Creación de la Personalidad de Marca

• Al humanizarse las marcas han adquirido una personalidad, una manera de comportarse, de comunicarse, de actuar y de interactuar. Si nuestra marca fuera una persona, ¿cómo sería?:

1. Tradicional, puesta en su sitio, con una sonrisa de vez en cuando.
2. Rebelde, desenfadada, importándole poco cómo la ven o la determinan.
3. Delicada, suave, con una mirada pícara y juguetona.
4. Sensual, que busca cautivar, que se comunica con dobles sentidos.
5. Espiritual, que se conecta con valores univesales y busca el servicio y el beneficio de otros.
6. Individualista, que le interesa verse, entenderse y conocerse bien, y ser distinto al resto.

• De tal forma, la marca posee una personalidad no variable, la cual es siempre la misma independientemente del contexto; una personalidad al comunicar, la cual busca ser atractiva e inclusiva para la audiencia; y una personalidad al servir, la cual consiste en la manera en cómo la marca aborda la conversación con sus audiencias o clientes.

Antes no encontraba ninguna razon en los anuncios de muchos perfumes, me parecian aunque muy bellos, pensaba que tocaban términos bastante abstractos, ahora se que están comunicando desde la identidad de su marca.

La personalidad de la marca nos permite conocer su manera de comunicarse, comportarse, actuar e interactuar.…

Personalidad de la marca:
Nuestra marca debe tener una personalidad. Todos tenemos maneras de comportarnos acorde a la ocasión. Por eso hay que hacer que nuestra marca se comporte de acuerdo con la ocasión que queremos generar, con el ambiente que queremos generar.

Hay que preguntarse, si fuera una persona, ¿cómo se comportaría?
Existe una personalidad inicial no variable. Es la personalidad que no importa el contexto, no varía.

Personalidad al comunicar: Es la manera de comunicar de acuerdo a las audiencias. O sea, el lenguaje que usamos en nuestras comunicaciones generales.

También hay una personalidad al servir. No lo decimos en las comunicaciones generales, si no en nuestro comportamiento con los actores. Por ejemplo, en el servicio al cliente.

Aquí Está Lo Importante.
#EstudiantesDePlatzi

• Las marcas se encuentran en constante comunicación ellas conversan en todo momento así mismo se comporta e interactúan de cierta manera y esto es la personalidad

• La personalidad inicial es la personalidad que no cambia dependiendo de las circunstancias es decir la personalidad no variable

• Cuando la marca se quiere expresar podemos observar la personalidad al comunicar

• por último la personalidad al servir la vemos cuando la marca interactúa con la audiencia o clientes

Personalidad no variable
Personalidad en la comunicación
Personalidad al servir

al escuchar sobre los diferentes tipos de marcas se puede que e publico es mas complejo y difícil de lo que se ve a simple vista

la marca tiene una personalidad, ve tu marca como una persona, si sabes como se comporta tu marca en diferentes entornos, vas por buen camino.

10/10

La identidad de una marca se convierte en un recurso vital para establecer y preservar una conexión sólida con los consumidores, destacar en el mercado, comunicar los principios de la empresa y orientar las decisiones estratégicas. La creación y evolución de una estrategia de marca eficaz constituye un proceso constante que demanda una consideración minuciosa de la identidad de la marca, la cual es el fundamento esencial del triunfo empresarial.

Los 12 arquetipos de personalidad de Carl Jung son una herramienta muy util para definir una personalidad no variable de la marca.

Excelente clase

cada vez se pone mas dificil

Gracias

Yo creo que mi marca es rebelde, encaja completamente con la descripción que ha dado.