Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

Realiza tu autoevaluaci贸n

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Aprende a crear la personalidad de tu marca

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Recursos

En esta clase est谩s aprendiendo la importancia de generar una personalidad de marca, aunque eso signifique hacer que unos te odien, como a Nike en su campa帽a con Colin Kaepernick. Tienes que ser valiente para defender la personalidad de tu marca, porque eso har谩 que generes muchas emociones entre tus clientes.

Para desarrollar la personalidad de tu marca conoce los Arquetipos de Jung y puedes hacer el test aqu铆.

Comienza a definir la personalidad de tu marca usando tu cuaderno de trabajo, en la p谩gina 15. Define los dos arquetipos, y analiza c贸mo podr铆a ser tu marca.

Aportes 43

Preguntas 7

Ordenar por:

驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

La teor铆a de los arquetipos

  • Sostiene que todas las personalidades son decodificadas en base a un sistema de clasificaci贸n de personalidad que es v谩lido universalmente.

La importancia de la personalidad

  • El rol de la publicidad no es decirle a los usuarios por qu茅 tienen que comprar una marca, sino decirles c贸mo queremos que la recuerden.

驴Caerle bien a todo el mundo?

  • No puedes caer bien a todo el mundo
  • Tener un punto de vista genera disyunci贸n
  • La disyunci贸n crea subconjuntos
  • Tu mercado es uno de ellos, no el conjunto universo

C贸mo usar los arquetipos

  • Toda personalidad tiene un arquetipo vibrando en su interior
  • El primer paso para comprender y dar forma a la personalidad de la marca consiste en identificar el punto de entrada arquet铆pico de la misma.

Contraste y tensi贸n

  • La elecci贸n puede venir de la intenci贸n o de la observaci贸n.
  • Al escoger el 2掳 arquetipo buscamos potenciar la tensi贸n entre ambos. De ella sale la potencia de personalidad de la marca.
  • Una marca sin tensi贸n es aburrida, obvia y plana

Construyamos el arquetipo de nuestra marca

  • Definir:
  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida
  2. Biograf铆a: Analizar historias de la marca y su posicionamiento. Y destacar qu茅 valores queremos ensalzar o construir.
  3. Si fuera una persona, 驴Qui茅n ser铆a?
  4. Y si fuera una casa, 驴C贸mo ser铆a? 驴Y si fuera un estilo musical? 驴Y un paisaje?
  5. Competencia: Analizar los arquetipos y personalidades de nuestra competencia.
  6. Benchmark: Analizar c贸digos de otras categor铆as para destacar valores similares. 驴Qu茅 marcas conectan muy bien con nuestro target?

Aqu铆 los 12 arquetipos y una breve explicaci贸n de cada uno:

Este Test https://www.16personalities.com/es/descripcion-de-los-tipos

Tambi茅n puede ser de ayuda, y da muchos ejemplos de personajes hist贸ricas y ficticias.
Jack Sparrow es ENTP
Han Solo ESTP

Y en Instagram basta con poner mbti, y encontrar谩s muchos memes con los t铆picos clich茅s de las personalidades.

Para crear a tu BuyerPersona, esto ayuda bastante.

Apuntes de la clase

馃搾RESUMEN:

Lo primero para definir tu marca es necesaria armar su personalidad y la teor铆a de los arquetipos es una herramienta que puede ser de utilidad.

  • Esta teor铆a defiende que todas las personalidades se pueden reducir a 12.
    .

El rol de las marcas es generar percepciones en las personas para decirles como queremos que nos recuerden.

  • La personalidad es importante porque te permite tener un punto de vista.
    .

驴Caerle bien a todo el mundo?

  • No puedes caerle bien a todo el mundo.

  • Tener un punto de vista genera disyunci贸n.

  • La disyunci贸n crea subconjuntos.

  • Tu mercado es uno de ellos, no el conjunto universo.
    .

El valor de encontrar el arquetipo correcto es que todas las marcas tiene un arquetipo vibrando en su interior y al tenerlo definido hace m谩s f谩cil establecer conexiones con los consumidores.

  • Es interesante tener un arquetipo principal y secundario, eso causa contraste y tensi贸n.
    .

Para construir el arquetipo de marca debes definir:

  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida.
  2. Biograf铆a: La historia que quieres contar, que sea cautivadora a poder ser.
  3. Si to marca fuera una persona 驴qui茅n ser铆a?
  4. Si tu marca fuera una casa, m煤sica, paisaje, etc.
  5. Competencia analiza los arquetipos y personalidades de la competencia.
  6. Benchmark

驴Qu茅 opina? Me gustar铆a tener su retroalimentaci贸n.

Me sali贸 ni帽o inocente con mayor porcentaje

Me cost贸 mucho pero he definido mi marca como el mago y el l铆der o soberano. Seguramente mi personaje es evidentemente influenciado, pero realmente se ajusta.
驴Sugerencias?

馃馃徑鈥嶁檪锔廐ola a todos, en el reto #SayMyBrand estoy creando la personalidad de mi marca personal. me gustar铆a conocer sus opiniones para mejorarla al m谩ximo.

  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida

    Emprendedores, empresarios y estudiantes interesados en tomar acci贸n y sacar provecho de la informaci贸n que los rodea.

  2. Biograf铆a: Analizar historias de la marca y su posicionamiento. Y destacar qu茅 valores queremos ensalzar o construir.

    No todo resulta como esperamos y m谩s si debes decidir en un mundo que cambia cada vez m谩s r谩pido. Es por ello que Felipe Saldarriaga nunca para de interpretar la informaci贸n a su alrededor, crear soluciones y ayudar a miles de personas a cumplir sue帽os, todo esto a trav茅s de los datos y entender el mundo de manera profunda.

  3. Si fuera una聽persona, 驴Qui茅n ser铆a?

    El contraste entre un inocente so帽ador como J. R. R. Tolkien y un l铆der met贸dico como Dr. Strange lleva a generar resultados donde nadie los pudo ver antes, a trav茅s de asociaciones inimaginables respaldadas por m茅todos y herramientas l贸gicas para medir los resultados.

  4. Y si fuera una聽casa, 驴C贸mo ser铆a? 驴Y si fuera un estilo musical? 驴Y un paisaje?

    Lugar: D艒j艒, Ashram, Biblioteca con Cafeter铆a.
    Estilo musical: Electr贸nica Crossover Cl谩sico (Ejs: Clean Bandits -Symphony, Kitaro-Matsuri).
    Paisaje: Ciudad n贸rdica, armon铆a entre la naturaleza y la vida humana.

  5. Competencia: Analizar los arquetipos y personalidades de nuestra competencia.

    L铆deres, H茅roes y Sabios: se consolidan como referentes todo poderosos 鈥渕etahumanos鈥 capaces de lograr cosas increibles, construyen una brecha entre su conocimiento y los de sus clientes.

  6. Benchmark: Analizar c贸digos de otras categor铆as para destacar valores similares. 驴Qu茅 marcas conectan muy bien con nuestro target?

    La ejemplificaci贸n con casos de 茅xito de los resultados que se pueden lograr con sus herramientas, compartir tips, aportar comentarios/feedback y aportes desinteresados a la comunidad.

馃搶| En resumen: Aprender la importancia de generar una personalidad de marca, aunque eso signifique no caerle bien a todo el mundo, permite generar muchas emociones entre tus clientes. Por eso hay que ser firmes y tener valent铆a para defender la personalidad de tu marca.
|
La teor铆a de los arquetipos sostiene que todas las personalidades son decodificadas a base de un sistema de clasificaci贸n de personalidad que es v谩lido universalmente.
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Recuerda que el rol de la publicidad no es decirle a los clientes que te compren, sino decirles c贸mo queremos que recuerden tu marca. Por eso no puedes caerle bien a todo el mundo, tener un punto de vista genera disyunci贸n. La disyunci贸n crea subconjuntos y tu marca est谩 entre uno de ellos, no en el conjunto universal.

Toda personalidad tiene un arquetipo vibrando en su interior. El primer paso para comprender y dar forma a la personalidad de la marca consiste en identificar el punto de entrada arquet铆pica de la misma. Si nos quedamos con un 煤nico arquetipo, es posible que sea el propio de nuestra categor铆a, y no nos ayude a diferenciarnos.

Al escoger el segundo arquetipo buscamos potenciar la tensi贸n entre ambos. Para construir los arquetipos de nuestra marca hay que definir el target, la biograf铆a, competencia y el Benchmark. Y para ser un poco m谩s creativos podemos hacernos las siguientes preguntas: 驴Si fuera una persona tu marca, c贸mo ser铆a? 驴Si fuera una casa? 驴Si fuera un estilo de m煤sica? 驴Un paisaje? 驴Un coche?

El rol de la publicidad es decirle a los usuarios como queremos que recuerden la marca.

No se puede caerle bien a todo el mundo

Esta clase me encant贸 porque me cambia la forma de ver los arquetipos. En un inicio mi marca la est谩bamos proyectando como sabio y creador. Pero creo que el contraste efectivo seria sabio y rebelde, porque de hecho sin ser conscientes, somos visualizados como una marca que prefiere crear nuevas reglas.

tremenda clase, me gusto mucho

La teor铆a de los arquetipos est谩 muy interesante. Al mismo tiempo les sugiero otra que es la teor铆a 鈥淒e los 5 grandes鈥. Donde la personalidad est谩n este 5 rangos. Cada 1 con un extremo. En total ser铆an 10 caracter铆sticas de la personalidad.

La teor铆a de los arquetipos sostiene que todas las personalidades son decodificadas en base a un sistema de
clasificaci贸n de personalidad que es v谩lido universalmente.

Actividad de la clase

馃槄Interesante

Soy un inocente viejo sabio o un sabio viejo muy inocente

Poco a poco noto como muchas cosas se van repitiendo y acomodando, pero todav铆a tengo cosas que me hacen ruido y no s茅 corregir.

Mis arquetipos son Mago y gobernante.

Entonces se puede decir:

La teoria de los arquetipos combinada a publicidad son para definir la personalidad de tu marca. La cual NO debe buscar satisfacer a todos los p煤blicos, al contrario, crear esa disyuncion le da fuerza a la marca.

Partiendo de la personalidad podremos definir el mensaje que queremos enviar, el tono y mas.

me defino o me veo como El inocente
Personaje sincero, optimista y so帽ador que evita las complicaciones, pues solo busca la felicidad.

En este caso, la marca pretende vender buen rollo y simplicidad a trav茅s de mensajes sencillos y directos.

Al principio hab铆a realizado mi arquetipo pero en el test surgi贸 un arquetipo que no ten铆a que es el del H茅roe

Este es el resultado de mi test: Joker - Inocente- H茅roe- Mago, concorde con dos el Joker y el mago

Construcci贸n de marca

Hola, realmente fue interesante el test de los doce arquetipos adem谩s me ayudo a definir los arquetipos que ocupare en mi proyecto


Lo que sali贸 en mi test


que arquetipos puedo usar

Como hab铆a construido mi marca

Les comparto este test de personalidad, para que definan su arquetipo para la marca personal. 馃槂

Me gustaria compatir con ustedes algo que me ha ayudado a estudiar o hacer tareas personales y que nos ayudar铆a a construir el arquetipo de nuestra marca con la t茅cnica Pomodoro que aprend铆 en una clase de coaching y lo dejo como aportaci贸n sino la conocen. Es t茅cnica la invento un italiano llamado Francesco Cirillo en los a帽os 80 ( por eso es su nombre) y consiste en hacer bloques de trabajo de aproximadamente 25 o 20 min ( como dice nuestro profe Daniel, y descansar 5 minutos. En este momento de trabajo minimizar las distracciones y concentrarse apagando el tel茅fono, redes sociales, cerrar la puerta, entre otras distracciones. Su objetivo es concentrarnos en la tarea que vamos a realizar y nos ayuda a su desarrollo. Dividir la tarea en bloques. Si se realizan m谩s de 4 bloques podemos darnos un descanso de m谩s de 20 minutos. Pueden usarlo tanto en el trabajo, como en cualquier tarea. Espero les guste mi aporte . Y si te gusta dame un like o comenta aqu铆
Gracias a todos.

Mi marca personal Massy masajista y depilaci贸n tratamientos personalizados.

  • las necesidades de mis clientes ser铆an cari帽o,comprensi贸n,aprecio,protecci贸n, bienestar,salud,empat铆a,humor, sentirse bien,sentirse guapo seguridad.

-Los dos arquetipos de personalidad:
Protector, sacrificio por los dem谩s. cuidado, seguridad o confianza. Maternal, cuidar a las personas, generosa y segura de s铆 misma y la meta ofrecer bienestar y protecci贸n
Mago: inspiraci贸n, creativa. cambio,transformaci贸n El prop贸sito es hacer realidad los deseos de las personas o solucionar sus problemas. Optimista.

A la hora de decidirse por un arquetipo, es importante plantearse las siguientes cuestiones:

  • 驴Cu谩l se ajusta m谩s a las sensaciones que se pretenden transmitir?
  • 驴Cu谩l conectar谩 m谩s con los potenciales clientes?
  • 驴Con cu谩les se identifican los competidores?

馃尡 Para el proyecto que estoy desarrollando, dir铆a que es una mezcla de Creador 馃懆馃徑鈥嶐煄 + Amante 鈾ワ笍.

La marca ser铆a seductora pero sin caer en el clich茅; no ser铆a un amante que trae rosas rojas sino ese que hace un rompecabezas con la foto favorita.

馃槈 Creo que ser铆a ideal porque el nicho de mercado son mujeres j贸venes, entre 24-45 a帽os.

Mil gracias Daniel

Genial. estoy aprendiendo much铆simo.

Trato de hacer mi test de arquetipos cada 6 meses. En el 煤ltimo test mi resultado fue: Gobernante, Amante, Sabia; un mix bien extra帽o, pero que me ha ayudado mucho en mi relacionamiento profesional. Me parece buen ejercicio ver como cada 6 meses nuestro arquetipo va cambiando un poco.

La marca que estoy desarrollando es un servicio de soporte t茅cnico especializado en atender a profesionistas independientes como m茅dicos, abogados, psic贸logos, arquitectos, maestros y emprendedores. La personalidad de mi marca esta mas relacionada con estas profesiones, del tipo protector con su generador de tensi贸n inocente. Mezclando un poco de sabio, mago y h茅roe.

El manejo de lo de Colin fue brutal por parte de NIKE.
Est谩n muy claros en el manejo de su personalidad.

He decidido al principio del curso crear mi marca de ropa, enfocado a un estilo streetwear. Por lo tanto, he pensado que mi marca tenga una personalidad entre el Mago y el Sabio.
驴Qu茅 opinan?

Si me ha servido para definir mi marca, y hay una cierta relaci贸n con mi personalidad, no se si a ustedes les pasa lo mismo.

se igual forma seria interesante crear una marca completamente fuera de mi personalidad y ver que dificultades tengo al explorarlo.

Somos la conjunci贸n de muchas cosas. No somos unos bloques firmes.

Personalidades de una marca

Aprende a crear la personalidad de tu marca

Todas las personalidades se pueden resumir a 12, la publicidad dice c贸mo queremos que nos recuerden. Por eso es tan importante como se proyecta la personalidad

Tu mercado es una disyunci贸n, no todo el mundo, porque sino no ser铆a recordable.

Encontrar un segundo arquetipo que genere contraste y tensi贸n (buf贸n - mago)

Ser铆a como Esteban Grasman - Javier Santaolalla - Rober Downy Jr - Julio Silva

Casa: Minimalista, luces LED

Rock y Tecno

Botones y tecnolog铆a

Competencia: Dot.csv

Benchmark: personalidad de Javier Santaolalla,

驴Qu茅 sugerencias me pueden dar para mi primer bosquejo de personalidad de marca?

Estoy haciendo este ejemplo para una agencia de marketing digital.

Siempre me demor茅 realizando este ejercicio por el medio en el que laboro actualmente.
驴Que tal? 驴Recomendaciones?

De forma r谩pida podr铆a pensar que mi marca es 鈥渂uf贸n鈥 por este tipo de productos que hemos lanzado, aunque no los lanzamos de forma tan recurrente, nos gusta usar ese recurso ya que nuestro target son universitarios. Pero a la vez puedo pensar que hace contraste con 鈥減rotector鈥