Gestión y Creación de Paquetes de Uso para Marcas

¿Qué son los paquetes de uso en branding?

De manera sencilla, los paquetes de uso son esenciales en la gestión de una marca. Nos permiten mantener organizados y accesibles todos los elementos de diseño necesarios para crear piezas nuevas de manera coherente y efectiva. Esta estructura es comparada con una carpeta en el ordenador, en la que se almacenan todos los recursos que se han diseñado para una marca específica, desde manuales de marca hasta tipografías, logotipos y fotografías.

¿Cómo estructurar un paquete de uso de marca?

Cuando se trata de organizar un paquete de uso, es crítico asegurarse de que todos los elementos estén correctamente clasificados y accesibles. Aquí nos referimos a un caso práctico con la marca "Ocas", en el que se estructuró y etiquetó adecuadamente todo:

• Manual de marca: Se incluye tanto el archivo editable en InDesign como su versión en PDF para facilitar consultas y ediciones.
• Toolkit de marca: Contiene archivos en formato editable (como Adobe Illustrator) y PDF para su fácil acceso y uso.
• Paletas de color y logotipos: Incluyen versiones en CMYK, Pantone, RGB y sus ediciones para diferentes dispositivos de visualización o impresión.

Esta organización permite no solo una gestión fácil, sino también un acceso sencillo a todos los materiales necesarios para cualquier persona que trabaje con la marca.

¿Qué elementos deben incluirse en un paquete de uso?

Los elementos fundamentales que deben incluirse en un paquete de uso abarcan desde el manual de marca hasta las texturas y tipografías empleadas por la marca.

• Colores y logotipos: Asegúrate de incluir diferentes modelos de color (CMYK, Pantone, RGB) y sus versiones editables. La disponibilidad de diferentes versiones es crucial para adaptarse a entornos digitales e impresos.

• Fotografías: Se sugiere crear un archivo con fotografías que puedan ser utilizable por la marca, clarificando qué imágenes son adecuadas para ciertos contextos.

• Texturas y tipografías: Los diseñadores tendrán acceso a estos elementos editables, que deben ser en blanco y negro para permitir su fácil adaptación y utilización.

¿Cómo facilitar el uso del paquete de marca?

Finalmente, para facilitar la utilización de estos paquetes es imprescindible comprimir toda la información en un archivo ZIP. Esto no solo simplifica el envío sino que garantiza que todos los implicados tengan acceso a la información necesaria para trabajar de manera eficiente.

El objetivo de un paquete bien gestionado es ahorrar tiempo y hacer que los procesos sean más efectivos y fluidos. Cuando los elementos están claramente delineados y fácilmente accesibles, disminuye la necesidad de constantes solicitudes de materiales y se simplifica el trabajo creativo.

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