Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

34

Feedback de proyectos

35

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Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

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Recursos

Aportes 33

Preguntas 2

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Los puntos de contacto

  • Un punto de contacto es cualquier lugar o propiedad de la marca que interact煤a con sus consumidores.
  • Ej: cuenta de redes sociales, empaque, punto de venta, vendedor/a, sitio web, direcci贸n de correo, etc.

C贸mo escoger qu茅 hacer con cada punto de contacto

  • La elecci贸n de cada punto de contacto viene determinado por la idea que crearemos para resolver el problema que nos permite alcanzar nuestro objetivo estrat茅gico

隆Que excelente explicaci贸n! Es importante definir bien la estrategia de posicionamiento antes de la de comunicaci贸n y diferenciar los puntos de contacto de los formatos. Para distribuir correctamente los mensajes que nacen de la idea. Ahora bien, investigando un poco m谩s del tema encontr茅 que la estrategia de comunicaci贸n tambi茅n tiene tipos, en base a sus objetivos. Ejm:
1)Estrategia de lanzamiento
2)Estrategia de visibilidad
3)Estrategia de confianza
4)Estrategia de expansi贸n

馃搶| En resumen: Para generar una estrategia de comunicaci贸n efectiva, debemos saber cu谩l es nuestro objetivo como marca, y cu谩l es el problema que tenemos que resolver para alcanzarlo.
.
La estrategia de comunicaci贸n es la elecci贸n de los mensajes, que son los que construir谩n o modificar谩n percepciones. Percepciones que son la marca. Los mensajes llegar谩n a nuestro p煤blico objetivo a trav茅s de los puntos de contacto de nuestra marca.

Los puntos de contacto son cualquier lugar o propiedad de la marca que interact煤a con sus consumidores. Como las redes sociales, empaque, punto de venta, vendedor/a, sitio web, direcci贸n de correo, etc.
.
La elecci贸n de cada punto de contacto viene determinado por la idea que creamos para resolver el problema que nos permite alcanzar nuestro objetivo estrat茅gico. En cada punto de contacto distribuiremos los mensajes que nacen de la idea.

Aparte del punto de contacto, sigue el formato, que viene siendo el canal o veh铆culo espec铆fico por el que el mensaje llega a los consumidores.

Diversas formas de dar un mensaje
P. ej. para dar a conocer un nuevo sabor de
helado
.
Inspirando
Alguien tan especial como t煤 y un helado tan especial como este se merecen mutuamente
.
Provocando
Atr茅vete a probar el dulce sabor de este nuevo helado.
.
Sugiriendo
Como tienes buen gusto, sabemos que este nuevo sabor ser谩 de tu gusto.
.
Dando a conocer
En este nuevo a帽o te traemos un nuevo sabor. Nuevo, nuevo.
.
Estimulando
Quiz谩 es extra帽o comerse un helado en febrero鈥 pero es que nunca has comido un helado como este
.
Conectando
Descubre un nuevo mundo con el sabor incre铆ble de este helado

Brillante clase, podemos contar lo mismo de varias formas distintas

Apuntes de la clase:

Somos una marca, tenemos un objetivo y tenemos unos consumidores (audiencia) de los que queremos conseguir algo:

get (personas), to (problema), by (idea)

Estas personas que hagan 驴qu茅?, ese es nuestro problema. Conseguir que hagan qu茅
Y el c贸mo lo vamos hacer, es el by. La idea mediante la cual nosotros, vamos a conseguir que estas personas hagan lo que queremos, para que nosotros logremos nuestro objetivo
.
驴C贸mo llegan estos mensajes a estas personas?

  • A trav茅s de mensajes que provienen de la idea, y esa idea se distribuye por los distintos puntos de contacto llegando a los consumidores, ya sea por tv, peri贸dico, en una valla por la calle, redes sociales, etc.

Una clase con bastante contenido para analizar.

Muchas gracias me revolucionaste la manera de pensar como un mensaje puede ser transformado pero todo lleva a la mismo objetivo

Me encantaron los ejemplos del helado. Definitivamente la comunicaci贸n tiene que venir directamente de la estrategia y nuestros objetivos.

Son tantas cosas, 隆hay mucho por hacer!

super

Parafraseando el Maestro Granatta 鈥淟os mensajes provienen de una idea, dichos mensajes van a los puntos de contacto en diferentes formatos鈥

驴C贸mo escoger qu茅 hacer con cada punto de contacto?

Puntos de contacto

Muchas gracias Dani por esta excelente por este curso.

La estrategia de comunicaci贸n es la elecci贸n de los mensajes, que son los que construir谩n o modificar谩n
percepciones. Percepciones que son la marca.

ojo!!! Para darle a saber a mi target de que mi pdto/servicio es el indicado para ellos

Punto de contacto

Excelente, me pone m谩s consciente de todo lo que hay detr谩s de cada mensaje que nos dan las empresas

Por eso debemos conocer muy bien al publico para saber como vamos a present谩rselos

Excelente clase Daniel, gracias!

Excelente!!

Mil gracias Daniel



Una estrategia no es m谩s que los mensajes que te ayudar谩n a posicionar tu marca en la mente de tu cliente, generando las percepciones deseadas basado en sus insights y tus objetivos.

Ejemplos de comodar a conocer el mensaje: inspirar,provocar, conectar, dar a conocer, estimular, sugerir

鈥淓l mensaje proviene de la idea, y una vez tienes la idea se generan los mensajes y los mensajes van a los puntos de contacto que se distribuyen la auidiencia en distios formatos鈥

Es decir, el punto de de contacto es d贸nde, y el formato es c贸mo

La estrategia de comunicaci贸n es la elecci贸n de los mensajes, que son los que construir谩n o modificar谩n percepciones, percepciones que son la marca.

Los mensajes llegar谩n a nuestro p煤blico objetivo a trav茅s de los puntos de contacto de nuestra marca.

PUNTOS DE CONTACTO:

  • Un punto de contacto es cualquier lugar o propiedad de la marca que interact煤a con sus consumidores.
  • Ej: cuenta de redes sociales, empaque, punto de venta, vendedor/a, sitio web, direcci贸n de correo, etc.

COMO ESCOGER QUE HACER CON CADA PUNTO DE CONTACTO:

鈥 La elecci贸n de cada punto de contacto viene determinado por la idea que crearemos para resolver el problema que nos permite alcanzar nuestro objetivo estrat茅gico.

驴QU脡 SUCEDE EN CADA PUNTO DE CONTACTO?

  • En cada punto de contacto distribuiremos los mensajes que nacen de la idea.

驴C脫MO?:

  • Inspirando
  • Provocando
  • Conectando
  • Dando a conocer
  • Estimulando
  • Sugiriendo
  • etc.

PUNTOS DE CONTACTO Y FORMATOS:

  • El punto de contacto es cualquier lugar o propiedad de la marca que interact煤a con sus consumidores.
  • El formato es el canal麓麓 oveh铆culo麓麓 espec铆fico por el que el mensaje llega a los consumidores

Tener bien claros los puntos de contacto es clave

Puntos de contacto

El punto de contacto es cualquier lugar o propiedad de la marca que interact煤a con sus consumidores.

El formato es el canal o veh铆culo especifico por el que el mensaje llega a los consumidores.

La estrategia de comunicaci贸n es la elecci贸n de los mensajes que son los que construir谩n conceptos y percepciones con la marca.

C贸mo sabes las percepciones es aquello de lo que se rodea nuestra marca en la memoria de tu audiciencia.