Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

Realiza tu autoevaluaci贸n

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Encuentra el tono adecuado para tu marca

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Recursos

En esta clase est谩s aprendiendo acerca de los distintos tonos que puede tomar tu marca (de acuerdo a la personalidad que ya definiste). El ejemplo de Dove es muy claro, incluso puedes ver sus campa帽as de Belleza Real en este link; date cuenta c贸mo ellos tienen mucho orden en sus colores, modo de presentar sus campa帽as y manera de hablarle a los clientes.

Ahora es tu turno, en tu cuaderno de trabajo, en la p谩gina 16, define el mundo auditivo, visual y emocional de tu marca; y compara lo que deber铆a ser, con c贸mo es actualmente ese modo de comunicar tu marca.

Aportes 49

Preguntas 1

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Me parecen muy atinados los 3 pilares del tono de marca:

  • 馃憘 A nivel auditivo
  • 馃憗 A nivel visual
  • 馃グ A nivel emocional

鈥斺斺斺斺斺斺斺斺斺
Para mi proyecto:
鈥斺斺斺斺斺斺斺斺斺

  • 馃憘 A nivel auditivo es una marca que habla de t煤 a t煤, de manera seductora y fantasiosa. Dice las cosas siempre buscando el lado m谩gico.
  • 馃憗 A nivel visual, usa im谩genes brillantes, coloridas, llenas de naturaleza y vida. Esto para transmitir el toque de color que llega al hogar.
  • 馃グ A nivel emocional sugiere protecci贸n, como el de una madre por su familia; en este caso, una madre de una nueva planta 馃尡

Mil gracias Daniel

Mi marca

  • Mundo auditivo: 驴Qu茅 lenguaje usa? 驴Qu茅 palabras usa?
  • Mundo visual: 驴Qui茅nes son los que aparecen en escena? 驴Qu茅 colores se usa? 驴Qu茅 contexto hay?
  • Mundo emocional: 驴Qu茅 valores refleja la marca? 驴Qu茅 emoci贸n quiere generar?

馃搾RESUMEN:

Luego de definir la personalidades debes determinar el tono de voz que tiene 3 divisiones.

  1. El mundo auditivo: Expresiones y t茅rminos que utiliza.
  2. El mundo visual: El estilo gr谩fico, im谩genes y escenarios que utiliza.
  3. El mundo emocional de l marca: Emociones y sensaciones que pretende generar.
    .

La personalidad junto con el tono de voz generan percepciones que crean una reputaci贸n.

Mi marca se llama "Sra. Influencer"
馃憘Ella tutea a la gente y habla de tendencias, tecnolog铆a y cosas que vi贸 en el 鈥渇eis鈥; habla de tal manera que te inspira y te cautiva a seguirla escuchando.
馃憗 Usa tipograf铆as pesadas, porque su vista est谩 algo cansada y necesita ese impacto y tama帽o para leer bien. Usa colores contratantes porque son llamativos y le gusta pedirle permiso a sus amigas para tomarles fotos y ponerlas de modelos en sus estados de WhatsApp.
馃グ Al ser una se帽ora da a entender que tiene experiencia, conocimiento que solo la edad te da. Esa sensaci贸n de que todo lo que te dice, est谩 bien y no hay porque cuestionarlo.

#Saymybrand

- 馃憘馃徎 Nivel auditivo: Lenguaje cercano, que sea simple y claro.

- 馃挆 Nivel emocional: Inspiraci贸n, seguridad, potencial.
 
- 馃憗鈥嶐煑╒isual: Colores pasteles, con una tipograf铆a cuidada, est茅tica.

Los 17 tipos de lenguaje (y caracter铆sticas) 馃棧

Gente, les comparto este blog que define 17 tipos de lenguaje, para que puedan saber cu谩l le queda a su personalidad de marca. Espero y les sirva. Un abrazo. 馃槂馃挍

馃搶| En resumen: Aprender sobre los distintos tipos de tonos que puede tener tu marca en relaci贸n con la personalidad que ya definiste, puede que a la primera no elijas la forma correcta en la que va a hablar tu empresa.

El tono de voz est谩 formado por lo auditivo, visual y emocional de tu marca. El mundo auditivo son las expresiones y t茅rminos que utiliza tu marca. El mundo visual es el estilo gr谩fico, im谩genes y escenarios que utiliza tu marca. Y el mundo emocional son las emociones y reacciones ante situaciones que tus clientes se enfrentan.

Apunte de la clase

馃憘| El mundo auditivo de mi marca:

Es profesional, laboral, de profesionales a principiantes. El ense帽ar que est谩 haciendo mal en su presencia online.
.

馃憖| El mundo visual de mi marca:

Talentos sin descubrir. Experiencias profesionales. En busca de lo mejor.
.

馃挌| El mundo emocional de mi marca:

Creer en s铆 mismo. Sin miedo al 茅xito ni al fracaso.

Tonos adecuados para las marcas

-El mundo auditivo: Son las expresiones y t茅rminos que utiliza.
El mundo visual: El estilo grafico, im谩genes y escenarios que utiliza.
**El mundo emocional: ** Las emociones y reacciones antes situaciones.

En resumen:

- Identidad de marca(Personalidad) : Conjunto de asociaciones (significados) que la marca define. Esencia y prop贸sito.
- Imagen de marca(Tono de voz): Conjunto de asociaciones (significados) que proyectamos y son percibidos por los consumidores.
- Reputaci贸n de marca: Conjunto de significados que los agentes externos asignan a la marca.

Mi marca personal: Lea de las leas
馃憘 A nivel auditivo
Quiero ser cercana, hablar de tu a tu
馃憗 A nivel visual
Quiero ser una persona que te muestre arte (visual) y te haga apreciarla m谩s #ElArteNosHaceHumanos. Quiero que las personas disfruten de mis dibujos, pero tambi茅n quiero contarles historias, con el color, con la forma, con mi comic
馃グ A nivel emocional
Deletar con belleza, y hacer que las personas se cuestiones

馃憘| Mundo auditivo:
Es un viajero contador de historias. Puede hablarte de su ruptura amorosa o de como se volvi贸 loco al ver a aquel chico en el banco. Es amigable y siempre quiere compartir su conocimiento contigo.
.

馃憖| Mundo visual:
La vida diaria. Siempre hay algo que aprender y contar. Desde el caf茅 de la ma帽ana, hasta el momento de reflexi贸n en la ducha.
.

馃挌| Mundo emocional:
Todas las conexiones. S铆, as铆 como esa canci贸n te duele mucho aunque no te hayan roto el coraz贸n, as铆 es este mundo.

Excelente clase 鉂わ笍

https://youtu.be/NNOIIaqZvik les dejo este video don la marca transmite alegr铆a y tristeza para transmitir un mensaje por el d铆a del padre espero su opini贸n.

Mi marca la estoy construyendo en Linkedin como Product Owner de productos digitales / startups.

Y si tuviera que resumirla como algui茅n ser铆a como una pelicula WILL SMITH haciendo de PO. jajaja

Los invito a conectar y alimentar nuestros feeds
https://www.linkedin.com/in/willyjv/

Mi marca se llama @ELPESOPOSIBLE 鈫 wellness 鉂わ笍

MUNDO AUDITIVO: tu a tu, siempre positiva, real.

MUNDO VISUAL: colorido, estilo de vida, naturaleza, hol铆stico, bienestar integral.

MUNDO EMOCIONAL: bienestar, aceptaci贸n, amor propio, belleza real, calidez, inspiraci贸n.

Ah铆 les voy鈥
馃憘Auditivo: Dir茅 las cosas c贸mo son y sin rodeos, pero buscando un tono amable y emp谩tico
馃憖 Visual: Usar茅 colores que transmitan conciencia y rompan una proyecci贸n seria y aburrida
馃槵 Emocional: Comunicar firmeza en mis opiniones, cordialidad y dobre todo honestidad

  • 馃憘 A nivel auditivo: Lenguaje t茅cnico de dise帽o adaptada a lo cotidiano, comunicaci贸n tu a tu , muy cool, juvenil, alegre y llamativo.
  • 馃憗 A nivel visual: colores, formas, wireframes, Mockups, mapas mentales, Mapas conceptuales.
  • 馃グ A nivel emocional: Inspiraci贸n- motivaci贸n - compartir, herramientas- gu铆as.

Esta clase resume y conecta la importancia de lo que vi en 10 cursos sobre creaci贸n de marcas.

Se puede apreciar la basta experiencia que tiene daniel

cuando decidas, tutear o de tu a tu, indica familiaridad, cercan铆a e implica ya un cierto nivel de confianza con la persona con la que est谩s hablando.

y de usted a usted es mas que nada de respeto jerarqu铆a mantener distancia.

Uno no es mejor que otro, simplemente son dos formas de cortes铆a diferentes que se utilizan en nuestro lenguaje.

Voz. La marca habla de tu a tu o de mi a ti, pues es una empresa que esta con el cliente para ayudarlo a que su imagen se impregne en sus clientes, aopyando en la escucha y accion de lo que necesita o padece para emprender accion

Visual: Debe ser de claridad, el simbolo es la luz que ilumina el camino de los clientes de mi cliente para que lleguen el recuerdo de su marca

Emocional: Sentirse apoyado y considerado para sus ideas o necesidades

  1. mundo auditivo de mi marca: es de tu a tu mas cercano
  2. mundo visual de mi marca estilos gr谩ficos relacionado al
    emprendimiento con colores que transmitan optimismo
  3. mundo emocional es transmitir felicidad, liderazgo, empat铆a.

Mi marca personal: Spa de lujo.
Mundo auditivo: lenguaje cercano en el cuidado de la piel del rostro y el cuerpo en general.
Mundo visual: Mostrando t茅cnicas en un Spa de masaje relajante para ni帽os, embarazadas, hombres, mujeres as铆 como rituales y spa. (Video e im谩genes)
Mundo emocional: Niveles de estr茅s alto, inconformidad, bienestar, alegr铆a, autoestima.

Area de negocio risk management para empresas (conflictos sociales, desarrollo local/regional, comunicaciones)
Mundo auditivo: presencia en medios de comunicaci贸n con opiniones fuertes, did谩cticas y claras
Mundo visual: en sets de tv o radio bien vestido/terno( en vistas de campo ropa adecuada para el campo, departir con los lugare帽os, comer lo mismo que ellos , quedarme en susviviendas o lacaci贸n no en 谩mbitos de la empresa)
Emocional: empat铆a con las poblaciones o protestantes

Edward Frans
Mundo auditivo: Lenguaje cercano
Mundo visual: Tecnolog铆a resolviendo problemas cotidianos y complejos. Tecnolog铆a en las empresas. Negro, azul y rojo.
Mundo Emocional: Confianza, eficiencia, agilidad y seguridad.

馃憠 La reputaci贸n de una marca no es un objetivo a alcanzar establecido desde la planeaci贸n y creaci贸n de la marca, sino que es el resultado natural que se obtiene tras haber definido de manera clara y exacta lo qu茅 quiero que haga mi marca y comunicarlo de manera efectiva ante mi p煤blico.

La calidad de la conexi贸n que tengo entre mi marca y mi p煤blico es lo que me otorga la reputaci贸n.
#SayMyBrand

#SayMyBrand Ejercicio para mi Marca Personal

  • 馃憘 A nivel auditivo

    Inicio con contacto cercano y simple, asociando con ejemplos cotidianos lo que puedo llegar a hacer de manera avanzada.

  • 馃憗 A nivel visual

    Simple y directo, acompa帽a con datos e imagenes reconocibles la explicaci贸n que no se ve tan f谩cilmente.

  • 馃グ A nivel emocional

    Epifan铆a (Gozo de descubrimiento), curiosidad, sorpresa, reflexi贸n.

Cuando encuentras el personaje es mucho mas sencillo ponerle la vos a la marca y as铆 comunicarlos desacuerdo al personaje de nuestra marca

Un ejemplo puede ser Facebook.

Su identidad de marca es que ellos quieren ser la red social que pueda conectar todas las personas.
Su imagen de marca y las asociaciones percibidas por la gran mayor铆a de personas concuerda con lo que Facebook quiere transmitir.

Muchas gracias Daniel por esta clase tan interesante como dices tu es un trabajo largo porque es importantisimo para nuestra marca, pero yo que ya lo voy trabajando sacar茅 de mi clientela o target, y estoy intentando llevarlo a esa proyecci贸n hacia afuera. Mi trabajo con el covid 19, se ha afectado muchisimo por la cercan铆a y por eso tome a Platzi para asi encontrar m谩s clientes

  • Mundo auditivo
  • Mundo visual
  • Mundo emocional

Aqu铆 3 tipos de tono de voz que se pueden usar para una marca:

  1. Tono abierto: es el t铆pico Tono que simplemente enumera a trav茅s de adjetivos el tipo de escritura que debemos tener para proyectar la personalidad de nuestra Marca. Ejm:
    _鈥淣uestros textos son frescos, espont谩neos. Llenos de optimismo y fuerza. Un lenguaje sencillo y claro.鈥
    _
    Esto es tan Tono como decir que mi Logo y mi paleta de colores, es toda mi Identidad Visual鈥. Lo mismo. Pero es cierto que tener un buen logo y una buena paleta, a veces es suficiente si tu contexto lo permite.
    2)Tono estructurado: deja de ser una indicaci贸n adjetivada de nuestra forma de expresarnos, para pasar a ser una gu铆a con pautas, normas y usos para conseguir, de forma precisa, esos adjetivos a proyectar.
    3)Tono cerrado: es una evoluci贸n en complejidad del Tono Estructurado. Ya que no s贸lo se limita a definir pautas, recursos, normas y usos, sino que se encarga de definir si esas pautas y recursos y normas, se usan de la misma forma para todas nuestras audiencias o en todos nuestros canales.

Muy interesante el tema ver el tono de voz que habla la marca por medio de tres maneras, auditivo, visual y emocional, para tener mayor rendimiento en lo que se espera de la marca.

Nivel auditivo: La marca es como ese amigo de toda la vida, con el que te ries y la pasas muy bien, la marca te dice que es lo mejor.
Niveo Visual: Es un ambiente muy de calle, fiestas o lugares que sabes donde estan tus amigos, transmite tiempo de calidad y diversi贸n.
Emocional; Te sientes acompa帽谩do, no hay nada mejor que salir y disfrutar un buen rato, se tu mismo

Gran clase con ejemplos adecuados.

Gracias Daniel por ense帽ar tan valioso conocimiento!

Yo as铆 lo resumir铆a

  • Mundo auditivo: Lo que dice

  • Mundo Visual: Lo que hace

  • Mundo emocional: Lo que te hace sentir

Estos ser铆an de acuerdo a la marca de la empresa donde trabajo:

  • Auditivo: lenguaje cercano, fresco, directo. T茅rminos como: ecommerce, optimizaci贸n, rentabilidad, marketing digital.

  • Visual: color negro, morado, im谩genes que hacen referencia al marketing digital, las compras en l铆nea, tecnolog铆a, personas alegres.

-Emocional: hacer crecer tu negocio/emprendimiento, puedes evolucionar tu negocio, estar al d铆a.

Que clase tan brutal en serio, tener en cuenta lo emocional , visual y auditivo es algo que no tenemos muy en cuenta a veces y es de gran importancia.

Sobre mi marca de ropa:
Mundo auditivo:
Lenguaje coloquial-juvenil, seguro y amigable. Siempre de t煤
Mundo visual:
Gente com煤n y real, amistad, estilo, aceptaci贸n.
En escenarios urbanos y cotidianos
Colores ne贸n y fondos oscuros
Mundo emocional:
Seguridad, respeto, autoestima, ser 煤nico.

Yujuuuu a todos! mi marca es @yesyenni y tengo un producto llamado BYE BYE Makeup toallitas desmaquillantes reusables mi marca es fresca, con lenguaje sencillo tiene tips para mujeres es decir recomiendaciones de skincare, productos de belleza, cabello, moda ofertas.

La marca para la que estoy trabajando es de instalaci贸n y mantenimiento de todo tipo de piedra para ambientes interiores y exteriores. Su nombre es M谩rmoles y Betas:

  • La parte **auditiva **es de usted a usted. Siempre anteponiendo la verdad sobre el producto o servicio a vender. Mucha seriedad y responsabilidad.

  • El 谩mbito **visual **es bicolor. Un estilo sobrio que transmita transparencia y seriedad.

  • A nivel **emocional **busca transmitir seguridad, confianza y nuevas ideas. Como la imagen que proyecta un mago: seguro de lo que hace, sabiendo que va a sorprender a sus espectadores una vez su labor finalice.

El tono de mi marca personal:

  • Mundo auditivo: Expresiones cercanas y amigables que buscan invitar a que las personas se animen a cambiar su estilo de vida y tener h谩bitos saludables.

  • Mundo visual: El color rosado, im谩genes y videos relacionados con estilo de vida saludable.

  • Mundo emocional: Conexi贸n y confiabilidad.

En mi marca

El mundo auditivo: seria un lenguaje cercano, con nombres tipicos de comida.
El mundo visual: recordando las visitas en casa de la abuela, las decoraciones por ejemplo de navidad, y esos detalles que estan en muchas casas
El mundo emocional: seria nostalgia gastronomica, considero que muchos nos migrantes nos refugiamos en la comida para sentir cerca nuestro pais, y esa seria la emocion que quiero generarl

  • El mundo auditivo: lo que la marca dice, los t茅rminos que utiliza

  • El mundo visual: la imagen y colores que rodean a la marca

  • El mundo emocional: las sensaciones y emociones que la marca pretende generar a las personas expuestas a su mensaje

Mundo auditivo: Descubrir y desarrollar el talento humano, mostrando la importancia de los valores como escala predictiva de comportamiento y nivel de competencias.
Mundo visual: Colores, azul. verde y blanco, im谩genes que muestren el discurso semi贸tico en el lugar de trabajo y en la casa de las diferentes competencias.
Mundo emocional: Transformar vidas adoloridas , que descubran su potencial, que si hay esperanza y que encuentren un sentido superior a sus circunstancias y que planten de nuevo semillas que produzcan buenos frutos para sus vidas y las de sus familias.

Encuentra el tono adecuado para tu marca

La forma en que la marca hable, dice y como se expresa. Estilo gr谩fico y emociones

  • Mundo auditivo: emp谩tico y preciso
  • Mundo visual: dominante, expresivo y detallista
  • Mundo emocional: en茅rgico, sublime