Campaña de branding y awareness: top funnel

La diferencia entre alcance y reconocimiento de marca es que la segunda se tratará de mostrar más veces a los usuarios. En el reconocimiento de marca el objetivo es fijar la marca en el top-of-mind del usuario.

Objetivo: Llegar a la mayor cantidad de personas posibles con un mensaje claro.
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Branding:
• Facebook: Reach (alcance) – le mostrara el anuncio a mucha gente distinta y Frequency (frecuencia o reconocimiento de marca) – le mostrara el anuncio a un número menor de personas, pero más veces para generar recordación.
• Google Ads: Display responsive.
• Compartir: Medios programáticos. (Publicidad programática).
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*Benchmark = El benchmarking consiste en analizar la competencia para mejorar tu propia estrategia de marketing y tener una mayor diferenciación.
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*Medios programáticos = Los medios programáticos son una forma de automatizar e imprimir subastas online en tiempo real para que las marcas anuncien en diferentes páginas.

Recuerden configurar la frecuencia con la que se muestran sus anuncios para que las personas no lo tomen como SPAM

Voy viendo este curso en pleno 2022, divertido ver cómo ha cambiado el administrador de anuncios de FB.

Campañas de Branding:

• Facebook: Reach & Frequency.
  Awareness:
  - Reconocimiento de marca.
  - Alcance.
• Google: Display Responsive.
  Display & Video
• Programmatic.

¿A qué se refiere con la compra de medios programáticos? algunos ejemplos que pudieran dar

Muy bien!
Una campaña de branding, mas que nada para llegar a muchas personas, sin segmentar tanto. Por eso eligió campaña de alcance, y por eso el CPM es mas barato.

Esta parte es muy interesante, sin embargo requiere de actualización la interfaz de Facebook Ads ya ha cambiado

Embudo de conversión

• En la parte alta del embudo Upper Funnel queremos llegar a la mayor cantidad de personas posibles, por lo general este tipo de campañas son Branding y Awareness.

• En el medio del embudo el Mid Funnel es la etapa de consideración en donde queremos que los usuarios lleguen a la página de destino.

• En la parte baja del embudo Low Funnel tenemos campañas de conversión, acá queremos lograr un objetivo, un hecho concreto del usuario como puede ser una llamada, una compra o el diligenciamiento de un formulario.

Ahora tenemos en la Herramienta de Facebook Ads, un planificador ideal para esta etapa, tipo google ads que te indica el resultado promedio de acuerrdo a la inversión y segmentación

Otro nombre que recibe esta parte del embudo es: Top of the funnel.

¿Qué es una campaña de alcance en Facebook?
El alcance mide cuántas personas estuvieron expuestas a tu mensaje durante una campaña publicitaria. Es posible que no todas las personas hagan clic en un anuncio, pero es más probable que interactúen con tu empresa después de ver tu mensaje.

Gracias

Un branding completo hace que se tenga una proyección dela campaña de una manera unica.

Considero que es importante actualizar este tipo de cursos, ya que la plataforma de Facebook cambio drásticamente y las personas se pueden perder

Google y facebook tienen mayor alcance que cualquier compra programatica

Para campañas de branding y awareness nos unibicamos en el Upper Funnel y debemos hacer campañas así:

Facebook: Reconocimiento de marca y alcance.
Google: Display responsive porque google tiene un inventario mayor que las campañas de desplay tradicionales.
Compra de medios programáticos: vamos al nicho o a los usuarios que queremos impactar.

Test rápido: ¿Cómo sería una campaña de branding efectiva para ti? Ejemplifica como si estuvieses realizando una campaña de branding ahora mismo.

La diferencia entre campañas de alcance y reconocimiento es que en alcance el anuncio lo ven más personas y en reconocimiento menos personas pero más veces.

En esta clase el profesor explica el uso de la herramienta business Manager (FB Ads), pero esa versión es muy antigua, para que lo tomen en cuenta.

campañas

Mil gracias Esteban

Ejemplo con programatic?

Super entendible el curso, los temas van acorde al curso, todo muy cool 😎

Excelente curso

Me gusto que mostro como se hacia todo y lo explicó, como estas plataformas están en constante actualización lo mejor es familiarizarse con los términos porque luego puede cambiar

Pregunta¿como hago para que me salga el CPM cuando estoy creando la pauta?