El packaging: marca y arquitectura

Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
ya que tiene una promesa que cumplirà cuando adquieras el producto.

El packaging es un canal de comunicaciòn entre la promesa y el producto.

Hago la identificación por los colores que tiene la etiqueta. Eso siempre me llama la atención, aunque no siempre resulte lo que yo esperaba.

Como en todos los cursos que cometen este error, me dispongo a compartir mi conocimiento como profesional en Diseño gráfico, de antemano ofrezco disculpas si puedo llegar a ser sentir mal a alguien, todo lo contrario lo hago con el ánimo de evitar situaciones incomodas para quienes ingenuamente repitan los errores de expresión.

Pienso que la terminología adecuada es importante y para personas que solo se asoman a este mundo es bueno que adquieran la información mas acertada posible.

• 🔴 La palabra logo aunque es la MÁS POPULAR no es la correcta 🔴.
• 🟢 Lo que en realidad cabe aquí es decir identificador marcario (técnicamente correcto) o simplemente identificador o por cercanía con personas no profesionales simplemente marca 🟢. Como dato adicional isotipo tampoco existe 👀 (es una mal interpretación y adaptación del Inglés).

✅ En cuanto a la palabra marca si puede hacer referencia al imagotipo, logosímbolo o logotipo utilizado pues su función es precisamente marcar (brand > branding = correcto). A lo que se refiere el profesor en lugar de marca es a la identidad visual que es el compendio de elementos para transmitir la promesa de los productos y servicios ofrecidos por una persona, emprendimiento o empresa.

Coca cola es dueña de un motón de otras bebidas …algunos dicen que el sabor de la Inca Kola era más rico antes de ser comprada por coca cola .

A veces reconozco una marca por la casa industrializadora o la casa de una manera más simplificada “envasadora”.

generalmente el cambio de color en un producto me sugiere un aroma o un sabor distinto.

Arquitectura de marca

El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna

Marca = Promesa para el cliente
valores tangible e intangibles (transmitir)
Packaging = promesa externa ( transmitir) canal de comunicación.
Arquitectura de Marca:

• Monolítica: una marca y apadrina otras cosas ( Amazon, Amazon prime…)
• Hibrida / Endoso : marca sombrilla ( Alpina) , mini marcas (fitness, etc…)
• House of brands : marca gigante invisible, dueña de marcas famosas.

• Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
  ya que tiene una promesa que cumplirá cuando adquieras el producto.
• un Logo solo hace una parte de todo el universo de lo que es una marca
• El packaging es un canal de comunicación entre la promesa y el producto

la marca tiene 2 tipos de valores que la componen:

Tangibles: son los hechos y lo fisicos, por ejemplo, si tenemos unos zapatos decimos las caracteristicas del zapato si es de cuero goma etc.

Intangibles: nos referimos a las cosas que queremos transmitir, por ejemplos, con mi marca vas a conquistar tus sueños, serás un campeón etc…

• el packagin (promesa externa) / Producto (verdad interna)
• nuestro packaging siempre debe ser muy honesto
• el packaging es el canal de comunicación de la marca

El envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a soñar, pero vendiendo la realidad” . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto “envuelto en un mensaje, envuelto en un sueño **

James Pilditch/El vendedor Silencioso

Arquitectura de marca:

• Monolítica:
  Donde la marca principal siempre se ve y es una marca apadrinada, el logo tradicional de Amazon es constante y lo que varia es el tipo de producto o servicio.

• **Híbrida / Endoso:
  Hay una gran marca que funciona como una sombrilla es un sello de calidad, en este caso alpina, donde tiene su sello de marca en los productos pero támbien tiene unos sub marcas que son independientes.

• **House of brands:
  hablamos de una marca que no es conocida en el mercado pero que es dueña de muchas marcas independientes.

conclusión: Se puede identificar las relaciones entre marcas y jeraquías, optimizar costos o descubrir oportunidades para nuevos productos.

Aquí me surge un duda, el empaque siempre debe ser el mismo si tengo una marca de joyería y lanzo diferentes colecciones?

Diferencio los sub-productos de una marca por los colores, la gráfica y el diseño del empaque

“El envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a soñar, pero vendiendo la realidad” . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto “envuelto en un mensaje, envuelto en un sueño”

EL PACKAGING TIENE QUE VENDERSE SOLO

Una marca es una promesa, no solamente un logo. Tiene dos tipos de valores: tamgibles e intangibles.

Existe dentro del packaging el producto y la línea de producto

"El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna"
Y “El packaging es un canal de comunicación” Es son frases que pude rescatar de esta clase y de los comentarios de los compañeros.