Introducción a este curso

1

¿Qué es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovación

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

¿Realmente soy una persona creativa?

5

Cómo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnología en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantasía y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoción y creatividad

11

Las marcas: Qué son, cuál es su rol y su valor

12

¿En qué parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qué sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

Cómo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

Cómo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qué es un insight y cómo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estratégica

Crea la estrategia de comunicación de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicación efectiva

25

La estrategia de comunicación de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

26

Genera ideas y campañas publicitarias

27

Ideas de campañas para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

Métodos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y métodos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulación y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el máximo provecho a tu creatividad

34

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Genera ideas y campañas publicitarias

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Recursos

Las campañas publicitarias siempre deben de estar conectadas con el tono y personalidad de la marca; ve los anuncios que te dejamos en la sección de recursos, y ve la diferencia entre cómo presentan los productos las distintas marcas.

¿Ya tienes una idea? ¿Ya sabes qué campañas podrías hacer? En tu cuaderno de trabajo, en la página 22, escribe tus ideas de campaña, que se relacionen con tu idea de marca.

Aportes 25

Preguntas 7

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¿Quieres ver más aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Qué es una idea creativa

  • Una idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario o de comunicación
  • Es una de las tantas respuestas a la pregunta-problema (cómo logro que la gente haga X) que tenemos delante.

Qué es una idea de marca

  • También llamado “concepto creativo”, es una idea que captura e interés de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acción.
  • Sirve a un objetivo estratégico
  • Es un tema que conecta todas las acciones a través de mensajes en campañas, llamadas a la acción, canales de comunicación y audiencias.
  • Ayuda a la marca a posicionarse estratégicamente donde desea, para sus consumidores y con respecto a su competencia

Qué es una idea de campaña

  • Es una idea que cumple con un objetivo táctico específico (introducir un nuevo producto, mejorar la percepción de uno ya existente, incrementar ventas en una época del año, crear una nueva audiencia, etc.)
  • Adicionalmente, refuerza la idea de marca en la mente de los consumidores.

📚 Una idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca.

Me encanta esa definición porque pone en la mesa todas las herramientas 🛠 que hemos aprendido a lo largo del curso. Tanto a nivel estratégico (el problema a resolver) como a nivel metodológico (la forma de transmitir la solución).

Apunte de la clase

📌| En resumen: Las campañas publicitarias son ideas que cumplen con un objetivo táctico específico, como introducir un nuevo producto, mejorar la percepción de uno ya existente, incrementar ventas en una época del año, crear una nueva audiencia, etc.

La idea de marca unifica el mensaje central de todas las campañas que se hagan, mientras esa idea de marca siga vigente. Es una idea que captura el interés de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acción. Recuerda que una marca primero crea asociaciones en nuestra memoria, y luego las refuerza una y otra vez.

La idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario. Es una de tantas respuestas a la pregunta-problema.

¿A alguien le genera recuerdos el jueguito de Power Pamplona que estaba en los juegos Friv?
https://youtu.be/IGK8ZjtLVnI

Conectado al concepto de idea de marca, hay un video de Ter (una youtuber muy genial) que habla del rediseño de correos, y en una parte habla de ese mismo concepto, aquí se los dejo:
https://www.youtube.com/watch?v=h5DY5GD3uF0&t=627s&ab_channel=Ter

Una idea de publicidad trata te obtener un objetivo táctico de la empresa, y también ayuda a concretar la idea de marca

jajaja esos comerciales me han dejado pasmado!

Una idea creativa es la elección de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un
formato de mensaje publicitario o de comunicación.

Me encantó: Rexona Stuntman
¡Muy original!

Idea de marca: conecta TODA LA MARCA. Cumple el objetivo estratégico.

Idea de campaña: Cumple objetivo táctico específico y ayuda a construir la idea de marca.

Excelente que todo esté conectado hasta ahora!!!

Idea de campaña : tema que conectan todas las acciones de mensajes para la llamada de acción con el fin de lograr e tacto de la venta

ejemplo: campaña de antitranspirante “no te abandona”

Muy buenos ejemplos!!

Excelente clase, muchas gracias ❤️

Mil gracias Daniel

Excelente clase y excelentes ejemplos, los documentales Stunt City y Love is in the air me mato jajajaja.

¿Qué es una idea de campaña?

Es una idea que trata de satisfacer un objetivo táctico por ejemplo quiero lanzar un nuevo contenido al mercado por ende necesito encontrar una nueva audiencia, adicionalmente refuerza la idea de marca

¿Qué es una idea de marca?

También llamado “concepto creativo” son ideas que capturan la atención y el interés de la audiencia, influyen en una respuesta emocional e inspira a tomar acción. Sirve a un objetivo estratégico de cómo queremos que la gente piense de nosotros, como queremos posicionarnos en el mente de los consumidores.

Las campañas de Axe en el 2021 destruirían la marca jajajaja

No me parece muy acertado poner como referencia el efecto Axe

Wow marca AXE, eres toda una diablilla.

¡Totalmente de acuerdo! Que para estos tiempos, las dos piezas de publicidad son muy difíciles de digerir en especial Love is in the air