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Esencia de mi marca

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Preguntas 1

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  • La esencia es fundamental para las marcas ya que es una herramienta de gesti贸n. La misma est谩 ligada al por qu茅 del c铆rculo dorado, a sus valores y personalidad.
  • 脡sta es una gu铆a que les permite a los gestores de la marca saber a d贸nde direccionarse, c贸mo tomar decisiones y qu茅 comunicar referente a la marca.
  • As铆 mismo, act煤a como un motor y un prop贸sito: impulsa las comunicaciones, motiva a los valores y a la personalidad. De esta manera se ve reflejada luego en elementos tangibles como un copy, un color, un tipo de imagen, una selecci贸n fotogr谩fica o de ilustraci贸n.
  • Para definir la esencia se puede comenzar con la frase:
    鈥淓sta marca vino al mundo para鈥︹
  • Aqu铆 se debe pensar qu茅 hace la marca por sus audiencias, como por ejemplo: crear, apoyar, transformar o amar.
  • En segundo lugar, se deben tener en cuenta los factores que la conforman: el por qu茅, sus valores y su personalidad.
  • De esta manera, la esencia estar谩 definida en una frase que re煤na todos estos elementos (Vgr. Convergencia Alternativa) y adem谩s, estar谩 desarrollada por medio de un p谩rrafo que describa c贸mo funciona (Vgr. Nuestro prop贸sito es鈥)

NOTA Esencia de mi marca
Es una herramienta de gesti贸n, es el alma interna de la marca manifest谩ndose.
Las marcas tienen alma,la esencia alimenta los valores de tu marca, los motiva.
驴Cu谩l es tu esencia?
驴Cu谩l es el punto fundamental?, 驴Cu谩l es el eje?, la raz贸n por lo cual todo comenz贸 a ilusionar y dar luz. 驴Cu谩l fue la raz贸n fundamental por la cual esta marca vino al mundo?
Esta Marca existe para鈥
Vino para** 驴Crear? 驴Apoyar? 驴Transformar? 驴Amar?..** Es eso lo que en realidad la marca hace por sus audiencias.
La esencia nos da una marca con prop贸sito, nos da una raz贸n de existir.
Como marca nunca podemos traicionar nuestra esencia, ser铆a romper la promesa que le hicimos a nuestra audiencia.
Para definir la esencia de nuestra marca como lo podemos hacer:

1. Valores de marca

2. El porqu茅 de la marca

3. Personalidad de la marca

- El porqu茅 de Hybrida, tenemos que cambiar el imaginario colectivo de Latinoam茅rica en el resto del mundo.

- Los valores: convergencia, responsabilidad social(sf), humano(vincular).

**- Personalidad: **sensible, pulcro, vanguardista y atractivo.

Lo que tenemos que hacer es crear un texto uniendo estos 3 elementos.
La esencia de marca es la culminaci贸n del ADN, esa esencia se convirti贸 en 2 palabras: convergencia alternativa.
La esencia no es un slogan de marca. La esencia es interna.
Recuerda todo el tiempo, que a la hora de crear un logotipo y tambi茅n a la hora de crear un slogan para la marca. debes ir a la esencia, debes verificar que ese copy, tiene que ver y dar cuenta de la esencia al igual que todas las comunicaciones que hagas.

_La esencia es fundamental, es el ADN interno, la raz贸n de existir, que se liga al porqu茅 de la marca鈥 es una herramienta de gesti贸n, es el alma interna manifest谩ndose para saber a donde direccionarse鈥 es el mapa de ruta, es algo intr铆nseco de las marcas. La marca est谩 ligada entre el alma y el esp铆ritu. _

Aqu铆 Est谩 Lo Importante
#EstudiantesDePlatzi

  • El alma interna de una marca que est谩 buscando manifestarse se le conoce como ESENCIA

  • No es f谩cil ni recomendable querer cambiar la esencia de una marca (no lo hagas)

  • al principio podemos definir en un par de palabras que expresen nuestra esencia luego de ello creamos un p谩rrafo que describa estas palabras clave

la marcas tienen alma, esa motivaci贸n por la que no puedes parar, la raz贸n de existir, hacer algo en contra de ello te da帽ar铆a, congruencia en todo momento, cuando sabes cual es ese algo podr谩s resumirlo en unas cuantas palabras, recuerda que poco es mas.

"M谩s que el eslogan o un copy publicitario es el alma interna de la marca"

Esta es la parte importante el punto en donde se encuentran los valores la personalidad y el porque de la marca crean la esencia

Muchas veces este ejercicio el lo posible debemos hacerlo de tal forma que sea muy atractivo para nuestras audiencias-clientes.
por tanto necesitamos una version corporativa mas especifica, pero tambien una para nuestro publico
Podriamos decir que quepa en un twitt

La esencia de la marca debe formar parte del manual de identidad de la marca.

Esencia: Valores + El Porqu茅 + Personalidad.

recomiendo el Curso de Introducci贸n a la Creaci贸n de Personajes, que seria un buen complemento para este maravilloso curso de Esencia de mi marca

https://platzi.com/cursos/creacion-personajes/

Los valores, el porque y la personalidad.
Entendido!

10/10

Un mensaje correcto jamas podra serlo sin un trasfondo que comunique lo que verdaderamente es la marca, eso por lo que existe, esa famosa pregunta del por que de las cosas. es interesante ver como un marca es tan parecida a nosotros al tener una personalidad, una razon de existir unos valores y unas creencias

![](https://www.linebranding.com/wp-content/uploads/2020/02/circulo-dorado.jpg)

EJERCICIO DE ESENCIA
Somos 鈥淧ies Limpios鈥. Nuestra esencia de marca se resume en dos palabras: sostenibilidad y compromiso social. Somos una marca de calzado que cree profundamente en hacer que cada paso cuente, tanto para las personas como para el planeta.

Nuestra pasi贸n por la sostenibilidad es innegociable. Utilizamos materiales reciclados y pr谩cticas de fabricaci贸n respetuosas con el medio ambiente para ofrecer productos de alta calidad que, adem谩s, reducen nuestra huella ecol贸gica. Creemos que la moda y la 茅tica pueden coexistir, y nos enorgullece demostrarlo con cada par de zapatos que creamos.

Pero no somos solo una marca de calzado. Somos una comunidad comprometida con la igualdad y el cambio social. Trabajamos estrechamente con comunidades locales, brindando empleo y empoderando a las personas que hacen posible nuestro calzado. Cada par de zapatos cuenta una historia de superaci贸n y responsabilidad social.

La transparencia es esencial para nosotros. Queremos que conozcas el viaje de tus zapatos, desde la procedencia de los materiales hasta las manos que los crearon. Creemos en ser honestos y abiertos en todo lo que hacemos.

Nuestro 茅xito no se mide solo en t茅rminos financieros, sino en el impacto positivo que generamos. Nos enorgullece ser una marca que se preocupa por las personas y el planeta. Cada par de zapatos que llevas es un recordatorio de tu contribuci贸n a un mundo mejor.

As铆 que 煤nete a nosotros en este viaje.** Camina con 鈥淧ies Limpios鈥 y s茅 parte de una comunidad que se preocupa, innova y marca la diferencia. Juntos, hacemos que cada paso cuente.**

La esencia de una marca es como su identidad especial que la hace diferente de otras marcas.
Es como la personalidad de la marca. Incluye cosas como lo que la empresa cree y valora, su historia, su cultura y lo que promete a los clientes. Tambi茅n tiene que ver con c贸mo la marca se ve, como su logo, colores y dise帽o.
En pocas palabras, la esencia de una marca es lo que la hace memorable y atractiva para sus clientes y lo que la hace destacar entre la competencia. Cuando una marca puede explicar y mostrar su esencia de manera efectiva, crea una conexi贸n fuerte y duradera con la gente que la sigue.

  • Se liga con el porque de la marca, los valores, y la personalidad, es una herramienta de gesti贸n, es un mapa de ruta para tomar decisiones, es lo que comunica a las audiencias que deberian saber de la marca, no se ve pero se materializa mediante la marca, es la raz贸n de la marca, el motivo de existencia de la marca, da el proposito de la marca es ese algo interno que alimenta las comunicaciones externas

  • Se hace un punto medio con lo anterior, se busca una frase o palabras para hacer el ADNde la marca ya que lo que hace la esencia es liderar para todo tipo de decisiones que la marca deba hacer y luego hacer un parrafo que describa esa esencia y la explique

Excelente clase鈥

gracias

la esencia de la marca es como las estrellas para los antiguos navegantes del mar en la noche, quienes son los gestores en este ejemplo hipot茅tico. para orientarse en la noche a la mitad del oc茅ano usaban las estrellas.