En este curso, se habla mucha teoría. Por lo que, sugiero que Mónica añada a la descripción de cada clase alguna idea o breve resumen que refiera al tema. Como en el curso de Inglés con Paula, que nos pone a los estudiantes una breve descripción que ayuda a nuestros apuntes.
Dominar los aspectos esenciales del video
Antes de empezar, ¿qué tal si pruebas tus conocimientos?
Qué aprenderás para conceptualizar tus piezas audiovisuales
Diferencias narrativas según sus soportes
Tipos de contenido
Video comercial vs. Video editorial
Ejemplos de contenidos
Relación de aspecto
Enganche
Espectador
Entender el contenido audiovisual editorial
Formatos contenido editorial
Formato Sketch
Formato documental
Formato how to
Formato experiencial
Formato entrevista
Formato experimento social o reacciones
Formato de transmisión en vivo
Conceptualización del contenido audiovisual
Conceptualización del contenido
Conceptualización del contenido: insight
Ejemplos Insight
Conceptualización del contenido: mensaje
Conceptualización del contenido: ¿qué voy a contar?
Conceptualización del contenido: ¿cómo lo voy a contar?
Entender el contenido audiovisual comercial
Formatos del contenido comercial
Formato demostrativo
Formato testimonial
Formato educativo
Formato serie
Formato explicativo
Formato entrevista experta
Formato lista
Estrategia de video comercial
La importancia de la data
Crea una cuenta o inicia sesión
¡Continúa aprendiendo sin ningún costo! Únete y comienza a potenciar tu carrera
Video comercial vs. Video editorial
5/33Recursos
¿Cuál es la diferencia entre el enfoque editorial y comercial en los contenidos digitales?
El destino al que queremos llevar al usuario con nuestro contenido digital es crucial para determinar nuestra estrategia. En este contexto, los enfoques editorial y comercial en los contenidos audiovisuales digitales se distinguen principalmente por la intención detrás de su creación. Ambos sirven propósitos diferentes, pero al final del día, buscan conectar efectivamente con su audiencia.
Enfoque editorial: ¿Cómo captar y fidelizar audiencias?
El enfoque editorial está fuertemente influenciado por el objetivo de atraer y retener la atención del público. Por ejemplo, en la industria de la belleza, un blog dedicado podría incluir listas sobre los cinco peinados más interesantes o los mejores productos del mercado. Este contenido de valor busca, por encima de todo, fidelizar y aumentar la audiencia. La idea es eventualizar la monetización directa a través de la leal comunidad que se construye entorno al contenido informativo y entretenido.
Enfoque comercial: ¿Cómo promocionar eficazmente productos o servicios?
Por otro lado, el enfoque comercial aprovecha el contenido como una herramienta de promoción directa de productos o servicios. Siguiendo con el ejemplo de la industria de belleza, un sitio de eCommerce que venda productos del sector usaría el contenido para vincular mensajes específicos con los productos que ofrece. El contenido comercial tiene como eje central el impulso de la compra y maximiza su impacto al conectar emocional y racionalmente con sus potenciales compradores.
¿Qué formatos apoyan a cada enfoque?
Los distintos formatos juegan un papel importante según el enfoque que se adopte. Ya sea mediante artículos, videos, infografías, o cualquier otro tipo de piezas creativas, la intención detrás de cada contenido debe alinearse con el objetivo comunicativo del mensaje.
- Formatos editoriales: Están diseñados para informar y entretener, creando una conexión más duradera con la audiencia. Entre ejemplos comunes están:
- Blogs y artículos.
- Podcasts.
- Videos educativos o informativos.
- E-books y whitepapers.
- Formatos comerciales: Están orientados a la promoción y suelen ser más breves y directos para maximizar el impacto:
- Videos publicitarios.
- Anuncios en redes sociales.
- Campañas de correo electrónico.
- Testimoniales de productos.
¿Cómo generar contenido híbrido eficaz?
El contenido híbrido es aquel que logra integrar características de ambos enfoques. Una marca que consigue informar a su audiencia mientras promociona sus productos tiene el potencial de alzarse como un medio por derecho propio. Esto no solo trae reconocimiento y posicionamiento, sino que también ayuda a construir y cautivar audiencias propias, lo cual es invaluable para el crecimiento a largo plazo del negocio.
¿Qué papel juegan los contenidos push y pull?
Es importante aclarar que tanto el contenido push, que empuja activamente el mensaje hacia el usuario, como el pull, que busca atraer el interés del usuario hacia el mensaje, no determinan la intención del contenido. Ambos tipos pueden ser utilizados en enfoques editoriales o comerciales, dependiendo de la estrategia global y los objetivos específicos.
En resumen, entender cómo podemos enfocar nuestros contenidos digitales, ya sea de manera editorial, comercial o híbrida, nos permitirá comunicar eficazmente en la vastedad del entorno digital. La habilidad de combinar información y promoción no solo fortalecerá la presencia de la marca, sino que también garantizará que el mensaje resuene sinceramente en el corazones de nuestra audiencia.
Aportes 49
Preguntas 6
Ordenar por:
🧿 SÍNTESIS DE LA CLASE:
➡️ Video comercial vs cideo editoria:
➡️ Hay dos enfoques en el video; el comercial y el editorial.
➡️ Editorial: el contenido es mi producto.
➡️ Comercial: el contenido es una herramienta de promoción.
➡️ Dependiendo de cada contenido debemos usar diferentes formatos y plataformas.
➡️ En el contenido editorial buscamos fidelizar a una audiencia.
➡️ En el contenido comercial buscamos asociar el contenido con un producto.
➡️ En los dos enfoques buscamos entretener o enseñar.
➡️ En la editorial también se busca informar.
➡️ Si en el contenido comercial la marca también informó, entonces la marca se convierte en un medio. Haciendo contenido híbrido.
➡️Un contenido Push o Pull no está determinado por la intervención.
en otras palabras el contenido editorial es un fin en sí mismo y el contenido comercial es un medio para lograr un fin.
Dos ejemplos de contenido híbrido podría ser Canon y Nikon. Que no solo promocionan sus productos, sino que también crean contenido informativo y educativo.
Hay dos enfoques en el video:
Video Editorial
El contenido es mi producto
Buscamos que las personas lleguen a mi contenido y lo consuman.
Por tanto, es importante
- Fidelizar
- Aumentar
Para eventualmente monetizar esa audiencia que logramos cautivar
Video Comercial
El Contenido como herramienta de promoción
Lo mas relevante es vincular el mensaje con el producto o con el servicio. En la comunicación digital tenemos una gran oportunidad como ventana de exhibición
No solo podemos pautar sino también podemos entretener y/o solucionar
Con estos dos tipos de enfoque siempre vamos a tratar de entretener o enseñar
La diferencia entre el editorial y el comercial es que en el editorial también informo
¿Que pasa si una marca logra informar?
- La marca se convierte en un medio y ahí podemos encontrar contenido híbridos
- Esto es algo muy bueno para una marca porque no solo logramos reconocimiento, posicionamiento sino también logramos cautivar nuestras audiencias propias
“Cuando la marca logra informar, se convierte en un medio”
Para dar un ejemplo el video editorial podría ser una película, el Video comercial el tráiler de la película (Sirve para promocionar la película).
Editorial el contenido es mi producto
Comercial contenido como herramienta de promoción
En la editorial como en la comercial se puede entretener, solucionar y educar en el editorial se informa
Cuando un editorial informa se construye un medio
El contenido push o pull no determinan la intensión
No lo entendí a la primera, pero la clave fue hacer la analogía con el ejemplo que dió
Creo que yo estoy trabajando de forma hibrida, confieso que es un poco difícil, tratar de enseñar y vender al mismo tiempo.
¡Muchas gracias por la explicación!
**Contenido Editorial.- **El contenido es mi producto. Busca que las personas lleguen al contenido y los consuman.
**Contenido Comercial.- **El Contenido es herramienta de promoción. Se busca Vincular el mensaje con el producto.
Los dos entretienen o enseñan, pero a diferencia el editorial es que también se informa.
Si la marca informa,++ la marca se convierte en un medio++. Aquí se encuentran contenidos híbridos.
Un contenido Push o pull no está determinado por la intención.
Aporto imagen sobre lo visto en la clase, seria ideal conceptualizar cada tipo de video. Espero con el desarrollo del curso tener más claridad al respecto.
📣Contenido Comercial: Entretiene y enseña para Vender.
👨💻Contenido Editorial: Enseña, entretiene, busca fidelizar y aumentar seguidores para luego monetizar. También informa.
Muy acertado, yo comencé mis canales de YouTube para ser de forma comercial, y poco a poco se fue tansformando a “Editorial”
Ahora estamos viendo la forma de transformarlos a un híbrido.
Sea como sea el caso, nos ha ayudado a validarnos ante la audiencia como expertos en nuestras materias.
Me está gustando este curso porque voy dando forma, a lo que comencé de manera intuitiva, a crear un proyecto mejor estructurado…
Abrazos!
Estos videos están geniales! Son muy cortos y concretos!
contenido comercial se vincula el msj con el producto o servicio … y el enfoque editorial el contenido es mi producto o servicio.
Editorial :información
comercial : promoción
**Contenido editorial**
* busca atraer y fidelizar a la audiencia a través de información valiosa y relevante
**con el objetivo de construir una relación y eventualmente monetizar esa audiencia.**
**Contenido comercial**
* se centra en vincular el mensaje directamente con un producto o servicio
**utilizando el contenido como una herramienta de promoción para generar ventas.**
¡Gran clase y más grande la explicación!
Video comercial: contenido como herramienta de promoción. Vincula el mensaje con el producto o servicio.
Video editorial: el contenido es mi producto. Se busca que las personas lleguen al contenido y lo consuman. Es importante fidelizar para monetizar y aumentar la audiencia. En este también se informa.
Los contenidos híbridos permiten lograr reconocimiento, posicionamiento y construir una audiencia
_ El contenido pull o push no determinan la intención.
_
🚀Comparto los apuntes del curso, espero les sea de utilidad:
https://melon-poison-6f9.notion.site/Curso-de-Planeaci-n-y-Estrategia-de-Video-e1d8fb3fd39643a18cb1d75b55b77776
excelente información en esta clase para entender que es un video comercial y un video editorial
Enfoque Editorial: el contenido es mi producto.
Enfoque comercial: lo más relevante es vincular el mensaje con el producto o servicio.
Cuando la marca logra informar, ademas de entretener y solucionar, esta creando Contenido Híbrido, logrando reconocimiento y posicionamiento, cautivando su audiencia propia
Por eso cuando creas tu marca personal es importante dar contenido de valor a tu audiencia, informar ademas de entretener y vender, creas conexión y cautivas a tu audiencia.
Editorial
- El contenido que subes es el producto en si (XD)
Comercial
- Usa el contenido (vídeos, imagenes) como parte de la estrategia de marketig para promocionar un producto o servicio (cámara, ropa, etc)
Video editorial: El contenido es mi producto
Video comercial: Contenido como herramienta de promocion
Si una marca logra informar, la “marca” se convierte en un “medio”. es un contenido híbrido, logrando reconocimiento posicionamiento y cautivar la audiencia.
Cómo se puede usar el contenido comercial
Tal como sugiere el nombre, el contenido comercial se puede usar para comercializar, monetizar, vender, promocionar y publicitar un producto, una empresa o un servicio. Podría usarse en una valla publicitaria, un sitio web, un blog, un folleto, un anuncio de Facebook o, incluso, un comercial de televisión.
A modo de ejemplo, supongamos que una agencia de viajes desea promocionar sus excursiones de un día en Río de Janeiro y necesita una fotografía para su sitio web. La fotografía que busque se usará para fines comerciales como publicidad de la agencia de viajes para atraer clientes que deseen comprar un paquete turístico.
La imagen a continuación sería una opción apropiada. Tiene una autorización de la modelo firmada por la mujer que se ve en la imagen, en la que autoriza al fotógrafo a otorgar la licencia de las imágenes para agencias de archivo. Además, no se observan logotipos ni marcas en la ropa de la mujer y el lugar donde se tomó, Ilha Grande, no tiene restricciones; por lo tanto, esta imagen se puede licenciar para uso comercial.
Cómo se puede usar el contenido editorial
Editorial es lo opuesto a comercial, ya que el contenido editorial no se puede usar para vender, promocionar ni monetizar una empresa, un producto o un servicio. Puede contener logotipos, nombres de compañías y personas identificables sin autorizaciones del modelo. El contenido editorial NO PUEDE usarse para monetizar una empresa, pero puede usarse para comunicar noticias o con fines educativos. Este tipo de contenido editorial se denomina editorial documental. Las organizaciones de noticias, como la BBC o The New York Times, a menudo, utilizarán imágenes de archivo en sus suministros de noticias para ilustrar una historia, un evento o el desarrollo de una noticia.
Por ejemplo, el diario británico The Guardian puede usar una imagen tomada dentro de una cafetería de Starbucks para acompañar una historia sobre las ganancias de la compañía, un cambio de liderazgo o un anuncio importante de la compañía. Si bien esta imagen no documenta ningún evento en sí, documenta cómo las personas usan un espacio público e interactúan con una empresa. Esta imagen no fue preparada ni se alteró digitalmente. Documenta un momento en el tiempo. Consulte la publicación de blog Editorial documental para leer un análisis más detallado.
https://support.submit.shutterstock.com/s/article/What-is-the-difference-between-Commercial-and-Editorial-content?language=es
Como yo lo entendí: primero genero el interés en mi audiencia con el contenido Editorial para después hacer contenido comercial y lograr promover el producto.
Lo más importante de esta clase:
- Contenido editorial: el contenido es el producto
- Contenido comercial: el contenido es una herramienta
- Ambos pueden ser pull o push.
El contenido Pull o Push NO determina la intención
Intención de los contenidos Editoriales y Comerciales
Ejemplo
Contenido Editorial: Presentación de un producto o servicio.
Contenido Comercial: Promocional o alcance a audiencia, para el consumo de mi producto o servicio.
EL PODER DEL VIDEO COMERCIAL
https://www.youtube.com/watch?v=l8ipSdVLAto
EJEMPLOS DE VIDEO EDITORIAL
https://www.youtube.com/watch?v=O0-EOJ4bZaQ&t=5s
Editorial
El contenido es mi producto.
Comercial
Contenido como herramienta de promoción.
en el ejemplo del maquillaje, el contenido que es el blog le funciona como el producto que es el maquillaje, en cambio en la e-commerce el contenido le funciona como promoción para llevar a su lector al producto. En mi caso con mi canal de youtube, que se trata de dibujos animados orientados para los niños, podemos hacer un blog donde se hable sobre la importancia de estimular el dibujo en los niños, cuales son los beneficios del dibujo, que habilidades debe tener el niño antes de tomar un lapiz, como de desarrolla la motricidad fina en los niños y otros artículos. Este blog me servira para que los adultos, padres de los niños que queremos que vean nuestra producción de YouTube los lean y sea un contenido de su interes. Del blog vamos a poder redireccionar a los padres de los niños, potencial consumidor de mi contenido el youtube, a ver mi canal, explorarlo, y que los niños lo puedan ver, si al adulto le gusto. Y puede tener un contenido híbrido ¿Puede funcionar así? Si estoy equivocada, me pueden corregir!
Excelente aporte!
El contenido editorial, busca enseñar, y el contenido comercial entretener para vender, al mezclarse ambos se logran contenidos híbridos, que es básicamente, pagar para influenciar a las audiencias con un objetivo comercial, utilizando comunicaciones que proyectar un carácter no comercial.
Contenido editorial: abarca diferentes tipos de publicaciones (contenidos temáticos, artículos, reportajes, dirigidos a todo publico) con el fin de cautivar una audiencia. Contenido comercial: se usa para vender ( monetizar: convertir algo en dinero), promocionar, publicitar un producto determinado, se utiliza en sitios web, blog, Facebook, incluso hasta en televisión. Estos dos tipos de enfoque buscan ENTRETENER y ENSEÑAR . La mezcla de ambos contenidos, tiene como resultado un contenido Hibrido, el cual es un intento pagado de influenciar a las audiencias para un objetivo comercial, utilizando comunicaciones que proyectan un carácter no comercial. El objetivo siempre será, establecer relaciones duraderas entre el consumidor y la marca. //Es clave tambien entender que un contenido PUSH o PULL no determina la intención//
++Resumen de la clase ++
Tipos de enfoque
El enfoque de contenidos audiovisuales digitales, determinan la intención:
- Contenido Editorial: El enfoque es mi producto.
- Es decir busca el consumo del producto. Por lo tanto, es importante fidelizar, aumentar audiencia para eventualmente monetizar esa audiencia cautivada.
- Contenido Comercial: contenido como herramienta de promoción.
- Por lo tanto, lo que se busca es vincular el mensaje con el producto o con el servicio.
Con contenidos audiovisuales digitales, se entregan diferentes mensajes: se puede entretener o solucionar / enseñar. La diferencia de estos dos tipos de enfoque está en que el contenido editorial, también informa.
- Contenido Híbrido, Si la marca informa, se convierte en un medio, lo cual crea un contenido híbrido. Así pues, logra reconocimiento y posicionamiento dentro de una audiencia propia.
Nota: El contenido push o pull no esta determinado por la intención.
Soy yo o hay un susurro que dice platzi en la intro
La editorial el contenido es mi producto, el contenido comercial es una herramienta de promoción de mi producto.
Mientras el editorial se enfoca en educar y/o entretener la promoción se enfoca además en informar, aunque si una marca puede fusionar ambos tipos se crean los híbridos siendo muy buenos
Video Editorial: El contenido es mi produccion.
Video Comercial: Contenido como herramienta de promoción.
En la editorial como en la comercial los dos solucionan, educan e informan.
A P U N T E S
-EL TIPO DE ENFOQUE DE VIDEO COMERCIAL Y VIDEO EDITORIAL LO DETERMINA LA INTENCION.
-EN EL EDITORIAL EL CONTENIDO ES MI PRODUCTO. AQUI BUSCAMOS QUE LAS PERSONAS LLEGUEN A MI CONTENIDO Y LO CONSUMAN POR LO CUAL ES IMPORTANTE FIDELIZAR Y AUMENTAR PARA EVENTUALMENTE MONETIZAR ESA AUDIENCIA QUE LOGRAMOS CAUTIVAR.
-EN EL COMERCIAL EL CONTENIDO ES UNA HERRAMIENTA PARA PROMOCION. LO QUE SE BUSCA ES VINCULAR EL MENSAJE CON EL PRODUCTO O SERVICIO
- EN AMBOS TIPOS DE ENFOQUE, LO QUE SE BUSCA ES ENTRETENER O ENSEÑAR, LA DIFERENCIA ES QUE EN EL ENFOQUE EDITORIAL TAMBIEN INFORMO Y ES CUANDO LA MARCA QUE LOGRA INFORMAR SE CONVIERTE EN UN MEDIO Y ES CUANDO SE LOGRA CREAR CONTENIDOS HIBRIDOS YA QUE SE LOGRA RECONOCIMIENTO, POSICIONAMIENTO, CONSTRUIR Y CAUTIVAR AUDIENCIAS PROPIAS
-UN CONTENIDO PULL O UNO PUSH NO DETERMINA LA ITENCION
Hay dos clases de enfoques en el vídeo:
Editorial. El contenido es mi producto. En este tipo de contenido buscamos fidelizar a una audiencia. Este contenido busca informar.
Comercial. El contenido es una herramienta de promoción. En el contenido comercial buscamos asociar el contenido con un producto. Si en el contenido comercial la marca también informó, entonces la marca se convierte en un medio. Haciendo contenido híbrido.
Dependiendo de cada contenido debemos usar diferentes formatos y plataformas.
Un contenido Push o Pull no está determinado por la intención.
¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?