Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

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Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

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Recursos

En esta clase aprender谩s acerca de los distintos tipos de marca y lo que generan en nosotros. Ahora, en tu cuaderno de trabajo, en la p谩gina 12, escribe a qu茅 parte del cuerpo le habla tu marca y cuida que eso vaya en concordancia con el detonador de tu marca.

Aportes 24

Preguntas 9

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

驴A d贸nde le hablan las marcas?

  • Cerebro. Las compras son racionales. Compras la marca que m谩s te sirve, sin importar cuantos anuncios veas de m谩s marcas ya te quedaste con la que a ti te sirve.
  • Coraz贸n. Las compras son emocionales. Los productos de alimentaci贸n o higiene usan este recurso, asociar una capa emocional que sea relevante en su mapa de memorias.
  • Tripas. Las compras son m谩s impulsivas. Todo lo que compramos desde una perspectiva no funcional, sino desde la perspectiva de como nos hace ver ese producto una vez lo estamos utilizando. Marcas de ropa, de tel茅fonos, de autos, de zapatos.

馃 Interesante. Siento que este modelo de cerebro, coraz贸n y tripas es una forma mucho m谩s pr谩ctica de verlo que la teor铆a de los 3 cerebros.

馃 Ampliando un poco, hay una teor铆a que habla de que existen 3 divisiones del cerebro:

  • El Neocortex (el cerebro que piensa)
  • El l铆mbico (el cerebro que siente) y
  • El reptiliano (el m谩s antiguo, reptil y visceral).

Les comparto esa informaci贸n por si les sirve 馃

Apunte de la clase:

Distintos objetivos requieren que se le hable a distintas partes del cuerpo.

  • Hay una comunicaci贸n que puede ir al cerebro, a la l贸gica, al que toma la decisi贸n de compra por el mejor de los motivos. Todos los 3x2 apelan a lo l贸gico. Son decisiones racionales.

  • Por otro lado, podemos asociar una capa emocional a un producto que tiene una funcionalidad concreta, habl谩ndole al coraz贸n. La forma de diferenciarse es mediante una capa emocional donde tu marca pretende crear un sentimiento relevante para el mapa de memorias de los clientes. Un ejemplo cl谩sico es 鈥淪i usted quiere alimentar a su hijo de forma sana, debe darle x producto鈥. En la mente del consumidor, quedar谩 que para demostrar amor a sus hijos debe comprar ese producto.

  • Por 煤ltimo, si comunicamos para la parte impulsiva, o las tripas, el cliente no comprar谩 por una visi贸n funcional sino el c贸mo le har谩 sentir comprar el producto, que le permitir谩 mostrar una evoluci贸n, el cliente desear谩 el producto porque los dem谩s lo ver谩n diferente. Por ejemplo, Apple Watch, marcas de tecnolog铆a, moda, entre otros.

Importante: Mientras m谩s hacia abajo vamos en este tipo de comunicaci贸n, apelamos a decisiones m谩s impulsivas y que podr铆an hacer que nuestros productos tengan mayor precio.
Si queremos difundir de manera racional, hablaremos de las funcionalidades, pero podr铆amos perder la oportunidad de conectar con otras partes del cuerpo.

Les comparto este dibujito sobre el tema

馃搶| En resumen: El sentimiento que genera tu marca a los clientes depende de la parte del cuerpo a la que quieres hablarle con tu producto o servicio. No todas las marcas le hablan a la misma parte del cuerpo de los clientes. Distintos objetivos requieren que se le hable a distintas partes el cuerpo.

Las marcas le hablan al cerebro, coraz贸n y tripas. Cuando compran con el cerebro lo hacen racionalmente. Cuando compran con el coraz贸n lo hacen emocionalmente y cuando compran con las tripas lo hacen impulsivamente.

En realidad los seres humanos no somos seres racionales. Es una mentira muy extendida. Sin emociones no podr铆amos tomar decisiones. Tenemos un equilibro entre ambos.
Sin embargo, a pesar de saber todos los pros y de los productos y saber cual es mejor. Hay estudios que demuestran que en realidad un 90% nuestras decisiones son totalmente emocionales y luego buscamos justificarlas de forma raciones.
As铆 que hablarle a la parte racional es pr谩cticamente in煤til en marketing. Esta 煤ltima oraci贸n si es mi punto de vista

馃搾RESUMEN:

No todas las marcas le hablan a las mismas zonas del cuerpo.

Las decisiones racionales se toman con el cerebro.
.
El 90% de los productos de consumo funcionan asociando una capa emocional para que se tome la decisi贸n con el coraz贸n.
.
Las decisiones por como nos hacen ver o impulsividad se toman con las tripas.

  • Desde el punto de vista evolutivo si alguien se reproduce con aquella persona que proyecta dicha imagen; el hijo tiene m谩s probabilidades de sobrevivir y eso de deseable.
    .
    Si quieres generar mucho dinero debes ir hacia abajo, alguien que compra racionalmente no gasta tanto como alguien que gasta de forma impulsiva.

Muy interesante la clase. Conocer a que parte del cuerpo le hablan las marcas da una perspectiva distinta de los productos.

Mil gracias Daniel

Interesante que las decisiones que optamos se rigen por el cerebro (raz贸n l贸gica) o el coraz贸n ( conecta con una emoci贸n) o las tripas ( como nos hace ver)

Era Plat贸n quien hablaba de esto ya en la Antigua Grecia, no?

Me gustaria aplicar los 3 a un producto al testear una campa帽a de publicidad obviamente con diferente copy direccionandodlo a cada parte del Cuerpo para ver cual vende mas y escalar ese anuncio.

La creatividad es la Capacidad de combinar factores que antes parec铆an ajenos, para generar nuevas posibilidades.

Mi marca va al coraz贸n con una pisca de tripas.

Hablarle a nuestros tres cerebros Corazon, Cerebro y Tripas si lo consigues seria un anuncio bomba

Apuntar a los tres focos: Cerebro trae Atencion (Barato); Corazon trae emocion (Lealtad, Embajador); Biscera trae impulso (Accion).
.
Y asi tenemos el funel completo xD

Es posible que una marca hable a las 3 partes en diferentes temporadas? 驴Aplicar铆a solo para algunas marcas?
Creo que algunas marcas usan una especie de mix, pienso en Coca Cola que le habla directamente al coraz贸n pero a veces saca promociones donde le habla al cerebro.
Ojal谩 leas esto profe u_u

yo siento que mi marca con el coraz贸n y las tripas. El coraz贸n la gente me busca pare ser mimad@ o querido@ y sentrise guapo, otro grupo masajes para el estr茅s ya por vivir en una ciudad acelerada

Si quieres generar m谩s dinero, debes apuntarle m谩s abajo. Porque las compras impulsivas generan m谩s que las compras racionales.

驴Y si se busca vender nuestra marca personal en lugar de la marca de un producto? Creo yo que deber铆amos apostar la mayor cantidad del tiempo a la comunicaci贸n que va al coraz贸n pero enriquecida con ciertas se帽ales que van al cerebro. 驴Cierto?

Bien.

Esto ayuda a direccionar la comunicaci贸n

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

  • Cerebro: 2x1, mejor seg煤n mi punto de vista
  • Coraz贸n:
  • Tripas: C贸mo nos hace ver, prestigio