Bienvenida al curso

1

Presentación del proyecto y bienvenida al curso

Revisión del checklist de conocimiento del consumidor y elementos de marca

2

Estado del arte de tu marca ¬Ņcu√°l es tu hoy?

3

¬ŅQu√© es Google Trends?

4

¬ŅA qui√©n le habla tu marca?

5

¬ŅC√≥mo defines tus objetivos de Marca?

6

Define tu marca

Validaciones previas al comienzo de planeación de estrategia de posicionamiento

7

En busca del WHY: Herramientas de validación y Metodología del Golden Circle

8

Nutriéndonos del éxito: Visión de otros mercados y categorías

9

ABSA: Toolkit de posicionamiento de marca en medios digitales

10

Regulaciones importantes en medios digitales

11

Planea tu estrategia de posicionamiento

Asegurando la recordación de nuestra marca

12

El funnel de marca

13

¬ŅDe qu√© color es el √©xito? Elige el color adecuado para el √©xito de tu estrategia

14

Definición de las 4Cs para nuestro proyecto

15

Las 4Cs que toda estrategia de posicionamiento de marca debe tener

16

Asegura la recordación de tu marca

Herramientas de an√°lisis para enrutar un correcto posicionamiento

17

La diferencia entre intereses y acciones

18

Herramientas, dise√Īos e ideas de conocimiento del consumidor

19

El estado de madurez de las marcas: ¬ŅD√≥nde est√° la tuya?

20

Reto

Elementos para tu estrategia, ideas y testeos:

21

Elementos de la estrategia de posicionamiento de marca

22

Cazando Insights: Encontremos el coraz√≥n de nuestra campa√Īa

23

¬ŅC√≥mo saber si est√°s siendo efectivo en tu campa√Īa de posicionamiento de marca?

24

Reto

Planeando la estrategia, posicionando la marca

25

AB Testing

26

Ajustando el foco

27

Definiendo el flow chart

28

Presupuesto y Alcance

29

¬ŅY qu√© pasa si tienes un e-commerce? Aspectos a contemplar

30

Creación de KPIs

31

Posiciona a tu marca

Conclusiones finales

32

Cierre del curso y recorrido final

Posiciona a tu marca

31/32

Lectura

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Aportes 33

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Matriz POEM
Paid (Pagado): invertir en facebook e instagram ads.
Owned (Propio): potenciar contenidos de trabajos realizados en las redes sociales.
Earned (Ganado): esforzar para conseguir alguna entrevista de revista o programa de emprendores.

Flowchart: iniciar con monto mínimo más adelante.

AB Testing de medios elegidos: publicar un mismo contenido con diferentes formatos y dise√Īos, para facebook e instagram; enfocado a p√ļblico joven y m√°s adulto.

**Define KPI y establecimiento correcto del ROI: **
KPI: Enfocado a alcance. Cantidad de seguidores, likes, interacción, visualizaciones.
ROI: Enfocado a ventas. Ventas generadas

hola Paula, qué es el POEM? no recuerdo haberlo escuchado y he estado revisando las clases anteriores y no lo encuentro

Paid: Instagram, Facebook
Owned: Youtube, p√°gina web
Earned: fidelización de clientes, comunidad
Mixto: medios pagos y org√°nicos
KPIs: cantidad de seguidores, ventas
ROI: ventas

POEM:
Paid (Pagado): Facebook y Linkedin
Owned: (Propio): Sitio WEB
Earned (Ganados): fidelización de clientes
Mixto: Manejos de pago

Flowchart:
Facebook: Post, social ads, video ads
Linkedin: IMS

AB:
Crecación de dos post diferentes con mismo txt

KPS:
Alcanzable y optimizable: Métricas de alcance e impresión

"Otro Podcast de Cine"
POEM:
Paid: Facebook
Owned: Blog, videos y audios.
Earned: Contenido compartido por audiencia.
Mixto: Medios pagados y propios.
AB Testing: Dos campa√Īas de publicidad para cada cap√≠tulo con diferente enfoque en Facebook.
KPI: Aumentar vistas y suscriptores en YouTube, aumentar reproducciones en Spotify y tener mayor intereacción en Facebook.

Muy buen curso

POEM.
Paid: Inversion en Instagram Ads y Facebook Ads
Owned: Desarrollo de contenido, en las principales plataformas de mi marca
Earned: Generar Feedback con los usuarios y dar a conocer un poco mas sobre la marca
Flowchart: Utilizar medios priopios y medios pagados en facebook a traves de post y videos
AB Testing: A traves de facebook, creando distintas promociones.
KPI¬īs: Monitorear el objetivo principal, que es el alcance y conocimiento de la marca.

Reto:

**<u>Matriz POEM</u>** **Paid (pagado)** invertir en publicidad en redes sociales aumentar la visivilidad de la marca **Owned (propio)** Publicar contenidos de manera regular en las redes sociales para construir una comumidad. **Earned (ganados)** Publicar testimonios de nuestros clientes de como nuestros prestamos lo ayudaron a crecer como microemperesarios. **Entrevistas inspiradoras**: RealizaR entrevistas a nuestros clintes que hayan tenido √©xito gracias a nuestros servicios. Que compartan sus experiencias, desaf√≠os superados y c√≥mo nuestro apoyo financiero hizo la diferencia. **Medios Propios:** Publicar de manera regular en nuestro sitio web. Mantener la comunicacion de manera directa a travez del whasapp. **Flowchart**: Planificacion de campa√Īa en FB e Ig ADS\_creacion de contenido\_ Crear calnedario de publicacion-revision y aprobacion\_programacion de publicaciones- programacion de campa√Īas - definicion de presupuesto-monitoreo de resultados. **Prueba A y B** Publicar dos contendio con el mismo Concepto pero en diferentes formatos. **Los KPIs y establecimiento correcto del ROI:** Los KIP **\*Interacion en las redes sociales (Me gusta, comentarios, compartidos)** ROI: Puedo evaluar la viralidad del contenido **KIP: Conversion de las campa√Īas** RoI: Mide la efectividad de la campa√Īa y la generacion de nuevos clientes a travez de la misma

Paid: Comprarme una cámara y micrófono.
Owned: Contenido en YT, TikTok, Intagram y en mi Blog.
Earned: Comunidad y Servicio de desarrollo web.
Flow Chart: ~$250
KPIs: Interacciones, comentarios, views, shares.
ROI: ventas, colaboración, servicio de desarrollo web.

Matriz POEM:
Pagado: Inicialmente, debido al poco presupuesto, comenzar invirtiendo en Instagram y Facebook para dar a conocer la marca.
Propio: Redes sociales y p√°gina web.
Ganado: Por medio de campa√Īas y de la muestra de los resultados lograr obtener reconocimiento de los consumidores.
AB Testing: crear dos mismos contenidos en diferentes formatos, apuntando a un mismo objetivo con el fin de conocer cual tiene m√°s impacto.
KPIs: El principal enfoque es el de darle seguimiento al posicionamiento que la marca est√° obteniendo en el mercado, esto a trav√©s de los seguidores en las redes sociales, la interacci√≥n con el contenido y con el n√ļmero de consultas realizadas sobre el servicio ofrecido.
ROI: En las ventas logradas de nuestro servicio.

Paid: Ninguno
Owned: A través de post y videos increíbles que agraden.
Earned: Redirigir todo el tr√°fico hacia Instagram
Mixto: Publicidad para trailers de grandes cortometrajes
Flowchart: 50$ para un futuro en ads.
A/B testing probando el caption de los post, el tiempo de publicación y la frecuencia
KPI¬īs: # de followers. # de views. CTR. % de likes respecto a la cantidad de follower. Tiempo medio de visualizaci√≥n del video.

ūüďĆ| En resumen:

Genera la matriz de activos de marca desde el POEM, crea el flowchart para tu marca, realiza el AB Testing de acuerdo a los medios elegidos y define los KPIs, y establecimiento correcto del ROI para tu campa√Īa de posicionamiento.

Reto:

Merkadatos:

  1. POEM:
    Paid: Google, Facebook y LinkedIn
    Owned: Blog y proximamente pagina web.
    Earned: Fidelización e interacción de clientes
    Mixto: Manejos de Pago

  2. Flow Chart:
    Proveedores de Pauta
    Google: Display y SEM
    Facebook: Page like ads, Post, Carruseles
    IMS: LinkedIn
    Presupuesto chico.

  3. AB Testing:
    Facebook: Distintas publicaciones para atraer leads
    Instagram: Distintas publicaciones (enfocados a carruseles, para CTA)
    * En ambos se har√°n con diferentes imagenes pero con mismo copy.

  4. KPIs:
    Objetivo Principal: Reconocimiento de marca.
    Metrica de alcance, impresión y seguidores.
    ROI: Vistas e interacción en publicaciones.

Paid: Twitter , instagram

Owned: Youtube, Tiktok

Earned: fidelización de miembros de la comunidad

Mixto: digitales

KPIs: cantidad de seguidores e inetraciones
ROI: vistas y publicaciones

Matriz POEM
1.Paid: trabajar en un SEO para Instagram, un poco m√°s org√°nico basado en awareness, con ayuda de hashtags y posibles menciones
2.Owned: Publicar contenido en la p√°gina de SM tanto de Facebook como de Instagram, los principales canales de mi Marca
3.Earned: contestar preguntas y comentarios, creando un poco de social media listening para buscar ideas o posibles colaboraciones
4.Flowch: si en SEO funciona de acuerdo a los KPIs entonces podre invertir un poco en Instagram ADS y centrarme m√°s en mi p√ļblico objetivo
5. Ab testing: crear distintas promociones para sesiones de acuerdo a la fecha del a√Īo y otras m√°s por medio de una especie de loter√≠a, una especie de giveaway, y probar con cual encuentro m√°s alcance e interacci√≥n
6.KPIs: monitorear el objetivo primario que es el Alcance de mi marca, por medio de los anal√≠ticos de Instagram y encontrar si mi ROI es √≥ptimo para seguir aumentando mi alcance y mi n√ļmero de interacci√≥nes

1.- Poem.-
(Paid), Crear anuncios pago en distintas plataformas tanto en redes sociales, display y pago de algunos medios de comunicación
(owned). Generar un canal propio de comunicación de mi empresa a partir de un blog pagina web, apertura de paginas en redes sociales
(Earned). Generar conversaciones en los medios a partir de los contenidos creados, lograr entrevistas con medios de comunicación
2.- Flow chart
Para definir el presupuesto de mi marca, utilizare tanto mis medios propios pero a la vez, también utilizaré medios pagados , para ello al ser una empresa que quiere lograr reconocimiento y alcance , el presupuesto sera chico con el mínimo en cuanto a inversión, alrededor de 100 usd
3. Ab testing
A trav√©s de la red social favorita de mis usuarios que es facebook, realizar dos tipos de contenido uno enfocado para un segmento mas joven, con mayor interacci√≥n, y el otro enfocado a un p√ļblico mayor con mayor informaci√≥n y mas corta
4. Kpi’s
Determinar el numero de alcance que tuvieron los contenidos
Determinar el numero de interacciones que tuvo la pagina
determinar el numero de leads generados

Matriz POEM.
1.Paid: se va trabajar primero en el awareness de la marca de inicio en Redes Sociales de mayor engagement, facebook e Instagram.
2. Owned: creación de contenido en el blog propio y también en los canales propios de RRSS.
3. Earned: generar interacción con el usuario mediante los contenidos con el fin de invitarlos a conocer más de la marca enviándoles info a los emails.
4. Flowchart el presupuesto es vital invertir de manera inteligente y estratégico por esa razón vamos a guiarnos deacuerdo al objetivo que es el conocimiento de la marca, utilizaremos medios pagos en Facebook e instagram mensual por una semana para mantener el balance del presupuesto. Siguiendo el objetivo.
5. AB testing se fresea contenido para dos p√ļblicos espec√≠ficos adultos j√≥venes (25 - 34 a√Īos) y para adultos mayores (40 - 55 a√Īos) para cada uno de los p√ļblicos un contenido ideal de acuerdo a la edad.
6. KPI’s vamos a monitorizar los avances posterior de haber hecho la inversión paga en RRSS: alcance, likes a la página, interacciones, recomendaciones y visitas.

Muchas gracias me ayudó bastante este curso a entender mejor los lineamientos que hay que seguir para posicionar mi marca.

Matriz POEM
Paid: Instagram, linkedln
Owned Medios Propios: Blogs, Ecomerce
Earned: Alianza con empresas innovadoras
Mixto de utilizar medios propios y pagos propios
AB Testing: Publicar dos formatos distinto con la misma información y ver cual es el formato ganador
KPLs: Like, leads
ROI: Enfocado en ventas

  1. Paid: Realizar campa√Īa en google adswords mediante las 3 palabras claves m√°s utilizadas cuando nos buscan: desvare a domicilio, soat, repuestos.

2.Owned: desarrollo de contenido con la tendencia que genere más acciones: cuidado del vehículo, vehículos deportivos, recomendaciones de seguridad, etc.

  1. Earned:Se daría alguna clase de incentivo, sea alguna cortesía, descuento, etc que sea representativo para la audiencia y que fomente la interacción que no hemos estado obteniendo.

  2. Flowchart: A partir de los resultados obtenido desde Google negocios nos pondr√≠amos a disposici√≥n de realizar una campa√Īa mediante Google, se puede tambi√©n pensar en dividir el porcentaje de inversi√≥n 40% google search engine y 60% Youtube, publicando un video en motion graphics.

  3. AB testing: Desarrollo de piezas gráficas en diferentes disposiciones donde se pueda determinar cual es más efectiva como también la elección de las redes sociales, Google vs Facebook e instagram que ya los hemos probado.

  4. KPIs: Analizar los resultados y priorizarlos de la siguiente manera: 1. Clicks 2. Impresiones 3. Otras interacciones

Paid: Crear campa√Īas en facebook adds i google ads e instagram adds para realizar el awareness de la marca.
Owned: Generar el contenido y dialogo correcto con el publico objetivo.
Earned: Compartir contenido y promociones exclusivas a nuestros clientes, de tal fotrma que podamos aumentar el valor agregado.

Flowchart: Una vez que las campa√Īas hayan sido probadas y se llegue a un funcionamiento adecuado y en armonia de todos los elementos que forman la estrategia, se obtendria un estimado del presupuesto necesario para aumentar el impacto del resultado.

KPIs: Posicionarnos en el mercado, generar flujo de audiencia, establecer el engagement proyectado hacia nuestros clientes.

Paid: OOH, social ads, pauta en RRSS, google ads
Owned: EMM
Earned: Medios editoriales / PR
Flowchart: ser√° integral, usando todos los medios.
A/B testing en RRSS para ver qué post es el que genera más leads por cambio de foto y posición de botón de reserva y promoción.
KPIS: leads generados por contenido y el CTR. Los no digitales ser√°n meramente de branding y posicionamiento.

Paid: Realizar campa√Īas con facebook ads y google ads apoy√°ndome de google trends.
Owned: desarrollar contendio con valor para generar acciones.
Earned: Interacción por medio de mis contenidos, ofertas especiales lanzadas en redes para que las personas nos sigan y estén al pendiente.
Flowchart: seg√ļn los resultados vistos en google trends, iniciar con google ads y facebook ads como brochure, canal de ventas.
AB testing: Publicas dos mismos contenidos en facebook, pero uno dise√Īado para un segmento joven con interacci√≥n sin mucha informaci√≥n y otro para un segmento de mayor edad con menos interacci√≥n y mayor informaci√≥n.
Revisar reach, n√ļmero de interacciones, likes y tomar decisi√≥n.
KPIs: Direccionado a alcance: cantidad de interacciones, reach obtenido y likes.
Direccionado a ventas: n√ļmero de ventas que se generaron.

POEM.
Paid: Inversion en Instagram Ads unicamente.
Owned: Elaboración de contenido orgánico vía las redes principales.
Earned: Generar un aproach amigable con los usuarios en los principales canales.
Flowchart: Utilizar nuestros propios medios de distribución para la divulgación de la info.
AB Testing: A traves de instagram con comparativas.
KPI¬īs: Monitorear el objetivo principal, que es el alcance y conocimiento de la marca.

Matriz POEM
Paid : Medios de pago atraves de campa√Īas SEM en diferente RRSS donde nuestro cliente consumidor del contenido y la marca estan Facebook, Instagram, Google ads
Youtube y Linkedin

Owned Medios Propio: Los blog y Sitio web
Earned (Ganado): Comunidades, foros, eventos Grupos de entrevistas de emprendedores
Mixto Utilizar la combinación de los medios Propios,pagos,Ganado

Flowchart: Al iniciar con monto mínimo q va acorde a nuestro objetivo de posicionamiento de marca.

AB Testing de medios elegidos: publicar 2 formatos similares dirigido a un p√ļblico joven y el otro adulto con el objetivo de generar engagement

KPI: Enfocado en el alcance. Cantidad de seguidores, likes, interacción, visualizaciones.
ROI: Por cada dolar invertido gana un %. Ventas generadas

PAID: FB, IG, Google
OWNED: E-Comerce, Blog
ENRED: Comunidades, review, Rese√Īas

Flowchart:
Google: SEM, SEO, Baners
Facebook: IG adss, Video adss, Like pages, Cat√°logos

AB Test:
Campa√Īa de venta:
Misma audiencia, Mismo mensaje
Dise√Īos diferente del CPS

KPIs: Enfocado a Like Pages, Alcance

ROI: Costo por venta

Paid (Pagado): invertir en facebook e instagram ads.
Owned (Propio): potenciar contenidos de trabajos realizados en las redes sociales.
Earned (Ganado): Buscar alianzas con influencesr o marcar reconocidas
Flowchart: iniciar con monto mínimo más adelante.
AB Testing de medios elegidos: publicar un mismo contenido con diferentes formatos y dise√Īos, para facebook e instagram; enfocado a mi publico objetivo

Define KPI y establecimiento correcto del ROI:
KPI: Enfocado a alcance. Cantidad de seguidores, likes, interacción, visualizaciones.
ROI: Enfocado a ventas. Ventas generadas

Matriz POEM
Paid : Facebook, Instagram,
Owned Medios Propio: Los blog y Sitio web
Earned (Ganado): Sitios con temas afines a mi negocio,
Mixto Utilizar la combinación de los medios Propios,pagos,Ganado

Flowchart: tener en cuneta un roi saludable y calcular cual seria el monto a invertir

AB Testing de medios elegidos: publicar 2 formatos distintos con un cta a la misma informaci√≥n ytal vez despues de tener el formato ‚Äúganador‚ÄĚ hacer el AB testing del contenido, para tener el mejor magnet con el mejor contenido

KPI: Leads, Vistas, Likes, interacciones
ROI: un roi sostenido mayor a 30%

Contenido en resdes sociales: Instagram, Facebook.
Alianzas con gremios: empresas que estén relacionadas con mi linea de producto pero mas avanzados.
Con un monto que valla de acuerdo con el tama√Īo de la campa√Īa.
AB testing crear dos formatos diferentes con misma información y la que genere mas interacción es la que utilizare el el trabajo final.
KPls: me gustas, cantidad de alcances, interacción.

POEM:
Paid: Instagram
Owned: Youtube, videos
Earned: fidelización de clientes - comunidad
Mixto: medios pagos y org√°nicos
AB Testing: dos campa√Īas para instagram con distinto Call To Action
KPIs: aumentar seguidores y clientes
ROI: ventas

el POEM m√°s que una matriz ,es un modelo, pues los 3 ejes se interelacionan donde puedes combinar disintos medios para realizar una publicidad o estrategia ‚Äúcombinada‚ÄĚ por ejemplo un medio ganado como un fans de nuestra marca con un medio pagado en que se encuentre ese fan podria resultar ser un influencer pagado.

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