- El manifiesto tiene que ver con la postura y cultura que tiene la marca ante el mundo. Es una reglamentación enunciada en una declaración de principios. Aquí se definirá con coherencia y honestidad cómo la marca debe ser y actuar para no traicionarse a sí misma.
- El Slogan, por su parte, es un gancho vendedor que buscará conectarse con las emociones de nuestra audiencia. Está relacionado con los valores de la marca, pero busca ser más bien una frase de enganche, con la cual las personas nos reconozcan.
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