Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

Realiza tu autoevaluación

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

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Recursos
Transcripción

¿Sabías que las decisiones que tomamos son más emocionales que racionales? En esta clase aprenderás cómo es que las emociones y la creatividad van de la mano para innovar en la creación de la estrategia de tu marketing.

Si quieres saber más acerca de Gerald Zaltman te dejamos un artículo donde lo entrevistan acerca de su afirmación de que 95% de nuestras decisiones son emocionales en el Harvard Business Review: “The subconscious Mind of the Customer (and how to reach it)

Y te dejamos el link al libro de Zaltman donde hace esa afirmación: How customers Think

Aportes 66

Preguntas 1

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Estas igual…😃

• La creatividad está presente en las economías de conocimiento.
• La creatividad es una condición necesaria para el progreso.
• La creatividad está íntimamente ligada con la innovación.

¿Por qué innovamos?

Siempre habrá alguien que:

• Tenga curiosidad.
• Quiera alcanzar una gran riqueza económica.
• Volverse inolvidable.
• Simplemente, porque debe sobrevivir.

Que gran clase.

📒RESUMEN:
Cada vez que se habla de marketing se repiten varios términos como funnel, consumer Journey o KPI.

Algunas necesarias pero no tan usadas son:

  1. Emoción: “Un 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porqué de la respuesta que damos” - Gerald Zaltman.
  • Nuestro cerebro constantemente está creando asociaciones muy poderosas entre lo que nos sucede y la respuesta emocional que damos a cada uno de esos estímulos al punto de poder recordar esa emoción años después.

  • Si se genera un estímulo se puede generar una emoción y eso es muy poderoso.

  • La creatividad está presente en las economías de conocimiento.

  • La creatividad es una condición necesaria para el progreso debido a que es inevitable desde el punto de vista que siempre habrá alguien con ambiciones o simplemente necesidades de supervivencia.

Tengo tantos recuerdos, y más cuando se convierten en nostalgía por haber emigrado, que es tan díficil pero tan enriquecedor. Mi abuelo en Venezuela me llevaba a un barrio a comer unas croquetas de pollo que era de un bar humilde pero que estaba ese señor español que hacia una croquetas buenisimas. A veces al probar aqui unas que se parezcan me trnasporto al coche de mi abuelo llegando a ese barrio y que yo me ponía feliz porque sabía que iba a comer ( ayyyyyy lloré recordando)

Por qué necesitamos creatividad

  • La creatividad está presente en las economías de conocimiento. Economías donde las personas puedan vivir de sus ideas, las materias primas a veces son finitas, el conocimiento es infinito.
  • La creatividad es una condición necesaria para el progreso y la innovación. Siempre habrá alguien que tenga curiosidad, que quiera alcanzar gran riqueza económica, volverse inolvidable o simplemente, porque tenga que sobrevivir.

Aporte a la clase:

Reto: Este comercial 20 años despues lo escucho y me transporta a mi niñez, al lugar exacto donde lo escuchaba, me genera las mismas emociones de ese tiempo atrás, un calco de emoción.

Me quedo con ¿Por que innovamos?

  • Volverse innolvidable

La creatividad es el motor de la innovación, el cambio y el progreso.

¿Por qué necesitamos creatividad?

  • Todas las sociedades o sectores deberían aspirar a convertirse en economías de conocimiento: personas que puedan vivir de sus ideas.
  • La creatividad está íntimamente relacionada con el progreso e innovación como motor humano.
  • La innovación es inevitable: economía, ser inolvidables, sobrevivir.

Emoción: “Un 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porqué de la respuesta que damos” - Gerald Zaltman.
.
Nuestro cerebro constantemente está creando asociaciones muy poderosas entre lo que nos sucede y la respuesta emocional que damos a cada uno de esos estímulos al punto de poder recordar esa emoción años después.
.
Si se genera un estímulo se puede generar una emoción y eso es muy poderoso.
Por qué necesitamos creatividad
.

  • La creatividad está presente en las economías de conocimiento. Economías donde las personas puedan vivir de sus ideas, las materias primas a veces son finitas, el conocimiento es infinito.

  • La creatividad es una condición necesaria para el progreso y la innovación. Siempre habrá alguien que tenga curiosidad, que quiera alcanzar gran riqueza económica, volverse inolvidable o simplemente, porque tenga que sobrevivir.

  • La creatividad está íntimamente ligada con la innovación.

.
¿Por qué innovamos?
.
Siempre habrá alguien que:

  • Tenga curiosidad.
    Quiera alcanzar una gran riqueza económica.
    Volverse inolvidable.
    Simplemente, porque debe sobrevivir.

Algo que me hace hacer retrospectiva, es la música. Una canción viejita, o del lugar de donde vengo me hace recordar tantas cosas. Creo que no solo hay que aprovechar las imágenes sino también los recursos sonoros

Resumen de la clase:

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

¿Sabías que las decisiones que tomamos son más emocionales que racionales? En esta clase aprenderás cómo es que las emociones y la creatividad van de la mano para innovar en la creación de la estrategia de tu marketing.

Si quieres saber más acerca de Gerald Zaltman te dejamos un artículo donde lo entrevistan acerca de su afirmación de que 95% de nuestras decisiones son emocionales en el Harvard Business Review: “The subconscious Mind of the Customer (and how to reach it)

Y te dejamos el link al libro de Zaltman donde hace esa afirmación: How customers Think

  • Funnel: trayecto que recorre un usuario desde que sabe de un producto por primera vez hasta que lo adquiere.
  • Consumer Journey: el trayecto en los puntos de contacto que la marca ofrece a los usuarios para que sepa que la marca existe, para que encuentren a otros usuarios, para que lo adquiera, para que lo recomienden.
  • KPI: las metricas que utilizamos para saber si las acciones que hemos tomado a nivel de marketing han funcionado.
  • Emoción: establecer asociaciones muy poderosas entre lo que sucede y la respuesta emocional que damos a esos estímulos. Son tan poderosas que cuando estamos expuestos al mismo estímulo la asociación nos trae la emoción que sentimos en primer momento. Las marcas son partes de esas asociaciones.

La creatividad es un elemento imprescindible que debe vivir en nuestras vidas porque:

  • La creatividad está presente en las economías de crecimiento.
  • Es una condición necesaria para el progreso.
  • Está íntimamente ligada a la innovación. Está ligada a la innovación como motor de cambio.

¿Porqué innovamos?

Siempre habrá alguien que:

  • Tenga curiosidad.
  • Quiera hacerse famoso.
  • Que quiera alcanzar gran riqueza económica.
  • Volverse inolvidable.
  • Simplemente, porque tenga que sobrevivir.

📌| En resumen: Para la innovación las emociones y la creatividad son importantes. La creatividad está íntimamente conectada con la innovación y es una condición necesaria para el progreso. Las emociones son reacciones orgánicas que experimentamos cuando respondemos a ciertos estímulos externos que nos permiten adaptarnos a una situación con respecto a una persona, objeto, lugar, entre otros. Cada vez que innovamos es porque tenemos curiosidad o que queremos alcanzar una gran riqueza económica, o que queremos ser inolvidables, o que simplemente, tenemos que sobrevivir.

Mi aporte mismo de una marca a la que estoy conectado emocionalmente es Chocoramo, no lo sé, al probarlos me recuerda a mi infancia.

La creatividad es útil para cualquier rubro es un plus para no importa cual actividad realicemos

<h4>Como conectamos con la creatividad?</h4> <h4>Porque necesitamos creatividadad?</h4>

Es muy importante las emociones en la creatividad.

Un 95 % de las desiciones son inconsientes.

Emocion= Utilidad

Economías de conocimiento.

Relacionado con el progreso.

Ligada con la innovación.

Me llevo dos apuntes muy importantes del inicio de la clase

  • Las marcas conviven en nuestro entorno y hacen parte de las asociaciones que nuestros cerebros crean.
  • Los seres humanos necesitamos estímulos. Como marca es importante brindar un producto/servicio reconocible sino que emerja emociones en el consumidor.

“Hoy vivimos en un mundo en el que las marcas quieren ser personas, y las personas marcas”

Una marca que aspira a ser una persona, lo que justamente busca es crear una conexión emocional con el usuario/cliente/consumidor y detonar, como menciona Daniel, una experiencia anclada en nuestro cerebro que está relacionada con un sentimiento o emoción, de esta forma, nosotros la percibiremos como más cercana y humana.

Las personas buscan convertirse en marcas a sí mismas para inspirar confianza, que vendría a ser como el sello profesional o garantía de un producto, pero con el componente humano.

Llegará el día en que (y ya las hay, pero no son muchas y no tienen autonomía total -consciencia-) avatares virtuales con inteligencia artificial sean uno u otro, a quizá ambos. Llegado a ese punto, en el que ya esté normalizado que entidades como tales sean personajes con los que una mayoría o minoría se identifique en distintos niveles, la creatividad será un tema de debate que puede tener incluso hasta matices éticos.

Si pienso en la navidad de cuando era una niña lo primero que recuerdo es el mantel con colores navideños en la larga mesa de mi abuela. La familia corriendo porque siempre faltaba resolver algo, los turnos para ir a bañarse de a uno (porque nos preparabamos en la misma casa). Era una rutina que nos llevaba todo el día.

Me encantó la clase

Evocar recuerdos, justo como nos dice Dany, es una estrategia muy poderosa.

¿Por que creen que Apple usa aromas al realizar un unboxing?

Exacto! Los olores nos ayudan a evocar recuerdos. Es mas facil memorizar olores que imagenes.

En colombia por ejemplo la canción de águila roja recuerda la navidad no?

Mas allá de vender un producto/servicio, siempre he pensado que… el quienes somos , como lo proyectamos y lo que transmitimos al mundo , es lo que realmente nos posiciona en la mente y corazón de nuestra audiencia . La creatividad nos lleva a la autenticidad , nos hace brillar y nos destaca de una forma muy peculiar. 💚

“Detonemos emociones y llegamos a los corazones”

Este es un mundo nuevo para mí!

Me pareció importante la parte donde se menciona que siempre va a haber innovación por que siempre habrá alguien que quiera satisfacer una curiosidad.
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Muchas veces hay innovaciones que vemos como innecesarias, sin embargo en el futuro terminan siendo grandes productos o técnicas de nuestro día a día.
*
Por ejemplo la exploración espacial, en 1970 la NASA desarrollo un detector de humo por ionización para detectar humo y gases tóxicos que pudiera llegar a ver en Skylab (una estación espacial). Ese artefacto fue lo que dio pie a los actuales detectores de humo que vemos en todas partes (centros comerciales, hoteles etc).
*
Otro ejemplo son los ordenadores. ¿Cómo han cambiado nuestra vida?. Todo esto requiere creatividad, si usamos la poderosísima herramienta de la creatividad imagínense lo que pueden crear.

La creatividad y las emociones van de la mano:

El 95% de nuestras decisiones son emocionales e inconcientes. El cerebro asocia lo que nos sucede con una respuesta emocional. Si conseguimos crear un estimulo que detone una emoción, el consumidor no solo le verá utilidad al producto, también verá las emociones que le hacen sentir.

Un 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porqué de la respuesta que damos
-Gerald Zaltman-

Detonar emociones hace que veamos los productos desde las emociones que nos hacen sentir.

Siempre se habla de marketing sobre funnel, customer journey, kpi, etc. Pero de las que no se hablan y también importantes son emoción.

“El 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porqué de la respuesta que damos”
Gerald Zaltman

Detonar emociones es muy importante, por que ya no vemos el producto solo por la utilidad, si no por las emociones que evocan. Y lo puedes hacer con los mensajes que lanza la marca.

La creatividad está ligada con la innovación como motor de cambio y el progreso

Les dejo mis apuntes de la clase

Una prensa francesa, grande, de vidrio, me hace recordar el olor del café que recien preparaba cuando vivía en un estudio, por allá en los Unaites, en tiempos lejanos de un doctorado … hmmm… ya puedo olerlo y me da paz 😃

Cuando como mis dulces favoritos no lo hago por querer llenarme el cuerpo de azúcar.
Lo hago porque recuerdo esos momentos donde mis amigos y yo juntábamos todos nuestros centavos para comprar unos pocos gramos.

Ví esa peli con mis amigas, nosotros adoptamos la frase. “Tuve un ratatuille” para hablar de algo que nos hace recordar un momento

En Colombia hay un jingle muy famoso que es frecuente escucharlo en diciembre y nada más escucharlo no puedo evitar que se me agüen los ojos 😥 por las emociones que me embargan una mezcla de felicidad-tristeza-nostalgia ❤❤❤. Por cierto, anexo el link del comercial por si quieren chismosear https://www.youtube.com/watch?v=Ytg9Zhzhc4E. Gracias y voy con toda con el Reto de Marca Personal 😁.

La importancia de las emociones
Son importantes por que 95% de nuestras decisiones son emocionales. Nuestro cerebro está constantemente creando asociaciones a diferentes estímulos. Esa información es accesible años después pero solo si el estímulo detona una emoción. Empiezas a ver los productos no solo desde la perspectiva de su utilidad sino de las emociones que te hacen sentir.

La creatividad dispara la emoción, la reactiva, la trae al presente y hace que actuemos.

¡Hey! Toma nota: Según Gerald Zaltman el 95% de nuestras decisiones son emocionales, pues no llegamos a ser conscientes del porqué de la respuesta que damos…

Es curioso como esto de la relación entre el contexto y las emociones activan nuestro cerebro, y puede ser tan potente, inclusive en lo negativo. Me pasa que cuando uso determinado perfume, me recuerda exactamente el momento en que presenté mi renuncia a un trabajo con el cual no estaba identificado…

Yo amo los videojuegos y la nostalgia me llevó a realizar compras emocionales como todas las consolas de mi infancia. Ahora ya estoy coleccionando todas las consolas de la historia 🤣

La marca apple y mi primer celular (movil) comprado con mi primer sueldo , mi primer trabajo fue el iPhone 4. Así que efectivamente ligo esa parte emocional con una marca.

La creatividad es como la energia , no se destruye solo se transforma.

extraer una emocion

Tengo muchos recuerdos gracias a los olores, son espontáneos no los puedo describir pero en el momento recuerdo con emoción, por ejemplo hay un splash de Victoria S. que me trae un recuerdo triste pero me alegra tenerlo.

Somos seres emocionales y a pesar de que nuestra razón nos puede decir lo que nos conviene, la emoción decide, creo que también la emoción deberemos educarla, ¿entrara la inteligencia emocional aquí?

La asociación emocional es tan poderosa que me hace desayunar lo mismo todos los días porque me trae recuerdos subconscientes de mi infancia

Lo que mas activa memorias y emociones son los olores, a veces pueden pasar años y no pensar en alguien o algún acontecimiento pero un olor, lo puede traer al momento.

Me ha encantado este curso 😍📝🔥

Hola Daniel, Mil gracias

Recuerdo mucho hace años un slogan de WW donde se decía que “Todo mundo tiene un Jetta al menos en la cabeza” y nunca fue de forma predeterminada tener un Jetta mas adelante, nunca he querido cambiar de auto y no es que sea el mejor auto, pero estoy muy a gusto con el, solo lo asocie con esa emoción que me transmitía el slogan y sus ventajas, es increíble como te relacionas con las marcas a través de las emociones.

Una de las marcas que siempre recuerdo por las emociones que me hacía sentir de pequeño es Coca-Cola, transmitían un sentimiento de felicidad y armonía en Navidad. 🎅

¡Excelente clase!

Mi mañana de navidad de hace 20 años? No nacía todavia jajaj

Que buena clase. Me esta dejando muy buenas impresiones este curso, y a penas es la segunda clase. Good work!

Cuando me regalaron mi primer Nintendo, jugando Mario Bross hasta la madrugada de navidad, comiendo galletas Noel, con Coca Cola.

Algunas palabras más resonadas del marketing:

  1. Funnel: El trayecto que realiza un usuario desde que conoce la marca, hasta que realiza una acción y es fidelizado.
  2. Consumer Journey: Es el trayecto en los puntos de contacto que la marca ofrece a los usuarios para que sepan que la marca existe, etc.
  3. KPI: Métricas para verificar si lo que hacemos y las decisiones que hemos tomado han servido.

Otras palabras que no sumamente importante pero que se usan poco en el mundo del marketing:

  1. Emoción: Es un sentimiento que podemos llegar a identificar en cada uno de nosotros. Puede ser alegría, tristeza, etc. Sobre los consumidores y sus emociones Gerald Zaltman dijo: “Un 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porqué de la respuesta que damos”.

Por qué necesitamos creatividad

  1. Crear una economía del conocimiento
  2. Condición necesaria para el progreso.
  3. Innovación

¿Y por qué innovamos?

  1. Siempre hay alguien que quiera:
    1. Satisfacer una curiosidad
    2. Alcanzar riqueza
    3. Volverse inolvidable
    4. O porque simplemente tenga que sobrevivir

Gracias!!!
Amo el curso porque es corto, conciso y el contenido hablado como para mortales ji.
Un abrazo!

Esto se va volviendo un despertar creativo

cada ves me enamoro mas del marketing, tantas cosas y recovecos en los que indagar. ya me imaginaba pero ahora estoy seguro como funciona el marketing sobre la mente subconciente y las desiciones que creemos tomar al hacer compras.

Este curso esta muy interesante.

Somos seres humanos racionales que se emocionan? o seres humanos emocionales que razonan? les dejo la interrogante…

Qué seriamos los humanos sin emociones?

El 95% de nuestras decisiones son emocionales, no somos conscientes del porque de la respuesta que damos. Gerald Zaltman

Denotar emociones atrae grandes sentimientos en el cliente

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

Funnel: Trayecto del usuario de que sabe hasta que es consumidor

KPI: métricas y acciones si funcionaron

La emoción es la base de nuestra decisiones, esto es una oportunidad, las marcas asocian a las emociones, nos hacen recordar.

Necesitamos de la creatividad están presentes en las economías de conocimiento, la innovación es inevitable

📝 Detonar emociones nos hace cambiar la perspectiva de un producto. Cambiamos del “cómo usamos algo” a “cómo nos hace sentir”.
📊 El 95% de nuestras decisiones son emocionales.

Un ejemplo de creatividad que detona emociones es la de la marca Olds Spice. No te dicen que son mejores en protección antitranspirante o en otra característica, te hablan dicen si quieres que tu hombre huela a inteligencia, capacidad, pectorales y lindura, solo tienes una opción. 😉