- Los valores son aquellos conceptos con los cuales la marca se identifica, le dan solidez e inspiran a las personas. Éstos ayudan a que nuestras comunicaciones estén siempre vigentes y no se desgasten.
- Pueden pensarse a los valores como ingredientes de una receta: se deben saber cuáles son y en qué cantidades se están utilizando. Esto permitirá tener un enfoque claro en cuanto a cómo comunicar y en cuanto a la esencia y la personalidad de la marca.
- Es así que a marca estará compuesta valores generales, los cuales se dividirán por un lado los puntos de igualdad (que se comparten con otras marcas) y por el otro, los puntos de diferencia (intrínsecos a la marca).
- De éstos últimos surgirán los valores que soportan la marca (valores fundamentales emparentados con el ADN de la marca), los cuales deben estar definidos en una frase.
Introducción a la Estrategia Visual
Todo lo que aprenderás sobre estrategia visual de marca
¿Qué es una marca y qué compone una marca?
¿Para qué hacer una estrategia para una marca?
Descubriendo mi marca
Vendiendo un producto, una idea o una necesidad
Los 3 pilares de una marca: necesidades, objetivos y oportunidades
Propuesta de valor y diferenciación en el mercado
Hibryda: identificando los beneficios diferenciales de una marca real
El porqué de la marca: la teoría del círculo dorado
Convicciones de mi marca
Las audiencias
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Perfil de mis audiencias
Entorno y mercado
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Un estudio de la competencia
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Los 4 pilares esenciales de una marca
Los valores de mi marca
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ADN Doc: el paso final de tu estrategia
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What is the importance of defining brand values?
Brand values are crucial intangible elements that operate at the core of any company, infused in its DNA. These values not only identify and strengthen the brand, but also provide a lasting connection with audiences. Think of them as the essential ingredients of an exceptional recipe, dictating the personality and direction of any effective communications strategy. The task is to discover what are the differentiating, overarching and supporting values to establish a strong and authentic brand.
How to identify the differentiating and supporting values?
Determining the values of a brand involves an exhaustive process of selection and analysis, not only of the internal identity but also of the competitive environment. This procedure includes:
-
Research and analysis of the environment:
- Inquiring about current trends and examining messages communicated by competitors.
- Gathering relevant facts and figures about the industry and target audience.
-
Defining initial values:
- Identify a preliminary list of values based on the brand's mission and vision. Examples may include authenticity, social responsibility and personalization.
-
Values filtering:
- Discard those values that match the competitor's proposition.
- Choose values that truly differentiate the brand and are not widely adopted in the marketplace.
-
Selection of supporting values:
- From the remaining differentiating values, choose those that will be the fundamental pillar. These values are those that the brand wants to deeply integrate into its culture and communications.
How is a brand values diagram structured?
A values diagram allows you to graphically represent the brand's core values, their points of equality, difference and support. This diagram is discussed and developed in conjunction with the brand managers or owners. It is a visual representation that facilitates replacements and adjustments according to market needs or brand evolution.
Steps to create the diagram:
- Identify and categorize the values: place on the diagram the points of equality (similarity with the competition) and the points of difference.
- Detail the supporting values: Define how these are fundamental in consolidating the brand's personality.
- Integrate feedback and adjustments: As the brand develops, make changes to ensure that the values accurately reflect the identity and strategic direction.
How do you communicate brand values effectively?
Effectively communicating values does not mean explicitly mentioning them in all communications, but integrating them in a way that inspires and drives brand messaging. Here are some useful tips:
- Develop a short piece of copy for each value: describe what each value consists of and how it integrates into product or service development.
- Generate content inspired by values: Values should be the input for content creation, enriching communication with messages that inspire audiences.
- Maintain relevance and authenticity: Values must be uniquely defined and consistent with the brand, manifesting its social and cultural impact.
The challenge is to build an emotional bridge with the audience through clearly articulated values, which will undoubtedly reinforce brand loyalty and recognition. Determine today what are the fundamental values of your brand, those that will be defined as points of equality and difference, creating content that reflects the essence and vision of your company.
Contributions 21
Questions 3
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Tenia esta imagen guardada que me parece muy apropiada para esta clase, aca se evidencia ya el resultado del proceso con algunas de las marcas mas poderosas que conocemos.
Aquí Está Lo Importante
#EstudiantesDePlatzi
-
Los valores son conceptos inspiradores y hacen parte de los ingredientes de la marca, hay que tenerlos muy claros
-
Los puntos de igualdad son los que se comparten con la competencia
-
los valores de soporte son los fundamentales, los que están vinculados al ADN de la marca
-
Marca = puntos de igualdad + valores que la soportan + puntos de diferencia + personalidad
Los valores de la marca son los que nos permiten Humanizar nuestra marca - Conceptos con los cuales las audiencias se Identifican
Con cada clase estoy aprendiendo muchisimo más, y voy definiendo más mi marca
Esta es la respuesta que necesitaba para el examen, me sirvió mucho.
- Son conceptos inspiradores, no se usan en las comunicaciones de la marca de forma literal.
cuales son tus valores diferenciales y que en cantidad los usas, estos serán la esencia de la marca, para encontrar tus valores soporte encuentra los valore generales, elimina los valores de igualdad con tu competencia y después de esto tendrás tus valores diferenciadores.
Muy buena clase, y muy buen metodo!
Ese proceso de depuración nos lleva hacia lo que verdaderamente se debe resaltar en la marca
10/10
Valores de Marca
La comunicación de las marcas se alimentan de sus valores de marca
💡 Los valores de marca deben ser inspiradores
Deben ser definidos y enfocados en conectar con nuestra audiencia
.
Hacen parte de los ingredientes de la marca
- Hay que tener muy claro cuales son los valores que se están generando para una marca
- Con los valores se tendrán claros los enfoques que tenga la marca en cuanto a su comunicación, esencia y a su personalidad
Excelente clase
### **Valores de Marca** 🌟
**Ideas Principales**:
* **Valores de Marca**: Conceptos inmateriales que identifican y dan solidez a la marca. 🎯🌱
* **Ingredientes de la Marca**: Seleccionar y combinar valores que fortalezcan la marca, como en una receta. 📋🍲
* **Puntos de Igualdad y Diferencia**: Identificar valores compartidos con la competencia y los únicos. 📊⚖️
* **Selección de Valores**: Elegir valores determinantes y de soporte que se alineen con la marca. 🛠️🎯
* **Diagrama de Valores**: Visualizar relación entre valores de igualdad, diferencia y soporte. 🗺️🔄
¡De mis clases favoritas! Por fin entendí a profundidad esto de los valores, más allá de una hacer una lista genérica.
Para “Pies Limpios”, una marca (que estoy desarrollando como ejercicio para el curso) que se enfoca en la fabricación de calzado de calidad para personas de escasos recursos a partir de materiales reciclados, sus valores como empresa son:
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Sostenibilidad: La sostenibilidad es un valor central para “Pies Limpios”.
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Ética: La marca valora la ética en todos los aspectos de su negocio, desde la selección de materiales hasta las condiciones laborales de quienes producen su calzado.
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Calidad: La calidad es un valor innegociable para “Pies Limpios”. Ofrecer calzado de alta calidad que sea duradero y cómodo para sus clientes, independientemente de su situación económica.
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Igualdad: La igualdad es un principio fundamental para la marca. Se compromete a tratar a todos sus empleados, colaboradores y clientes con respeto y equidad, sin importar su origen o circunstancias.
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Comunidad: “Pies Limpios” valora la comunidad y busca ser una fuerza positiva en las comunidades locales donde operan. Ofrece empleo y empodera a las personas, contribuyendo al desarrollo y el bienestar de esas comunidades.
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Transparencia: La marca se esfuerza por ser transparente en cuanto a sus procesos de fabricación, la procedencia de sus materiales y sus prácticas comerciales. Quiere que los clientes sepan exactamente lo que están comprando y apoyando.
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Responsabilidad social: “Pies Limpios” considera que la responsabilidad social es esencial. Busca hacer una contribución positiva a la sociedad al ofrecer productos asequibles y sostenibles.
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Innovación: La innovación en diseño y tecnología sostenible es un valor que impulsa a la marca. Están constantemente buscando formas de mejorar la sostenibilidad de sus productos y procesos.
Antes de comenzar a definir los valores de tu marca, es esencial comprender a tu audiencia. ¿Quiénes son tus clientes potenciales? ¿Qué necesidades tienen? ¿Cuáles son sus valores y creencias?
Preguntarte por el propósito de la marca y su razón de ser, más allá de simplemente ganar dinero. Pregúntate por qué tu empresa existe y cuál es su contribución a la sociedad. Definir un propósito sólido puede ayudar a guiar la creación de valores de marca auténticos.
porque no dan conceptos de personalidad o en base a que sacaron esos conceptos de personalidad???? vi el video de personalidad y no me enseña tanto y en google hay como estereotipos pero no entendi muy bien
Los valores son esos conceptos inmateriales de una marca que permiten que la comunicación este vigente y conectada a su audiencia, estos valores son como los ingredientes de la marca.
Saber cuales son los valores de la marca y en qué cantidad se están utilizando es importante para tener un enfoque claro en la esencia, personalidad y comunicación de la marca.
Se hará un filtro o segmentación de todos los valores de tu marca, haciendo una sección de valores generales que son el pilar de la marca, puntos de igualdad, donde tacharemos los valores en común con otra marca y nos quedamos con los valores diferenciales (propios de la marca) y valores de soporte que serían los valores del ADN de la marca que se definen en una frase.
Gracias
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