En el Prediseño tenemos decisiones importantes para nuestra marca, tales como definir cuales serán los contenidos a utilizar en el packaging de nuestra marca. ¿Qué va a decir mi packaging? ¿Cómo va a interactuar con mi usuario?
Contenidos Identitarios: marca, nombre ó referencias, peso, características del producto y texto descriptivo.
Contenidos Técnicos: Ingredientes, materiales, recomendaciones, advertencias, caducidad, fabricantes, código de barras, pictogramas, certificaciones.
Contenidos Promocionales: Mensajes al cliente, slogan motivacionales, frases descomplicadas, invitaciones de compra.
En el proceso de mostrar nuestra marca a nuestro cliente, siempre hay que considerar y revisar la esencia, personalidad y valor agregado de nuestra marca. Existen varios lenguajes promocionales para este objetivo:
Descriptivo: Mostrar los principales rasgos del producto.
Motivador: Mostrar los valores intangibles de la marca.
Estilo de vida: Mostrar relación producto - estilo de vida.
Tips a considerar:
Sé honesto. Tu cliente se dará cuenta.
Di algo diferente a la competencia.
Preocúpate por las necesidades del cliente.
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