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Microcopy: fragmentos que rodean

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Microcopy
鈼 Ti虂tulos de la pa虂gina
鈼 Encabezados de pa虂gina
(titulares)
鈼 Lemas
鈼 Li虂neas de asunto del correo electro虂nico
鈼 Resu虂menes, mazos
鈼 Consejos, sugerencias,
explicadores

Titulares
鈼 Elimina las palabras que no son esenciales para mejorar la capacidad de escaneo
鈼 Mueve las palabras clave al frente del ti虂tulo para captar la atencio虂n de las personas y admitir el escaneo
鈼 Incluye palabras clave que aumenten la clasificacio虂n del contenido.

Recomendaciones:

  1. Asegu虂rate que los titulares funcionan fuera de contexto
  2. Dile a los lectores algo u虂til
  3. Minimiza las exageraciones y modismos
  4. Omite palabras no esenciales
  5. Jerarquizar el contenido

Li虂neas de asunto de correos electro虂nicos
鈼 Deja en claro el beneficio para el usuario
鈼 Da una respuesta a una necesidad
particular
鈼 Explica claramente de que虂 se trata el
correo electro虂nico en te虂rminos relacionados con el usuario

Res煤menes de contenido:
鈼 Las breves descripciones pueden presentar a los lectores un contenido extenso que de otro modo no podri虂an leer.
鈼 Los resu虂menes pueden ayudar en la comprensio虂n al proporcionar contexto para la informacio虂n en un arti虂culo ma虂s largo.
鈼 Los resu虂menes proporcionan atajos para las personas que desean obtener los puntos principales pero no desean leer el documento completo.

El slug y la URL corta deben contener las palabras clave de tu texto
No utilices pronombres, arti虂culos, preposiciones ni conjunciones

La p谩gina de tu empresa:
Divide las pa虂ginas dependiendo del servicio que quieres mostrar:
http://negocio.com/servicios/ http://negocio.com/nosotros/

Tienda en l铆nea:
Puedes utilizar categori虂as y productos. Decide en funcio虂n de que虂 es mejor para tus clientes.
http://negocio.com/producto/ http://negocio.com/categoria/producto

Tu blog o sitio de noticias
Recuerda elegir la opcio虂n que le convenga a tu lector: http://negocio.com/ti虂tulo-blog/ http://negocio.com/categoria/titulo-blog http://negocio.com/dd-mm-aa/titulo-blog

Elegir las palabras claves:
Short tail: General
Middle Tail:
Long Tail: Espec铆fica

Tambi茅n hay que tratar de ser impactantes y directos minimizando lo subjetivo. Ejemplo:
鈥淟a hamburguesa m谩s cara del mundo鈥 es subjetivo, lo que es caro para m铆, podr铆a no serlo para vos.
鈥淯na hamburguesa de 5 MIL D脫LARES鈥 es cara hasta para Elon! Impacta m谩s, recibir谩 m谩s hits.

Email Marketing tips:

  • En los asuntos deja el beneficio claro
  • Da una respuesta a una necesidad particular
  • Explica claramente de qu茅 se trata el correo electr贸nico en t茅rminos de relaci贸n con el usuario

Hay herramientas como Mailchimp que te permiten hacer A/B tests para determinar los mejores asuntos o titulares.

Lo m谩s importante es pensar y colocar cu谩l es el beneficio que le puede ver el cliente y no posicionar la marca antes de esto.

Nielsen Norman Group encontr贸 que las personas leen en promedio las primeras 11 letras de los titulares 馃く

Dependiendo de lo que estemos buscando, podremos situarnos en en la categor铆a Middle tail o long tail, as铆 mismo los motores de b煤squeda nos tendr谩n m谩s en cuenta a nosotros porque estamos posicionando nuestras palabras para cierto nicho o sub nicho.
Les recomiendo este canal y este video, hablan un poco m谩s especifico sobre SEO.
https://www.youtube.com/watch?v=GeCuSscAHVk

Un titulo en SEO lo recomendable es que no sea mayor a 70 caracteres. UX Writing deber铆a ayudar a estar dentro de este standar sin embargo algunos ejemplos del v铆deo, los titulares son mayores a 70 caracteres.

鈥淓ntrenamiento TABATA: Una forma de seguir quemando grasa en casa鈥

De entrada me dijo que tengo que seguir quemando 鈥済rasa鈥 que tengo 鈥済rasa鈥, y es algo que no me gusta leer ni saberlo (aunque ya lo sepa y por algo lo est茅 buscando). Creo que algo m谩s amable ser铆a: 鈥淓ntrenamiento TABATA: Mantente en forma en s贸lo 4 minutos鈥
. De esta forma no habla de lo que tiene o deja de tener el cuerpo de quien sea.

Muy bueno por los ejemplos y ver que es lo que no se esta haciendo bien en el microcopy

Los Microcopy son fragmentos de texto cortos que brindan contexto a una situaci贸n y ayudan a contar la historia m谩s amplia sobre su marca, producto y la forma en que hace negocios.

鈥5cosas que debes evitar al hacer abdominales en el gym鈥.

Deber evitar me suena de nuevo a algo impuesto. Lo dir铆a m谩s bien: 鈥5 tips para hacer abdominales m谩s efectivos鈥 o solamente 鈥5 tips para hacer abdominales鈥
.Creo que 鈥渃osas鈥 no informa bien qu茅 es pero tips suena a 鈥渃onsejos鈥 y quito el 鈥渄eber hacer鈥 tambi茅n el tema del gym, porque da igual donde.

Como UX Writer no necesitas que los usuarios lean todo lo que escribes. Necesitas que lean lo que es significativo o importante para ellos.
Debes poner mucha atenci贸n y cuidado al elegir las palabras clave de tu texto / contenido, ya que de ello depender谩 los resultados en buscadores (SEO), Por lo que para esta tarea, el UX Writer puede obtener apoyo o asesor铆a del equipo de Marketing Digital.

Consejo de la profe:

鈥淣o necesitas que los usuarios lean todo lo que escribiste, necesitas que lean lo que es significativo para ellos.

14. Microcopy: fragmentos que rodean

  • Microcopy
    • T铆tulos de la p谩gina
      • Elimina las palabras que no son esenciales para mejorar la capacidad de escaneo
      • Mueve las palabras clave al frente del t铆tulo para captar la atenci贸n y admintir el escaneo
      • Incluye palabras clave que aumenten la clasificaci贸n del contenido
        • SEO
      • Asegurarse que funcionen fuera de contexto del contenido
      • Dile a los lectores algo 煤til
      • Minimiza las exageraciones y modismos
        • Prioridad la forma m谩s simple y agregar valor a la experiencia y oferta
      • Omite palabras no esenciales
      • Jerarquizar el contenido
      • Los titulares primero son utilitarios, luego creativos
      • Los usuarios en promedio leen los primeros 11 caracteres de un titular (poner palabras importante
    • Encabezados de p谩gina
    • Lemas
      • Para especificar mejor lo que hace y de qu茅 el producto
    • L铆neas de asunto del correo
      • Dejar en claro el beneficio para el usuario
      • Dar una respuesta a una necesidad particular
      • Explicar claramente de qu茅 se trata el correo en t茅rminos relacionados con el usuario (lenguaje m谩s humano y sencillo)
      • Tomar en cuenta la cantidad de caracteres en los asuntos de los correos (desktop y m贸vil)
    • Res煤menes de contenido, mazos
      • Los res煤menes de contenidos extensos
      • Las breves descripciones pueden presentar a los lectores un contenido extenso que de otro modo no podr铆an leer
      • Los res煤menes pueden ayudar en la compresi贸n al proporcionar contexto para la informaci贸n en un art铆culo m谩s largo.
      • Los res煤menes proporcionan atajos para las personas que desean obtener los puntos principales pero no desean leer el documento completo
      • En las descripciones, no escribir posicionamiento de marca primero. Siempre va primero el valor al usuario.
      • Darle los elementos importantes primero. No lo que quieres, si no lo que ellos necesitan
    • Consejos, sugerencias, explicaciones
    • SLUG y URL corta
      • Deben contener las palabras clave de tu texto
      • No utilices pronombres, art铆culos, proposiciones ni conjunciones
      • Divide las p谩ginas dependiendo del servicio que quieres mostrar: negocio,com/servicios
      • Puedes utilizar categor铆as y productos. Decide en funci贸n de qu茅 es mejor para tus clientes.
      • Puedes utilizar organizaci贸n seg煤n contenido: negocio,com/categoria/titulo
    • Elegir las palabras clave para tu texto para mejorar el SEO
      • Short tale = palabra
      • Medium tale = frase
      • Long tale = oraci贸n
      • Mientras m谩s espec铆fico, m谩s conversi贸n pero menos usuarios

ENTRENAMIENTO TABATA: UNA FORMA DE SEGUIR QUEMANDO GRASA EN CASA

Me parece que no est谩 mal, pero podemos reducir las l铆neas usando palabras m谩s directas y que puedan captar mejor la atenci贸n como:

Descubre una forma efectiva de seguir quemando grasa en casa o
_Mantente en forma con el Entrenamiento Tabata en casa _

Palabras Clave

No utilizar pronombre, art铆culos, preposiciones ni conjunciones.

Son titulares claros, tienen sus palabras claves bien ubicadas y permiten al usuario entender cu谩l es el contenido que se va a desarrollar.

Nunca lo hab铆a notado tan claramente pero, en efecto, los gimnasios y p谩ginas sobre entrenamiento tienen unos de los titulares m谩s curados y efectivos que he le铆do. Totalmente alineados a la aspiraci贸n del usuario 馃く

Cl谩sificaci贸n de Palabras Claves.

Para mi, me es f谩cil recodar la gr谩fica Volumen de B煤squeda vs Porcentaje de Conversi贸n, de la siquiente
manera:

Nivel 1. (Palabra Com煤n)
Nivel 2. (Palabra Com煤n + Valor)
Nivel 3. (Palabra Com煤n + Valor + Detalle)

Espero les sea de utilidad.

Se pueden aplicar t茅cnicas de copywriting cuando hacemos titulares? hacer titulares que enganchen?

En el primer titular cambiar铆a el 贸rden y lo redactar铆a como: 鈥淨uemar grasa en casa se puede a trav茅s del entrenamiento Tabata鈥

De esta forma priorizamos que es lo que busca el usuario (quemar grasa) antes del nombre del entrenamiento que quiz谩s desconoc铆a.

A veces hacer microcopys es mas complejo y complicado que realizar copys normales, pero son retos que mientras mas afrontemos mas facilidades desarrollaremos a la hora de solventarlos.

Me gusta m谩s el segundo titular, me parece que engancha mejor.

Gracias

Considero que ambos t铆tulares est谩n buenos, tienen un gancho para la gente, son temas que interesan a su p煤blico y las palabras est谩n usadas de manera correcta, sin exageraciones, ni modismos.

Ser directos y concisos.

Buenisima clase!

Los titulares me parece que est谩n bien, pero pueden ser m谩s atractivos y simples, de la siguiente manera:

**Sigue quemando grasa en casa con esta f贸rmula

Evita esto cuando hagas abdominales**

Con estos cambios eliminamos palabras que no aportan mucho y ponemos 茅nfasis en la acci贸n (empezar con verbo) y la utlidad de cada art铆culo de blog

Una p谩gina recomendada para hacer el ejercicio con titulares es: https://www.buzzfeed.com/mx y tambi茅n sigue muy bien el patr贸n de capas de pastel, logrando un 贸ptimo escaneo del contenido.

Me parece que mejor hubiera sido:
鈥淪igue quemando grasa en casa con el ENTRENAMIENTO TABATA鈥.

el del entrenamiento tabata est谩 muy largo

En el primer titular de la p谩gina de smart fit hubiera sido m谩s acorde que voltearan la frase: Quemando grasa desde casa: Entrenamiento Tabata

Los t铆tulos me dicen qu茅 voy a encontrar en el post.

DESCUBRE LUGARES DE LA CIUDAD *

Poner siempre como destacado lo que el usuario necesita

Los titulares me parece que resultan 煤tiles. El primero emplea el nombre de la rutina o entrenamiento y contin煤a con un beneficio al ser realizado. El segundo hace una recopilaci贸n de 5 cosas 煤tiles para el lector.

Son directos, dejan un llamado a la acci贸n, sugiere palabras o listados como anzuelo para interesarse y entrar.

Titulares 煤tiles y qu茅 aporten valor!

ya lo tome el curso de SEO busque otra serie buena en la parrilla de platzi y encontre este curso鈥 jajajaj muchos cursos pero siempre habran los que te llamen la atenci贸n

Los titulares ofrecen mucha info, son largos pero especificos a lo que vamos a encontrar ene l texrto, ademas tienen gancos interesantes.

Los titulares del gimnasio son 煤tiles, pero el resumen no es claro. Se ve que la p谩gina lo toma por defecto las primeras l铆neas del texto.

El tema de SEO est谩 muy bueno porque tambi茅n hay que sumar a esto, ya que es parte del contenido y se adelanta trabajo.