¿Qué es un asset de marca? Aprende a elegirlos correctamente

Ahora cada vez que comienzo un curso de Platzi imito el sonido de su jingle 🤔

📌| En resumen: Los assets de marca son elementos que no son el nombre de la marca, pero que al aparecer lo rescatan y activan en la memoria de los compradores de una categoría específica. Los assets crean o refuerzan las conexiones que la marca posee en nuestra red de memoria.

Los assets distintivos pueden ser cualquier cosa de tipo sensorial, percibidos con la vista, el sonido, el olor o el tacto, siempre y cuando se produzca lo más importante: La asociación con el nombre de la marca. Algunos assets famosos son las mascotas, los taglines y los jingles.

¿Cómo saber cuando un asset funciona?
El objetivo es contar con assets famosos y con poco o nulo uso por parte de otras marcas. Para evaluar lo funcional de un asset nos basamos en dos características:

• Fama: ¿Qué tan conocido es este asset?
• Singularidad: ¿Qué tan empleado es este asset?

La intro de Netflix, donde se escuche se reconoce.

El pofe Daniel repitiendo el sonido de Old Spice me devolvió la vida 😂

📒RESUMEN:

Un asset de marca es algo que es propiedad de la marca, que no lleva el nombre explícito por delante y cuando lo ven las personan entienden rápidamente que pertenece a esa marca y refresca su memoria la presencia de esa marca en el contexto específico.
.

Las marcas son assets, los taglines son assets, los jingles son assets.

• Los assets intentan ser atajos con los que la marca trata de llegar a ti sin tener que estar necesariamente presente.

• Los assets pueden cambiar.

• Para saber si el asset funciona se usa fama + singularidad (uniqueness)

Los _assets _de marca son elementos que NO son el nombre de la marca, pero que al aparecer te recuerdan a la marca.

Pueden ser elementos cualesquiera que consigan ser percibidos por nuestros sentidos y asociemos con el nombre de la marca.

¿Por qué son importantes?

• Crean o refuerzan las conexiones que la marca posee en nuestra red de memorias.

Apunte de la clase:

Ejemplos de assets y la idea que construyen:
1)HSBC
Buscando un recurso propietario de su propio logotipo consigue construir un Sistema de Marca flexible, reconocible y propietario, que conecta con su Identidad. A pesar de ser un buen recursos para conectar Logotipo+Sistema, no existe una idea evidente que active un significado concreto. Simplemente transforma el Logo en Sistema.

2)UPS
Es un ejemplo algo parecido al de HSBC pero con la particularidad que el propio logotipo ya construye sobre la idea de Seguridad. Cuando esto se lleva a Sistema se construye una Identidad propietaria y a su vez se proyecta la idea de Seguridad.

3) NATIONAL GEOGRAPHIC
Sobran explicaciones. Un Sistema conectado con el Logotipo que construye sobre la idea de naturaleza en primer plano.

4)SIEMENS
Otro caso parecido a HSBC. Una idea ingeniosa para construir un Sistema de Marca reconocible, que construye sobre la ingeniería, racional, cartesiano y sencillo, pero que no es capaz de proyectar una idea poderosa.

gracias clase interesante. No sabia que era un asset. intentaré buscar algo para mi marca, pero como experiencia jajja me da mucha risa pero como masaje deportivo y estar en Barelona la gente confunde mi nimbre con Messi y yo massi, y es buenisimo, les digo Messi el crack del futbol y yo la crack de los masajes

Mil gracias Daniel

Un jingle muy peculiar de los microbuses de la Ciudad de México es su memorable aroma a lavanda del limpiador fabuloso. 🤣🤣

Un Asset es un elemento de valor que nos ayuda a conectar un estímulo + una idea + una Marca. Transformar tu logotipo en un Asset que pueda construir un Sistema de Marca reconocible, flexible y propietario es uno de los principales retos de cualquier Marca. Diría que es el principal reto de cualquier Logotipo que quiera ser una Marca.

Assets (conexión, asociación con la marca)= NO es el nombre de la marca en sí y, puede transformarse en el tiempo (se relaciona con imagen, color, tipografía, taglines o lemas, jingles o melodías.

En mi caso, con respecto a la marca Old Spice no la recuerdo por su jingle si no por uno de sus personajes. Y si, me refiero a Terry Crews.

Son elementos que NO son el nombre de la marca, pero que al aparecer lo rescatan y activan en la memoria de los
compradores de una categoría específica.

ejemplo de Jinglet: E A Sports It´s in the game

Cuando se unen dos marcas, ¿Qué pasaría con los assets de cada una?

En estos días vi una publicidad donde Bancolombia muestra que crearon su propia tipografía. Ahora lo entiendo.

Los almacenes de ropa Naf Naf tiene su propia olor y lo venden en fragancias.

Justo estaba pensando en una mascota para mi marca, más que una mascota es un bot que ayude con la interacción con mis próximos clientes.

Hasta un estilo de dibujo puede ser un asset, puedo reconocer un dibujo de Ilya Krushinov a 100 metros: https://www.instagram.com/kuvshinov_ilya/

me falta buscar algún sonido asociativo. para mi proyecto el logo por lo menos de manera rudimentaria la tengo .

Muy buena clase, la idea es llegar a posicionar el asset de una marca aunque eso toma mucho tiempo, pero de alguna manera se tiene que empezar

Muy interesante. Muchas gracias por la clase ❤️

¿Cómo saber si un asset funciona?
Para evaluar lo funcional de un asset nos basamos en dos características:

• Fama: ¿Qué tan conocido es?
• Singularidad: ¿Qué tan empleado es? ¿Hay otras marcas usándolo?

El objetivo es contar con assets famosos y con poco u nulo uso por parte de otras marcas.

En el caso de los influencers, o Youtubers, los ++Assets ++suelen ser el saludo que hacen siempre al comienzo de los vídeos o el final.

Pero el logo de Nike y el de Rexona son muy similares, no les parece?

Assets de marca = Activadores de marca

De los primeros dos assets auditivos que me parecieron un excelente ejemplo son: 1) Si viste la película de Wall E , recuerdas el asset que hace wall-e cuando despierta? Exacto! Es el sonido de una computadora Macintosh cuando la enciendes! y 2) Recuerdas el comercial de Intel? Ese sonido, lo usaron en la última generación de tarjetas madre hace como 9 años, al encender la computadora si tenías encendidas las bocinas escuchabas el tono de Intel.

genial

RESUMEN: Los assets son elementos característicos de una marca, como su logo, tipografía, mascotas, jingle, tighline o el olor, es una forma mas de ser recordados por los usuarios, los mejores assets son los que son famosos y singulares.

Está muy interesante repasar esta lección para utilizar estos recursos que impulsen la memorabilidad de la marca. Me gustó mucho esta clase. ¡Gracias Daniel!

Honestamente los únicos assets con los que cuento son el isotipo (un rayo con bordes redondeados) y la tipografía. Quizás sea buena idea trabajar en una mascota🤔