Introducci贸n, conceptos y proyecto

1

Bienvenida al curso de Copywriting con Storytelling

2

Copywriting, storytelling y voz de marca

3

Pautas y m茅todo en 7 pasos para el proyecto de redacci贸n web

C贸mo definir la voz de tu negocio

4

Para qu茅 sirve definir tu voz de marca

5

C贸mo usar un mapa de empat铆a para conocer a tu lector-cliente

6

C贸mo crear un corpus para ayudarte a escribir tus textos web

Copywriting web

7

T茅cnicas copywriting web (Antes y despu茅s)

8

La importancia de las power words y los recursos estil铆sticos

9

C贸mo redactar el men煤 de tu p谩gina

10

C贸mo escribir t铆tulos que impacten

11

As铆 es la estructura ideal de tu p谩gina de Inicio / Homepage

12

C贸mo atrapar a tu lector con una squeeze page

13

Aprende a introducir el micro-copywriting en tu p谩gina

Brand storytelling

14

C贸mo funciona el storytelling en los negocios

15

La teor铆a narrativa de El Camino del H茅roe aplicada a tu empresa

16

As铆 es la estructura ideal de tu p谩gina de Sobre m铆 / Sobre nosotros

C贸mo vender desde tu web

17

Qu茅 son los puntos de dolor y para qu茅 sirven

18

Qu茅 diferencias hay entre una landing page y una secci贸n de Servicios

19

C贸mo utilizar bien una llamada a la acci贸n (CTA)

20

As铆 es la estructura ideal de tu p谩gina de Servicios

UX Writing y usabilidad con tus textos

21

Qu茅 es el UX Writing y por qu茅 lo necesitas

22

As铆 es la estructura ideal de tu p谩gina de Contacto

Conclusiones y cierre del curso

23

La diferencia entre persuadir y manipular con copywriting

24

Casos reales: antes y despu茅s de usar t茅cnicas de Storytelling

25

C贸mo fidelizar a tus clientes a trav茅s de la redacci贸n

No tienes acceso a esta clase

隆Contin煤a aprendiendo! 脷nete y comienza a potenciar tu carrera

C贸mo crear un corpus para ayudarte a escribir tus textos web

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Recursos

La escritura es una arma muy poderosa, pero todas las armas, deben ser pulidas y deben ser respaldadas por ejercicios de valor que nos ayuden a crear nuestros textos. Uno de estos apoyos, es el corpus.

驴Qu茅 es un corpus?

Un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n. El tiempo que invertimos en crear este corpus es tiempo que nos vamos a ahorrar en un futuro al momento de crear

Tu corpus debe incluir:

  • Sustantivos.
  • Adjetivos.
  • Verbos.
  • Frases recurrentes: Aquella frase que repites mucho al momento de comunicarte.
  • Palabras tab煤: Palabras que se han convertido en clich茅 en tu sector y que adem谩s no encajan con los valores o esencia de tu marca.
  • T贸picos: Palabras que se repiten much铆simo en tu sector y llegan a ser clich茅.

Desaf铆o

Completa tu tabla de Excel con al menos 10 palabras en cada categor铆a. Busca referentes de tu nicho, analiza tu voz de marca y entiende tu arquetipo.

Contribuci贸n creada con los aportes de: Mayra L贸pez.

Aportes 140

Preguntas 23

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

o inicia sesi贸n.

Les comparto una p谩gina que me ayudo a clasificar el tipo de palabras que quer铆a para mi corpus educalingo

Por favor鈥 Por favor鈥 No uses 鈥淚ntegral鈥, 鈥淓xcelencia鈥 o 鈥淩esultados鈥濃 No significan NADA y a煤n as铆 los escuchamos por todas partes鈥 馃憡

aqu铆 les dejo una buena p谩gina para que les ayude con el ejercicio: https://wordassociations.net/es/

Pro Tip: Con el enfoque correcto y el tratamiento adecuado; Esta clase la pueden transformar con aplicativo en SEO y Keyword Research. Para el desarrollo de paginas Web

Entonces, si entend铆 bien, las palabras tab煤 son las que decides no usar porque no encajan con tu voz de marca y los t贸picos los usas de vez en cuando a pesar de ser clich茅s.

Ecommerce de Ropa para motociclistas - Ecuador:

tengo que volver a las clases de secundaria y refrescarme la memoria con sustantivos, adjetivos etc.
que buen desafio se oye un tanto dif铆cil pero hay que intentarlo

Para aquellos que tienen dificultad , en si la palabra que estan pensando es adjetivo, sustantivo o verbo, les comparto este enlace
https://educalingo.com/es/dic-es/belleza
donde clasifica a que categoria gramatical pertence

creo que un super t贸pico seria calidad鈥 la mayor铆a lo ofrece, cuando deber铆a estar ya impl铆cito en el producto o servicio.

馃摃RESUMEN:
Un corpus es un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n.

Para crear tu propio corpus:

  • Sustantivos, ejemplo calidad.

  • Adjetivos, seguro.

  • Verbos, conectar.

  • Frases recurrentes, aquello que dices cuando vendes de a voz.

  • Palabras tab煤, son palabras del sector que no van contigo.

  • T贸picos.

Gr谩bate hablando sobre tu negocio para luego escucharte y evaluar tu vocabulario.
El corpus te va a servir para toda la vida de tu proyecto.
Necesitas tener al menos 10 palabras de cada categor铆a.

Excelente clase! Rosa es una genial tutora, es verdad soy mercadologo y muchas veces me encontraba perdido al momento de realizar los contenidos en base a mi marca, la herramienta de corpus esta perfecta para organizarse y tener claro la voz de marca que se quiere transmitir.

Estoy perturbado de tanta informaci贸n, pero a seguir !

Es impresionante como le cambia a uno la visi贸n del copywriting con unos ejercicios tan sencillos
Son demasiado pr谩cticos

Palabra Tabu : Bueno , bonito , barato

Apuntes de la clase

Para los sustantivos:
Composici贸n de sustantivos abstractos

En muchas ocasiones, los sustantivos abstractos se forman a partir de un verbo o un adjetivo al que se le a帽ade un sufijo como puede ser: 鈥渄ad鈥. Por ejemplo el sustantivo 鈥渂ondad鈥, parte del adjetivo 鈥渂ueno鈥, el sustantivo felicidad viene del adjetivo feliz. Otro ejemplo ser铆a el sufijo 鈥渃i贸n鈥. Si a帽adimos al verbo terminar, el citado sufijo, lo convertir铆amos en el sustantivo abstracto: terminaci贸n. Lo mismo ocurrir铆a con el verbo 鈥渄ecidir鈥 que se convertir铆a en la palabra 鈥渄ecisi贸n鈥.

0tra forma muy f谩cil de convertir adjetivos en sustantivos, ser铆a escoger los adjetivos terminado en 鈥渂le鈥 y a帽adirles el sufijo 鈥渋dad鈥. Por ejemplo la palabra 鈥渁mable鈥 se convertir铆a en 鈥渁mabilidad鈥, el adjetivo compatible pasar铆a a ser el sustantivo 鈥渃ompatibilidad鈥 y la palabra 鈥渆stable鈥 se transformar铆a en 鈥渆stabilidad鈥.

Tuve que averiguar m谩s sobre sustantivos y adjetivos馃槄. Realmente te ayuda bastante a ordenar palabras para tener idea de lo que vayas a decir. Me sirvi贸 bastante.

Este corpus hay que trabajarlo en varios d铆as para que no se me pase nada

驴De donde saco la palabras para completar el desaf铆o, si reci茅n estoy comenzando mi proyecto?

Este curso me est谩 gustando cada vez m谩s jeje.

Creo que ahora no voy a poder trabajar en paz si no tengo un corpus.

Descarga tu plantilla para el corpus personalizada [](https://drive.google.com/file/d/19rMy4q_sZ9_aARJmpVRxCulMKLPkec2P/view?usp=sharing

Tip: Pueden usar el texto que hicieron en clases pasadas, c贸pienlo y pegando en un documento y resalten los sustantivos, adjetivos, palabras interesantes, etc.

Corpus es ordenar el l茅xico que se va a utilizar para una investigaci贸n

.Entregar
.Comunicar
.Calidad
.Entusiasmo
.Confianza
.Conectar
.Aceptar
.Plenitud
.Innovar
.bienestar

La herramienta del corpus es muy valiosa. Como profesora de idiomas, utilizo corpus para extraer ejemplos contextualizados para usar como recurso en mis clases. Me parece que su uso en la escritura es ideal. Al estudiar ejemplos en contexto obtenidos de un corpus, los copywriters pueden obtener informaci贸n valiosa sobre c贸mo se utiliza realmente el lenguaje en diferentes situaciones comunicativas y en diferentes comunidades ling眉铆sticas.

Tambi茅n sirve buscar en Google analytics las palabras m谩s usadas en la regi贸n para ciertos tipos de servicios. Con las que la gente se sienta m谩s identificada.

驴QU脡 ES UN CORPUS?

Un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n.

驴C脫MO LO ORGANIZO?

  1. Sustantivos(calidad)
  2. Adjetivos (seguro)
  3. Verbos (conectar)
  4. Frases recurrentes (negativo: servicios integrales / positivo: servicios 360)
  5. Palabras tab煤 (esencia)
  6. T贸picos (excelencia y resultados)

Un t贸pico es aquella palabra m谩s sonada en mi sector, esta puede clasificarse en palabras tab煤, sin embargo la diferencia es que te puede ayudar a posicionarte en Google.

Una palabra tab煤 es aquella que nunca mencionar铆a. Probablemente se encuentra demasiada utilizada en la competencia pero para mi no me suena bien.

Que es un Corpus ?
Un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n.

Cada secci贸n que pasa el curso se pone m谩s interesante. Gracias Rosa.

Aunque el ejercicio es para crear textos web, pero definir las palabras tab煤 me est谩n ayudando a saber que temas no quiero tocar por diferentes razones. Y enfocarme en las que s铆.

Este ejercicio me ha ayudado tant铆simo. Seguir茅 trabajando en 茅l para optimizar la redacci贸n de mi marca personal.

  • Sustantivo: palabras que se utilizan para nombrar seres vivos o cosas (Ej. Mar铆a, Luis, gato, perro, zapato, mesa.

  • Adjetivo: acompa帽a al sustantivo para asignarle una cualidad o describirlo (Ej. Perro BLANCO, zapato ROTO, Mar铆a LINDA)

  • Verbo: expresa acci贸n (caminar, correr, comer, discernir, llorar鈥)

u corpus debe incluir:

Sustantivos.
Adjetivos.
Verbos.
Frases recurrentes: Aquella frase que repites mucho al momento de comunicarte.
Palabras tab煤: Palabras que se han convertido en clich茅 en tu sector y que adem谩s no encajan con los valores o esencia de tu marca.
T贸picos: Palabras que se repiten much铆simo en tu sector y llegan a ser clich茅.

Sustantivos: Se usa para identificar una persona, entidad, un lugar o un concepto. EJ: Calidad

Adjetivos: Expresan propiedades atribuidas al sustantivo EJ: Seguro

Verbo: Clase de palabra con la que se expresan acciones, procesos, estados. EJ: Conectar

qu茅 buena clase, qu茅 buena t茅cnica tambi茅n

Este ejercicio resulta muy 煤til para no escuchar/leer una voz de marcas super generalizadas en internet, todas las marcas son de 鈥渃alidad鈥 e 鈥渋nnovadoras鈥.

me cuesta trabajo la parte escrita, con estas herramientas mejorare mi empresa de redes y servicios en tecnologia

Wow ! de verdad, que clase tan interesante y completa , soy nueva en este mundo del copywriting y esta herramienta me va a ayudar muchisimo en la empresa de marketing en la que estoy trabajando 鈥racias Rosa 馃槃

Buena tarea. Dif铆cil.

muchas gracias por el apunte

Excelente ejercicio!!

Las frases recurrentes, f谩cilmente se pueden convertir en TABU.

-somos
-ofresemos
-damos
-amable

  • guiamos
  • somos
    -exitoso
    -capaz
    -integral
Hola! les comparto la pagina web en la que estoy trabajando 鈾 <https://viajeroreal.com/> recibo apreciaciones 鈾モ櫏 muchas gracias

El corpus es el core de palabras de la marca. Entonces, uno debe definir esto para que la marca tenga claro como se comunica.

Hay que definir entonces:

-Sustantivos (calidad)
-Adjetivos (seguro)
-Verbos (conectar)
-Frases recurrentes
-Palabras tab煤
-T贸picos (palabras recurrentes en el sector de negocio donde me encuentro)

La escritura es una arma muy poderosa, pero todas las armas, deben ser pulidas y deben ser respaldadas por ejercicios de valor que nos ayuden a crear nuestros textos. Uno de estos apoyos, es el corpus.

Sustantivos :
Protecci贸n
Seguridad
Confianza
Tranquilidad
Apoyo

Adjetivo:
Seguro
Honesto
Fiable
Bonito
Acogedor
Confortable

Verbos
Atrever
Conocer
Empoderable
Descubrir
Sentir

Frases recurrentes:
Seguridad en todo momento
Comunidad de apoyo
Viaja con la tranquulidad que necesitas

Muchos a帽os trabajando como copywriter y nunca hab铆a armado un documento como este 隆muchas gracias por esta herramienta!

Que cosas mas geniales鈥 un corpus puede servir para articular todos los mensajes con el corpus鈥 me parece muy bien鈥 Ver las palabras que odio en la competencia para dejar de ocuparlas esta bien, Gracias

De forma indirecta, como escritora de blogs y copywriter, siempre existe un corpus, todos los usamos. A mi parecer tambi茅n es lo que usamos como keywords, aunque el corpues es global, pero creo que se complementan.

Me encant贸 esta clase, esto del corpus tambi茅n ayuda a crear ideas y no sonar como un bot. 隆Gracias profe Rosa!

隆Nueva herramienta que no conoc铆a!! Muy buena clase.

No conoc铆a esta herramienta con anterioridad, me parece muy funcional.

Qu茅 clase tan refrescante.
Mi formaci贸n tambi茅n es ling眉铆stica y literaria. Me motiva mucho saber que la profesora logr贸 especializarse en publicidad con esas bases.

RESUMEN DE LA CLASE 馃憞馃憞馃憞
Clase 6: C贸mo crear un corpus para ayudarte a escribir tus textos web.
Un corpus ling眉铆stico sirve para ordenar el l茅xico que luego va a utilizarse en el proyecto.
Corpus: un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n.
CREA TU PROPIO CORPUS:
Debes crearlo en una matriz de Excel.
Categor铆as del corpus:

  1. Sustantivos: ejemplo: calidad.
  2. Adjetivos: ejemplo: seguro
  3. Verbos: ejemplo: conectar.
  4. Frases recurrentes: frases que a la hora de comunicar lo que vendes se repite mucho.
  5. Palabras tab煤: ejemplo: esencia. Son palabras que son comunes en tu sector, pero que no vana contigo.
  6. T贸picos: Frases que se repiten mucho en tu sector o incluso en ventas o marketing en general.
    Evita los clich茅s.
    RECUERDA: no es lo mismo copywriting que redacci贸n de contenidos.
    Desaf铆o: completa tu corpus.

Excelente clase, aprend铆 algo nuevo

CORPUS LINGUSITICO
SUSTANTIVOS

  1. CAF脡
  2. CAF脡 ESPECIAL
  3. CAFETERA
  4. CAFICULTORA
  5. INGRESOS
  6. FINCA
  7. COMERCIALIZACION
  8. PRODUCTOS
  9. VALOR AGREGADO
  10. EXPLOSION
  11. AROMAS
  12. SABORES
  13. PALADAR
    VERBOS
  14. AYUDAR
  15. AUMENTAR
  16. DELEITAR

No sirve el documento que est谩 en el material de apoyo

Resumen del capitulo en Notion
https://acortar.link/JKIAH

Tengo un peque帽o proyecto web, y esta lecci贸n del corpus ling眉铆stico me ha abierto los ojos para ayudarme a escribir mejor mis contenidos y que estos guarden relaci贸n entre si.
Hice el ejercicio, que en un principio me cost贸 un poco, pero despu茅s de unas palabras he completado el resto de las columnas con mucha facilidad. Seguir茅 complementando y mejorando las columnas con en el tiempo.
Estoy seguro que esta herramienta ser谩 de gran utilidad.

El corpus te va a servir para toda la vida de tu proyecto.
鈥 驴Qu茅 ofrezco?
鈥 驴Cu谩les con mis valores?

Como si quisiera venderme con alguien a trav茅s de las palabras.

Al fin entiendo que el escribir texto para mi compa帽铆a, es como crear una** identidad** la cual se necesita ser original y congruente con lo que ya has hecho.
El tema tiene muchas similitudes con el branding que se trabaja en dise帽o grafico.

Este contenido debe valer mucho si de comprar se tratara. Me repito a mi misma, esto tiene q servirte, s谩cale el mayor provecho Yenifer. Gracias.

Wow, hice el corpus y me ayudo a entender mas el texto que escribo para mi pagina web. Todo tiene sentido hasta que lo practicas. Excelente aporte

qu茅 es un corpus

Corpus ling眉铆stico:
Conjunto de textos de distintas clases ordenados por categor铆as gramaticales

Qu茅 es un corpus ling眉istico?

驴Alguien sabe d贸nde debo subir la actividad completa?

En pocas palabras el corpus es una gu铆a donde est谩n todas las palabras claves de nuestro proyecto, esto dependiendo del tono de marca previamente establecido.

馃搶| En resumen: Crear un corpus te ayudar谩 bastante a la hora de hacer una investigaci贸n, sirve tambi茅n para conocer palabras y frases que son clich茅 en el sector que est谩s trabajando, te permite saber que frases o palabras nunca usar铆as.

Lo que siempre debemos tener en mente mientras realizamos el corpus es la voz de marca que buscamos construir y la diferenciaci贸n en el mercado a la cual apuntamos. Y s铆, todo eso a final del d铆a se reduce a las palabras que elegimos.

La mejor profesora de platzi, no tenia idea de quien era pero como se nota que domina la materia.

隆Me molaaaa este curso y la coach!
#ReaprendoConPlatzi 馃槂

SUNTANTIVOS
paz
tranquilidad
confort
dominio
desarrollo
creatividad
personal
autoaprendizaje
amor
cari帽o

ADJETIVOS
servicial
alegre
grande
bueno
tranquilo
increible
armonioso
satisfecho
divertido
creativo

VERBOS
hacer
venir
recibir
ver
poder
decir
saber
querer
dar
ser

FRASES RECURRENTES
El que tenga o铆dos que oiga
Ver para creer
Es tan corto el amor y tan largo el olvido
Lo 煤nico imposible es aquello que no intentas
Tu futuro depende de lo que hagas hoy.
Yo no nac铆 ayer, cuando t煤 ibas, yo ya ven铆a.
驴Y si tu amigo se tira de un puente, iras t煤 detr谩s de 茅l?

PALABRAS TAB脷
Gordo
Mendigo
Borracho
Retrasado
Loco
Ciego

T脫PICOS
Vanidad de vanidades
La vida es como un sue帽o
El tiempo vuela
Los gitanos son unos vagos y roban
Aprovecha el d铆a
No m谩s cuentos chinos

Servicios integrales

  • No somos cereales

Hab铆a escuchado de Rosa varias veces y me emociona mucho que ella sea la maestra 馃槂

No hay nada que me guste mas que hacer listar y organizar conceptos, de verdad que este curso es para mi.

Resumo lo que entend铆:
El corpus nos ayuda a encontrar el l茅xico de la marca, con el que se ci帽e cada comunicaci贸n y cada formato.
Este corpus debe ser creado de acuerdo a los valores de la marca para que cada palabra cuente y refuerce la idea general de la empresa

Por favor nunca usen 鈥渘unca pares de aprender鈥 ya me tienen cansado!!

Gracias camarada.

Qu茅 es un corpus?
Un conjunto de textos de distintas clases, ordenados y clasificados que sirven de base para una investigaci贸n.

Genial, esto me va permitir r谩pidamente empezar como un profesional del copywriting. Yo desconoc铆a en su totalidad lo que era un corpus y su implementaci贸n. Saludos, AF.

Tengo que meterle al corpus, seguramente me tome un par de d铆as hay que procesarlo muy bien y volver para corregirlo nuevamente

Este ejercicio es bastante interesante, voy a practicarlo.

Excelente clase la verdad corpus lo asociaba con otro elemento que no tenia nada que ver con el copywriting.

Haciendo el ejercicio, consider茅 importante que las palabras se repitan para incluir ambos g茅neros (ej: Empleado y Empleada como sustantivos). Esto por temas de Buyer o Audience Persona.

Para los que hemos estado en procesos de aceleraci贸n de Startups, las entrevistas semiestructuradas a personas en campo, contienen muchas de las palabras que podemos incluir en categor铆as.

驴Con qu茅 frecuencia deber铆amos renovar nuestro corpus?

Gracias por esta clase, despeje muchas dudas

Una buena tarea.

confiaza personal
plenitud
tiempo de calidad
repetuoso
conectar
expresar
acceptar
estar bien emocionalmente no es gratis, requiere trabajo igual que ir al gimnasio
renegar
mala vibra
solo vuela alto quien no tiene miedo a caerse.