Curso de Construcción de Marca

Curso de Construcción de Marca

María Victoria Navarro

María Victoria Navarro

Introducción a la Construcción de Marca: ¿Qué es una marca y para qué sirve?

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Consumismo: énfasis o preocupación por la adquisición de bienes de consumo.
Tipos de necesidades:
• Básicas: Comida, ropa, etc.
• Subjetivas: Se definen según la cultura, grupo social o estilo de vida.
Lo anterior ha transcendido y ahora compramos con lo que nos identificamos. Decidimos comprar no solo por una necesidad básica, sino también para definer quienes somos por medio de los productos o servicios que adquirimos.
Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas. A su vez, compramos productos/marca porque nos identificamos con ellos y es lo que nos define.

¿Qué es una marca?
Es una asociación al nombre y la reputaciín de algo o alguien, es aquello que lo identifica y diferencia de otros.
Las marcas también buscan conectarse con las personas de manera emocional, trabajan para construir relaciones, ser la primera y la única opción de los consumidores.
La construcción de marca es fundamental para el éxito de un nuevo producto o servicio.

Fundamentos de una marca
• Valores: La filosofía o creencias de la marca.
• Promesa de valor: Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor.
• Personalidad de marca: Características y atributos de la marca.
• Público Objetivo: Conocer muy bien a la audiencia.
• Estrategia: ¿Qué hace para relacionarse con la audiencia (planificar)?

La marca es la representación de humana de una empresa o una persona en sí, es decir, la marca es todo aquello que representa y piensa una empresa o una persona, creando así una identidad propia que ayudara a resaltar sobre los demás una persona o una empresa.
Hoy en día, los humanos trascendimos las necesidades de consumo básica como comer, vestirnos, etc. Por eso, el humano actualmente no solo compra para satisfacer sus necesidades sino también para definir quién o quien quiere ser.
Una buena marca, siempre esta mas relacionada con lo emocional que con lo económico, debido que así es como se logra identificar con las personas, es decir, los usuarios de la empresa. Para que una buena marca consiga construir un lazo afectivo con una persona deberá tener fundamentalmente:

  • Valores, es decir, la filosofía o creencias centrales de la marca
  • Promesa de valor, es decir, el objetivo que promete conseguir la marca
  • Personalidad, es decir, las características del comportamiento de una marca
  • Publico Objetivo, es decir, conocer el corazón de las personas a quien se dirige
  • Estrategia, es decir, saber como relacionarse con su público objetivo

Bastante contenido para la primera clase que nos ayuda a comprender a groso modo el alcance de tener una marca sea personal, empresarial o de producto.

Les comparto mis notas:

Hasta el momento en la experiencia que he podido desarrollar los dos puntos más difíciles de tener claridad es el público objetivo y la promesa de valor, es algo que no sale en unos minutos sino que es un ejercicio continuo de aprendizaje para realmente dar en el blanco

ALTO AHI viajero del conocimiento!!
Solo te quiero comentar que este curso va mas dirigido al área de diseño, inicialmente tiene un enfoque de marketing pero a la mitad se torna mas de diseño.

Solo te lo comento para que no pensés que este curso es de marketing y no te frustres.

En lo personal me sirvió mucho!!

Interesante la clase, pero espero que el resto del curso no sea leyendo todas las diapositivas 😦

Cuando ya tengan definida la marca es momento de crear estrategias para posicionarse. Les recomiendo este Curso de Posicionamiento de Marca en Medios Digitales.

¡Saludos! 😃

Origen y Fundamentos de la Marca

¿Qué es una marca y para qué sirve?

¿Por qué compramos?

Terminología

  1. Consumismo: énfasis o preocupación por la adquisición de bienes de consumo.

Tipos de necesidades:

  1. Básicas: Comida, ropa, relaciones sexuales, diversión, etc.
  2. Subjetivas: Se definen según la cultura, grupo social o estilo de vida.

Compro lo que me identifica

Lo anterior ha transcendido y ahora compramos con lo que nos identificamos.

Decidimos comprar no solo por una necesidad básica, sino también para definir quienes somos por medio de los productos o servicios que adquirimos.

Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas.
A su vez, compramos productos/marca porque nos identificamos con ellos y es lo que nos define.

“La cultura de consumo suele afirmar que la gente compra una marca por encima de otra porque siente que se refleja su propia identidad, o una identidad que desea crear.”

- Cultura de consumo y modernidad

¿Qué es una marca?

Los primitivos tuvieron la necesidad de marcar lo que les pertenecía, denominado como sistema de marcaje que permitía ser un transmisor de información

Es una asociación al nombre y la reputación de algo o alguien, es aquello que lo identifica y diferencia de otros.

“Una marca es mucho más que un producto que compramos. Las marcas son igual de relevantes para las empresas que para los servicios, y pueden aplicarse tanto a ideas como conceptos o productos; una marca puede incluso representar a una persona.”

- Creado Brand Identity

La marca y las emociones

Las marcas también buscan conectarse con las personas de manera emocional, trabajan para construir relaciones, ser la primera y la única opción de los consumidores.

La construcción de marca es fundamental para el éxito de un nuevo producto o servicio.

Fundamentos de una marca

Valores: La filosofía o creencias de la marca.

Promesa de valor: Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor.

Personalidad de marca: Características y atributos de la marca.

Público Objetivo: Conocer muy bien a la audiencia.

Estrategia: ¿Qué hace para relacionarse con la audiencia (planificar)?

¿POR QUE COMPRAMOS?
Consumismo: Enfasis o preocupación por tener bienes de consumo
Existen necesidades básicas como la comida, ropa, etc; y las necesidades subjetivas las cuales se definen según su cultura, grupo social y estilo de vida.

Compramos lo que nos identifica, no solo por una necesidad básica sino también para definir quienes somos por medio de los productos o servicios que adquirimos. Las marcas trabajan para posicionarse en los consumidores. Todo lo que consumimos nos define como personas y refleja lo que somos

¿QUE ES UNA MARCA?
Al comienzo, los primitivos tenian la necesidad de marcar sus pertenencias.
El termino marca se asocia al nombre y la reputación de algo o alguien, aquello que lo identifica y diferencia de otros.

LAS MARCAS Y LAS EMOCIONES
Las marcas buscan conectarse con las personas emocionalmente mediante construir relaciones y ser los primeros y única opción.
FUNDAMENTOS DE UNA MARCA
VALORES - La filosofía o creencias de la marca
PROMESAS DE VALOR - Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor
PERSONALIDAD DE LA MARCA - Caracteristicas y atributos de las marcas
PUBLICO OBJETIVO - Conocer muy bien a su audiencia
ESTRATEGIA - Que hace para relacionarse con su audiencia

Introducción a la Construcción de Marca: ¿Qué es una marca y para qué sirve?

¿Por qué compramos?

La palabra consumismo se define como “énfasis o preocupación por la adquisición de bienes de consumo”

Existen necesidades básicas como la comida, ropa, etc., y necesidades subjetivas las cuales se definen según su cultura, grupo social, estilo de vida

Compro lo que me identifica

Decidimos comprar no solo por una necesidad básica, sino también para definir quienes somos por medio de los productos o servicios que adquirimos

Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas

“La cultura de consumo suele afirmar que la gente compra una marca por encima de otra porque siente que refleja su propia identidad, o una identidad que desea crear”

¿Qué es una marca?

Los primitivos tuvieron la necesidad de marcar lo que les pertenecía.

El termino MARCA se asocia al nombre y la reputación de algo o alguien, es aquello que lo identifica y diferencia de otros

Una marca es mucho más que un producto que compramos. Las marcas sin igual de relevantes para las empresas que para los servicios, y pueden aplicarse tanto a ideas como a conceptos o productos; una marca puede incluso representar a una persona

La marca y las emociones

Las marcas también buscan conectarse con las personas de manera emocional, trabajan para construir relaciones, buscan ser la primera y la única opción de sus consumidores.

La construcción de marca es fundamental para el éxito de un nuevo producto o servicio

Fundamentos de una marca

  • Valores

    La filosofía o creencia de la marca

  • Promesa de valor

    Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor

  • Personalidad de marca

    Características y atributos de la marca

  • Público Objetivo

    Conocer muy bien a su audiencia

  • Estrategia

    Qué hace para relacionarse con la audiencia (planificar)

*Consumismo se define como énfasis o preocupación por la adquisición de bienes de consumo
*Compramos lo que nos identifica: Compramos no solo por necesidad básica, sino también para definir quienes somos por medio de lo que adquirimos.
*Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas.
*Lo que compramos refleja parte de lo que somos.
*Marca es el nombre o la reputación de algo que te identifica o diferencia de otros.
*Las marcas buscan conectarse de manera emocional. (Humanización).
*Fundamentos de una marca:
-Valores: Filosofía o creencias de la marca.
-Promesa de valor: Promesa de constancia que se ofrece al consumidor.
-Personalidad de marca: Características y atributos de la marca.
-Publico objetivo: Conocer muy bien a su audiencia.
-Estrategia: Que hace para relacionarse con la audiencia (planificar)

La gente compra una marca por encima de otra porque siente que refleja su propia identidad, o una identidad que desea crear.

Las marcas trabajan para posicionarse en el estilo de vida de las personas.
.

<h3>¿Qué es una marca?</h3>

Este término se asocia al nombre y la reputación de algo o alguien, identificándola o diferenciándola de otras. Por lo tanto, es más que un producto que compramos.

Las marcas pueden aplicarse tanto a ideas como a conceptos, productos e, incluso, representar personas.

Estas buscan conectarse con las personas de manera emocional y trabajan para construir relaciones.
.

<h3>Fundamentos de una marca</h3>
  1. Valores: Filosofía o creencias de la marca.
  2. Propuesta (o Promesa) de valor: Beneficios que se prometen entregar a los consumidores.
  3. Personalidad de la marca: Características de la marca.
  4. Público objetivo: Audiencia a la que se dirige.
  5. Estrategia: Cómo relacionarse con la audiencia.

Dato curioso: las primeras marcas nacieron de la necesidad que había para marcar el ganado y diferenciarlo.

- Marca: se asocia al nombre y la reputación de algo o alguien. Lo identifica y diferencia de otros.

  • Una marca puede representar a una persona, producto o servicio.

  • Las marcas buscan conectarse con las personas de manera emocional.

**Fundamentos de una marca: **

  • Valores
  • Promesa de valor
  • Personalidad de marca
  • Público objetivo
  • Estrategia

es importante siempre cumplir con la cada uno de los pillares, si una mesita no tiene una patita se cae y termina cayéndose.

Vamos por esta meta!

Una marca nos permite crear una identidad en base a unos valores, gustos y principios con los cuales, nuestro público objetivo se sentirá identificado 💪

Ya no se consume por necesidad sino ademas para identificarse con una marca.

La marca debe impulsar a tomar acciones que generen un conocimiento sobre la misma en una audiencia especifica.

Elementos fundamentales de una marca:

• Valores
• Promesas de valor
• Personalidad de la marca
• Público objetivo
• Estrategia – Planificación

¿Por qué compramos? Hoy en día ya no compramos solo por necesidad. También compramos porque nos identificamos con la empresa, persona o marca (e identificar puede ser nuestra identidad o lo que queremos mostrar/llegar a ser).

Fundamentos de una marca: 1. Valores (filosofía o creencias), 2. Promesa de valor, 3. Personalidad de la marca, 4. Publico objetivo y 5. Estrategia (como interactúa la marca con la audiencia).

Nosotros compramos lo que nos identifica.

Compramos para definir quiénes somos.

“La cultura de consumo suele afirmar que la gente compra una marca por encima de otra porque siente que refleja su propia identidad o una identidad que desea crear”.

Marca: Asocia al nombre y la reputación de algo o alguien, es aquello que te identifica y te diferencia de otros.

La marca y las emociones están vinculadas, pues nosotros nos dirigimos a los seres humanos, y los seres humanos somos muy emocionales.

No solo debemos llegar al corazón de los usuarios por medio del producto sino también por medio de la humanización. Conectar con las personas es importante.

Fundamentos importantes a la hora de construir una marca:

  • Valores: Creencias de la marca
  • Promesa de valor: Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor
  • Personalidad de marca: Características y atributos de la marca.
  • Público objetivo: Conocer muy bien a su audiencia
  • Estrategia: Qué hace para relacionarse con la audiencia (Planificar)

Super, comienza muy interesante este curso, gracias María Victoria.

MUY FLOJITO EL CURSO, desde que vi los recursos de cada video senti que era un copy y paste de internet. Si la información del curso la encuentro en internet no hay un valor agregado. Mucho mejor el curso de branding de la escuela de diseño.

Es importante definir los fundamentos de la marca porque es la base con la que construirá la marca, no importa si es personal, empresarial o de un proyecto. Porque esto es lo que nos permitirá llegar a nuestra audiencia. Por ello es importante desarrollar de forma efectiva estos fundamentos y tenerlos siempre presentes durante el desarrollo de la marca.

Me hubiese gustado que el modulo, tuviese ejemplos los fundamentos de una marca, es decir de los valores, promesa de valor, personalidad de marca, publico objetivo y estratregia, como desconozco de estos temas no vi un gran aporte, de entrada el modulo me desalento

Me conecté de una con esta primera clase. Quiero crear mi marca. Adiós miedos, binvenidas oportunidades.
Here we go! 🚀

La marca está estrechamente ligada a la identidad, ya que compramos lo que nos identifica.

No está cool que lea las diapositivas tal cual 😦 jaja

Buena clase!

La primera vez que vi este curso no sabia para que servía pero ya le agarre mas el sentido. Es importante crear una marca y lo bueno es que siempre se puede empezar con la marca personal.

Espero mucho de éste curso, espero que sea como el de Fredy

La Marca se asocia a la reputación de algo o alguien, es con lo que te identificas y diferencias de otros

Genial estuve esperando la actualización del curso 😃 ❤️

Muy buen inicio, vamos a darle duro a este curso 😃

Buen comienzo

waoo muy emocionada con el tema de marca

Compro lo que me identifica

Las marcas y las emociones están muy vinculadas

Valores
Promesa de Valor
Personalidad de la marca

La marca se tiene que diferenciar por eso debe tener personalidad, y con eso debe ganarse el corazón de las personas así obtiene fidelidad por parte de ellos

Excelente

Excelente!

**Marcador:** Marca es la asociación al nombre y reputación de algo o alguien, es aquello con lo se que identifica y se diferencia.

❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️❤️

Aqui vamos!!!

Excelente comienzo ! 😃

Vamos…!!!

El concepto de marca en la actualidad podría decirse que es definir presencia en la mente y el corazón del consumidor, es un juego en el que la marca que más conecte con su publico objetivo es la que gana.

estoy en la fase de creación de marca en un proyecto, esto es lo que necesito.

Genial !!

Genial !!! 💚

Genial!! 😄

Que interesante 😃

Que buen inicio!!

😊

Por eso la experiencia de marca es fundamental en la construcción de identidad. Las marcas son más que un nombre y logo, una marca es todo su ecosistema.

Consumo = énfasis o preocupación por la adquisición de consumo
Compro lo que me identifica: compramos no solo por necesidad si no para definir quien somos.
¿Qué es una marca y para que sirve?
El termino MARCA es el nombre o reputación de algo o alguien, es aquello que lo identifica a diferencia de otros.
La marca y las emociones buscan conectarse con las personas de manera emocional trabajan para construir relaciones, buscan ser primera y única opción de sus consumidores. Es fundamental tener una identidad propia, construir una.

Fundamentos de una marca
1- Valores: Filosofía o creencias de la marca
2- Promesas de valor: Promesa de consistencia que se le ofrece al consumidor
3- Personalidad de marca: Características y atributos de la marca
4- Publico objetivo: Conocer muy bien a su audiencia
5- Estrategia: Que hacer para relacionarse con la audiencia (planificar)

Este es un mundo completamente nuevo para mi, me alegra que Platzi permita este tipo de acercamientos.

<h3>Fundamentos de una marca</h3>
  • Valores

    La filosofía o creencias de la marca.

  • Promesa de valor

    Promesa de constancia que se le ofrece al consumidor.

  • Personalidad de marca

    Características y atributos de la marca.

  • Público Objetivo

    Conocer muy bien a su audiencia.

  • Estrategia

    Qué hace para relacionarse con la audiencia (planificar).

Yo tengo un proyecto de emprendimiento cuya propuesta de valor es de verdad muy valiosa para mis usuarios, y aparte de ello, es una propuesta noble y pensando en los humanos mas que en el dinero, pero esto NO SIRVE DE NADA si no se comunicarlo efectivamente e implantar la imagen correcta en dicha audiencia, por eso, este y otros cursos de Platzi, son ORO para mi 😄

Con muchas expectativas de este curso<3

  • Compramos no solo por necesidad sino porque nos sentimos identificados con ese producto o servicio.

  • Posicionar tu marca no es solo subir contenido y ya. Es saber quien eres ya sea una Marca Corporativa o Marca Personal.

Fundamentos de la Marca

  1. Valores .- Que te mueve a hacer lo que haces

  2. Promesa de Valor.- Como quieres ayudar a tus posibles clientes.

  3. Personalidad de la Marca.- Quien eres? Actitud, Lenguaje, etc.

  4. Público objetivo.- A quien te quieres dirigir? Ten en cuenta que no puedes impactar a todo el mundo de igual forma.

  5. Estrategia.- Que harás para llegar a ese Público?

Apunte de la clase:

Ahora que la maestra estaba hablando acerca de la marca, me di cuenta que la marca Apple es increíble después de ver el logo de la mac de la profa

Tu marca representa mucho mas que un producto, tu marca debe de transmitir valores y una identidad para que las personas se sientan asociadas emocionalmente y conecten con tu producto.

Los fundamentos de una marca se cimientan en 4 principios

1- valores
2- Promesa de valor
3- Personalidad de marca
4- Publico objetivo
5- Estrategia

He visto que si manejas una excelente marca personal, crear una marca de negocio es mucho más fácil.

La imagen, si super importante y llena de valor para todo lo que queremos dar a conocer y el público objetico da valor para crear y diseñar ideas de marca con proporcionan y den un alcance visual enfocado a lo que se quiere llegar

Marca: Nombre y reputación de alguien.

Fundamentos de la Marca:
-Valores: ej. Xiaomi crear tecnología de calidad accesible para todos.
-Promesa de valor: ej.- Xiaomi mejor calidad-precio

  • Personalidad de la marca: Bueno, bonito y barato
  • Público objetivo: aquí valerse de la segmentación en CANVAS
  • Estrategia: Xiaomi apertura de tiendas físicas y online, atención personalizada en redes. Parte de relaciones con los clientes del CANVAS

Sin conocer al cliente no hay marca

Lo que resalto del primer video es poder interiorizar la conexion entre marca y emociones, como premisa para el exito de nuestra marca

Genial verte nuevamente 😃