Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
ya que tiene una promesa que cumplirà cuando adquieras el producto.
El packaging es un canal de comunicaciòn entre la promesa y el producto.
Necesito un empaque
Qué aprenderás para diseñar empaques
El empaque, contenedor de emociones
Planeación estratégica del proceso de diseño
El brief de un proyecto de packaging
Materiales y características
Packaging sostenible
Tipos de impresión y acabados
Presupuesto y limitaciones del proyecto
Ser marca y empaque a la vez
El packaging: marca y arquitectura
Conociendo a mi público y conectando con él
El entorno
Esencia y personalidad de mi marca
Experiencia Unboxing
Recibiendo un paquete
Construyendo la experiencia unboxing
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El pre-diseño
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What is a brand and how is its value defined?
A brand is more than just a logo. It is a promise made to the customer, a promise of what they can expect when they choose your product or service. When we talk about brands, we are talking about two types of values:
-
Tangible values: the physical and material attributes offered by the product. For example, if a pair of shoes is made of leather, with sturdy rubber soles and firm laces.
-
Intangible values: What you want the customer to feel or associate with your brand. They consist of the experiences and emotions it generates, such as the feeling of freedom of wearing those shoes to pursue dreams and achieve goals.
The fusion of these two types of value is what helps the brand connect emotionally with its target audience.
How important is packaging to a brand?
Packaging is a vital brand communication channel. It can be the only point of contact between the brand and the customer, especially for small brands. Packaging must be honest and concrete, clearly conveying what the product represents.
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External promise, internal truth: Packaging communicates an image or a promise that must be fulfilled when the consumer uses the product. For example, if the packaging suggests that the product is natural, the content should reflect this promise.
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Cover letter: The design and quality of the packaging are essential, as they act as the product's clothing. The way you decide to present your product graphically can appeal to different market segments.
Packaging is not just about appearance, it is a powerful marketing technique that can tell the story of a product in seconds and be an effective sales agent.
How is brand architecture managed?
Brand architecture is the way a company structures its brands and sub-brands. There are different types and strategies that can be adopted depending on the company's objectives.
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Monolithic architecture: A single brand that encompasses all products under one name. An example of this is Amazon, where the logo remains constant even if the products vary.
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Endorsed or hybrid architecture: An example is Alpina, where products have their own identity but are backed by the Alpina brand that acts as a seal of quality and trust.
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House of Brands: The company has multiple independent brands that are not necessarily related to the parent brand in the eyes of consumers. For example, General Motors has vehicle brands such as Chevrolet and Cadillac that operate under their own names.
Brand architecture helps to optimize and hierarchize the relationships between brands, making it easier for consumers to easily identify products and ranges within the same company.
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Hago la identificación por los colores que tiene la etiqueta. Eso siempre me llama la atención, aunque no siempre resulte lo que yo esperaba.
Como en todos los cursos que cometen este error, me dispongo a compartir mi conocimiento como profesional en Diseño gráfico, de antemano ofrezco disculpas si puedo llegar a ser sentir mal a alguien, todo lo contrario lo hago con el ánimo de evitar situaciones incomodas para quienes ingenuamente repitan los errores de expresión.
Pienso que la terminología adecuada es importante y para personas que solo se asoman a este mundo es bueno que adquieran la información mas acertada posible.
- 🔴 La palabra
logoaunque es la MÁS POPULAR no es la correcta 🔴. - 🟢 Lo que en realidad cabe aquí es decir identificador marcario (técnicamente correcto) o simplemente identificador o por cercanía con personas no profesionales simplemente marca 🟢. Como dato adicional
isotipotampoco existe 👀 (es una mal interpretación y adaptación del Inglés).
✅ En cuanto a la palabra marca si puede hacer referencia al imagotipo, logosímbolo o logotipo utilizado pues su función es precisamente marcar (brand > branding = correcto). A lo que se refiere el profesor en lugar de marca es a la identidad visual que es el compendio de elementos para transmitir la promesa de los productos y servicios ofrecidos por una persona, emprendimiento o empresa.
Coca cola es dueña de un motón de otras bebidas …algunos dicen que el sabor de la Inca Kola era más rico antes de ser comprada por coca cola .
A veces reconozco una marca por la casa industrializadora o la casa de una manera más simplificada “envasadora”.
generalmente el cambio de color en un producto me sugiere un aroma o un sabor distinto.
Arquitectura de marca
El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna
Packaging es la promesa externa, que contiene una verdad interna.
Arquitectura De La Marca
Monolítica: Apadrina
Híbrida: Respalda
Casa de marcas: Subsidia
Marca = Promesa para el cliente
valores tangible e intangibles (transmitir)
Packaging = promesa externa ( transmitir) canal de comunicación.
Arquitectura de Marca:
- Monolítica: una marca y apadrina otras cosas ( Amazon, Amazon prime…)
- Hibrida / Endoso : marca sombrilla ( Alpina) , mini marcas (fitness, etc…)
- House of brands : marca gigante invisible, dueña de marcas famosas.
- Una marca es una promesa, es lo que hace que identifique a nuestro producto,
ya que tiene una promesa que cumplirá cuando adquieras el producto. - un Logo solo hace una parte de todo el universo de lo que es una marca
- El packaging es un canal de comunicación entre la promesa y el producto
la marca tiene 2 tipos de valores que la componen:
Tangibles: son los hechos y lo fisicos, por ejemplo, si tenemos unos zapatos decimos las caracteristicas del zapato si es de cuero goma etc.
Intangibles: nos referimos a las cosas que queremos transmitir, por ejemplos, con mi marca vas a conquistar tus sueños, serás un campeón etc…
- el packagin (promesa externa) / Producto (verdad interna)
- nuestro packaging siempre debe ser muy honesto
- el packaging es el canal de comunicación de la marca
El envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a soñar, pero vendiendo la realidad” . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto “envuelto en un mensaje, envuelto en un sueño **
James Pilditch/El vendedor Silencioso
Arquitectura de marca:
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Monolítica:
Donde la marca principal siempre se ve y es una marca apadrinada, el logo tradicional de Amazon es constante y lo que varia es el tipo de producto o servicio. -
**Híbrida / Endoso:
Hay una gran marca que funciona como una sombrilla es un sello de calidad, en este caso alpina, donde tiene su sello de marca en los productos pero támbien tiene unos sub marcas que son independientes. -
**House of brands:
hablamos de una marca que no es conocida en el mercado pero que es dueña de muchas marcas independientes.
conclusión: Se puede identificar las relaciones entre marcas y jeraquías, optimizar costos o descubrir oportunidades para nuevos productos.
Aquí me surge un duda, el empaque siempre debe ser el mismo si tengo una marca de joyería y lanzo diferentes colecciones?
Diferencio los sub-productos de una marca por los colores, la gráfica y el diseño del empaque
“El envase, al igual que un vendedor creativo debe usarse para incitar a soñar, pero vendiendo la realidad” . Segun lo define la publicidad y el marketing, el packaging es seduccion. debe contar y contar una historia en segundos se vende un producto “envuelto en un mensaje, envuelto en un sueño”
EL PACKAGING TIENE QUE VENDERSE SOLO
Una marca es una promesa, no solamente un logo. Tiene dos tipos de valores: tamgibles e intangibles.
Existe dentro del packaging el producto y la línea de producto
"El packaging es una promesa externa y el producto una verdad interna"
Y “El packaging es un canal de comunicación” Es son frases que pude rescatar de esta clase y de los comentarios de los compañeros.
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