Introducci贸n a este curso

1

驴Qu茅 es la creatividad? Usos en la publicidad y el marketing

2

La importancia de las emociones y la creatividad para la innovaci贸n

3

Proyecto: Aplica la creatividad en tu marca

Todas las personas son creativas

4

驴Realmente soy una persona creativa?

5

C贸mo aplicar la creatividad en tu vida

Elementos que necesitas para generar ideas creativas

6

El poder del storytelling en la creatividad

7

El poder de la tecnolog铆a en la creatividad

8

La necesidad de abrirse a otras perspectivas para ser creativo

9

Aprovecha la fantas铆a y el aburrimiento para generar grandes ideas

10

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad creativa

Fundamentos del funcionamiento de las marcas en la emoci贸n y creatividad

11

Las marcas: Qu茅 son, cu谩l es su rol y su valor

12

驴En qu茅 parte del marketing se aplica la creatividad?

13

Haz que tu marca se quede en la memoria de tus clientes

14

Qu茅 sentimiento genera tu marca en los clientes

15

Ejercicio: Desarrolla tu creatividad generando conexiones

El inicio de tu marca

16

Aprende a crear la personalidad de tu marca

17

Encuentra el tono adecuado para tu marca

18

驴Qu茅 es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

19

C贸mo generar ideas para encontrar el nombre de tu marca

Crea la estrategia de tu marca

20

C贸mo se genera una estrategia para posicionar una marca

21

Qu茅 es un insight y c贸mo puedes identificar uno

22

Ideas para diferenciarte de tu competencia

23

Ejercicio: Posiciona tu marca de forma estrat茅gica

Crea la estrategia de comunicaci贸n de tu marca

24

Genera una estrategia de comunicaci贸n efectiva

25

La estrategia de comunicaci贸n de tu proyecto

La creatividad para generar ideas para tu marca

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Genera ideas y campa帽as publicitarias

27

Ideas de campa帽as para startups y para marcas de consumo

28

Consejos para generar ideas de impacto

29

Consejos para medir la efectividad de tus ideas creativas

30

Ejercicio: Desarrolla tu habilidad para contar historias

M茅todos para que aprendas a crear ideas

31

Ejercicio: Genera ideas para llegar al objetivo de tu marca

32

Consejos y m茅todos efectivos para generar ideas en equipo

Recapitulaci贸n y tu proyecto

33

Consejos finales para sacar el m谩ximo provecho a tu creatividad

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Feedback de proyectos

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Realiza tu autoevaluaci贸n

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隆Contin煤a aprendiendo! 脷nete y comienza a potenciar tu carrera

Genera ideas y campa帽as publicitarias

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Recursos

Las campa帽as publicitarias siempre deben de estar conectadas con el tono y personalidad de la marca; ve los anuncios que te dejamos en la secci贸n de recursos, y ve la diferencia entre c贸mo presentan los productos las distintas marcas.

驴Ya tienes una idea? 驴Ya sabes qu茅 campa帽as podr铆as hacer? En tu cuaderno de trabajo, en la p谩gina 22, escribe tus ideas de campa帽a, que se relacionen con tu idea de marca.

Aportes 26

Preguntas 7

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驴Quieres ver m谩s aportes, preguntas y respuestas de la comunidad?

Qu茅 es una idea creativa

  • Una idea creativa es la elecci贸n de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario o de comunicaci贸n
  • Es una de las tantas respuestas a la pregunta-problema (c贸mo logro que la gente haga X) que tenemos delante.

Qu茅 es una idea de marca

  • Tambi茅n llamado 鈥渃oncepto creativo鈥, es una idea que captura e inter茅s de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acci贸n.
  • Sirve a un objetivo estrat茅gico
  • Es un tema que conecta todas las acciones a trav茅s de mensajes en campa帽as, llamadas a la acci贸n, canales de comunicaci贸n y audiencias.
  • Ayuda a la marca a posicionarse estrat茅gicamente donde desea, para sus consumidores y con respecto a su competencia

Qu茅 es una idea de campa帽a

  • Es una idea que cumple con un objetivo t谩ctico espec铆fico (introducir un nuevo producto, mejorar la percepci贸n de uno ya existente, incrementar ventas en una 茅poca del a帽o, crear una nueva audiencia, etc.)
  • Adicionalmente, refuerza la idea de marca en la mente de los consumidores.

馃摎 Una idea creativa es la elecci贸n de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca.

Me encanta esa definici贸n porque pone en la mesa todas las herramientas 馃洜 que hemos aprendido a lo largo del curso. Tanto a nivel estrat茅gico (el problema a resolver) como a nivel metodol贸gico (la forma de transmitir la soluci贸n).

Apunte de la clase

馃搶| En resumen: Las campa帽as publicitarias son ideas que cumplen con un objetivo t谩ctico espec铆fico, como introducir un nuevo producto, mejorar la percepci贸n de uno ya existente, incrementar ventas en una 茅poca del a帽o, crear una nueva audiencia, etc.

La idea de marca unifica el mensaje central de todas las campa帽as que se hagan, mientras esa idea de marca siga vigente. Es una idea que captura el inter茅s de la audiencia, influye en su respuesta emocional y la inspira a tomar acci贸n. Recuerda que una marca primero crea asociaciones en nuestra memoria, y luego las refuerza una y otra vez.

La idea creativa es la elecci贸n de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un formato de mensaje publicitario. Es una de tantas respuestas a la pregunta-problema.

Conectado al concepto de idea de marca, hay un video de Ter (una youtuber muy genial) que habla del redise帽o de correos, y en una parte habla de ese mismo concepto, aqu铆 se los dejo:
https://www.youtube.com/watch?v=h5DY5GD3uF0&t=627s&ab_channel=Ter

驴A alguien le genera recuerdos el jueguito de Power Pamplona que estaba en los juegos Friv?
https://youtu.be/IGK8ZjtLVnI

Una idea de publicidad trata te obtener un objetivo t谩ctico de la empresa, y tambi茅n ayuda a concretar la idea de marca

jajaja esos comerciales me han dejado pasmado!

Una idea creativa es la elecci贸n de una forma interesante de expresar el posicionamiento de la marca, en un
formato de mensaje publicitario o de comunicaci贸n.

Las ideas de campa帽a de AXE 馃槷

Me encant贸: Rexona Stuntman
隆Muy original!

Idea de marca: conecta TODA LA MARCA. Cumple el objetivo estrat茅gico.

Idea de campa帽a: Cumple objetivo t谩ctico espec铆fico y ayuda a construir la idea de marca.

Excelente que todo est茅 conectado hasta ahora!!!

Idea de campa帽a : tema que conectan todas las acciones de mensajes para la llamada de acci贸n con el fin de lograr e tacto de la venta

ejemplo: campa帽a de antitranspirante 鈥渘o te abandona鈥

Muy buenos ejemplos!!

Excelente clase, muchas gracias 鉂わ笍

Mil gracias Daniel

Excelente clase y excelentes ejemplos, los documentales Stunt City y Love is in the air me mato jajajaja.

驴Qu茅 es una idea de campa帽a?

Es una idea que trata de satisfacer un objetivo t谩ctico por ejemplo quiero lanzar un nuevo contenido al mercado por ende necesito encontrar una nueva audiencia, adicionalmente refuerza la idea de marca

驴Qu茅 es una idea de marca?

Tambi茅n llamado 鈥渃oncepto creativo鈥 son ideas que capturan la atenci贸n y el inter茅s de la audiencia, influyen en una respuesta emocional e inspira a tomar acci贸n. Sirve a un objetivo estrat茅gico de c贸mo queremos que la gente piense de nosotros, como queremos posicionarnos en el mente de los consumidores.

Las campa帽as de Axe en el 2021 destruir铆an la marca jajajaja

No me parece muy acertado poner como referencia el efecto Axe

Wow marca AXE, eres toda una diablilla.

隆Totalmente de acuerdo! Que para estos tiempos, las dos piezas de publicidad son muy dif铆ciles de digerir en especial Love is in the air