Crea tu propio brief publicitario

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Lectura

Un brief publicitario es el documento en el que se define lo que se quiere lograr con una campaña publicitaria, además de especificar y definir el target, es decir, la audiencia a la que se desea llegar.

El brief publicitario debe de surgir desde la empresa, independientemente de si las campañas las gestionará ella misma o una agencia.

¿Qué es lo que debe incluir un brief publicitario? A continuación te compartimos un formato de documento que podrías aplicar en tu próxima campaña publicitaria y desarrollarlo a lo largo de este curso.

😮 Ocho aspectos que debe tener un brief publicitario para una campaña digital

1. Descripción de la campaña
¿Qué tipo de campaña deseas lanzar? Recuerda que existen diferentes según tus necesidades y la etapa del funnel en la que te encuentres. En este punto es importante agregar el background de tu marca, es decir, cómo se encuentra actualmente en el ámbito de posicionamiento y branding, en comparación con tu competencia. Se le conoce también como punto de partida.

2. Inversión publicitaria
¿Con cuánto presupuesto cuentas? Este punto es muy importante, pues definirá el rumbo de tu estrategia publicitaria. Sé lo más [email protected] y consciente sobre el presupuesto a destinar.

3. Plataforma de lanzamiento de la campaña
Pueden ser una o varias, dependiendo tanto del tipo de campaña, de tu presupuesto y de tu objetivo. Recuerda que el éxito de una campaña monocanal o multicanal depende en gran medida de la descripción y segmentación de tu target, que miraremos más adelante.

4. Periodo de la publicación
¿Se trata de una campaña publicitaria táctica o always on? La primera hace referencia a que se trataría de una estrategia publicitaria con una fecha específica o una estacionalidad/temporalidad, por ejemplo, fiestas decembrinas. La segunda hace referencia a que sería una estrategia publicitaria con un periodo de tiempo más prolongado y no sujeta a una estacionalidad/temporalidad, por ejemplo, seis meses, un año. Se trata de campañas con un objetivo de posicionamiento o de branding, principalmente.

5. Objetivo de la campaña
¿Qué quieres conseguir con tu campaña publicitaria? ¿Vender? ¿Ganar reconocimiento de marca? ¿Incentivar una descarga? ¿Promover el registro en una landing page? Se trata del sentido que tendrá tu estrategia publicitaria.

6. Mensaje
Toda campaña publicitaria comunica algo, a través del texto, de las imágenes y del video, dependiendo de su formato. En tu caso en particular, decide qué quieres transmitir. ¿Cuál será el Call To Action de tu publicidad? ¿Qué imágenes o recursos visuales acompañarán tu estrategia publicitaria?

7. Segmentación geográfica
En este punto deberás de especificar el alcance geográfico que tendrá tu campaña publicitaria. ¿Para un país completo? ¿Para una región en específico? ¿Para un código o zona postal en particular? Recuerda que mientras más segmentado, mejor.

8. Audiencia objetivo
Se trata del último punto de tu brief publicitario, pero también del más importante. ¿Por qué? Porque deberás de especificar a qué público deberá de llegar tu campaña con base en el objetivo de la misma. Es importante que al detallar el tipo de audiencia a la que te quieras acercar no te limites solamente a los demográficos (edad, sexo, estatus social, estatus laboral), sino que vayas más allá. Especifica los hábitos de consumo, qué marcas podrían interesarles, su estilo de vida, el tipo de dispositivo móvil o computador desde el que accede a Internet, su conectividad en redes sociales e incluso el tipo de contenido e información que consume en la red.

📌 Ahora es momento de hacer tu primera actividad: crea tu brief publicitario con base en el formato que te hemos mostrado y comparte tu propuesta en los comentarios de esta clase.

crear-brief-CTA.png

🚀 Nos vemos en la siguiente clase: Definición y cálculo de un KPI

Aportes 35

Preguntas 1

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Hola Renato,
Te recomiendo este video del canal de Y Combinator
https://www.youtube.com/watch?v=HBJ2kPPOT2I
https://www.youtube.com/watch?v=YOuXv-BB_1M

Por otra parte, si no sabes cómo hacer tu primera segmentación lo que yo haría sería buscar en youtube o google ejemplos de segmentación para el b2b que quieres posicionar.

De entrada ya puedes hacer un experimento con una segmentación y sobre esa puedes hacer mejoras he irla puliendo para estar más cerca de tu Buyer persona objetivo.

Objetivo de la campaña

  • Captación de leads y envío a CRM.
  • Reconocimiento de marca en la zona sur.

Descripción de la campaña

Principalmente en etapa de awareness. Con una estrategia inbound de respaldo, se busca una campaña de generación de leads en conjunto con una de retargeting de tráfico.
La marca está buscando posicionarse entre la competencia a nivel nacional.

Inversión publicitaria

Aproximadamente $500 - $750 al mes.

Audiencia objetivo

Personas de 18 - 24 años. Médicos - estudiantes. Buscan prepararse para los exámenes de la universidad y para mejorar sus oportunidades laborales. Capacidad adquisitiva alta. Comportamiento de comprador.

Segmentación geográfica

Loja, Zamora, El Oro, Azuay

Plataforma de lanzamiento de la campaña

Facebook e Instagram.

Periodo de la publicación

Always On. Se mantendrá a lo largo del año 2020.

Mensaje

Se harán experimentos con distintos CTA (permitidos por fb Ads):

  • Más información
  • Registrarse
  • Obtener descuento
    La campaña se acompañará de imágenes principalmente, probando carruseles y videos.

Gracias llevo mucho tiempo en mi carrera haciendo estrategias creativas pero un brief, jamas.

Perfecto, si nuestro objetivo es posicionar una marca, recién va entrar al mercado ¿? cómo logramos segmentar si un Buyer persona no es adecuado para el segmento B2B ¿?

Les comparto un brief para campañas publicitarias https://forms.gle/K1NUXi3Cv2aUyKZq5

Descripción de la campaña
Atracción de mas visitantes a la página de Facebook e interacciones en Instagram
Inversión publicitaria
Un total de $4,000.00 Pesos, distribuidos en 3 ministraciones de $2,000.00 y dos posteriores de $1,000.00
Plataformas de lanzamiento de la campaña Facebook e Instagram con periodo de un mes con publicaciones cada segundo día, en imágenes primero en facebook y 4 horas después en instagram, y video cada viernes durante 4 viernes 9AM primero en instagram y 4 pm en facebook
El objetivo de la campaña es la captación de nuevos clientes y la promoción del primer producto electrónico
El mensaje será visita a tu distribuidor autorizado mas cercano para la preventa y descuentos.
En esta nueva campaña buscamos atraer personas que les guste cocinar, jóvenes amas de casa entre 28-35 años que tengan un teléfono inteligente de gama media o superior.

😃

Descripción de la camaña

Queremos lanzar un nuevo producto. Se trata de nuevas galletas de chocolate. Nuestra marca ya cuenta con otros productos, sin embargo queremos hacer conocer este nuevo producto.

Inversión publicitaria

La campaña queremos que sea digital y para eso contamos con 1 millón.

Plataforma de lanzamiento

Al ser una campaña digital, queremos que el producto tenga visibilidad en canales como Facebook, Twitter, Instagram y Tik tok.

Periodo de publicación

La campaña deberá estar en marcha durante los meses de febrero y marzo, los cuales marcan el regreso a clases en colegios y universidades.

Objetivo de campaña

Lanzar y dar a conocer (awareness) nuestro nuevo producto.

Mensaje

El concepto debe ir de la mano de los nuevo medios digitales. Se debe trasmitir la sensación de que el producto está conectado con las nuevas generaciones.

Segmentación geográfica

Hombras y mujeres entre los 14 y 25 años, en época de escolaridad o de estudios universitarios.

Audiencia objetivo

Nuestra audiencia suele consumir este tipo de productos en espacios libres y de interacción. Además, suele conectarse con productos similares y consumir contenidos de marcas a través de dispositivos móviles.

Desde mi emprendimiento estamos comenzando a implementar acciones de mejora frente a los servicios de pauta para los clientes. Con base en este aprendizaje esta es mi propuesta de brief para que los clientes nos respondan antes de comenzar una campaña: https://docs.google.com/document/d/1-wqL-zFnuwBJveiYH9UR5tfJXBciFX7RaFlPumrF5JA/edit?usp=sharing

Descripción de la campaña
Campaña de awareness. La marca no está muy bien posicionada en comparación con su competencia.
Inversión publicitaria
$150 - $200
Plataforma de lanzamiento de la campaña
IG / FB
Periodo de la publicación
Always on.
Objetivo de la campaña
Obtener cotizaciones para eventos.
Mensaje
CTA: Learn more, get a quote. Recursos visuales: Bodas en el venue.
Segmentación geográfica
Florida
Audiencia objetivo
Mujeres, 28-45, High purchasing power, well paid job, healthy lifestyle, Iphone user, Active on SM. Consume contenido de salud, lifestyle, well being, hogar, personal development.

Mi aporte sobre una marca de ropa relacionada a los deportes extremos.

Objetivo de la campaña
captacion de trafico hacia whastsapp
reconocimiento de marca
diferenciacion de la competencia de la zona

Descripcion de la campaña
Con una campaña con el objetivo de trafico lo que se busca es que las personas puedan reconocer nuestra marca y nos diferencie de la competencia por un servicio especializado de visores para telefonos de las principales marca Samsung. Huawey, Redmi, Motorola, Iphone. Logrando asi que las personas puedan ser llevadas al whatsApp para cotizar y agendar cualquier servicio de visor de la marca de su preferencia.

Inversion Publicitaria
Aproximadamente 100-150 semanal por lo que queda del año 2021.

**Audiencia Objetiva **
Hombres y mujeres desde los 18 a los 65 años estudiantes - agricultores - ganaderos- dueños de negocios y dueños de fincas que buscan arreglar el display o recuperar su display con la capacidad economica media alta - alta.

**segmetacion geografica **
Zona de restrepo y sus veredad aledañas asi como los municipio de Darien y sus alrrededores

Plataforma de lanzamiento de la campaña
Facebook e Instragram

**Periodo de la publicacion **
always on, durante el resto del año 2021.

Mensaje

El Call To Action de la publicidad
*Mas informacion
*Enviar mensaje
*Llamar
*Contactanos

excelentes terminos

Objetivo de campaña
Captación de Leads y envío al CRM. Se busca captar la información de contacto del publico para introducir al Email Marketing como estrategia para la marca
Descripción de campaña
Campaña de generación de clientes potenciales. La marca goza de un buen posicionamiento localmente en el nicho al que está enfocada
Inversión publicitaria
$ 51 Dolares
Plataforma de lanzamiento
Facebook - Instagram
Periodo de publicación
Campaña publicitaria táctica, de corta duración
Mensaje
Se harán experimentos con distintos CTA’s permitidos por Fb Ads:

  • Más información
  • Registrarse
  • Obtener descuento

La campaña se acompañará de imágenes principalmente, probando carruseles y videos

Audiencia Objetivo
Se busca captar la información de contacto del publico que ya ha interactuado con nuestra marca

1-Descripción de la campaña:
Somos una marca de ropa, queremos y buscamos generar reconocimiento de marca y aumentar las ventas.
Nuestro producto a destacar: Busos para hombre y mujer.
Mensaje: obtener descuento, más información.

2- Presupuesto:
300 mil pesos mensuales.

3- Plataforma de lanzamiento:
Facebook/Instagram

4- Periodo:
Es una campaña táctica, durará 2 semanas.
Durante 3 meses.

5- Objetivos
Ventas
Reconocimiento de marca

6- Mensaje
Llamada a la acción, enviar mensaje
Recursos: Descuento, Fotos y/o video
Vídeo de influenciadores.

7-Segmentación y audiencia:
Hombres y mujeres de 16 a 40 años.
Ciudad: Bogotá
Ropa casual
Estrato social 2-4
Universitarios
Deportistas
Personas que les gusta hacer ejercicio.
Usan un dispositivo móvil
Usan las redes sociales
Usan ropa de marca.
Les gusta los tennis.

Recibo críticas constructivas.😬

Descripción de la campaña
Vamos a realizar una campaña de awareness para una agencia de seguros la cual acaba de hacer un cambio de marca y su imagen. Lleva muchos años en el mercado pero con este nuevo nombre se debe apuntar al objetivo de awareness

  1. Inversión Publicitaria
    La inversión publicitaria es de 1 Millón de pesos colombianos

  2. Plataforma de lanzamiento de campaña
    Vamos a utilizar algunas redes sociales como Instagram y Linkedin
    En cuanto a publicidad en buscadores será Google ads

  3. Periodo de publicación
    Para esta campaña táctica vamos a pautar 2 semanas continuas ya que no se cuenta con mucho presupuesto.

  4. Objetivo de la campaña
    Buscamos tener gran alcance en las diferentes canales, dar a conocer la marca con su nueva imagen y nombre

  5. Mensaje
    El call to action es visitar el sitio web para conocer más sobre los servicios que ofrece la agencia de seguros, vamos a trabajr con diferentes formatos como post estáticos, historias y anuncios en la red de display de Google ads con imágenes donde claramente se necesita una póliza de seguros.

  6. Segmentación geográfica
    Será segmentada en la ciudad de medellin, más específicamente personas que esten situadas al sur de la ciudad

  7. Audiencia
    Hombres y mujeres entre los 25 a 45 años los cuales tienen intereses específicos como la salud, vehículos, salud, bienestar, seguridad y deportes como futbol, ciclismo, deportes extremos entre otros. Son más a fin a redes sociales como Instagram y linkedin.

Muy bien explicado

Muy buena explicación, gracias!

Cuando una marca apenas se va a lanzar al mercado se dice que está en etapa de awareness? cuando esta en esta etapa el objetivo puede ser de alcance (upper funnel) y también puede trazarse el objetivo de visitas (mid funnel)?

DESCRIPCIÓN DE LA CAMPAÑA
Quiero lanzar un nuevo producto. Se trata de mi nuevo pan de coco. Mi marca se encuentra ya en el mercado con otros productos, sin embargo quiero hacer conocer este nuevo producto.
INVERSION PUBLICITARIA
Quiero que mi campaña sea digital y el presupuesto con el que cuento es de 2.500.000 .
PLATAFORMA DE LANZAMIENTOS
por se una campaña digital, quiero que mi producto tenga una excelente visibilidad en los canales de Facebook y Instagram.
PERIODO DE PUBLICACION
Mi campaña deber a estar en marcha durante el mes de marzo.
OBJETIVO DE CAMPAÑA
Es poder dar a conocer mi nuevo producto y poder atraer a más clientes.
MENSAJE
Quiero que mi producto este conectado con los nuevos medios digitales. Quiero que mi producto pueda trasmitir esa sensación de estar conectado con nuestras nuevas generaciones.
SEGMENTACION GEOGRAFICA
Jóvenes y adultos entre los 13 Y 30 años en época de estudio y trabajo.
AUDIENCIA OBJETIVO
Nuestra generación suele consumir estos tipos de productos en los lugares de ambiente familiar o cualquier tipo de ambiente.

Descripción de la campaña
Lanzamiento de nuevo producto. Es una marca nueva de accesorios que no cuenta aún con reconocimiento y posicionamiento en el mercado.
Inversión publicitaria
Campaña digital para la cual se cuenta con millón quinientos mil pesos.
Plataforma de lanzamiento
Instagram, Facebook y Ads
Periodo de publicación
La campaña deberá estar en el mes de Diciembre debido a que el producto se presenta para ser una opción de regalo en esta temporada.
Objetivo de campaña
Venta y reconocimiento de marca.
Mensaje
Debe transmitir una sensación de calidad en el producto y presentar una marca joven, diferente y apropiada para brindar un detalle a las personas más especiales de nuestra vida.
Segmentación geográfica
Bogotá y alrededores.
Audiencia objetivo
Hombres y mujeres entre los 20 y 35 años, con alta conectividad a través de dispositivos móviles y actividad en redes sociales. Con gusto por los accesorios.

Buenisimo y super Claro

Perfecto para complementar la clase anterior. De hecho me quedé pensando que no consideraba una buena idea basarse en demográficos para segmentar tu audiencia y veo que ese apartado quedó muy bien explicado. 😃

Muy buena info 😃

Mil gracias Jonathan

  1. Descripción de la campaña:

Queremos lanzar la venta de un producto financiero dentro de la app. La marca se encuentra bien posicionada, ubicada entre el top 3 del mercado y se encuentra en el top of mind de los clientes. Dentro de la app ofrecemos diversos productos pero queremos implementar un nuevo producto.

  1. Inversión Publicitaria:

El monto aprox presupuestado es de $2K mensuales.

  1. Plataforma de lanzamiento de la campaña:

La comunicación será solo digital y apuntamos a pautas en Facebook, youtube e Instagram.

  1. Periodo de la Publicación:

Sera una publicidad táctica de 2 meses, la marca ya se encuentra posicionada, lo que se busca es dar a conocer las características y condiciones del nuevo producto.

  1. Objetivo de la Campaña:

El objetivo principal es vender el nuevo producto desde la app.

  1. Mensaje:

El mensaje debe ser que todo lo puede hacer desde el app sin salir de casa, sin documentos y en menor tiempo.

  1. Segmentación Geográfica:

Para todo el país.

  1. Audiencia Objetivo:

Buscamos comunicar a los clientes de la capital que tengan instalada la app y que no cuenten con el producto. Personas mayores de 21 años y hasta 60 años. Con experiencia crediticia.

Esta muy claro

Nada mejor que ver cosas nuevas y al mismo tiempo repasar temas que vimos en cursos anteriores. Cada vez me emociona más saber sobre el Media Planner.

Justo en mi comentario anterior mencionaba que los temas del curso parecen carecer de estructura, y esta sección parece confirmarlo: el instructor habla en la sección anterior de 6 puntos para crear el brief, y aquí se mencionan 8. Espero no tener un sesgo y sea solo mi percepción. En cuanto termine el curso, daré mi opinión final.

Intentaré realizar el brief desde una idea solamente: una marca de camisetas para jugadores de baloncesto.

Descripción de la campaña:

Se realizará un anuncio tipo carrusel con distintas opciones para hacer un test en el comportamiento del mercado hacia el producto, dirigiéndolos a un chat de whatsapp para generar interacciones directas con la marca.

Inversión publicitaria, periodo de lanzamiento y plataforma de lanzamiento:

Presupuestamos 15 USD en un anuncio realizado por 5-7 días, buscando así realizar un análisis de los resultados al finalizar su agenda programada.

Objetivos:

Generar reconocimiento de marca, hacer test de relevancia para la audiencia objetivo.

Mensaje:

“One shirt, one shot” + imágenes de atletas usando las camisetas en medio de un partido.

Segmentación geográfica:

Principales ciudades de la costa colombiana.

Audiencia objetivo:

Jóvenes y adultos, de 16 a 30 años en promedio, quienes lleven un estilo de vida atlético, usen smartphones en su conectividad en redes sociales y compartan contenido relacionado al baloncesto:

  • Jugadas
  • Entrenamientos
  • Posts de análisis de partidos
  • Videos motivacionales
  • Etc.

Acepto críticas constuctivas, muchas gracias.

  1. Descripción de la campaña

Lanzamiento de campaña de reproducciones de video con el el objetivo de hacer llegar nuestros mensajes de valor a la mayor cantidad de audiencia con nuestra segmentación para poder aprovechar los públicos generados para futuras campañas.

  1. Inversión publicitaria

El presupuesto designado para este tipo de campañas es de 30 USD para poder hacer llegar nuestro mensaje a nuestra audiencia.

  1. Plataforma de lanzamiento de la campaña

Facebook e Instagram

  1. Periodo de la publicación

Se mantendrán activas las campañas por 2 semanas para poder generar reconocimiento de la marca y del mensaje.

  1. Objetivo de la campaña

Generar Reconocimiento de Marca y poder generar audiencias para poder usarlas en futuras campañas publicitarias de conversión .

  1. Mensaje

Fomentaremos mensajes de reflexión para poder hacer un llamado a nuestra audiencia objetivo y nuestro CTA será visitar nuestra página para más videos relacionados. (Serán videos)

  1. Segmentación geográfica

Realizaremos la campaña para los países de Perú, Ecuador, Bolivia y México en sus capitales respectivamente.

  1. Audiencia objetivo

Hombres y mujeres solteras o casadas entre 25 y 40 años de edad. Profesionales con grado académico superior. Uso de smartphone de 2-4 horas al día. Uso de redes sociales Facebook e Instagram. Personas que consumen información relevante para su desarrollo profesional y personal.

Descripción de la campaña: Lanzamiento de una nueva marca dedicada a la venta de maquillaje en linea, se cuenta con tienda virtual; el objetivo será generar atención por parte de posibles compradores, se necesita posicionar la página de Instagram y Facebook a través de contenido orgánico (como información de producto y tutoriales) y complementarlo con campañas de influencer marketing y anuncios en Facebook e Instagram. Se realizará de igual manera una campaña de SEO para posicionar el blog de la página en distintos buscadores, para que a su vez quienes entren al blog dejen su correo electrónico y de esta manera generar e-mail marketing.
Inversión: 800.000 COP
Plataforma de lanzamiento: Instagram, Facebook, Blog
Periodo de la publicación: 1 mes
Objetivo: generar reconocimiento de la marca
Mensaje: video tutoriales, ilustraciones informativas de producto, stories, blogs
Segmentación geográfica: el objetivo principal será la ciudad de Ibagué, Tolima, y poblaciones aledañas
Audiencia objetivo: mujeres entre 18- 45 años, estudiantes universitarias, o empleadas estrato 3 y 4, consumo alto de redes sociales con interés por el auto-maquillaje

En la empresa en que trabajo me han entregado una marca sub dividida en un listado de campañas con un presupuesto fijo y los resultados esperados, ¿debería realizar un brief para cada campaña o puedo hacer uno por toda la marca?

En este ejercicio se colocó cómo ejemplo "Colocar la inversión disponible"
En el caso donde te toque que ofrecer cuanta inversión deben incluir ¿“Cómo podemos hacerlo”?