer correcciones.

Empresa: Partty at Home

  1. Comer: Mostrarle en carretes y banner los productos que ofrece la compañía de forma atractiva
  2. Familia: Añadir mensajes de unión, cuidado, cariño al procurar el producto.
  3. Contacto social: Hacerlo sentirse parte de la sociedad a pesar del distanciamiento de la “nueva normalidad”
  4. Seguridad: Hacerles sentirse seguros de consumir productos de calidad y alto estándar de higiene.
    PRE/ La preferencia o nivel de gusto por el mensaje
    POST/ El incremento de ventas imputables a la campaña realizada

Posicionamiento basado en insights:

  1. Idealismos: el arte construye sociedad
  2. Contacto social: compartir eventos de cultura, organizar y asistir
  3. Familia: mostrar los espacios culturales para aprender y compartir en familia

PRE: impacto de mensajes en redes sociales
POST: número de seguidores y herramientas de métricas

Posicionamiento basado en insights
Orden: Enseñarles tips de como mantener un orden dentro de su empresa
Tranquilidad: Darles la tranquilidad que nosotros les conseguiremos ventas
Ahorro: Hacerlos ahorrar en su inversión publicitaria
Familia: Enseñarles el valor de la familia

Pre-Test: Crear contenido de valor para nuestra audiencia
Post-Test: Medir las métricas de esos contenidos.

Ideas de posicionamiento:
• Posición social • Independencia • Poder • Tranquilidad
Pre-Test:
Preguntarle a mi público objetivo sus temas de interés y si les gustaría participar en algunas estrategias de posicionamiento.
Post-Test:
Hacer actividades dónde mi comunidad pueda participar y de esa manera al final de la campaña preguntarles si les gustó, ¿Qué hizo falta? Y evaluar las cosas que debo mejorar

Curiosidad: Acompañar al usuario en el proceso de aprendizaje brindándole información útil, actualizada para que al mismo tiempo esa curiosidad lo lleve a interactuar con la marca y finalmente obtener una asesoría.
Posición social: ayudar al usuario a que su marca crezca y tenga reconocimiento.
Pre-test: impacto de publicaciones en redes sociales
Post-test: número de seguidores y herramientas de métricas

Posicionamiento basado en los deseos básicos de los humanos:
Familia: Con lo que se quiere innovar, se espera poder crear en el usuario una lazo más fuerte y profundo con su familia basado en la seguridad.
Tranquilidad: Inspirar en el usuario tranquilidad consigo mismo, con su entorno y con los demás.
Curiosidad: Con esto, se espera que el usuario se anime a probar lo que se le ofrece al darse cuenta de que es algo totalmente diferente e innovador. Además, también se le invita a seguir conociendo conforme el proyecto crece.
Contacto social: Se espera con esto que el usuario tenga más tranquilidad a la hora de establecer contacto social a causa de la actual situación del COVID-19. Además, de que se sienta más protegido, seguro y práctico.

😃

Posicionamiento basado en insights

Poder: Obtener liderazgo en el mercado
Honor: Cumplir con todo lo establecidos
Ahorro: Poder ser motivo de ahorro en cuanto a la solicitud de un servicio
Tranquilidad: Darle la tranquilidad a nuestros consumidores ofreciendo servicio de calidad

Pre-Test: Tener claro cuales son las meta y objetivos que queremos lograr
Post-Test: Tomar mediciones de los resultados obtenidos

Ideas de posicionamiento para un centro de entrenamiento de CrossFit y funcionales:

  1. Actividad física. Dar a conocer lo que realiza mi marca a través de contenidos que hablen específicamente de lo que pasa en el centro de entrenamiento.
  2. Contacto social. Promocionar mi marca como un lugar donde aparte de entrenar la gente puede tener su círculo social y hacer nuevos amigos.
  3. Aceptación. Que la gente aprenda a quererse tal cual es pero tenga la certeza y confianza de que puede verse y sentirse mejor.
    4.Comer. Que la gente pueda ver que los que hacen ejercicio también pueden comer rico manteniendo un límite siempre.

Pre-post:
Empecé hace menos de un mes con este centro y tenían las redes un poco en el olvido, la reacción que se ha visto de los clientes y seguidores es buena.
Implementaría una encuesta a los clientes activos sobre qué consideran acerca de la marca y sus contenidos en redes para así entender que les gustaría que se publique y hacer un mix para atraer nuevos clientes.
Y luego a través de las métricas evaluaría las acciones tomadas.