Introducci贸n a Instagram Ads

1

驴Por qu茅 invertir en Instagram Ads?

2

Plataformas para pautar en Instagram

3

驴Qu茅 publicaciones pautar en Instagram?

4

Requerimientos para crear una campa帽a publicitaria en Instagram

Optimizaci贸n de tu perfil en Instagram

5

Tipos de perfiles en Instagram

6

驴Qu茅 es el puntaje de Instagram y c贸mo afecta tu cuenta?

7

驴C贸mo mejorar tu puntaje y optimizar tu perfil de Instagram?

8

驴Por qu茅 usar el administrador de anuncios de Facebook?

Creaci贸n de tu primera campa帽a

9

Objetivos en Instagram Ads

10

Segmentaci贸n y p煤blicos disponibles

11

Creaci贸n de un p煤blico principal

12

Creaci贸n de un p煤blico personalizado

13

Avanza en el proyecto del curso

14

Ubicaciones y su importancia en una campa帽a publicitaria

15

驴C贸mo elegir el presupuesto adecuado?

16

Selecciona el mejor formato y contenido multimedia

17

Revisi贸n del proyecto del curso

Creaci贸n de una campa帽a profesional

18

C贸mo crear una campa帽a de publicidad para aumentar interacciones

19

Creando una campa帽a de publicidad efectiva en Instagram Shopping

20

C贸mo duplicar tus resultados con una campa帽a en Instagram Stories

21

Lleva clientes potenciales a WhatsApp o Instagram Direct

Ejercicios de optimizaci贸n

22

Escala y mide efectivamente una campa帽a en Instagram

23

Optimiza y atribuye una campa帽a de Instagram Ads

Recomendaciones finales

24

Glosario de Instagram Ads

25

Revisi贸n de tu campa帽a publicitaria en Instagram

Extra

26

Meetup: Segmenta mejor con Facebook Audience Insights

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Objetivos en Instagram Ads

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Objetivos en Instagram Ads

  • Branding
  1. Objetivo: estrategia masiva para dar a conocer tu negocio, pero sin vender a煤n.
  2. KPI: alcance, frecuencia y cobertura.
  • Performance
  1. Objetivo: generar ventas para el negocio. Influyen significativamente en el ROI.
  2. KPI: compras, mensajes, descargas y/o suscripciones.

As铆 como cada tipo de campa帽a tiene distintos objetivos, tambi茅n son diferentes sus mecanismos y recursos.
Una campa帽a de branding trabaja sobre el valor de una marca, su estatus, imagen y la percepci贸n en los consumidores. La idea es posicionar la marca o producto en la conciencia de la gente a la hora de tomar una decisi贸n de compra.
En cambio una campa帽a de performance busca generar resultados. Y estos resultados ser谩n directamente sopesados contra la inversi贸n: costo por acci贸n. Por lo tanto, los aspectos clave son muy distintos.

La mejor explicaci贸n de las opciones de Campa帽as Facebook que he escuchado en Platzi.

驴Por qu茅 usar el
administrador de
anuncios en Facebook?

  1. Objetivos enfocados en conversi贸n.

  2. P煤blicos basados en el valor:
    personalizados y similares.

  3. Conexi贸n con plataformas de e-commerce.

  4. Objetivos enfocados en conversi贸n.

  5. P煤blicos basados en el valor:
    personalizados y similares.

  6. Conexi贸n con plataformas de e-commerce.

Performance
Objetivo: generar ventas para el
negocio. Influyen significativamente
en el ROI.
KPI: compras, descargas y/o
suscripciones.

Objetivos de Instagram para la marca
Instagram es la red social m谩s visual, se basa en im谩genes y v铆deos. Esta caracter铆stica hace posible que la comunicaci贸n de la marca se trabaje de una manera m谩s creativa y, por lo tanto, conecte mejor con el target. Y con una buena estrategia en esta red social se pueden conseguir los siguientes objetivos:

Mejorar la imagen de marca. Instagram permite que la imagen de marca crezca a nivel digital y facilita actualizar la identidad de marca seg煤n la l铆nea que quiera seguir la empresa, pero para ello es importante saber qu茅 transmitir y c贸mo hacerlo. En el caso de esta red social, puede ayudar mucho mostrar la cara m谩s humana de una empresa: qui茅nes son sus empleados, c贸mo trabajan, en qu茅 proyectos est谩n metidos鈥 Y, adem谩s, trabajar con im谩genes permite desarrollar maneras creativas para comunicarlo. Por otra parte, una buena estrategia para dotar a la marca de una cara humana es recurrir a influencers acordes a la l铆nea de la empresa y, sobre todo, a su target.
Un mayor engagement con el target. Antes de implementar cualquier estrategia comunicativa, hay que pensar en c贸mo va a conectar eso con el target. Y la ventaja de trabajar con Instagram es que los v铆deos y las im谩genes conectan mucho mejor con los usuarios y genera un mayor engagement. Si le damos a nuestro p煤blico la opci贸n de participar, m谩s inter茅s y conexi贸n tendr谩n con la marca.
Comunicar novedades de la empresa de otra manera. Otra buena manera de comunicar las caracter铆sticas m谩s corporativas de la empresa es a trav茅s de Instagram, pero para ello hay que pensar en un formato visual y m谩s fresco, adecuado al target. Un ejemplo ser铆a un cambio en los colores corporativos o la incorporaci贸n de nuevos empleados a trav茅s de v铆deos creativos, un directo o incluso realizando un storytelling de marca.
Potenciar determinados productos. Por supuesto, hay que mostrar nuestros productos, pero de una manera m谩s sutil o diferente. Si en el perfil de Instagram de la empresa se trabaja la marca, no es adecuado hablar de la promoci贸n de alg煤n producto como lo har铆amos en un anuncio de televisi贸n. Hay que trabajar la creatividad, ir m谩s all谩 del producto en s铆 y explicar lo que al target realmente le pueda interesar de ese producto y los beneficios que le supondr铆a.
Alcanzar un mayor tr谩fico web. Si la empresa vende a trav茅s de una web o necesita ese tr谩fico en su site, Instagram debe servir para llamar la atenci贸n del target hacia la web, centrar la atenci贸n del usuario en algo que puede encontrar en la p谩gina web y no solo en el perfil de Instagram.

Facebook ofrece distintos objetivos para tus campa帽as, las hay de:
.

  • Reconocimiento: Cuyos objetivos pueden ser conseguir reconocimiento de marca y alcance.
  • Consideraci贸n: Cuyos objetivos son tr谩fico, interacci贸n, instalaciones de la app, reproducciones de video, generaci贸n de clientes potenciales y mensajes.
  • Conversi贸n: Cuyos objetivos son conversiones, ventas de cat谩logo y tr谩fico en el negocio.
    .
    Sin embargo, una mejor forma de categorizar los objetivos es reconociendo si lo que se busca con la campa帽a es branding (que la gente conozca tu marca) o performance (que la gente interact煤e con tu marca o compre).
    .
    As铆, las categor铆as quedan:
  • Branding: Seleccionando 鈥淩econocimiento鈥 y objetivos de reconocimiento de marca, alcance o tr谩fico; o seleccionando 鈥淐onsideraci贸n鈥 y objetivos de interacci贸n, instalaciones de la app o reproducciones de video.
  • Performance: Seleccionando 鈥淐onsideraci贸n鈥 y objetivos de generaci贸n de clientes potenciales o mensajes; o seleccionando 鈥淐onversi贸n鈥 y objetivos de conversiones, ventas de cat谩logo o tr谩fico al negocio.

Poniendo en pr谩ctica lo aprendido鈥 me doy cuenta que cambiaron los objetivos en la herramienta. Comparto un comparativo para facilidad de todos:

Mis anotaciones de la clase:
El primer paso para promocionar en Instagram Ads es elegir cual es el principal objetivo:

1- Reconocimiento
Opciones: alcance, reconocimiento de marca, consideraci贸n, tr谩fico, interacci贸n, instalaciones de la app, reproducciones de video, generaci贸n de clientes potenciales, mensajes.
2- Conversi贸n
Opciones: generaci贸n de clientes potenciales, mensajes, ventas, tr谩fico en el negocio.

Estos objetivos se dividen en dos:

- Branding
-Objetivo: estrategia masiva para dar a conocer el negocio, pero sin vender a煤n. Una campa帽a de branding trabaja sobre el valor de una marca, su estatus, imagen y la percepci贸n en los consumidores. La idea es posicionar la marca o producto en la conciencia de la gente a la hora de tomar una decisi贸n de compra.
-KPI: se mide el alcance (cantidad de personas que vieron el anuncio), la frecuencia (cantidad de veces que lo vieron) y la cobertura (porcentaje total de las personas segmentadas que vieron el anuncio).

- Performance
-Objetivo: generar ventas para el negocio. Una campa帽a de performance busca influir positivamente el ROI, (duplicar o triplicar lo invertido)
-KPI: compras, mensajes, descargas y/o suscripciones, cantidad de leads (clientes potenciales).

En el minuto 3:35 muestra el Business Manager from Facebook

Objetivos en IG Ads

  1. Branding
  • Objetivo: Dar a conocer el negocio.
  • KPI: Alcance, frecuencia y cobertura.
  1. Performance
  • Objetivo: Genera ventas e influye en el ROI.
  • KPI: Compras, descargas, suscripciones, etc.

este video est谩 desactualizado

Aunque la plataforma es similar hay cosas que han cambiado en la misma. Es Urgente actualizar este video.

que buen curso excelente profesor

me encanta el administrador bussines de facebook, es muy intuitivo y faciel de usar

Quisiera saber si todo aplica a煤n en el 2022

Hay un objetivo de branding que solo aparece desde la cuenta de instagram y no en el administrador de anuncios de Facebook. Y es el de Visitas al perfil.

Me da la impresi贸n de que Instagram da mucha relevancia a este objetivo en comparaci贸n a otros como engagement, porque he comprobado que este objetivo me ayuda a conseguir seguidores de mejor calidad y a cerrar ventas.

El dividir los objetivos de esa manera no lo habia visto y tiene mucha raz贸n ya que el objetivo de tr谩fico como tal no me asegura ventas.

Y es que para los 煤nicos objetivos validos y gramdes de las redes sociales son branding y ventas lo dem谩s son objetivos secundarios qye oinfluyen en los principales.

https://platzi.com/clases/1374-marketing-redes/14380-definicion-de-objetivos7343/

Cuando hablamos del impacto de las campa帽as de Performace debemos tener en cuenta la fiferencoia entre ROAS y ROI.

ROI: El ROI es la sigla en ingl茅s para 鈥淩etorno Sobre la Inversi贸n鈥. Es una m茅trica usada para saber cu谩nto la empresa gan贸 a trav茅s de sus inversiones. Para calcular el ROI es necesario levantar los ingresos totales, sustraer de estos los costos y, finalmente, dividir ese resultado por los costos totales.

ROAS: El ROAS (Return on Advertising Spend) o Retorno sobre la Inversi贸n Publicitaria, ejecuta la funci贸n que su nombre le atribuye. Su n煤mero se refiere a los gastos relacionados con publicidad.

Su c谩lculo es simple y directo: receta / inversi贸n x 100 (para entenderlo en porcentaje). El ROAS es la m茅trica m谩s importante para la agencia, ya que que los costos internos administrativos del cliente no son tomados en cuenta en ese an谩lisis.

En otras palabras, a trav茅s del ROAS, la agencia tiene una visi贸n genuina de los lucros e inversiones de su cliente en cuanto a campa帽as publicitarias. Si el cliente invirti贸 $1.000 en publicidad y factur贸 $2.500,00, su ganancia fue de $1.500.

3.1 Objetivos en Instagram Ads
Tener en claro nuestro objetivo: m谩s seguidores, ventas, interacciones, etc.

Branding
Dar a conocer nuestro negocio y servicio. Los medimos con KPI.
Alcance: cantidad de personas 煤nicas que vieron la campa帽a
Frecuencia: cantidad de veces que nos ven
Cobertura: el porcentaje total que vio el anuncio

Performance
Medimos por cantidad de compras, suscripciones, clientes potenciales. Generar ventas para el negocio. Influyen en el ROI (retorno de inversi贸n).
KPI: compras, descargas y/o suscripciones.

Podemos dividir los objetivos de las campa帽as en dos categor铆as:

BRANDING: estrategia masiva para dar a conocer tu negocio聽
KPI: alcance, frecuencia y cobertura.

PERFORMANCE: estrategias orientadas a generar convenciones (ventas, leads 鈥 ventas) esto influye directamente en el ROI
KPI (compras, mensajes, descargas, suscripciones)

Define el prop贸sito de tu campa帽a.

Branding

  1. Objetivo: Son aquellos que dan a conocer tu marca, pero no vender.
  2. KPI:
  • Alcance: N煤mero de personas 煤nicas que vieron la campa帽a.
  • Frecuencia: Cantidad de veces que te ven (impresiones).
  • Cobertura: % total de personas que vieron el anuncio.

Performance

  1. Objetivo: Son los que medimos de compras, subscripciones o leads, buscamos influir el ROI.
  2. KPI: compras, descargas y/o subscripciones

OBJETIVOS DE BRANDING en Facebook:

  • Reconocimiento de marca.
    -Alcance.
    -Trafico.
    -Interaccion.
    -Instalaciones de la App.
    -Reproducciones de video.
    OBJETIVOS DE PERFORMANCE:
    -Generacion de clientes potenciales.
    -Mensajes.
    -Conversiones.
    -Ventas del catalogo.
    -Trafico en el negocio.

Acabo de crear mi primera campa帽a. Estoy entendiendo mejor el funcionamiento del administrador de anuncios.

Deben actualizar este video porque las pantallas ya no aparecen as铆

Objetivos de branding: (administrador de anuncios)

  • reconocimiento de marca

  • alcance

  • tr谩fico

  • interacci贸n

  • instalaciones de la app

  • reproducci贸n de v铆deo

OBJETIVO COMERCIAL (DE PERFORMANCE)

  • GENERACI脫N DE CLIENTES

  • Mensajes

  • Conversiones

  • Ventas del cat谩logo

  • tr谩fico en el negocio

  1. objetivos de branding:
    dan a conocer tu negocio
  • KPI. ALCANCE, FRECUENCIA Y COBERTURA
    ALCANCE=PERSONAS QUE TE VEN
    FRECUENCIA= CANTIDAD DE VECES QUE TE VEN
    COBERTURA = % TOTAL DE PERSONAS TOTAL QUE VIERON TUS ANUNCIOS

SI ES 100% COMERCIAL TIENES OBJETIVOS DE PERFORMANCE

OBJETIVO: GENERAR VENTAS PARA EL NEGOCIO. INFLUYEN SIGNIFICATIVAMENTE EN EL ROI

KPI: COMPRAS, DESCARGAS Y/O SUSCRIPCIONES.

estos ejercicios pr谩cticos ayudan a conocer mucho mejor la plataforma de anuncios y tener en cuenta muchos detalles que en ocasiones dejamos pasar.

Muy bueno el curso ya se va entendiendo el objetivo y los temas鈥 Gracias

RESUMEN: El primer paso en toda campa帽a es seleccionar objetivos, cual es la finalidad de la campa帽a vaya, hay 2 categor铆as de objetivos, los objetivos de branding y los de performance, los de branding van mas para el lado de generar un alcance, cuantas personas ven y conocen a tu marca, los de performance podr铆amos decir que son objetivos mas comerciales, como compra, mensajes o descargas

influencia positiva

Mil gracias, Juan.

La plataforma de anuncios de Facebook cambi贸鈥a es diferente a la que muestran en los videos.