Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

Realiza tu autoevaluación

No tienes acceso a esta clase

¡Continúa aprendiendo! Únete y comienza a potenciar tu carrera

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

21/35
Recursos

Los insights no son simples datos que sabemos de los clientes… son algo más profundo que eso. En la sección de recursos te dejamos los links a los anuncios de Snickers, Always y P&G para que los veas y te inspires a hacer campañas igual de sencillas pero impactantes.

¿Tienes algún tipo de insight de tu cliente? Escribe lo que tengas en tu cuaderno de trabajo, en la página 20.

Aportes 54

Preguntas 5

Ordenar por:

¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Qué es un insight

  • Es una forma de observar un problema desde un punto de vista distinto.
  1. No es un dato.
  2. No es una observación.
  3. No es alguien diciendo “Quiero o necesito”.

Un Insight es eso que sabes, pero no sabes que sabes
No es lo que se ve, sino la indagación de por qué sucede.

Para qué sirven los insights

  • Apoyándonos en un insight, podemos crear mensajes (y generar percepciones) basados en una verdad humana, y con ello incrementar las posibilidades de generar nuevas conexiones en nuestra red de memorias.
  • Las personas hacen algo, pero no son conscientes de por qué lo hacen.
  • Cuando ven una comunicación basada en ese porqué, se reconocen, y eso genera buenas asociaciones en sus memorias para nuestra marca.

Cómo hallar insights

  1. Observar a tu audiencia objetivo: qué hace, qué consume, dónde vive, etc.
  2. Preguntarte por qué suceden cada una de las cosas que hacen.
  3. Analizar si alguno de esos porqués es único, si es original, si no ha sido utilizado por ninguna otra marca aún.

Sería excelente un curso de Insights de marcas en Platzi y profundizar más en el tema. 😁 Esta clase es todo un descubrimiento, gracias prof Daniel. 😄

En la universidad nos pidieron realizar un producto para una audiencia concreta, ambos seleccionados de forma aleatoria. A mi equipo le toco: Portavinos para mujeres costureras de mediana edad.

Al realizar la investigación encontramos que hay costureras que usaban las cajas de vino para colocar retazos de tela sobrante y otras herramientas El porque lo hacían era que la mayoría solía guardar estos retazos en closets u otros espacios de la casa, muchas veces teniendo que invadir lugares previamente ocupados. La solución que generaron resultaba económica, poco molesta y decorativa.

Después tocó preguntarnos: ¿Quién necesita crear un portavinos para este mercado? La respuesta que le dimos fue una productora de vinos, de esa forma también podíamos entender las necesidades que tenía su producto.

La solución a la que llegamos fue una caja que pudiera expandirse a los laterales para generar un nuevo espacio en el centro, “símilar a las cajas de tela”, pero con materiales más rígidos. Y este fue el prototipo que alcanzamos a generar.


No pudimos a testearlo con el mercado, pero entender ese insight nos ayudo a alejarnos de las ideas que se basaban solo en el “yo creo”.

💎 Esta clase es un diamante. Los insights nos permiten crear mensajes poderosos a partir de algo que nos mueve sin saber por qué. La clave es encontrar ese por qué. 🔑

Apunte de la clase

Pensando mucho sobre mi marca y lo que quiero hacer. Me he dado cuenta de que el arte, es inútil. Quiero dibujar y no puedo explicarlo razonablemente, solo es lindo y me gusta. Y es inútil. No estoy construyendo el futuro, ayudando a marcas, cambiando al mundo. Pero el arte nos hace humanos y nos llama desde tiempos inmemoriales, porque la idea del dibujo, de la ilustración, de la música, de la literatura es contar historias. Y no hay nada en el mundo más importante que las historias. Aunque, lo que hago me parece inútil porque, no estoy contando historias, ¿Por qué nos atraerá tanto la belleza de una persona hecha de líneas, de mapas de bits?

Esta definición que das de insight indaga en el por qué. Sin embargo, esa indagación debería corroborarse de otra forma. ¿Entrevistas de usuario? Me queda esa duda porque supones por qué pero contra qué lo contrastas.

📒RESUMEN:

La palabra insight es posiblemente una de las palabras peor aplicadas en la historia de la publicidad.
.

Un insight no es:

  • Un dato.

  • Una observación.

  • Alguien diciendo “quiero o necesito”.
    .

Un insight es eso que sabes pero no sabes que sabes.

  • No es lo que se ve, sino lo que hay detrás el por qué sucede.

  • El insight no es la observación sino la pregunta del porque esa observación sucede.
    .

Cuando nos apoyamos en un insight, una pregunta relevante podemos intentar generar mensajes que responden a la pregunta y con eso introducirnos en las memorias de las personas expuestas a esos mensajes y crear asociaciones nuevas relacionados a ello en sus memorias.

  • Por ejemplo en la famosa campaña de “No eres tu mismo cuando tienes hambre” de Snickers el insight puede ser ¿En que me puedo llegar a convertir cuando tengo ese hambre?
    .

¿Cómo hallar insights?

  1. Observar a tu audiencia objetivo: qué hace, que consume, donde vive, etc.
  2. Preguntarte por qué suceden cada una de las cosas que hacen.
  3. Analizar si alguno de esos porqués es único, si es original, si no ha sido utilizado por ninguna otra marca.

Mil gracias Daniel, muy interesante esta clase.

Insight= hallazgo

Esta clase ha sido absolutamente reveladora.

Creía que insight eran datos cualitativos, que equivocado estaba

“Los insight son palancasemocionales”

El video de las madres me movió… que poderoso esto del insight.

En mi día a día, para analizar situaciones o incluso el comportamiento de las personas o marcas, siempre me pregunto dos cosas “¿por qué? y ¿para qué?”.

Mínimo preguntarse unas cinco veces.
Ejemplo: ¿Por qué le gusta el color verde? Porque le recuerda a la naturaleza. ¿Y por qué le recuerda a la naturaleza? Porque le gusta mucho y le trae calma. ¿Y por qué le trae calma? Porque le gusta el silencio y el sonido de los pájaros ¿Y por qué le gusta tanto eso? Porque cuando era pequeña le gustaba pasar tiempo con su abuelo en la finca muy temprano a la hora que los pájaros comenzaban a despertarse…
Y así sucesivamente.

Usualmente hago esto como ejercicio introspectivo (para desbloquear temores e inseguridades que no nos dejan ser) y ayuda mucho también como exploración cotidiana de insights 😃.

woah, qué clase tan maravillosa e inspiradora!!!
Pero me queda una duda, mencionas que el insight es algo único y que no se utilizado.
Cúal seria la consecuencia o problema de utilizar alguno ya utilizado, seria menos impactante o aburrido?

📌| En resumen: Un insight es una forma de observar un problema desde un punto de vista distinto. No es lo que se ve, sino la indagación de por qué sucede. Un insight no es un dato, no es una observación o lo que alguien necesita, o quiere. Un ejemplo claro de que es un insight, es cuando hacemos algo, pero no somos consientes de por qué lo hacemos y cuando vemos una comunicación (o hasta un mismo meme) basado en ese por qué, nos reconocemos de inmediato y decimos “ese soy yo”.
.
Con los insights podemos crear mensajes (y generar percepciones) basados en una verdad humana, y con ello incrementar las posibilidades de generar nuevas conexiones en nuestra red de memorias.

.

Para encontrar un insight tienes que observar a tu audiencia objetiva, observar qué hacen, qué consumen, dónde viven, etc. Luego pregúntate por qué sucede cada una de las cosas que hacen y analiza si alguno de esos por qué es único, si es original, si no ha sido utilizado por ninguna otra marca aún.

He pensado que como soy masajista y esteticista, las personas han perdido la confianza por el distanciamiento social. aprovechar y hacer un insight. haciendo un video con este argumento.

  • Después de muchos meses dificiles
    -De un verano 2020 insólito!
    -Estamos cerca del final de este tiempo.
    _Renuévate, confía, alegraté,vive, sueña, ponte guapa y también guapo
    -Vivamos un verano muy épico.
    -Con mi alegría y mis manos. te espero para estar presente ayudarte a vivirlo
    -Massi Masajista y depilación Barcelona

Los insights son unas joyas valiosas, que sabemos que están pero no cuáles son. Aportan valor.

Cómo hallar insights

  • Observa a tu audiencia objetivo: Qué hace, qué consume, dónde vive, etc
  • Preguntarte por qué suceden cada una de las cosas que hacen
  • Analizar si alguno de esos porqués es único, si es original, si no ha sido utilizado por ninguna otra marca aún

Creo que esta diapo servirá de mucho

Este curso es uno de los mejores que tiene Platzi, la forma de expresarse de Daniel es de 10 y el conocimiento muy bueno. Gracias

Casi no entendía sobre insights.
Ahora me quedo claro.

Un insight es aquello que subyace a eso tan obvio que observamos o que vemos que sucede>

Un insight NO es:

  • Un dato.
  • Una observación.
  • Alguien diciendo “quiero o necesito”.

Insight es una forma de observar un problema desde un punto de vista distinto

Que inspiradores los videos

Un Insight eso que no sabes que sabes, pero cuando lo vemos decimos eso es.

Insight es aquello que inicia una emoción a partir de un estímulo, lo cual genera mayor empatía hacia nosotros, ya que mostramos algo con lo que nuestro target puede identificarse fácilmente.

Muy interesante esta clase, escuchaba en todo lado el término “insight” pero no terminaba de entender qué mismo era, hoy lo aclaré.

También creo que podemos apoyarnos de la psicología social para entender por qué los consumidores actúan de determinadas maneras y también buscar otras metodologías de investigación.

Me encantaron los ejemplos para la explicación. Muchisimas gracias

Estos insights están buenísimos. Los guardo para poder regresar a ellos y analizarlos siempre.

💥 Insight es todo aquello que está detrás de eso que se ve tan obvio.

¡Me encantan las referencias literarias que se usa en este curso! Definitivamente lo enriquece mucho.

Otro ejemplo de como darle la vuelta a una expresión, de ver las cosas diferente es la campaña de Coca-Cola en Brazil: Coca-Cola | Essa Coca É Fanta

Tomaron una expresión homofóbica en usada en dicho país, “Esa Coca-Cola es una Fanta”; y la convirtieron en un símbolo de orgullo para la comunidad.

Excelente clase.

Grande Joe!!!

Los videos de P&G brutales

Detrás de un “SI SOY” hay un insight que podemos explotar :3

INSIGHT = MEMES

**Qué es un insight y cómo puedes identificar uno
**No es un dato, no es una observación, no es alguien diciendo “quiero o necesito”.

Una forma de observar un problema desde un punto de vista distinto.
Es la razon detras de eso que parece. Insight es eso que no sabes que sabes.

Ej. Los jovenes consumen mas youtube que tv tradicional
Porque la TV tiene horarios fjos y YT no
Porque es más barata
Accedemos a technologia antes
Creadores de contenido hacen mejor calidad
Porque ya no se convide tanto en familia

**Generar preguntas de porque esa observación sucede.
**
Cuando alguien ve una comunicacion en mensajes que ellos reconocen, lo perciben como realidad personal y se asocian más.
Ej. Snickers “you´re not you when you´re hungry”
quien puedo ser cuando tengo hambre…
como afecta mis emociones comer un snicker…

Son palancas emocionales que construimos para lanzarla a las personas.

Un insight que acabo de detectar es que aprendemos mas en linea porque el profesor nos esta mirando a los ojos y nosotros a el es algo loco pero siento que hay mas cercania online que cuando estamos en la u

por ejemplo un insigth acá en Colombia seria que un almuerzo cuesta 8000 con sopa pero si le quitamos la sopa cuesta 7500 pero si pido la sopa sola que debería valer 500 pesos colombianos no es así la sopa me vale 3500

por ejemplo un insigth aca en Colombia seria que un almuerzo cuesta 8000 sin sopa pero si le quitamos la sopa cuesta 7500 pero si pido la sopa sola que debería valer 500 pesos colombianos no es así la sopa me vale 3500

“Los insights son palancas emcionales, son resortes donde nos apoyamos para construir los mensajes y lanzarlos a las personas”

Me pasa mucho! No soy yo cuando tengo hambre y trato de siempre tenerlo presente, a veces no son las situaciones sino como estamos por dentro y la forma en la que reaccionamos en lugar de responder.

Es muy util ir armando el proyecto a medida que se avanza en el curso, asi como leer los aportes de la comunidad, puedo pasar mucho tiempo con cada video haciendo los ejercicios y complementando con lo que leo. Platzi va calando mas en mi

Esta clase me ha hecho llorar con los videos, aprender y enamorarme más sobre la creación de marcas.
Admiró su conocimiento, sensei Grannatta.

Me parecen fascinantes todos los ejemplos que nos compartiste en esta lección. Muchas gracias Daniel!

Un insight no es algo obvio porque si todos lo pudiéramos descubrir con facilidad, no tendría ningún sentido de originalidad.

Un insight es una forma de observar un problema desde un punto de vista distinto.

Mi descripción de un Insight:

Es un sentimiento y/o emoción que se despierta al observar algo que nos identifica pero no lo sabíamos.

Un ejemplo muy acertado son LOS COMEDIANTES:
Ellos hablan de situaciones triviales con tal gracia, que nos hacen conscientes de que esa situación realmente es graciosa, aún y cuando era tan normal para nosotros.

¿Fui la única que lloró con el comercial de P&G?
Esta clase cambió totalmente el significado de la buena publicidad para mí. Gracias maestro.

Lo mejor es que el comercial fue tan transcendental que en un tiempo no decíamos “cálmate” sino “comete un Snikers” xD