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Adelantarse a los demogr谩ficos

17/25

Lectura

Si has llegado a este punto sabr谩s c贸mo nuestro cerebro toma decisiones y lo importante que es comunicar informaci贸n f谩cil de entender, f谩cil de asociar para favorecer la recordaci贸n y relevante para mantenernos de primeros en la mente del consumidor. Ahora aprender谩s que, aunque procesamos la informaci贸n de la misma manera, no todos le damos la misma importancia a las cosas. 驴Por qu茅 ocurre esto y qu茅 podemos hacer para asegurarnos que a pesar de las particularidades de cada uno t煤 est茅s en la delantera?

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Aqu铆 van mis apuntes de la clase:

Recomiendo leer a Aradhna Krishna. Es una experta en marketing sensorial. Su trabajo nos puede dar ideas para aplicar en herramientas como Gorila y acercar los psicogr谩ficos al caso puntual de nuestra empresa. Despu茅s de todo, si el marketing fuera f谩cil, bastar铆a solo con dotar de color amarillo y rojo a todos los restaurantes鈥 y eso no es as铆. Hay diferencias incluso por categor铆a de alimentos (el rosado y el violeta funcionan bien para dulces: Dunkin Donuts, masmelos Millows, Milka), lo que no quiere decir que sea regla (chocolatinas Jet)

Muy bueno para poner en pr谩ctica proyectos de Marketing digital. Este curso me est谩 gustando demasiado.

La metodolog铆a, las herramientas, la teor铆a est谩 hasta ahora comprendida.
Sin embargo aun se me hacen dif铆cil 2 puntos fundamentales (para mi)

  • Cual es la manera de encontrar un p煤blico de calidad para hacer las encuestas?
  • Cuales son las pautas o como construyo adecuadamente las preguntas a formular a los encuestados?
    De alg煤n modo lo visto hasta el momento podr铆a ser un focus group 鈥渕as extenso鈥 en vista que est谩 basado en preguntas a un p煤blico determinado?

Procesamiento emocional, de la informaci贸n y la experiencia sociocultural. Los tres grandes ingredientes para entender al nuevo consumidor

Hace poco realic茅 un buyer persona, pero despu茅s de leer esto me di cuenta que a mi buyer persona le falta mucha informaci贸n.

Los algoritmos de inteligencia artificial entonces se basan en datos psicogr谩ficos para mostrar los resultados que el Usuario quiere y necesita ver o existen otras fuentes de alimentaci贸n de esa informacion?

Si tuviera que resumir el texto con una frase ser铆a

No es que los demogr谩ficos sean irrelevantes, sino que ya no son supremos

Es importante porque mientras m谩s personalizados seamos en nuestra publicidad y estrategias, seremos m谩s efectivos.

Esto me record贸 mucho a lo que es la construcci贸n de Buyer Persona, les dejo este recurso https://www.hubspot.es/make-my-persona donde les da pautas y les permite construir uno

Los estudios demogr谩ficos han ido dando espacios a estudios mas espec铆ficos, como los avatares o buyer personas. como las b煤squedas son mas especificas entonces podemos perfilas a nuestros clientes finales de mejor manera.

IMPORTANTE:

  • Procesamiento emocional: c贸mo los estados emocionales de las personas afectan la manera en la que interact煤a con s铆 misma y con otros.
  • Procesamiento de informaci贸n: c贸mo las personas organizan su mundo a partir de los sentidos.
  • Experiencia sociocultural: c贸mo el contexto en el que crecimos y en el que estamos inmersos determina nuestra forma de comportarnos y de tomar decisiones.

que valiosa informaci贸n! el reto es lograrlo en los proyectos reales

Gracias

Muy interesante de leer. 馃槂

隆Interesant铆simo! La subjetividad siempre est谩 de relieve. No podemos negar nuestra humanidad.

Por un lado es bueno y por el otro no tanto que nuestra todo lo que hacemos sea rastreado ah铆 en internet en el futuro esto ser谩 todo un gran tema

Me encanta esta formaci贸n por que a los que no somos conocedores del tema nos permite entender de donde salen las cosas el por que de las presentaciones.

La informaci贸n psicogr谩fica involucra los intereses, actitudes y opiniones de los consumidores. Esta informaci贸n puede ser obtenida utilizando m茅todos tradicionales como encuestas a los clientes y de igual manera pueden ser obtenidas a trav茅s de m茅todos m谩s avanzados como an谩lisis de redes sociales, entre otros.

todo tiene un proceso a seguir, y en todo proceso que tenga que ver con este medio, primero debemos conocer a que tipo de cliente vamos a buscar o a que tipo de clientes estamos llegando, as铆 ya identificados, seguimos a realizar es llevar al publico la pregunta, intervenci贸n, formulario o pauta publicitaria correcta e id贸nea que nos permita dar el mensaje preciso que queremos dar. la informaci贸n que recibe ese usuario es la que en realidad queremos proyectar? es la que en realidad queremos saber su punto?

Recomiendo leer a Papalia, teor铆a del desarrollo humano. La forma en que nuestro cerebro cambia a medida que envejecemos, puede influenciar directamente en los elementos cognitivos, emocionales y sociales de nuestros potenciales consumidores.
Adem谩s, sin caer es estereotipos demogr谩ficos, hay unos elementos transversales que tienden a compartir las personas por rango etario, por ejemplo, la b煤squeda de sentido existencial poco antes de la adultez tard铆a, o la estabilidad emocional en la adultez emergente.

Me parece muy relevante el tema de los datos socioculturales sobre todo si uno maneja marcas franquicia puesto a que a pesar de que una comunicaci贸n o estrategias de marketing funcionen en un pa铆s no significa que funcionar谩n en todos. Cuando uno realiza benchmarks muchas veces se toman decisiones basadas en otros mercados y siempre se debe conocer el target local para avanzar. 馃槂

Alguien tiene el link del art铆culo, 驴qu茅 me lo pueda facilitar? 隆Gracias!