- Es a través de cifras, indicadores y tendencias que se puede decir si se está solventando una necesidad real, o simplemente se haciendo promoción.
- Para ello la investigación es vital, pues de ella se alimentarán los contenidos. Es así que, en base a palabras, frases, datos y conceptos relevantes para la marca, es que se construirá su discurso.
- Aquello que la marca tenga para decir, sus creencias, partirán de estos datos y cifras, de estas necesidades reales.
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