Microcopy: fragmentos que rodean

Microcopy
● Títulos de la página
● Encabezados de página
(titulares)
● Lemas
● Líneas de asunto del correo electrónico
● Resúmenes, mazos
● Consejos, sugerencias,
explicadores

Titulares
● Elimina las palabras que no son esenciales para mejorar la capacidad de escaneo
● Mueve las palabras clave al frente del título para captar la atención de las personas y admitir el escaneo
● Incluye palabras clave que aumenten la clasificación del contenido.

Recomendaciones:

1. Asegúrate que los titulares funcionan fuera de contexto
2. Dile a los lectores algo útil
3. Minimiza las exageraciones y modismos
4. Omite palabras no esenciales
5. Jerarquizar el contenido

Líneas de asunto de correos electrónicos
● Deja en claro el beneficio para el usuario
● Da una respuesta a una necesidad
particular
● Explica claramente de qué se trata el
correo electrónico en términos relacionados con el usuario

Resúmenes de contenido:
● Las breves descripciones pueden presentar a los lectores un contenido extenso que de otro modo no podrían leer.
● Los resúmenes pueden ayudar en la comprensión al proporcionar contexto para la información en un artículo más largo.
● Los resúmenes proporcionan atajos para las personas que desean obtener los puntos principales pero no desean leer el documento completo.

El slug y la URL corta deben contener las palabras clave de tu texto
No utilices pronombres, artículos, preposiciones ni conjunciones

La página de tu empresa:
Divide las páginas dependiendo del servicio que quieres mostrar:
http://negocio.com/servicios/ http://negocio.com/nosotros/

Tienda en línea:
Puedes utilizar categorías y productos. Decide en función de qué es mejor para tus clientes.
http://negocio.com/producto/ http://negocio.com/categoria/producto

Tu blog o sitio de noticias
Recuerda elegir la opción que le convenga a tu lector: http://negocio.com/título-blog/ http://negocio.com/categoria/titulo-blog http://negocio.com/dd-mm-aa/titulo-blog

Elegir las palabras claves:
Short tail: General
Middle Tail:
Long Tail: Específica

También hay que tratar de ser impactantes y directos minimizando lo subjetivo. Ejemplo:
“La hamburguesa más cara del mundo” es subjetivo, lo que es caro para mí, podría no serlo para vos.
“Una hamburguesa de 5 MIL DÓLARES” es cara hasta para Elon! Impacta más, recibirá más hits.

Email Marketing tips:

• En los asuntos deja el beneficio claro
• Da una respuesta a una necesidad particular
• Explica claramente de qué se trata el correo electrónico en términos de relación con el usuario

Hay herramientas como Mailchimp que te permiten hacer A/B tests para determinar los mejores asuntos o titulares.

Lo más importante es pensar y colocar cuál es el beneficio que le puede ver el cliente y no posicionar la marca antes de esto.

Nielsen Norman Group encontró que las personas leen en promedio las primeras 11 letras de los titulares 🤯

Dependiendo de lo que estemos buscando, podremos situarnos en en la categoría Middle tail o long tail, así mismo los motores de búsqueda nos tendrán más en cuenta a nosotros porque estamos posicionando nuestras palabras para cierto nicho o sub nicho.
Les recomiendo este canal y este video, hablan un poco más especifico sobre SEO.
https://www.youtube.com/watch?v=GeCuSscAHVk

Un titulo en SEO lo recomendable es que no sea mayor a 70 caracteres. UX Writing debería ayudar a estar dentro de este standar sin embargo algunos ejemplos del vídeo, los titulares son mayores a 70 caracteres.

“Entrenamiento TABATA: Una forma de seguir quemando grasa en casa”

De entrada me dijo que tengo que seguir quemando “grasa” que tengo “grasa”, y es algo que no me gusta leer ni saberlo (aunque ya lo sepa y por algo lo esté buscando). Creo que algo más amable sería: “Entrenamiento TABATA: Mantente en forma en sólo 4 minutos”
. De esta forma no habla de lo que tiene o deja de tener el cuerpo de quien sea.

Muy bueno por los ejemplos y ver que es lo que no se esta haciendo bien en el microcopy

Los Microcopy son fragmentos de texto cortos que brindan contexto a una situación y ayudan a contar la historia más amplia sobre su marca, producto y la forma en que hace negocios.

“5cosas que debes evitar al hacer abdominales en el gym”.

Deber evitar me suena de nuevo a algo impuesto. Lo diría más bien: “5 tips para hacer abdominales más efectivos” o solamente “5 tips para hacer abdominales”
.Creo que “cosas” no informa bien qué es pero tips suena a “consejos” y quito el “deber hacer” también el tema del gym, porque da igual donde.

Como UX Writer no necesitas que los usuarios lean todo lo que escribes. Necesitas que lean lo que es significativo o importante para ellos.
Debes poner mucha atención y cuidado al elegir las palabras clave de tu texto / contenido, ya que de ello dependerá los resultados en buscadores (SEO), Por lo que para esta tarea, el UX Writer puede obtener apoyo o asesoría del equipo de Marketing Digital.

Consejo de la profe:

“No necesitas que los usuarios lean todo lo que escribiste, necesitas que lean lo que es significativo para ellos.

14. Microcopy: fragmentos que rodean

• Microcopy
  • Títulos de la página
    • Elimina las palabras que no son esenciales para mejorar la capacidad de escaneo
    • Mueve las palabras clave al frente del título para captar la atención y admintir el escaneo
    • Incluye palabras clave que aumenten la clasificación del contenido
      • SEO
    • Asegurarse que funcionen fuera de contexto del contenido
    • Dile a los lectores algo útil
    • Minimiza las exageraciones y modismos
      • Prioridad la forma más simple y agregar valor a la experiencia y oferta
    • Omite palabras no esenciales
    • Jerarquizar el contenido
    • Los titulares primero son utilitarios, luego creativos
    • Los usuarios en promedio leen los primeros 11 caracteres de un titular (poner palabras importante
  • Encabezados de página
  • Lemas
    • Para especificar mejor lo que hace y de qué el producto
  • Líneas de asunto del correo
    • Dejar en claro el beneficio para el usuario
    • Dar una respuesta a una necesidad particular
    • Explicar claramente de qué se trata el correo en términos relacionados con el usuario (lenguaje más humano y sencillo)
    • Tomar en cuenta la cantidad de caracteres en los asuntos de los correos (desktop y móvil)
  • Resúmenes de contenido, mazos
    • Los resúmenes de contenidos extensos
    • Las breves descripciones pueden presentar a los lectores un contenido extenso que de otro modo no podrían leer
    • Los resúmenes pueden ayudar en la compresión al proporcionar contexto para la información en un artículo más largo.
    • Los resúmenes proporcionan atajos para las personas que desean obtener los puntos principales pero no desean leer el documento completo
    • En las descripciones, no escribir posicionamiento de marca primero. Siempre va primero el valor al usuario.
    • Darle los elementos importantes primero. No lo que quieres, si no lo que ellos necesitan
  • Consejos, sugerencias, explicaciones
  • SLUG y URL corta
    • Deben contener las palabras clave de tu texto
    • No utilices pronombres, artículos, proposiciones ni conjunciones
    • Divide las páginas dependiendo del servicio que quieres mostrar: negocio,com/servicios
    • Puedes utilizar categorías y productos. Decide en función de qué es mejor para tus clientes.
    • Puedes utilizar organización según contenido: negocio,com/categoria/titulo
  • Elegir las palabras clave para tu texto para mejorar el SEO
    • Short tale = palabra
    • Medium tale = frase
    • Long tale = oración
    • Mientras más específico, más conversión pero menos usuarios

ENTRENAMIENTO TABATA: UNA FORMA DE SEGUIR QUEMANDO GRASA EN CASA

Me parece que no está mal, pero podemos reducir las líneas usando palabras más directas y que puedan captar mejor la atención como:

Descubre una forma efectiva de seguir quemando grasa en casa o
_Mantente en forma con el Entrenamiento Tabata en casa _

Palabras Clave

No utilizar pronombre, artículos, preposiciones ni conjunciones.

Son titulares claros, tienen sus palabras claves bien ubicadas y permiten al usuario entender cuál es el contenido que se va a desarrollar.

Clásificación de Palabras Claves.

Para mi, me es fácil recodar la gráfica Volumen de Búsqueda vs Porcentaje de Conversión, de la siquiente
manera:

Nivel 1. (Palabra Común)
Nivel 2. (Palabra Común + Valor)
Nivel 3. (Palabra Común + Valor + Detalle)

Espero les sea de utilidad.

En el primer titular cambiaría el órden y lo redactaría como: “Quemar grasa en casa se puede a través del entrenamiento Tabata”

De esta forma priorizamos que es lo que busca el usuario (quemar grasa) antes del nombre del entrenamiento que quizás desconocía.

A veces hacer microcopys es mas complejo y complicado que realizar copys normales, pero son retos que mientras mas afrontemos mas facilidades desarrollaremos a la hora de solventarlos.

Me gusta más el segundo titular, me parece que engancha mejor.

Gracias

Considero que ambos títulares están buenos, tienen un gancho para la gente, son temas que interesan a su público y las palabras están usadas de manera correcta, sin exageraciones, ni modismos.

Ser directos y concisos.

Buenisima clase!

Los titulares me parece que están bien, pero pueden ser más atractivos y simples, de la siguiente manera:

**Sigue quemando grasa en casa con esta fórmula

Evita esto cuando hagas abdominales**

Con estos cambios eliminamos palabras que no aportan mucho y ponemos énfasis en la acción (empezar con verbo) y la utlidad de cada artículo de blog

Una página recomendada para hacer el ejercicio con titulares es: https://www.buzzfeed.com/mx y también sigue muy bien el patrón de capas de pastel, logrando un óptimo escaneo del contenido.

Me parece que mejor hubiera sido:
“Sigue quemando grasa en casa con el ENTRENAMIENTO TABATA”.

el del entrenamiento tabata está muy largo

En el primer titular de la página de smart fit hubiera sido más acorde que voltearan la frase: Quemando grasa desde casa: Entrenamiento Tabata

Los títulos me dicen qué voy a encontrar en el post.

DESCUBRE LUGARES DE LA CIUDAD *

Poner siempre como destacado lo que el usuario necesita

Los titulares me parece que resultan útiles. El primero emplea el nombre de la rutina o entrenamiento y continúa con un beneficio al ser realizado. El segundo hace una recopilación de 5 cosas útiles para el lector.

Son directos, dejan un llamado a la acción, sugiere palabras o listados como anzuelo para interesarse y entrar.

Titulares útiles y qué aporten valor!

ya lo tome el curso de SEO busque otra serie buena en la parrilla de platzi y encontre este curso… jajajaj muchos cursos pero siempre habran los que te llamen la atención

Los titulares ofrecen mucha info, son largos pero especificos a lo que vamos a encontrar ene l texrto, ademas tienen gancos interesantes.

Los titulares del gimnasio son útiles, pero el resumen no es claro. Se ve que la página lo toma por defecto las primeras líneas del texto.

El tema de SEO está muy bueno porque también hay que sumar a esto, ya que es parte del contenido y se adelanta trabajo.