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Evolución del gasto en publicidad programática4/25

Lectura

Durante la última década la inversión en publicidad digital ha crecido de manera drástica, principalmente en las Ad Networks, como Google, Facebook y Amazon. Esto ha detonado que la competencia por adquirir un espacio publicitario sea cada vez más compleja, debido a que los costos por adquisición se han elevado.

Cada vez hay más marcas en la competencia, con increíbles presupuestos destinados al entorno digital, minimizando la posibilidad de que pequeñas empresas puedan alcanzar su target.

Y es por eso que muchos especialistas en Marketing Digital apostaron más por la publicidad programática, tema de nuestro curso.

Al analizar los comportamientos en las Ad Networks se dieron cuenta de que estos canales podrían ser la solución a la gran competencia que había en el inventario. ¿Tuvieron razón?

Para comprender más el impacto de la inversión en publicidad programática quiero que analices la siguiente gráfica. Se trata del crecimiento que ha tenido este sector tan solo en Estados Unidos, en el formato display, y cuyo panorama en el resto del mundo no es distinto.

En la imagen, que forma parte de es.statista.com, se observa cómo se ha duplicado la inversión programática en los cuatro años, y cuál es la previsión para 2021, que pinta un panorama positivo para las marcas que apuestan por este modelo publicitario.

grafico-statista

Fuente: https://es.statista.com

¿Es entonces la publicidad programática una oportunidad para que tu marca sea más visible? ¿Será correcto invertir en ella para alcanzar tus objetivos?

Te invito a que en los comentarios me compartas tus impresiones de esta gráfica, así como tus aportaciones y dudas.

Te espero en la siguiente clase, en la que comenzaremos con la planeación de tu primera campaña en publicidad programática. ¿Me acompañas?

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