Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

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Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

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Recursos

En esta clase aprender谩s la importancia de los detonadores al crear la idea de tu marca. En tu cuaderno de trabajo, en la p谩gina 12, escribe con qu茅 se relaciona tu marca, y de acuerdo a eso, qu茅 detonador podr铆a servir.

Aportes 38

Preguntas 4

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El acceso a la memoria

  • Necesitas un 鈥渄etonador鈥. El rival de una marca no s贸lo son otras marcas de la competencia, sino otras ideas almacenadas que usen ese mismo 鈥渄etonador鈥.

La importancia de la repetici贸n

  • La repetici贸n no tiene que ver con que te acuerdes de la marca, sino con asociar la marca a un contexto una y otra vez.

馃搾RESUMEN:

Entender como lo que tu haces se guarda en la memoria o no de tus clientes y ayudar谩 a definir que cosas quieres hacer y que quieres probar con tu publicidad y marketing.
.
C贸mo llega una marca a tu memoria es como una nueva pieza de conocimiento que se agrega a una red de ideas ya existente.

  • La marca llega y genera asociaciones ya sea su tem谩tica, competidores o incluso sus propios elementos como el color o tipograf铆a.
    .
    驴C贸mo conseguimos que la gente piense en nuestras marcas?.

  • Necesitamos acceder a la memoria, es complicado pero lo que se necesita son detonadores.
    .
    Las marcas necesitan detonadores y compiten entre players de la misma categor铆a y en experiencias similares.

  • El motivo de porque las marcas repiten las mismas acciones o contexto es debido a que es el atajo que tu recuerdes la marca cuando se presenta la situaci贸n.

  • Aunque 2 marcas se llamen igual lo que realmente importa son las conexiones que tiene tu memoria respecto a ellas.

Me sorprende la cantidad de psicolog铆a que tiene el marketing, pero para no cae en pseudociencias quiero acotar algunos puntos:

  • La primera parte habla de la memoria, una de las muchas teor铆as que existen actualmente. Esta se basa en la formaci贸n de redes neuronales.
  • La segunda parte de las asociaciones, se basa en el condicionamiento operantes. Seguro recuerdan el perro de Pavolv
  • Y la 煤ltima parte de las repeticiones, explotan los sesgos cognitivos. En este caso el ser humano tiene el sesgo de que si una cosa se repite muchas veces, piensa que es verdad.
    Hago las acotaciones por que cuando se combinan teor铆as muchas veces tienden a deformarse formalmente. A pesar que mantienen su uso pr谩ctico en marketing.
    A seguir disfrutando el curso.

El dibujo no es lo m铆o pero eso son los elementos con los que se relaciona mi marca 馃槃

Yo lo que m谩s tengo de conexi贸n es con mi Nombre artistico que es Massy y me gusta porque a veces me dicen Messi y me ayuda a que la gente recuerde mi masaje jajajaja.
Las persona a pensar mi nombre saben que es masaje y depilaci贸n
con depilaci贸n playa, verano, sol.

IMPORTANTE: siempre preguntarnos 驴qu茅 contexto queremos que detone la aparici贸n de nuestra marca?

Quiz谩s lo m谩s dif铆cil y complicado aunque no imposible es encontrar el detonador que quede en las personas.

La importancia de la repetici贸n de tu marca con el mensaje que quiere transmitir son muy importantes por ejemplo hoy las marcas hablan y destacan demasiado en sus publicidades la cena familiar o el almuerzo perfecto o comparte felicidad lo que en realidad est谩n haciendo es que cuando ocurra un evento similar a ello tu puedas recordarte justo en ese momento a esa marca como Coca-Cola

馃搶| En resumen: Hacer que tu marca se quede en la memoria de tus clientes, vas a necesitar tener un detonador o detonadores que est茅n asociados a la marca y a la vez a un contexto, o contextos que permitan al cliente poder recordar tu marca entre las competencias. Cada nueva pieza de conocimiento se agrega a una red de ideas ya existentes, por ejemplo: plataformas para estudiar online, en esa red pueden estar las siguientes marcas como Platzi, EDteam, Udemy, entre otras. El detonador fue la 鈥減lataformas para estudiar online鈥.
.
En el proceso de almacenar una nueva marca en tu cerebro, la creatividad influye en el color, tipograf铆a y logo de la marca.

Apunte de la clase:

Esta informaci贸n es oro puro!!

Si hay p贸ker hay amigos!!

Un buen ejemplo ser铆a Kitkat, 驴no? T贸mate un break, t贸mate un Kitkat.

Estos son los puntos principales de mi marca que esta en proceso aun.

Un proyecto en el que trabajo tiene que ver con plantas 馃尡 de interior. La asociaci贸n que quisiera proponer es darle un toque de vida al hogar 馃彔, quitar los grises y decorar con la naturaleza. Creo que ser铆a poderoso que el contexto fuera 鈥渓lenar la casa鈥 que inicialmente est谩 vac铆a cuando la entregan 馃尦.

Mil gracias Daniel

La marca asociada a un contexto

La repetici贸n es usada de manera constante en grandes marcas a trav茅s de publicidades en su mayoria videos donde el contexto es casi siempre lo mismo, ejemplo. PLATZI, en el contexto que uno quiere estudiar, especializarse, encontrar trabajo lo primero que se viene a la mente es platzi, esto debido a la buena informaci贸n visual que generan y comparten.

El detonador de Canon
Contexto: Tomar fotograf铆as incre铆bles que capturen momentos importantes.

  • As铆 como Coca- Cola nos hace pensar en navidad, cena familiar y santa?

Si, as铆 mismo.

Necesitas un 鈥渄etonador鈥. El rival de una marca no s贸lo son otras marcas de la competencia, sino otras ideas almacenadas que usen ese mismo 鈥渄etonador鈥.

La repetici贸n va para recordar la marca en un contexto espec铆fico.

Lo relacionado a mi marca personal jajaja

驴Para que sirve un detonador?
Sirve para traer de regreso esas memorias almacenadas.

Hola amig@s, en el diario del curso, hay una secci贸n en la que debemos identificar que proyectan nuestros perfiles, sean estos en facebook, LinkedIn, etc. Estoy haciendo el ejercicio, pero creo que como bien dicen, una cosas es lo que yo misma percibo de mi perfil en facebook, en twitter on en LikedIn. Otra cosa es lo que los dem谩s perciben de mi perfil. Entonces, sugerir铆a al diario solicitarnos consultar a otras personas, de confianza, talves de diversos bagaje, que abran tus p谩ginas y te cuenten qu茅 es lo que perciben ellos. Eso es lo que har茅, y a ver, qu茅 sorpresas.

Esto es una buena idea para ilustrar el momento Eureka en Ciencia! Gracias! por la idea!

Algunos elementos que se asocian con mi marca. 馃憖馃挌

<code>
<h1>curioso pero esto hacen las marcas para que recuerdes su marca en cada evento de tu vida</h1>
</code>

La importancia de tener un detonadora, para que cuando nuestro cliente nos ocupe seamos los primeros al venir a su mente y sobre todo que nos ocupe.
脫sea cuando el cliente tenga una necesidad, piense en nosotros y consuma con nosotros

Por que ir a por emociones vinculados a memorias antiguas?
Porque estas al estar mas solidificadas, permiten que nuestro producto se pegue de forma mas rapida al cerebro del cliente
.
Viejos habitos se cambian con nuevos pequenios habitos, dentro de estos mismos.

馃 Las marcas necesitan un 鈥渄etonador鈥 para ser consideradas por los usuarios. Un detonador puede ser utilizado por diferentes eventos y estos eventos pueden competir directamente con tu marca.

Con 茅sta clase hoy record茅 lo gracioso que fue para m铆 saber de que se trataba Uber. Para entrarlos en contexto, yo soy Colombiana y en mi pa铆s Uber es nombre de hombre, as铆 que cuando yo escucha de que la gente estaba usando el servicio de Uber, dije, oye pero ese hombre es bien popular, c贸mo le hace para que todo el mundo quiera irse con 茅l? Hasta que un d铆a transmitieron una noticia hablando de Uber y yo bien atenta porque quer铆a conocer de quien se trataba, me qued茅 boqui-abierta cuando me doy cuenta de que se trata de una aplicaci贸n de transporte y no hac铆a m谩s que reirme, pero en parte por sentirme avergonzada de m铆 misma jajaja

Cada pieza de conocimiento se agrega a un red neuronal de memorias conectada con otros conceptos dependiendo del pensamiento consolidad en alg煤n punto de tu cerebro quedando fijada una asociaci贸n que si se solidifica crea v铆nculos en los consumidores.

Para lograr acceder a la memoria se debe a detonadores o experiencias almacenadas en nuestro cerebro.

A generar recordaci贸n de marca por medio de los detonadores 鉁

Cuando la persona se decida a crear algo piense en DAOS, quiere crear una empresa o ONG., que piense en una DAO antes que esas opciones.

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

La marca esta marcada por varios nodos y crea nuevas asociaciones. Cada faceta hace relacionar con la marca, la tipograf铆a y el color.

Necesitas un detonador para recuperar la memoria, compites con otras experiencias

Wow! Me encant贸 esta clase!!!