¿Cómo busca la gente en Google?

¿Qué es marca? Es la base de casi todo el internet a nivel de negocios, muchos opinan que el dominio es lo más importante y ser dueño de un dominio les dará muchas ventas, pero no, lo primero que deben pensar cuando entran a la web es pensar en la marca y el cómo crearla. Cuando arranco en twitter debo pensar que es lo que le ofreceré a la gente en mi cuenta, si es sobre ponies o tecnología, tecnología y ponies, y a partir de eso crear tu marca. Por ejemplo la marca mejorando.la la cual se hace a partir de un programa cada jueves y cursos fenomenales, o #mejorandomkt que es la marca que identifica nuestro curso. Crear marca no es solo el nombre de la empresa, también es tu nombre en la web como por ejemplo Freddy Vega, no es una empresa pero ha creado toda una marca alrededor de la tecnología y otros hobbies extraños.SEO vs SEMLa gente clickea más en el SEO (75%) que en el SEM, ¿en donde invertir más?, para que inviertes más en el SEM cuando el que mas te da tráfico es el SEO.Cuando una empresa es demasiado grande, invertir en el SEO se vuelve más complicado debido de la cantidad de departamentos.Y por estas razones la gente entra a pensar entre si hago SEO o si hago SEM, pues la verdad es que la gente que llega por SEM tiene un nivel de conversión mucho más grande que la gente que llega por SEO, el beneficio del SEM es que puedes hacer el copy mucho más rápido y seguir saliendo bien en Google.En conclusión, no debe ser SEO vs SEM sino debe de ser SEM + SEO.Cómo busca la gente en GoogleLa gente cuando busca en Google siempre tiene un foco en la parte superior izquierda del buscador y es también esa la razón de que una web siempre tiene su logo en esa posición, es el triángulo de oro de Google, es el lugar en donde todos queremos aparecer, los tres primeros resultados son el 80% de los clics de la gente que busca, sin importar que sea un anuncio de AdWords, eso solo lo sabe la gente que sabe mucho de la internet.Google cada vez nos invade más de sus servicios dándonos mucha información, esto puede ser malo pero si lo pones a tu favor puedes sacar beneficio, que tal colocar tus imágenes en los servicios de Google, tus videos en youtube y la pagina de tu empresa en Google +, ya estás apareciendo en los primeros lugares y deja de ser problema la invasión de servicios de Google.Puedes pagar por aparecer en los primeros lugares con Google AdWords o aplicar el SEO local en donde si tienes un negocio local puedes agregarlo a Google Maps y apareceras automaticamente en los primeros lugares y totalmente gratis.La clave es dejar de pensar como personas que saben de internet y empezar a pensar como la gente a la cual queremos llegar, la gente no busca con un lenguaje indígena sino busca como un lenguaje muy coloquial, por ejemplo, se usa mucho la palabra “Donde …” o “Where is …”.Los móviles nos invaden, y es cierto, la gente en el móvil busca de una forma distinta, busca con una o dos palabras, otros aspectos es que las búsquedas en móviles son mucho más locales y quieren resultados rápidos lo cual nos indican que el primer resultado es lo que manda, aquí es en donde más nos importa el branding por que si conocen tu marca, clickean.TIP de Ismael: Gomometer es una herramienta que te da trucos para checar como esta tu web en tanto móviles y la indexación de la misma en búsquedas de Google.“Google es lo mas cercano que tenemos a Dios, pues siempre tiene respuesta”Comandos en GoogleCaché: Te muestra tu página en la base de datos de Google.cache:mejorando.laLink: Te muestra todos los sitios que tienen links hacia tu página.link:mejorando.la( Aunque para esto te sirve mas webmaster tools )Site: Te muestra cuantas paginas tuyas tienes google indexadas en su base de datos, más oportunidades de posicionamiento.site:mejorando.laIntitle: Te busca páginas web que incluyan en su titulo tu búsqueda, es decir tu competencia en una keyword.intitle:”cursos de ingles”Inurl: Te busca las páginas web que incluyan en su url tu búsqueda.inurl:”coches baratos”Es importante no dejar espacios entre los dos puntos y tu búsqueda, también puedes combinar comandos en una misma búsqueda.La fórmula del éxitoCada buscador usa cientos de parámetros distintos. Pero es que, además, cada búsqueda es distinta.Hay dos factores que tienen en cuenta los buscadores:Contenido: Qué contenido tiene tu página web, cuántas páginas tiene indexadas.Contexto: Para que sectores eres relevante.Long TailMás del 75% de la gente busca con más de una palabra, no te aferres a solo una keyword.“Muchos pocos hacen un mucho”El 80% de los clicks se obtienen del 20% de los contenidos. NO se cumple en los buscadores.En internet la gran mayoria de tráfico que viene de buscadores, no llega a través de los principales conceptos. Sino de una gran cantidad de términos relacionados.En conclusión: No solo una palabra famosa te genera todo el tráfico sino tenemos muchas keywords y la clave es abarcar las que refiere nuestro producto y pensar como la persona que está buscando, la gente busca con más de 4 keywords.Una buena herramienta para evaluar tus keywords es Google Keyword Tool la cual te dirá qué tanto es buscado una keyword y cuanto se esta invirtiendo en Google AdWords para la misma, pero como no nos importa invertir en esta lo que nos interesa es cuanto se busca en un pais en especifico o en todo el mundo.Consejo de Ismael: tratar de centrarnos en donde esta ubicado nuestro negocio más no en todo el mundo.La gente siempre busca primero de una forma muy genérica, luego pasa a algo un poco mas especifico y cuando encuentra la marca que le interesa pasa a buscar solo por la marca hasta llegar a el resultado deseado.Google TrendsEs una herramienta que nos dice como se buscan las keywords en todo el mundo, por países y regiones, los términos relacionados con tu búsqueda, puedes hacer comparaciones con varias palabras para saber cuales son más efectivas con otras y mirar en periodos de tiempo diferentes.Todos tus productos no se buscan igual en todas las épocas del año y eso es muy importante para no gastarte presupuesto SEM en épocas equivocadas.Cuando sabes todo esto, ya no solo te importara cómo competir sino saber cual es tu sector de competencia, analizar el Top10 de Google para las keywords es una buena práctica para esto.Meta TagsEn tu título debes tener de 60 a 40 caracteres para que no se corte y es tomada en cuenta en los resultados de Google.La descripción no te dará posicionamiento pero hará más atractiva el resultado al usuario y debe ser acorde a la búsqueda (140 caracteres).Las etiquetas header le dicen al navegador que esta sección es importante, lo mejor es colocar un h1 para decir que es destacado y colocar 2 o 3 h2 y h3 que tengan menor importancia, si colocas 20 h1 harás que Google se confunda y eche todo a la madre.ContenidoEs lo más importante de una web, ya que un buen contenido genera enlaces, y sobre todo, genera interés del usuario.- Se recomienda escribir entre 300 y 500 palabras por artículo de contenido, como mínimo.- No duplicar contenido en varios sites, porque alguno de los dos se hacen daño.- Que sea llamativo pero también corto.- Puedes hacer énfasis con negritas o itálicas.Los estilos de texto que no se puede indexar por los motores de búsqueda incluyen:- Texto embebido en aplicaciones java o flash.- Texto en imagenes.- Formularios, etc.Image optimizationUsar la etiqueta alt la cual es la descripción de tu imagen (10% del tráfico) al igual que usar keywords en su url, uno de los mayores errores es colocar la imagen con un nombre random y un alt descriptivo.Densidad de keywordsCuando creas contenido es importante hacer mención de keywords sin saturar al lector con la cantidad de mención que haces, normalmente puedes hacer un 1% a 3% del contenido.Una gran herramienta para medir la densidad de nuestras keywords es tools.seobok.com/general/keyword-density .Otra herramienta para medir cuánto te copian tu contenido es CopyScape la cual te sirve mucho cuando tienes un blog que se posiciona encima tuyo a partir de tus publicaciones, aunque solo te sirve para decirle que lo deje de hacer.