Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

Realiza tu autoevaluación

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Encuentra el tono adecuado para tu marca

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Recursos

En esta clase estás aprendiendo acerca de los distintos tonos que puede tomar tu marca (de acuerdo a la personalidad que ya definiste). El ejemplo de Dove es muy claro, incluso puedes ver sus campañas de Belleza Real en este link; date cuenta cómo ellos tienen mucho orden en sus colores, modo de presentar sus campañas y manera de hablarle a los clientes.

Ahora es tu turno, en tu cuaderno de trabajo, en la página 16, define el mundo auditivo, visual y emocional de tu marca; y compara lo que debería ser, con cómo es actualmente ese modo de comunicar tu marca.

Aportes 49

Preguntas 1

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Me parecen muy atinados los 3 pilares del tono de marca:

  • 👂 A nivel auditivo
  • 👁 A nivel visual
  • 🥰 A nivel emocional

——————————
Para mi proyecto:
——————————

  • 👂 A nivel auditivo es una marca que habla de tú a tú, de manera seductora y fantasiosa. Dice las cosas siempre buscando el lado mágico.
  • 👁 A nivel visual, usa imágenes brillantes, coloridas, llenas de naturaleza y vida. Esto para transmitir el toque de color que llega al hogar.
  • 🥰 A nivel emocional sugiere protección, como el de una madre por su familia; en este caso, una madre de una nueva planta 🌱

Mil gracias Daniel

Mi marca

  • Mundo auditivo: ¿Qué lenguaje usa? ¿Qué palabras usa?
  • Mundo visual: ¿Quiénes son los que aparecen en escena? ¿Qué colores se usa? ¿Qué contexto hay?
  • Mundo emocional: ¿Qué valores refleja la marca? ¿Qué emoción quiere generar?

📒RESUMEN:

Luego de definir la personalidades debes determinar el tono de voz que tiene 3 divisiones.

  1. El mundo auditivo: Expresiones y términos que utiliza.
  2. El mundo visual: El estilo gráfico, imágenes y escenarios que utiliza.
  3. El mundo emocional de l marca: Emociones y sensaciones que pretende generar.
    .

La personalidad junto con el tono de voz generan percepciones que crean una reputación.

Mi marca se llama "Sra. Influencer"
👂Ella tutea a la gente y habla de tendencias, tecnología y cosas que vió en el “feis”; habla de tal manera que te inspira y te cautiva a seguirla escuchando.
👁 Usa tipografías pesadas, porque su vista está algo cansada y necesita ese impacto y tamaño para leer bien. Usa colores contratantes porque son llamativos y le gusta pedirle permiso a sus amigas para tomarles fotos y ponerlas de modelos en sus estados de WhatsApp.
🥰 Al ser una señora da a entender que tiene experiencia, conocimiento que solo la edad te da. Esa sensación de que todo lo que te dice, está bien y no hay porque cuestionarlo.

#Saymybrand

- 👂🏻 Nivel auditivo: Lenguaje cercano, que sea simple y claro.

- 💗 Nivel emocional: Inspiración, seguridad, potencial.
 
- 👁‍🗨Visual: Colores pasteles, con una tipografía cuidada, estética.

Los 17 tipos de lenguaje (y características) 🗣

Gente, les comparto este blog que define 17 tipos de lenguaje, para que puedan saber cuál le queda a su personalidad de marca. Espero y les sirva. Un abrazo. 😃💛

📌| En resumen: Aprender sobre los distintos tipos de tonos que puede tener tu marca en relación con la personalidad que ya definiste, puede que a la primera no elijas la forma correcta en la que va a hablar tu empresa.

El tono de voz está formado por lo auditivo, visual y emocional de tu marca. El mundo auditivo son las expresiones y términos que utiliza tu marca. El mundo visual es el estilo gráfico, imágenes y escenarios que utiliza tu marca. Y el mundo emocional son las emociones y reacciones ante situaciones que tus clientes se enfrentan.

Apunte de la clase

👂| El mundo auditivo de mi marca:

Es profesional, laboral, de profesionales a principiantes. El enseñar que está haciendo mal en su presencia online.
.

👀| El mundo visual de mi marca:

Talentos sin descubrir. Experiencias profesionales. En busca de lo mejor.
.

💚| El mundo emocional de mi marca:

Creer en sí mismo. Sin miedo al éxito ni al fracaso.

Tonos adecuados para las marcas

-El mundo auditivo: Son las expresiones y términos que utiliza.
El mundo visual: El estilo grafico, imágenes y escenarios que utiliza.
**El mundo emocional: ** Las emociones y reacciones antes situaciones.

En resumen:

- Identidad de marca(Personalidad) : Conjunto de asociaciones (significados) que la marca define. Esencia y propósito.
- Imagen de marca(Tono de voz): Conjunto de asociaciones (significados) que proyectamos y son percibidos por los consumidores.
- Reputación de marca: Conjunto de significados que los agentes externos asignan a la marca.

Mi marca personal: Lea de las leas
👂 A nivel auditivo
Quiero ser cercana, hablar de tu a tu
👁 A nivel visual
Quiero ser una persona que te muestre arte (visual) y te haga apreciarla más #ElArteNosHaceHumanos. Quiero que las personas disfruten de mis dibujos, pero también quiero contarles historias, con el color, con la forma, con mi comic
🥰 A nivel emocional
Deletar con belleza, y hacer que las personas se cuestiones

👂| Mundo auditivo:
Es un viajero contador de historias. Puede hablarte de su ruptura amorosa o de como se volvió loco al ver a aquel chico en el banco. Es amigable y siempre quiere compartir su conocimiento contigo.
.

👀| Mundo visual:
La vida diaria. Siempre hay algo que aprender y contar. Desde el café de la mañana, hasta el momento de reflexión en la ducha.
.

💚| Mundo emocional:
Todas las conexiones. Sí, así como esa canción te duele mucho aunque no te hayan roto el corazón, así es este mundo.

Excelente clase ❤️

https://youtu.be/NNOIIaqZvik les dejo este video don la marca transmite alegría y tristeza para transmitir un mensaje por el día del padre espero su opinión.

Mi marca la estoy construyendo en Linkedin como Product Owner de productos digitales / startups.

Y si tuviera que resumirla como alguién sería como una pelicula WILL SMITH haciendo de PO. jajaja

Los invito a conectar y alimentar nuestros feeds
https://www.linkedin.com/in/willyjv/

Mi marca se llama @ELPESOPOSIBLE → wellness ❤️

MUNDO AUDITIVO: tu a tu, siempre positiva, real.

MUNDO VISUAL: colorido, estilo de vida, naturaleza, holístico, bienestar integral.

MUNDO EMOCIONAL: bienestar, aceptación, amor propio, belleza real, calidez, inspiración.

Ahí les voy…
👂Auditivo: Diré las cosas cómo son y sin rodeos, pero buscando un tono amable y empático
👀 Visual: Usaré colores que transmitan conciencia y rompan una proyección seria y aburrida
😬 Emocional: Comunicar firmeza en mis opiniones, cordialidad y dobre todo honestidad

  • 👂 A nivel auditivo: Lenguaje técnico de diseño adaptada a lo cotidiano, comunicación tu a tu , muy cool, juvenil, alegre y llamativo.
  • 👁 A nivel visual: colores, formas, wireframes, Mockups, mapas mentales, Mapas conceptuales.
  • 🥰 A nivel emocional: Inspiración- motivación - compartir, herramientas- guías.

Esta clase resume y conecta la importancia de lo que vi en 10 cursos sobre creación de marcas.

Se puede apreciar la basta experiencia que tiene daniel

cuando decidas, tutear o de tu a tu, indica familiaridad, cercanía e implica ya un cierto nivel de confianza con la persona con la que estás hablando.

y de usted a usted es mas que nada de respeto jerarquía mantener distancia.

Uno no es mejor que otro, simplemente son dos formas de cortesía diferentes que se utilizan en nuestro lenguaje.

Voz. La marca habla de tu a tu o de mi a ti, pues es una empresa que esta con el cliente para ayudarlo a que su imagen se impregne en sus clientes, aopyando en la escucha y accion de lo que necesita o padece para emprender accion

Visual: Debe ser de claridad, el simbolo es la luz que ilumina el camino de los clientes de mi cliente para que lleguen el recuerdo de su marca

Emocional: Sentirse apoyado y considerado para sus ideas o necesidades

  1. mundo auditivo de mi marca: es de tu a tu mas cercano
  2. mundo visual de mi marca estilos gráficos relacionado al
    emprendimiento con colores que transmitan optimismo
  3. mundo emocional es transmitir felicidad, liderazgo, empatía.

Mi marca personal: Spa de lujo.
Mundo auditivo: lenguaje cercano en el cuidado de la piel del rostro y el cuerpo en general.
Mundo visual: Mostrando técnicas en un Spa de masaje relajante para niños, embarazadas, hombres, mujeres así como rituales y spa. (Video e imágenes)
Mundo emocional: Niveles de estrés alto, inconformidad, bienestar, alegría, autoestima.

Area de negocio risk management para empresas (conflictos sociales, desarrollo local/regional, comunicaciones)
Mundo auditivo: presencia en medios de comunicación con opiniones fuertes, didácticas y claras
Mundo visual: en sets de tv o radio bien vestido/terno( en vistas de campo ropa adecuada para el campo, departir con los lugareños, comer lo mismo que ellos , quedarme en susviviendas o lacación no en ámbitos de la empresa)
Emocional: empatía con las poblaciones o protestantes

Edward Frans
Mundo auditivo: Lenguaje cercano
Mundo visual: Tecnología resolviendo problemas cotidianos y complejos. Tecnología en las empresas. Negro, azul y rojo.
Mundo Emocional: Confianza, eficiencia, agilidad y seguridad.

👉 La reputación de una marca no es un objetivo a alcanzar establecido desde la planeación y creación de la marca, sino que es el resultado natural que se obtiene tras haber definido de manera clara y exacta lo qué quiero que haga mi marca y comunicarlo de manera efectiva ante mi público.

La calidad de la conexión que tengo entre mi marca y mi público es lo que me otorga la reputación.
#SayMyBrand

#SayMyBrand Ejercicio para mi Marca Personal

  • 👂 A nivel auditivo

    Inicio con contacto cercano y simple, asociando con ejemplos cotidianos lo que puedo llegar a hacer de manera avanzada.

  • 👁 A nivel visual

    Simple y directo, acompaña con datos e imagenes reconocibles la explicación que no se ve tan fácilmente.

  • 🥰 A nivel emocional

    Epifanía (Gozo de descubrimiento), curiosidad, sorpresa, reflexión.

Cuando encuentras el personaje es mucho mas sencillo ponerle la vos a la marca y así comunicarlos desacuerdo al personaje de nuestra marca

Un ejemplo puede ser Facebook.

Su identidad de marca es que ellos quieren ser la red social que pueda conectar todas las personas.
Su imagen de marca y las asociaciones percibidas por la gran mayoría de personas concuerda con lo que Facebook quiere transmitir.

Muchas gracias Daniel por esta clase tan interesante como dices tu es un trabajo largo porque es importantisimo para nuestra marca, pero yo que ya lo voy trabajando sacaré de mi clientela o target, y estoy intentando llevarlo a esa proyección hacia afuera. Mi trabajo con el covid 19, se ha afectado muchisimo por la cercanía y por eso tome a Platzi para asi encontrar más clientes

  • Mundo auditivo
  • Mundo visual
  • Mundo emocional

Aquí 3 tipos de tono de voz que se pueden usar para una marca:

  1. Tono abierto: es el típico Tono que simplemente enumera a través de adjetivos el tipo de escritura que debemos tener para proyectar la personalidad de nuestra Marca. Ejm:
    _“Nuestros textos son frescos, espontáneos. Llenos de optimismo y fuerza. Un lenguaje sencillo y claro.”
    _
    Esto es tan Tono como decir que mi Logo y mi paleta de colores, es toda mi Identidad Visual…. Lo mismo. Pero es cierto que tener un buen logo y una buena paleta, a veces es suficiente si tu contexto lo permite.
    2)Tono estructurado: deja de ser una indicación adjetivada de nuestra forma de expresarnos, para pasar a ser una guía con pautas, normas y usos para conseguir, de forma precisa, esos adjetivos a proyectar.
    3)Tono cerrado: es una evolución en complejidad del Tono Estructurado. Ya que no sólo se limita a definir pautas, recursos, normas y usos, sino que se encarga de definir si esas pautas y recursos y normas, se usan de la misma forma para todas nuestras audiencias o en todos nuestros canales.

Muy interesante el tema ver el tono de voz que habla la marca por medio de tres maneras, auditivo, visual y emocional, para tener mayor rendimiento en lo que se espera de la marca.

Nivel auditivo: La marca es como ese amigo de toda la vida, con el que te ries y la pasas muy bien, la marca te dice que es lo mejor.
Niveo Visual: Es un ambiente muy de calle, fiestas o lugares que sabes donde estan tus amigos, transmite tiempo de calidad y diversión.
Emocional; Te sientes acompañádo, no hay nada mejor que salir y disfrutar un buen rato, se tu mismo

Gran clase con ejemplos adecuados.

Gracias Daniel por enseñar tan valioso conocimiento!

Yo así lo resumiría

  • Mundo auditivo: Lo que dice

  • Mundo Visual: Lo que hace

  • Mundo emocional: Lo que te hace sentir

Estos serían de acuerdo a la marca de la empresa donde trabajo:

  • Auditivo: lenguaje cercano, fresco, directo. Términos como: ecommerce, optimización, rentabilidad, marketing digital.

  • Visual: color negro, morado, imágenes que hacen referencia al marketing digital, las compras en línea, tecnología, personas alegres.

-Emocional: hacer crecer tu negocio/emprendimiento, puedes evolucionar tu negocio, estar al día.

Que clase tan brutal en serio, tener en cuenta lo emocional , visual y auditivo es algo que no tenemos muy en cuenta a veces y es de gran importancia.

Sobre mi marca de ropa:
Mundo auditivo:
Lenguaje coloquial-juvenil, seguro y amigable. Siempre de tú
Mundo visual:
Gente común y real, amistad, estilo, aceptación.
En escenarios urbanos y cotidianos
Colores neón y fondos oscuros
Mundo emocional:
Seguridad, respeto, autoestima, ser único.

Yujuuuu a todos! mi marca es @yesyenni y tengo un producto llamado BYE BYE Makeup toallitas desmaquillantes reusables mi marca es fresca, con lenguaje sencillo tiene tips para mujeres es decir recomiendaciones de skincare, productos de belleza, cabello, moda ofertas.

La marca para la que estoy trabajando es de instalación y mantenimiento de todo tipo de piedra para ambientes interiores y exteriores. Su nombre es Mármoles y Betas:

  • La parte **auditiva **es de usted a usted. Siempre anteponiendo la verdad sobre el producto o servicio a vender. Mucha seriedad y responsabilidad.

  • El ámbito **visual **es bicolor. Un estilo sobrio que transmita transparencia y seriedad.

  • A nivel **emocional **busca transmitir seguridad, confianza y nuevas ideas. Como la imagen que proyecta un mago: seguro de lo que hace, sabiendo que va a sorprender a sus espectadores una vez su labor finalice.

El tono de mi marca personal:

  • Mundo auditivo: Expresiones cercanas y amigables que buscan invitar a que las personas se animen a cambiar su estilo de vida y tener hábitos saludables.

  • Mundo visual: El color rosado, imágenes y videos relacionados con estilo de vida saludable.

  • Mundo emocional: Conexión y confiabilidad.

En mi marca

El mundo auditivo: seria un lenguaje cercano, con nombres tipicos de comida.
El mundo visual: recordando las visitas en casa de la abuela, las decoraciones por ejemplo de navidad, y esos detalles que estan en muchas casas
El mundo emocional: seria nostalgia gastronomica, considero que muchos nos migrantes nos refugiamos en la comida para sentir cerca nuestro pais, y esa seria la emocion que quiero generarl

  • El mundo auditivo: lo que la marca dice, los términos que utiliza

  • El mundo visual: la imagen y colores que rodean a la marca

  • El mundo emocional: las sensaciones y emociones que la marca pretende generar a las personas expuestas a su mensaje

Mundo auditivo: Descubrir y desarrollar el talento humano, mostrando la importancia de los valores como escala predictiva de comportamiento y nivel de competencias.
Mundo visual: Colores, azul. verde y blanco, imágenes que muestren el discurso semiótico en el lugar de trabajo y en la casa de las diferentes competencias.
Mundo emocional: Transformar vidas adoloridas , que descubran su potencial, que si hay esperanza y que encuentren un sentido superior a sus circunstancias y que planten de nuevo semillas que produzcan buenos frutos para sus vidas y las de sus familias.

Encuentra el tono adecuado para tu marca

La forma en que la marca hable, dice y como se expresa. Estilo gráfico y emociones

  • Mundo auditivo: empático y preciso
  • Mundo visual: dominante, expresivo y detallista
  • Mundo emocional: enérgico, sublime