1 - Bienvenida al curso

1

驴Qu茅 son los videojuegos como servicio?

2

Por qu茅 NO deber铆as odiar un Game As A Service

3

Diferencia entre un servicio y un bien

4

Diferencia entre un videojuego como servicio y un videojuego como bien

2 - El cambio de paradigma en la industria

5

Producci贸n de videojuegos como bienes

6

Producci贸n de videojuegos como servicios

7

Ejemplos de videojuegos como servicios

8

Modelos de Negocio de un videojuego como servicio

9

Transformando un videojuego como servicio

10

Transformando un videojuego como servicio

3 - Monetizaci贸n y dise帽o de juego

11

Estructura de negocio en un videojuego como servicio

12

Retos del dise帽o de videojuegos como servicio

13

Dise帽o del sistema de un videojuego como servicio

14

Elementos de una econom铆a virtual en un videojuego como servicio

15

Tipos de Microtransacciones en videojuegos como servicio

16

Game Design: An谩lisis de mec谩nicas de dise帽o de videojuegos

17

Game Design: An谩lisis de mec谩nicas de interacci贸n social

18

An谩lisis de mec谩nicas de Game Design del videojuego Clash Royale

19

Monetizaci贸n a trav茅s de Ads

20

Planificaci贸n de una econom铆a virtual en un videojuego

21

Dise帽ando una econom铆a virtual

4 - M茅tricas de Juegos como servicio

22

Diferencia de estad铆stica descriptiva e inferencial en un videojuego como servicio

23

C贸mo definir una m茅trica en un videojuego

24

Las mejores herramientas de medici贸n en un videojuego como servicio

25

Clasificaci贸n M茅tricas: Funnel de Adquisici贸n

26

An谩lisis de M茅tricas de adquisici贸n

27

An谩lisis de M茅tricas de activaci贸n, retenci贸n, revenue

28

Dashboard de KPIs para videojuegos como servicio

29

Definiendo nuestro dashboard de KPIs

5 - Marketing para juegos como servicio

30

Consideraciones de marketing para videojuegos como servicios

31

Definici贸n de Buyer persona y Journey Usuario en videojuegos como servicios

32

Importancia de Paid Media en videojuegos como servicios

33

Consideraciones de Paid Media en videojuegos como servicios

34

Importancia de Owned Media en videojuegos como servicios

35

Consideraciones de Owned Media en videojuegos como servicios

36

Importancia de Earned y Shared Media en videojuegos como servicios

37

Consideraciones de Earned y Shared Media en videojuegos como servicios

38

Creaci贸n de una estrategia de marketing para videojuegos como servicios

39

Ejecuci贸n de una estrategia de marketing de un videojuego como servicio

40

Ejecutando una estrategia de marketing de un videojuego como servicio

6 - Game as a Service

41

Evaluaci贸n de un videojuego cl谩sico a un videojuego como servicio.

42

Conclusiones del curso

Ejecutando una estrategia de marketing de un videojuego como servicio

40/42

Lectura

Con respecto a la estructura de negocio de un videojuego como servicio, hemos visto que el proceso m谩s importante a cuidar es la:

  • Adquisici贸n
  • Retenci贸n
  • Ingresos

En conjunto con el Branding, o construcci贸n de la marca. Lo que nosotros queremos que perciban y entiendan los consumidores con respecto a la marca, producto o servicio.

Por eso cuando nosotros realizamos una estrategia de marketing para un juego como servicio, tenemos que definir como un objetivo final contribuir en alguno de estos factores:

  • Adquirir m谩s usuarios
  • Retenerlos
  • Generar m谩s ventas
  • Construir una marca m谩s fuerte

Dado que es un objetivo, podemos utilizar como gu铆a, los puntos de un objetivo SMART, para redactarlo y definirlo

  • Specific (espec铆fico):
  • Measurable (medible)
  • Achievable (lograble)
  • Realistic (realista)
  • Time-related (con un marco de tiempo)
    Como: 鈥淰amos a obtener 35,000 nuevos usuarios de nuestro buyer persona 鈥淏鈥, en los pr贸ximos tres meses, con una inversi贸n de $$$ presupuesto a trav茅s de canales paid media.鈥
    Captura de Pantalla 2019-04-11 a la(s) 17.42.36.png

Mientras que una correcta planificaci贸n de contenido y econom铆a virtual, as铆 como ajustes en el juego (balanceo), contribuyen a la retenci贸n y a generar m谩s ventas, la parte de la adquisici贸n de usuarios depende mucho m谩s de marketing.

Una vez que nosotros definamos el objetivo a lograr, procederemos a realizar una estrategia (qu茅 voy a hacer), sobre uno de los canales que revisamos de comunicaci贸n:

  • Paid Media (Medios Pagados).- Que nos permiten tener un mayor control sobre el presupuesto y resultados que deseamos, esto porque hay una asignaci贸n directa entre monto invertido y objetivo. Principalmente, puede ser muy efectivo para adquisici贸n de usuarios.
  • Owned Media (Medios Propios).- Que tienen la ventaja de poder realizar una comunicaci贸n lo m谩s controlada posible, ayudando a varios objetivos, como la retenci贸n y construcci贸n de marca.
  • Earned Media (Medios Ganads).- Que principalmente se logra mediante relaciones p煤blicas, convenciendo a empresas, personas o medios que hablen acerca de nuestro juego o marca, y muy importante, sin que realicemos un pago.
  • Shared media (Medios Compartidos).- Que se enfoca en la generaci贸n de contenido de terceros a partir de nuestra marca o juegos.
    Captura de Pantalla 2019-04-11 a la(s) 17.42.46.png

Siempre es importante considerar que para realizar la ejecuci贸n de la estrategia (el c贸mo), necesitamos recursos: dinero, tiempo, creatividad, talento, personas. Sin embargo, aqu铆 no te preocupes.

Hecha a volar la imaginaci贸n, y enf贸cate en:

  • Definir un objetivo
  • Elegir un canal para realizar una estrategia
  • Buscar c贸mo lograr ejecutar la estrategia a trav茅s del canal.

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