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Detectar mejoras en contenidos

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Recursos

Luego de realizar el inventario de las URL de sitios web y haber identificado los t铆tulos principales (H1) y meta descripciones, conviene detectar las mejoras que se pueden hacer a los contenidos.

Por esta raz贸n, vamos a trabajar con aspectos muy significativos como el estado del funnel, la importancia del contenido para el negocio, los keywords principales y secundarios, definici贸n del t铆tulo de SEO sugerido, entre otros.

El estado del funnel

El funnel de ventas o embudo de ventas son las fases o etapas que recorre un usuario desde que nos conoce en Internet, hasta que se convierte en cliente. Este proceso ideal implica hacer un acompa帽amiento a los usuarios que interact煤an con el sitio web para garantizar un mayor porcentaje de conversi贸n.

Bajo esta perspectiva es necesario el dise帽o de estrategias para atraer usuarios y concretar el objetivo del negocio, que puede ser vender un producto o prestar un servicio.

Para efectos de este an谩lisis vamos a establecer un embudo de ventas compuesto por seis fases: gen茅rica, informativa, investigativa, evaluaci贸n, transaccional y navegaci贸n.

Ahora bien, habiendo identificado unos t铆tulos principales (H1) con base a los resultados de b煤squedas investigados, el paso siguiente es determinar qu茅 fase se cumple para cada uno de los t铆tulos obtenidos previamente; pues, cada resultado de b煤squeda tiene un prop贸sito asignado y nos da una idea de cu谩l es el momento en el que est谩 la persona con respecto a la adquisici贸n de un producto.

Estado del funnel

En estos resultados de b煤squeda vemos que predominan art铆culos que tienen un prop贸sito investigativo, ya que los usuarios desean conocer aspectos espec铆ficos sobre alg煤n problema que tienen con sus gatos.

Por otro lado, se observa un t铆tulo referido al antes y despu茅s de la castraci贸n, lo que deduce que el usuario pudiera estar interesado en solicitar el servicio de castraci贸n, por tanto, se trata de un nivel de evaluaci贸n; pues, ya se visualiza una intenci贸n de adquirir algo.

Por 煤ltimo, se ubican algunos t铆tulos con nivel informativo, debido a que ofrecen un contenido m谩s gen茅rico.

Nota: Para este ejercicio se han tomado solo las 10 primeras URL del inventario de contenidos con fines did谩cticos; pero, en la pr谩ctica, se debe aplicar para todas las URL que conforman dicho inventario. De tal manera que, si el inventario est谩 compuesto por 200 URL, por citar un ejemplo, se debe analizar la totalidad de ellas e igualmente hacerlo para todos los an谩lisis que se explican m谩s adelante.

Importancia del contenido para el negocio

La importancia de un contenido para el negocio depende de los objetivos principales que haya establecido cada empresa o unidad productiva. Este nivel de importancia se puede medir a trav茅s de tres categor铆as: Alto, medio y bajo.

Alto significa que tiene un gran impacto en el o los objetivos principales de la empresa; medio cuando tiene poca incidencia y, bajo, cuando no tiene ninguna relaci贸n con esos objetivos.

Partiendo que el objetivo principal de la empresa analizada es la venta de productos para gatos, tenemos los siguientes resultados:

Importancia para el negocio

Las keywords principales y secundarias

Para poder auditar el t铆tulo de SEO, la meta descripci贸n y el t铆tulo H1 es necesario asignar los t茅rminos de b煤squeda para cada uno de los contenidos.

Este procedimiento incluye la identificaci贸n de palabras claves.

Recuerda que las palabras claves o keywords son las palabras que se utilizan para crear contenidos relevantes dentro de un sitio web para lograr un mejor posicionamiento.

Esta b煤squeda de palabras claves se realiza a trav茅s de un Keyword Research o investigaci贸n de palabras claves, la cual consiste en una estrategia de SEO para buscar las palabras m谩s relevantes que deber铆amos incluir en nuestro sitio web para posicionarnos mejor.

Este procedimiento lo vas a conseguir con gran detalle en los siguientes enlaces:

Una vez realizada la b煤squeda de las palabras claves principales y secundarias, estas se registran en la matriz de inventario de contenido, tal como se ilustra a continuaci贸n:

Keywords principales y secundarios

Determinar los t铆tulos de SEO sugeridos

En la matriz de inventario de contenido ya tenemos los t铆tulos H1 y las palabras claves principales y secundarias. A partir de estos datos el siguiente paso es construir los t铆tulos de SEO sugeridos para nuestro contenido.

No se trata solo de repetir palabras claves dentro de los t铆tulos. El objetivo es crear contenidos amigables para las personas.

Por ejemplo, el t铆tulo 驴por qu茅 mi gato no puede maullar y est谩 ronco? Es una composici贸n a partir de los t茅rminos de b煤squeda que encontramos: gato y ronco.

Este es un t铆tulo muy amigable con las personas y, que adem谩s de eso, est谩 utilizando los t茅rminos de b煤squeda primarios y secundarios en el t铆tulo de SEO de este contenido.

Redactar una buena meta descripci贸n

La meta descripci贸n, meta description en ingl茅s, es una etiqueta HTML usada para describir el contenido de una p谩gina web.

Algunos aspectos que se deben tener en cuenta para escribir una buena meta descripci贸n:

  • Es un elemento que tiene influencia indirecta en el SEO. Si esa descripci贸n est谩 vac铆a, Google genera una descripci贸n autom谩ticamente; no obstante, dejar que Google cree este componente puede representar una oportunidad perdida para captar la atenci贸n de los usuarios.

  • Se recomienda que la meta descripci贸n sea un texto compuesto a partir de los t茅rminos de b煤squeda encontrados en los an谩lisis previos y debe ser representativo del contenido.

  • Se debe considerar es el tama帽o del t铆tulo de SEO y la meta descripci贸n, para que se ajuste a la visualizaci贸n gr谩fica que ofrece Google de sus resultados; pues, cuando son muy extensas, se cortan las frases y pierden efectividad.

En funci贸n de lo anterior, no se puede hablar de un n煤mero m谩ximo de caracteres porque el tama帽o de los componentes de las URL no se mide por cantidad de caracteres sino por p铆xeles. Para esto se recomienda usar la herramienta metatags.io.

Meta Tags es una herramienta para depurar y generar c贸digo de etiquetas meta para cualquier sitio web. A trav茅s de ella puedes crear, editar y experimentar con su contenido y luego obtener una vista previa de c贸mo se ver谩 la p谩gina web en Google, redes sociales, etc.

Se debe lograr que estas etiquetas sean suficientemente descriptivas y llamativas, pero sin exceder los espacios que ofrece Google para ello. Te sugiero ver el curso de copywriting con t茅cnicas de storytelling y el curso de copywriting digital para profundizar en estos temas.

En conclusi贸n, todos los elementos discutidos en este material son esenciales para la optimizaci贸n del contenido, los cuales se pueden elaborar a partir del inventario de contenido construido. Es muy importante tener los t茅rminos de b煤squeda definidos, porque con eso se puede saber si realmente hay que hacer mejoras.

Contribuci贸n creada por Avilio Mu帽oz Vilchez

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Esta clase ha sido incre铆ble :0

Parcero, usted es muy buen SEO. Lo contratar茅.

No termino de entender porque en la primera opci贸n utilizas las visitas que tiene la p谩gina seg煤n Ubersuggest y en la segunda sacas un 20% para el tr谩fico potencial. 驴Qu茅 criterio utilizas y como sabes que tienes que aplicar un 20%? no veo que relaciones usar sin haberlo visto antes, por ejemplo, en SERPChecker.
Lo de 鈥渟i quiero estar en segunda posici贸n uso un 20%鈥 parece sacado de la manga XD
Gracias!

Estas son de esas clases que me encantan鈥

Un punto muy importante a la hora de planear los t铆tulos y las meta descripciones es tener en cuenta el l铆mite de caracteres que te permite mostrar Google.

  • Los t铆tulos deben ser entre 65-70 caracteres
  • Las meta descripciones tener m谩ximo 155-165 caracteres

Estados del funel"

  • Gen茅rica: busca informacion general no tiene un problema especifico

  • Investigativa: busca informacion sobre un problema especifico, por lo general ya ha formulado una pregunta

  • Evaluaci贸n: son lo de comparacion, rese;as o en general el contenido le dan argumentos para tomar una decision

  • Transaccional: le permite comprar, vender, suscribirse o realizar alguna accion para obtener el producto anunciado

  • Alguien me puede ayudar con la definicion para Informativa y Navegaci贸n.

metatags : Herramienta que sirve para ver si el t铆tulo de SEO que queremos colocar sirve para el espacio que tiene el resultado de b煤squeda (SERPs), dado que este tama帽o no se mide por cantidad de caracteres sino por pixeles. Ej: al colocar muchas 鈥渋鈥 caben muchas por ser delgadas, a diferencia de las 鈥渙鈥.

Yo dir铆a que la forma m谩s f谩cil de encontrar una URL es usar la herramienta buscar de Google.

Algo que v铆 es que el SERP Extractor es un SCRIPT JS que recorre los links en la pesta帽a que est茅 activa al hacerle click.

Update: T铆tulos y meta descripciones actualmente Google los modifica frecuentemente, si bien se recomienda optimizarlos, no se rompan la cabeza si ven otro t铆tulo o meta, Google considera que el que ellos ponen es mejor (buena opci贸n es actualizarlo e ir midiendo).

como estar ronca rapidamente xd

brutal esta claseee de veras

Los t铆tulos sugeridos deber谩n ser amigables con el usuario y contener las palabras claves

Hola a todos! consulta: las modificaciones de h1, T铆tulo de seo, metadescription, se hacen sobre el c贸digo? o donde se realizan las modificaciones? muchas gracias. Saludos

Cada clase sigue interesante.

Eres un genio del SEO.

Me encant贸 esta clase, sustanciosa totalmente.

Genial

Tengo una duda. En el excell hay m谩s de 100 filas con palabras claves pero 茅l solo configuro las primeras 10. 驴Se deben configurar todas las filas?