Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

Realiza tu autoevaluación

No tienes acceso a esta clase

¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera

Aprende a crear la personalidad de tu marca

16/35
Recursos

En esta clase estás aprendiendo la importancia de generar una personalidad de marca, aunque eso signifique hacer que unos te odien, como a Nike en su campaña con Colin Kaepernick. Tienes que ser valiente para defender la personalidad de tu marca, porque eso hará que generes muchas emociones entre tus clientes.

Para desarrollar la personalidad de tu marca conoce los Arquetipos de Jung y puedes hacer el test aquí.

Comienza a definir la personalidad de tu marca usando tu cuaderno de trabajo, en la página 15. Define los dos arquetipos, y analiza cómo podría ser tu marca.

Aportes 43

Preguntas 7

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

La teoría de los arquetipos

  • Sostiene que todas las personalidades son decodificadas en base a un sistema de clasificación de personalidad que es válido universalmente.

La importancia de la personalidad

  • El rol de la publicidad no es decirle a los usuarios por qué tienen que comprar una marca, sino decirles cómo queremos que la recuerden.

¿Caerle bien a todo el mundo?

  • No puedes caer bien a todo el mundo
  • Tener un punto de vista genera disyunción
  • La disyunción crea subconjuntos
  • Tu mercado es uno de ellos, no el conjunto universo

Cómo usar los arquetipos

  • Toda personalidad tiene un arquetipo vibrando en su interior
  • El primer paso para comprender y dar forma a la personalidad de la marca consiste en identificar el punto de entrada arquetípico de la misma.

Contraste y tensión

  • La elección puede venir de la intención o de la observación.
  • Al escoger el 2° arquetipo buscamos potenciar la tensión entre ambos. De ella sale la potencia de personalidad de la marca.
  • Una marca sin tensión es aburrida, obvia y plana

Construyamos el arquetipo de nuestra marca

  • Definir:
  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida
  2. Biografía: Analizar historias de la marca y su posicionamiento. Y destacar qué valores queremos ensalzar o construir.
  3. Si fuera una persona, ¿Quién sería?
  4. Y si fuera una casa, ¿Cómo sería? ¿Y si fuera un estilo musical? ¿Y un paisaje?
  5. Competencia: Analizar los arquetipos y personalidades de nuestra competencia.
  6. Benchmark: Analizar códigos de otras categorías para destacar valores similares. ¿Qué marcas conectan muy bien con nuestro target?

Aquí los 12 arquetipos y una breve explicación de cada uno:

Este Test https://www.16personalities.com/es/descripcion-de-los-tipos

También puede ser de ayuda, y da muchos ejemplos de personajes históricas y ficticias.
Jack Sparrow es ENTP
Han Solo ESTP

Y en Instagram basta con poner mbti, y encontrarás muchos memes con los típicos clichés de las personalidades.

Para crear a tu BuyerPersona, esto ayuda bastante.

Apuntes de la clase

📒RESUMEN:

Lo primero para definir tu marca es necesaria armar su personalidad y la teoría de los arquetipos es una herramienta que puede ser de utilidad.

  • Esta teoría defiende que todas las personalidades se pueden reducir a 12.
    .

El rol de las marcas es generar percepciones en las personas para decirles como queremos que nos recuerden.

  • La personalidad es importante porque te permite tener un punto de vista.
    .

¿Caerle bien a todo el mundo?

  • No puedes caerle bien a todo el mundo.

  • Tener un punto de vista genera disyunción.

  • La disyunción crea subconjuntos.

  • Tu mercado es uno de ellos, no el conjunto universo.
    .

El valor de encontrar el arquetipo correcto es que todas las marcas tiene un arquetipo vibrando en su interior y al tenerlo definido hace más fácil establecer conexiones con los consumidores.

  • Es interesante tener un arquetipo principal y secundario, eso causa contraste y tensión.
    .

Para construir el arquetipo de marca debes definir:

  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida.
  2. Biografía: La historia que quieres contar, que sea cautivadora a poder ser.
  3. Si to marca fuera una persona ¿quién sería?
  4. Si tu marca fuera una casa, música, paisaje, etc.
  5. Competencia analiza los arquetipos y personalidades de la competencia.
  6. Benchmark

¿Qué opina? Me gustaría tener su retroalimentación.

Me salió niño inocente con mayor porcentaje

Me costó mucho pero he definido mi marca como el mago y el líder o soberano. Seguramente mi personaje es evidentemente influenciado, pero realmente se ajusta.
¿Sugerencias?

🧘🏽‍♂️Hola a todos, en el reto #SayMyBrand estoy creando la personalidad de mi marca personal. me gustaría conocer sus opiniones para mejorarla al máximo.

  1. Target: Necesidades, valores y estilos de vida

    Emprendedores, empresarios y estudiantes interesados en tomar acción y sacar provecho de la información que los rodea.

  2. Biografía: Analizar historias de la marca y su posicionamiento. Y destacar qué valores queremos ensalzar o construir.

    No todo resulta como esperamos y más si debes decidir en un mundo que cambia cada vez más rápido. Es por ello que Felipe Saldarriaga nunca para de interpretar la información a su alrededor, crear soluciones y ayudar a miles de personas a cumplir sueños, todo esto a través de los datos y entender el mundo de manera profunda.

  3. Si fuera una persona, ¿Quién sería?

    El contraste entre un inocente soñador como J. R. R. Tolkien y un líder metódico como Dr. Strange lleva a generar resultados donde nadie los pudo ver antes, a través de asociaciones inimaginables respaldadas por métodos y herramientas lógicas para medir los resultados.

  4. Y si fuera una casa, ¿Cómo sería? ¿Y si fuera un estilo musical? ¿Y un paisaje?

    Lugar: Dōjō, Ashram, Biblioteca con Cafetería.
    Estilo musical: Electrónica Crossover Clásico (Ejs: Clean Bandits -Symphony, Kitaro-Matsuri).
    Paisaje: Ciudad nórdica, armonía entre la naturaleza y la vida humana.

  5. Competencia: Analizar los arquetipos y personalidades de nuestra competencia.

    Líderes, Héroes y Sabios: se consolidan como referentes todo poderosos “metahumanos” capaces de lograr cosas increibles, construyen una brecha entre su conocimiento y los de sus clientes.

  6. Benchmark: Analizar códigos de otras categorías para destacar valores similares. ¿Qué marcas conectan muy bien con nuestro target?

    La ejemplificación con casos de éxito de los resultados que se pueden lograr con sus herramientas, compartir tips, aportar comentarios/feedback y aportes desinteresados a la comunidad.

📌| En resumen: Aprender la importancia de generar una personalidad de marca, aunque eso signifique no caerle bien a todo el mundo, permite generar muchas emociones entre tus clientes. Por eso hay que ser firmes y tener valentía para defender la personalidad de tu marca.
|
La teoría de los arquetipos sostiene que todas las personalidades son decodificadas a base de un sistema de clasificación de personalidad que es válido universalmente.
|
Recuerda que el rol de la publicidad no es decirle a los clientes que te compren, sino decirles cómo queremos que recuerden tu marca. Por eso no puedes caerle bien a todo el mundo, tener un punto de vista genera disyunción. La disyunción crea subconjuntos y tu marca está entre uno de ellos, no en el conjunto universal.

Toda personalidad tiene un arquetipo vibrando en su interior. El primer paso para comprender y dar forma a la personalidad de la marca consiste en identificar el punto de entrada arquetípica de la misma. Si nos quedamos con un único arquetipo, es posible que sea el propio de nuestra categoría, y no nos ayude a diferenciarnos.

Al escoger el segundo arquetipo buscamos potenciar la tensión entre ambos. Para construir los arquetipos de nuestra marca hay que definir el target, la biografía, competencia y el Benchmark. Y para ser un poco más creativos podemos hacernos las siguientes preguntas: ¿Si fuera una persona tu marca, cómo sería? ¿Si fuera una casa? ¿Si fuera un estilo de música? ¿Un paisaje? ¿Un coche?

El rol de la publicidad es decirle a los usuarios como queremos que recuerden la marca.

No se puede caerle bien a todo el mundo

Esta clase me encantó porque me cambia la forma de ver los arquetipos. En un inicio mi marca la estábamos proyectando como sabio y creador. Pero creo que el contraste efectivo seria sabio y rebelde, porque de hecho sin ser conscientes, somos visualizados como una marca que prefiere crear nuevas reglas.

tremenda clase, me gusto mucho

La teoría de los arquetipos está muy interesante. Al mismo tiempo les sugiero otra que es la teoría “De los 5 grandes”. Donde la personalidad están este 5 rangos. Cada 1 con un extremo. En total serían 10 características de la personalidad.

La teoría de los arquetipos sostiene que todas las personalidades son decodificadas en base a un sistema de
clasificación de personalidad que es válido universalmente.

Actividad de la clase

😅Interesante

Soy un inocente viejo sabio o un sabio viejo muy inocente

Poco a poco noto como muchas cosas se van repitiendo y acomodando, pero todavía tengo cosas que me hacen ruido y no sé corregir.

Mis arquetipos son Mago y gobernante.

Entonces se puede decir:

La teoria de los arquetipos combinada a publicidad son para definir la personalidad de tu marca. La cual NO debe buscar satisfacer a todos los públicos, al contrario, crear esa disyuncion le da fuerza a la marca.

Partiendo de la personalidad podremos definir el mensaje que queremos enviar, el tono y mas.

me defino o me veo como El inocente
Personaje sincero, optimista y soñador que evita las complicaciones, pues solo busca la felicidad.

En este caso, la marca pretende vender buen rollo y simplicidad a través de mensajes sencillos y directos.

Al principio había realizado mi arquetipo pero en el test surgió un arquetipo que no tenía que es el del Héroe

Este es el resultado de mi test: Joker - Inocente- Héroe- Mago, concorde con dos el Joker y el mago

Construcción de marca

Hola, realmente fue interesante el test de los doce arquetipos además me ayudo a definir los arquetipos que ocupare en mi proyecto


Lo que salió en mi test


que arquetipos puedo usar

Como había construido mi marca

Les comparto este test de personalidad, para que definan su arquetipo para la marca personal. 😃

Me gustaria compatir con ustedes algo que me ha ayudado a estudiar o hacer tareas personales y que nos ayudaría a construir el arquetipo de nuestra marca con la técnica Pomodoro que aprendí en una clase de coaching y lo dejo como aportación sino la conocen. Es técnica la invento un italiano llamado Francesco Cirillo en los años 80 ( por eso es su nombre) y consiste en hacer bloques de trabajo de aproximadamente 25 o 20 min ( como dice nuestro profe Daniel, y descansar 5 minutos. En este momento de trabajo minimizar las distracciones y concentrarse apagando el teléfono, redes sociales, cerrar la puerta, entre otras distracciones. Su objetivo es concentrarnos en la tarea que vamos a realizar y nos ayuda a su desarrollo. Dividir la tarea en bloques. Si se realizan más de 4 bloques podemos darnos un descanso de más de 20 minutos. Pueden usarlo tanto en el trabajo, como en cualquier tarea. Espero les guste mi aporte . Y si te gusta dame un like o comenta aquí
Gracias a todos.

Mi marca personal Massy masajista y depilación tratamientos personalizados.

  • las necesidades de mis clientes serían cariño,comprensión,aprecio,protección, bienestar,salud,empatía,humor, sentirse bien,sentirse guapo seguridad.

-Los dos arquetipos de personalidad:
Protector, sacrificio por los demás. cuidado, seguridad o confianza. Maternal, cuidar a las personas, generosa y segura de sí misma y la meta ofrecer bienestar y protección
Mago: inspiración, creativa. cambio,transformación El propósito es hacer realidad los deseos de las personas o solucionar sus problemas. Optimista.

A la hora de decidirse por un arquetipo, es importante plantearse las siguientes cuestiones:

  • ¿Cuál se ajusta más a las sensaciones que se pretenden transmitir?
  • ¿Cuál conectará más con los potenciales clientes?
  • ¿Con cuáles se identifican los competidores?

🌱 Para el proyecto que estoy desarrollando, diría que es una mezcla de Creador 👨🏽‍🎨 + Amante ♥️.

La marca sería seductora pero sin caer en el cliché; no sería un amante que trae rosas rojas sino ese que hace un rompecabezas con la foto favorita.

😉 Creo que sería ideal porque el nicho de mercado son mujeres jóvenes, entre 24-45 años.

Mil gracias Daniel

Genial. estoy aprendiendo muchísimo.

Trato de hacer mi test de arquetipos cada 6 meses. En el último test mi resultado fue: Gobernante, Amante, Sabia; un mix bien extraño, pero que me ha ayudado mucho en mi relacionamiento profesional. Me parece buen ejercicio ver como cada 6 meses nuestro arquetipo va cambiando un poco.

La marca que estoy desarrollando es un servicio de soporte técnico especializado en atender a profesionistas independientes como médicos, abogados, psicólogos, arquitectos, maestros y emprendedores. La personalidad de mi marca esta mas relacionada con estas profesiones, del tipo protector con su generador de tensión inocente. Mezclando un poco de sabio, mago y héroe.

El manejo de lo de Colin fue brutal por parte de NIKE.
Están muy claros en el manejo de su personalidad.

He decidido al principio del curso crear mi marca de ropa, enfocado a un estilo streetwear. Por lo tanto, he pensado que mi marca tenga una personalidad entre el Mago y el Sabio.
¿Qué opinan?

Si me ha servido para definir mi marca, y hay una cierta relación con mi personalidad, no se si a ustedes les pasa lo mismo.

se igual forma seria interesante crear una marca completamente fuera de mi personalidad y ver que dificultades tengo al explorarlo.

Somos la conjunción de muchas cosas. No somos unos bloques firmes.

Personalidades de una marca

Aprende a crear la personalidad de tu marca

Todas las personalidades se pueden resumir a 12, la publicidad dice cómo queremos que nos recuerden. Por eso es tan importante como se proyecta la personalidad

Tu mercado es una disyunción, no todo el mundo, porque sino no sería recordable.

Encontrar un segundo arquetipo que genere contraste y tensión (bufón - mago)

Sería como Esteban Grasman - Javier Santaolalla - Rober Downy Jr - Julio Silva

Casa: Minimalista, luces LED

Rock y Tecno

Botones y tecnología

Competencia: Dot.csv

Benchmark: personalidad de Javier Santaolalla,

¿Qué sugerencias me pueden dar para mi primer bosquejo de personalidad de marca?

Estoy haciendo este ejemplo para una agencia de marketing digital.

Siempre me demoré realizando este ejercicio por el medio en el que laboro actualmente.
¿Que tal? ¿Recomendaciones?

De forma rápida podría pensar que mi marca es “bufón” por este tipo de productos que hemos lanzado, aunque no los lanzamos de forma tan recurrente, nos gusta usar ese recurso ya que nuestro target son universitarios. Pero a la vez puedo pensar que hace contraste con “protector”