La marca: imagen e identidad

Cada que ella menciona el por que - se que ha leido el libro de Simon Sinek o al menos ha visto sus videos en YouTube.

https://www.academia.edu/33383796/marketing_kotler-armstrong.pdf

Identidad: componentes que caracterizan y forman la marca

Marca: percepcion qie se genera de cara a su grupo de interes .

Branding: Elementos visules que deberian ser faciles de recordar, dificiles de cambiar, multiculturales ( de acuerdo al publico objetivo) y tener un nombre que admita amplitud de mercado.
Engloba: Nombre + Logo
Pakaging
Lema publicitario (slogan)
Lema corporativo (Tragline)

¿Cómo creen que hagan las empresas para elegir cambiar los nombres de su marca de acuerdo a la cultura?
Me explico, aquí les doy un listado de marcas que tienen nombres diferentes en otros países.
Burger King = Hungry Jack´s en Australia
Esto fue debido a que Burger King le dio una lista de nombres alternativos para su franquicia en Australia y él terminó escogiendo Hungry Jack´s
Esta tiene el podio de diferentes nombres de marca:

En USA se llama "Lay´s"
En UK "Walkers"
En Israel "Tapuchips"
En mi país Colombia "Margarita"
No tenía ni idea que en Mexico se llamaran “Sabritas” ¿A qué se refiere?
Y así con demás marcas.

Pero ¿Por qué lo hacen?

Aquí les dejo el link si quieren conocer más marcas:
https://larepublica.pe/marketing/866299-marcas-mundialmente-famosas-con-nombres-distintos-en-otros-paises/

Imagen VS Identidad: La imagen es lo que perciben de tu marca y la identidad son los componentes que hacen tu marca única. La empresa tiene el control sobre la identidad mas no sobre la imagen.

Muy claro y bien explicado por Marina estos dos conceptos que suelen ser tomados como iguales. Mil gracias!!!

Recuerden que en sus emprendimientos para el tema de identidad no deben dejar de lado la parte de la protección industrial de esta. Registren sus marcas y cualquier otro tipo de identidad que generen

El Golden circle es fundamental, las marcas deben crearse desde ahí, esa es la razón por la que el porque no cambie y todo lo demás sí

Eso de encontrar un nombre global es como dificil, es mejor hacerlo lo mas pronto posible, cada vez son menos los dominios disponibles

Sólo podemos actuar sobre la identidad de la marca, ya que la percepción es aquella que se genera en la mente del cliente mediante la experiencia que tiene con nuestra empresa.

LA MARCA: IMAGEN E IDENTIDAD
Implantar ideas que se asocien con la marca a través de los siguientes elementos de identidad:

Identidad Vs Imagen

Identidad de marca: Conjunto de componentes característicos que conforman una marca. Cosas que se hacen a propósito para que se genere esta idea u opinión que se quiere hacer percibir respecto de la marca. Mediante acciones que se hagan con la marca, comunicación verbal o mediante una serie de comunicaciones no verbales. Imagen de marca: Percepción que genera una marca de cara a sus grupos de interés. Es una opinión que se forma del lado del receptor cuando la persona ve la marca. Sobre esta no se puede actuar; solo se actúa sobre la identidad de la marca, ya que esta se forma en la cabeza del consumidor o de la persona que va a percibir esta marca.

Identidad o branding
Con el fin de armar un mensaje que esté alineado con lo que se quiere hacer percibir de la marca. Se pueden aprovechar elementos visuales, los cuales van a tener una connotación de cómo se percibe como parte del mensaje (se pueden aprovechar los colores, los tipos de letra, o alguna forma que permita comunicar ese tipo de idea), y verbales.

Permite identificar a una marca y diferenciarla de su competencia. Para elegir los elementos que permiten al identidad de la marca, se deben tener en cuenta las siguientes consideraciones:

• Fácil de recordar y reconocer: Por esta razón los logotipos deben ser simples, para que el cerebro los pueda identificar, procesar y guardar rápidamente.
• Es muy difícil de cambiar sin perder la identidad una vez que se instala en el cerebro.
• La marca debe funcionar en bien en distintos idiomas y culturas. Que la idea que se presente en todas las regiones, sea la misma con el fin de expandirse a otros mercados.
• Futuro: se debe pensar en todas las posibilidades que esta marca puede dar

Elementos a definir dentro de la identidad de marca:

• Nombre + símbolo = logo. Hay que recordar que también puede ser solo el nombre.
• Packaging o envoltorio en el que está el producto.
• Personaje
• Lema publicitario (slogan). Este cambia a medida que se hagan diferentes campañas.
• Lema corporativo (tagline). Este se define de una vez y para siempre. Debe tener relación con el por qué del círculo dorado.

En Argentina un ejemplo claro de problemas de nombre actual es el de Musimundo, a mi entender. Donde se solía vender discos; casetes; luego cds, y por cuestiones de supervivencia Se convirtió en una casa de electrodomésticos. Teniendo nada que ver con la música, y aun así manteniendo el nombre.

Definitivamente en el mundo del emprendimiento se necesitan tener muchas cosas en consideración, lo cual lo convierte en un mundo muy emocionante.

tagline lo tenia como slogan

La identidad va ligada al por qué, al propósito… Me gusta.

es bueno iniciar con una identidad de marca siempre ya que esto asegura conectar mas facil con nuetra comunidad objetivo

Es muy raro cuando cambian la imagen por ejemplo Choco Krispis, cambio el elefante y en lo personal ya no me gusta y no me provoca comprarlo =)P

Para profundizar sobre el tema, les recomiendo el siguiente curso:
Curso de Diseño Visual de Marcas

Es también un punto importante que la imagen y la identidad de la marca sean coherentes entre sí para generar credibilidad.
Imaginen una entidad financiera con una comunicación seria y clara, y con un isologo al puro estilo Burger King.

Me viene perfecto para entender más acerca de la imagen de empresa ya que pronto se iniciará un proceso de diseño de marca! Gracias.

tengo mi marca persona con el dominio como dijjo freddy, sin una marca personal sera muy dificil que crezcas.
Identidad
imagen
Personalidad
Diferensacion
Aundiencia
Voz

Hasta el dia de hoy solo habia escuchado sobre el slogan mas no sobre el lema corporativo o tag line), interesante sesion!

Estes es el logo de la marca

De mis clases favoritas, el tema de marca me apasiona. Las marcas logran trascender mercados, culturas, precios.