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Una apuesta ganadora

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ALGO AS脥 COMO APUNTES 馃槂
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Consumo digital, Inbound marketing y f煤tbol
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Los equipos de f煤tbol tienen presencia digital, con p谩ginas web donde comunican e intentan generar comunidad y vender. Lo que se logr贸 hacer al entender los diferentes tipos de hinchas/consumidores fue mejorar el consumo digital de las plataformas y por ende el ROI de las ventas online.
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Lo primero que consiguieron entender fue el perfil del consumidor, esto se consigue con el perfilamiento a trav茅s de cuestionarios como el BFI, se ampliaron y se dividieron en subcategor铆as partiendo de la base del BFI, para conseguir un mayor conocimiento del p煤blico al que se dirig铆an, este conocimiento es lo que se plantea en las siguientes gr谩ficas:
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*En esta gr谩fica se pueden ver diferencias entre los perfiles de los dos tipos de hinchas y de sus motivaciones.
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*En esta gr谩fica se puede ver la diferencia de 鈥渘ecesidad de saturaci贸n (recordatorios)鈥 de informaci贸n por los distintos canales, el hincha fiel necesitaba menos y el hincha ocasional necesitaba de m谩s est铆mulos, adem谩s, podemos visualizar 驴qu茅 buscaba cada tipo de consumidor? en los distintos canales del equipo. Al comprender qu茅 es lo que buscaba el hincha era m谩s f谩cil proporcionarle informaci贸n y comunicaci贸n que se enfoque netamente en lo que le interesaba, de esta forma se consiguieron optimizar las comunicaciones de la marca evitando as铆 un posible saturamiento de los consumidores.
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*En este gr谩fico se desglosa la experiencia del hincha fiel y el ocasional, por un lado, se ve, c贸mo vive el f煤tbol y las razones que lo llevan a ser hincha, pero tambi茅n se logr贸 鈥渄escifrar鈥 c贸mo quiere ser percibido cada tipo de hincha. De esta forma se individualizo y mejoro la informaci贸n de cada perfil de consumidor y se reforz贸 su idea de c贸mo se quiere ver, frente a lo que realmente es.

Un club de futbol es much铆simo mas que jugadores y DT, es una empresa que si se quiere hacerla crecer se debe tener un gran equipo multidisciplinario para llevarlo mas all谩 del 谩mbito deportivo

Soy aficionado del futbol y me parece fascinante como se relaciona este deporte con el marketing, la creatividad e innovaci贸n.

HINCHA: Persona que sigue con pasi贸n y entusiasmo a su equipo o deportista favorito (Oxford Languages)

Esta clase es clave y me ayuda mucho a avanzar en mi formaci贸n como marketero. Muchas gracias

Mis apuntes de esta clase:

Resumen de beneficios:

  1. Ahorro econ贸mico (material infructuoso POP)
  2. Aument贸 de tasa de conversi贸n
  3. Incremento de tasa de penetraci贸n promedio del mercado
  4. Aumento sistem谩tico de RO脥 (retorno sobre la inversi贸n)

隆Dolar andante! 馃槀馃槀馃槀馃槀馃槀馃槀

驴C贸mo medir el nivel de motivaci贸n a partir de los 5 grandes factores de personalidad para crear esa comunicaci贸n multicanal?