Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

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Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

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Recursos

En esta clase aprenderás acerca de los distintos tipos de marca y lo que generan en nosotros. Ahora, en tu cuaderno de trabajo, en la página 12, escribe a qué parte del cuerpo le habla tu marca y cuida que eso vaya en concordancia con el detonador de tu marca.

Aportes 24

Preguntas 9

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¿A dónde le hablan las marcas?

  • Cerebro. Las compras son racionales. Compras la marca que más te sirve, sin importar cuantos anuncios veas de más marcas ya te quedaste con la que a ti te sirve.
  • Corazón. Las compras son emocionales. Los productos de alimentación o higiene usan este recurso, asociar una capa emocional que sea relevante en su mapa de memorias.
  • Tripas. Las compras son más impulsivas. Todo lo que compramos desde una perspectiva no funcional, sino desde la perspectiva de como nos hace ver ese producto una vez lo estamos utilizando. Marcas de ropa, de teléfonos, de autos, de zapatos.

🤔 Interesante. Siento que este modelo de cerebro, corazón y tripas es una forma mucho más práctica de verlo que la teoría de los 3 cerebros.

🧠 Ampliando un poco, hay una teoría que habla de que existen 3 divisiones del cerebro:

  • El Neocortex (el cerebro que piensa)
  • El límbico (el cerebro que siente) y
  • El reptiliano (el más antiguo, reptil y visceral).

Les comparto esa información por si les sirve 🤗

Apunte de la clase:

Distintos objetivos requieren que se le hable a distintas partes del cuerpo.

  • Hay una comunicación que puede ir al cerebro, a la lógica, al que toma la decisión de compra por el mejor de los motivos. Todos los 3x2 apelan a lo lógico. Son decisiones racionales.

  • Por otro lado, podemos asociar una capa emocional a un producto que tiene una funcionalidad concreta, hablándole al corazón. La forma de diferenciarse es mediante una capa emocional donde tu marca pretende crear un sentimiento relevante para el mapa de memorias de los clientes. Un ejemplo clásico es “Si usted quiere alimentar a su hijo de forma sana, debe darle x producto”. En la mente del consumidor, quedará que para demostrar amor a sus hijos debe comprar ese producto.

  • Por último, si comunicamos para la parte impulsiva, o las tripas, el cliente no comprará por una visión funcional sino el cómo le hará sentir comprar el producto, que le permitirá mostrar una evolución, el cliente deseará el producto porque los demás lo verán diferente. Por ejemplo, Apple Watch, marcas de tecnología, moda, entre otros.

Importante: Mientras más hacia abajo vamos en este tipo de comunicación, apelamos a decisiones más impulsivas y que podrían hacer que nuestros productos tengan mayor precio.
Si queremos difundir de manera racional, hablaremos de las funcionalidades, pero podríamos perder la oportunidad de conectar con otras partes del cuerpo.

Les comparto este dibujito sobre el tema

📌| En resumen: El sentimiento que genera tu marca a los clientes depende de la parte del cuerpo a la que quieres hablarle con tu producto o servicio. No todas las marcas le hablan a la misma parte del cuerpo de los clientes. Distintos objetivos requieren que se le hable a distintas partes el cuerpo.

Las marcas le hablan al cerebro, corazón y tripas. Cuando compran con el cerebro lo hacen racionalmente. Cuando compran con el corazón lo hacen emocionalmente y cuando compran con las tripas lo hacen impulsivamente.

En realidad los seres humanos no somos seres racionales. Es una mentira muy extendida. Sin emociones no podríamos tomar decisiones. Tenemos un equilibro entre ambos.
Sin embargo, a pesar de saber todos los pros y de los productos y saber cual es mejor. Hay estudios que demuestran que en realidad un 90% nuestras decisiones son totalmente emocionales y luego buscamos justificarlas de forma raciones.
Así que hablarle a la parte racional es prácticamente inútil en marketing. Esta última oración si es mi punto de vista

📒RESUMEN:

No todas las marcas le hablan a las mismas zonas del cuerpo.

Las decisiones racionales se toman con el cerebro.
.
El 90% de los productos de consumo funcionan asociando una capa emocional para que se tome la decisión con el corazón.
.
Las decisiones por como nos hacen ver o impulsividad se toman con las tripas.

  • Desde el punto de vista evolutivo si alguien se reproduce con aquella persona que proyecta dicha imagen; el hijo tiene más probabilidades de sobrevivir y eso de deseable.
    .
    Si quieres generar mucho dinero debes ir hacia abajo, alguien que compra racionalmente no gasta tanto como alguien que gasta de forma impulsiva.

Muy interesante la clase. Conocer a que parte del cuerpo le hablan las marcas da una perspectiva distinta de los productos.

Mil gracias Daniel

Interesante que las decisiones que optamos se rigen por el cerebro (razón lógica) o el corazón ( conecta con una emoción) o las tripas ( como nos hace ver)

Era Platón quien hablaba de esto ya en la Antigua Grecia, no?

Me gustaria aplicar los 3 a un producto al testear una campaña de publicidad obviamente con diferente copy direccionandodlo a cada parte del Cuerpo para ver cual vende mas y escalar ese anuncio.

La creatividad es la Capacidad de combinar factores que antes parecían ajenos, para generar nuevas posibilidades.

Mi marca va al corazón con una pisca de tripas.

Hablarle a nuestros tres cerebros Corazon, Cerebro y Tripas si lo consigues seria un anuncio bomba

Apuntar a los tres focos: Cerebro trae Atencion (Barato); Corazon trae emocion (Lealtad, Embajador); Biscera trae impulso (Accion).
.
Y asi tenemos el funel completo xD

Es posible que una marca hable a las 3 partes en diferentes temporadas? ¿Aplicaría solo para algunas marcas?
Creo que algunas marcas usan una especie de mix, pienso en Coca Cola que le habla directamente al corazón pero a veces saca promociones donde le habla al cerebro.
Ojalá leas esto profe u_u

yo siento que mi marca con el corazón y las tripas. El corazón la gente me busca pare ser mimad@ o querido@ y sentrise guapo, otro grupo masajes para el estrés ya por vivir en una ciudad acelerada

Si quieres generar más dinero, debes apuntarle más abajo. Porque las compras impulsivas generan más que las compras racionales.

¿Y si se busca vender nuestra marca personal en lugar de la marca de un producto? Creo yo que deberíamos apostar la mayor cantidad del tiempo a la comunicación que va al corazón pero enriquecida con ciertas señales que van al cerebro. ¿Cierto?

Bien.

Esto ayuda a direccionar la comunicación

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

  • Cerebro: 2x1, mejor según mi punto de vista
  • Corazón:
  • Tripas: Cómo nos hace ver, prestigio