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El packaging: marca y arquitectura

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Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
ya que tiene una promesa que cumplir脿 cuando adquieras el producto.

El packaging es un canal de comunicaci貌n entre la promesa y el producto.

Hago la identificaci贸n por los colores que tiene la etiqueta. Eso siempre me llama la atenci贸n, aunque no siempre resulte lo que yo esperaba.

Como en todos los cursos que cometen este error, me dispongo a compartir mi conocimiento como profesional en Dise帽o gr谩fico, de antemano ofrezco disculpas si puedo llegar a ser sentir mal a alguien, todo lo contrario lo hago con el 谩nimo de evitar situaciones incomodas para quienes ingenuamente repitan los errores de expresi贸n.

Pienso que la terminolog铆a adecuada es importante y para personas que solo se asoman a este mundo es bueno que adquieran la informaci贸n mas acertada posible.

  • 馃敶 La palabra logo aunque es la M脕S POPULAR no es la correcta 馃敶.
  • 馃煝 Lo que en realidad cabe aqu铆 es decir identificador marcario (t茅cnicamente correcto) o simplemente identificador o por cercan铆a con personas no profesionales simplemente marca 馃煝. Como dato adicional isotipo tampoco existe 馃憖 (es una mal interpretaci贸n y adaptaci贸n del Ingl茅s).

鉁 En cuanto a la palabra marca si puede hacer referencia al imagotipo, logos铆mbolo o logotipo utilizado pues su funci贸n es precisamente marcar (brand > branding = correcto). A lo que se refiere el profesor en lugar de marca es a la identidad visual que es el compendio de elementos para transmitir la promesa de los productos y servicios ofrecidos por una persona, emprendimiento o empresa.

Coca cola es due帽a de un mot贸n de otras bebidas 鈥lgunos dicen que el sabor de la Inca Kola era m谩s rico antes de ser comprada por coca cola .

A veces reconozco una marca por la casa industrializadora o la casa de una manera m谩s simplificada 鈥渆nvasadora鈥.

generalmente el cambio de color en un producto me sugiere un aroma o un sabor distinto.

Arquitectura de marca

El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna

Packaging es la promesa externa, que contiene una verdad interna.
Arquitectura De La Marca Monol铆tica: Apadrina H铆brida: Respalda Casa de marcas: Subsidia

Marca = Promesa para el cliente
valores tangible e intangibles (transmitir)
Packaging = promesa externa ( transmitir) canal de comunicaci贸n.
Arquitectura de Marca:

  • Monol铆tica: una marca y apadrina otras cosas ( Amazon, Amazon prime鈥)
  • Hibrida / Endoso : marca sombrilla ( Alpina) , mini marcas (fitness, etc鈥)
  • House of brands : marca gigante invisible, due帽a de marcas famosas.
  • Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
    ya que tiene una promesa que cumplir谩 cuando adquieras el producto.
  • un Logo solo hace una parte de todo el universo de lo que es una marca
  • El packaging es un canal de comunicaci贸n entre la promesa y el producto

la marca tiene 2 tipos de valores que la componen:

Tangibles: son los hechos y lo fisicos, por ejemplo, si tenemos unos zapatos decimos las caracteristicas del zapato si es de cuero goma etc.

Intangibles: nos referimos a las cosas que queremos transmitir, por ejemplos, con mi marca vas a conquistar tus sue帽os, ser谩s un campe贸n etc鈥

  • el packagin (promesa externa) / Producto (verdad interna)
  • nuestro packaging siempre debe ser muy honesto
  • el packaging es el canal de comunicaci贸n de la marca

El envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a so帽ar, pero vendiendo la realidad鈥 . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto 鈥渆nvuelto en un mensaje, envuelto en un sue帽o **

James Pilditch/El vendedor Silencioso

Arquitectura de marca:

  • Monol铆tica:
    Donde la marca principal siempre se ve y es una marca apadrinada, el logo tradicional de Amazon es constante y lo que varia es el tipo de producto o servicio.

  • **H铆brida / Endoso:
    Hay una gran marca que funciona como una sombrilla es un sello de calidad, en este caso alpina, donde tiene su sello de marca en los productos pero t谩mbien tiene unos sub marcas que son independientes.

  • **House of brands:
    hablamos de una marca que no es conocida en el mercado pero que es due帽a de muchas marcas independientes.

conclusi贸n: Se puede identificar las relaciones entre marcas y jeraqu铆as, optimizar costos o descubrir oportunidades para nuevos productos.

Aqu铆 me surge un duda, el empaque siempre debe ser el mismo si tengo una marca de joyer铆a y lanzo diferentes colecciones?

Diferencio los sub-productos de una marca por los colores, la gr谩fica y el dise帽o del empaque

鈥淓l envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a so帽ar, pero vendiendo la realidad鈥 . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto 鈥渆nvuelto en un mensaje, envuelto en un sue帽o鈥

EL PACKAGING TIENE QUE VENDERSE SOLO

Una marca es una promesa, no solamente un logo. Tiene dos tipos de valores: tamgibles e intangibles.

Existe dentro del packaging el producto y la l铆nea de producto

"El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna"
Y 鈥淓l packaging es un canal de comunicaci贸n鈥 Es son frases que pude rescatar de esta clase y de los comentarios de los compa帽eros.