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Curso de Storytelling

Curso de Storytelling

C茅sar Fajardo

C茅sar Fajardo

Marketing Storytelling

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Entonces la diferencia entre el marketing storytelling y el Brand storytelling es que el marketing es el que le ponemos a un contenido para que sea atractivo, mientras que el brand es el que le ponemos a nuestra marca y no a un producto o video.

Saber contar historias es una habilidad que sirve para influenciar, guiar, vender y, b谩sicamente, para cualquier cosa.

  • Contar historias era un lujo que pocas marcas se pod铆an permitir, no era una necesidad.
    Las otras marcas interrump铆an historias, es decir, les pagaban a los creadores de contenido para poner su anuncio y para obtener nuestra atenci贸n, (por ejemplo, estamos viendo una serie en TV y de pronto aparec铆a un anuncio del nuevo carro de Toyota).

  • Cuando salieron los celulares, computadores, tabletas, etc茅tera, y todos pudimos empezar a crear contenido, la competencia por nuestra atenci贸n se increment贸, el crear contenido se volvi贸 una necesidad.

Esto se llama Content Marketing : Es crear contenido de valor que la gente quiera mirar y que se relacione de manera directa o indirecta con una marca.


Marketing Storytelling VS Brand Storytelling

El Marketing Storytelling : Es la historia que le ponemos a un producto o a nuestros contenidos para que sean atractivos.

El Brand Storytelling : Es la historia que le ponemos a nuestra marca profesional.


Marca = Utiliza los valores para vender.

Empresa = Utiliza el producto para vender.


Tener un gran producto NO es suficiente. Hay que saber c贸mo venderlo, hay que saber c贸mo contar la historia que tiene detr谩s.

La importancia de crear una historia entorno a la personalidad, los valores y el concepto de la marca. Ayuda a establecer una conexi贸n emocional con la audiencia.

Yo pensaba que el enemigo n煤mero 1 de Coca Cola era Pepsi.
Pero Cristiano Ronaldo me confirm贸 que es el agua y los h谩bitos de consumo saludable.

Coca Cola no vende un refresco; vende felicidad.
Y desarroll贸 un Storytelling entorno a este concepto.
https://www.youtube.com/watch?v=008diyI6GbE

5 CLAVES PARA HACER MARKETING STORYTELLING

Las historias de c贸mo empez贸 una empresa, cu谩l fue el sue帽o que la motiv贸, c贸mo logr贸 superar las adversidades para sacar adelante el negocio, qu茅 idea estimul贸 el desarrollo de un nuevo producto o servicio, son formas en las que una empresa puede hacer uso del storytelling en los negocios.

Estas son algunos tipos de historia que puede utilizar para mostrar su compa帽铆a de una manera diferente.

C贸mo lo hacemos En ocasiones, contar lo que pasa detr谩s de bambalinas; esos peque帽os, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial, puede ser la raz贸n y el diferencial que un cliente potencial est谩 buscando.

Qu茅 nos inspira Es el tipo de historia que se enfoca en comunicar la raz贸n de ser de lo que hace y por qu茅 lo hace. Es la esencia de lo que lo mueve todos los d铆as; el significado que tiene trabajar por lograr algo que trascienda.

C贸mo surgi贸 la idea El contar su historia y la forma c贸mo surgi贸 su negocio, bas谩ndose en lo que quer铆a lograr o c贸mo al no haber una soluci贸n disponible en el mercado se decidi贸 a desarrollarla, crea algo llamativo sobre lo que vale la pena hablar.

Obst谩culos superados Cada emprendimiento en alg煤n momento de su historia, ha pasado por momentos dif铆ciles. El haber superado estos obst谩culos lo hace m谩s cercano y apreciado.

Conozco sus desaf铆os Cuando cuenta una historia que hace a la gente preguntarse si est谩 leyendo sus mentes, les encanta. Si ha identificado claramente los desaf铆os de sus clientes potenciales y empieza enunci谩ndolos, estar谩 mucho m谩s cerca de llamar su atenci贸n y lograr su preferencia.

Marketing Storytelling vs. Brand Storytelling

  • El marketing storytelling busca vender, volviendo un anuncio lo suficientemente atractivo.
  • El brand storytelling es aquel que le pones a tu marca, no a un producto o a un video.

Les puede ser de utilidad!馃榾

El marketing storytelling se enfoca en contar historias que involucren al producto o servicio que se est谩 vendiendo, el brand storytelling se enfoca en contar la historia detr谩s de la marca. En ambos casos el objetivo es crear conexi贸n emocional con el producto o con la marca.

Nunca pares de aprender

No quiero, NECESITO aprender Brand Storytelling

Considero que la mejor manera de consolidar una marca en el mercado es hacer publicidad con los valores de la marca como tal, de esa manera la publicidad que tendr谩 que hacerse con los nuevos productos, ya tendr谩n un terreno ganado en el mercado.

Tener un gran producto no es suficiente, necesitas una emoci贸n que vincule su compra con algo m谩s grande.

he visto algunos TikToks donde parece que estan contando una historia genuina, pero resulta que te estan vendiendo algo, y de alguna forma los terminas viendo 馃槀

Las grandes marcas tienen el dinero para generar publicidad con el 谩nimo de vender algo hasta el 2007 con la aparici贸n del iPhone todo cambia, los creadores de contenido ya no son las grandes empresas sino personas comunes y corrientes que lo hac铆an por diversi贸n.

Crear contenido para las marcas se volvi贸 necesidad. Esto se llama Content Marketing, que es crear contenido de valor que la gente quiera mirar que se relaciona directa o indirectamente con la marca. No s贸lo es decir que vende algo porque de esa forma nadie seguir铆a a esas cuentas, por eso las marcas tuvieron que empezar a contar y historias m谩s no publicar anuncios

Entre los aportes un compa帽ero comparti贸 este video en donde considero hay una combinaci贸n de Marketing Storytelling, porque de forma incre铆ble te venden una botella de soda; y Brand Storytelling porque cada personaje es la representaci贸n de los valores de la marca: https://www.youtube.com/watch?v=008diyI6GbE

min 6:20 "STOTRY"

En la antig眉edad, cuando las marcas eran imperios que dominaban los medios masivos y eran los 煤nicos que pod铆an crear historias, la publicidad consist铆a en interrumpir la transmisi贸n de tv /cine.

Aunque esto a煤n sucede, surgieron los creadores independientes. Personas comunes y corrientes que usan tecnolog铆a para contar sus propias historias, logrando redirigir la atenci贸n de las audiencias hacia un contenido con valores.

Aquellos imperios descubrieron que los creadores tienen m谩s poder de comunicar masivamente por medio de la empat铆a. Analizaron este fen贸meno y descubrieron que sus nuevos competidores tienen el poder de transmitir valores y vulnerabilidades con humor y creatividad.

Descubrieron que ya no es suficiente anunciar un buen producto/servicio para ganar la atenci贸n y desarrollaron el Content Marketing: crear historias que transmitan valores + la relaci贸n con el producto o servicio.

Ahora desde los imperios hasta las empresas medianas pueden crear Content Marketing. Contenido de valor que la gente quiera mirar, que se relaciona directa o indirectamente con la marca.

Hay marcas que ya no necesitan anunciar las cualidades de su producto porque ya se han posicionado, sin embargo han estado desarrollando branding para convencer a la gente, que la empresa tiene valores, como si fuera humano

El Storytelling para hacer branding, se enfoca en los valores de la marca que ha creado ese producto/servicio.
El storytelling para hacer marketing, se enfoca en el producto/servicio.
A partir de esto, podemos diferenciar la empresa de la marca. Ejemplo de
los valores que resalta la empresa/ marca de un producto

El m谩s r谩pido/ Para desafiar
El m谩s barato/ Para los inconformes
El mejor/ Para quienes creen
El m谩s efectivo / Para los que no paran

Las marcas que construyen comunidades alrededor de sus valores, logran la admiraci贸n de la gente porque generan un sentido de pertenencia o simbolizan algo m谩s grande que vender un producto o servicio. Pues esto no es suficiente hoy en d铆a, por eso las marcas est谩n haciendo historias que generan emociones.

En los recursos de la clase, se ve el ejemplo de estos valores con el video: S贸lo alcanzas la gloria cuando sudas por tus sue帽os. Gatorade presenta 鈥淗eart of a Lio鈥, un film animado sobre Leo Messi

Otro ejemplo buen铆simo es el video de S. Jobs que demuestra la importancia de que las marcas deben crear historias.

Otro factor importante para que exista el Brand Storytelling es que es m谩s dif铆cil liderar masas la representaci贸n de solo un hombre. En cambio si se crea una entidad que transmita valores, se puede lograr que una audiencia grande admire a la marca y consuma lo que hace. As铆 entonces, muchas personas pueden creer en una sola historia.
La marca tambi茅n puede crear el pensamiento de que al consumir su producto/servicio, contribuimos al proyecto. En algunos casos lo mencionan en su publicidad.

La siguiente clase explica c贸mo hacer ese Brand Storytelling.

El storytelling aplicado al marketing supone hacer publicidad con el fin de convertir, pero a partir de historias que entretienen.

El storytelling aplicado al branding implica dale vida a la marca (personal o empresarial) con historias que mantengan la atenci贸n de nuestra audiencia m谩s all谩 de los productos o servicios que ofrecemos.

鈥 Entender la historia. 1 鈥 Crear la historia (WHAT), 2 鈥 Contar la historia (HOW), 3 鈥 Usar la historia (WHY).
鈥 El storytelling es el medio, no el fin.
鈥 Informar, entretener, inspirar (a comprar).
鈥 Content Marketing: crear contenido de valor que la gente quiera mirar que se relaciona directa o indirectamente con la marca.
鈥 Marketing Storytelling (historia para vender un product) VS. Brand Storytelling (historia para aportar valor a tu marca sin intenci贸n de vender).
鈥 Una Empresa se apoya en las cualidades del producto para vender y una Marca se apoya en los valores de la marca para vender (por qu茅, para qui茅n).
鈥 Tener un gran producto no es suficiente.
鈥 Debemos generar el sentimiento de comunidad, de pertenecer a algo m谩s grande.
鈥 Necesitamos generar una emoci贸n que vincule la compra con algo m谩s grande.

Creo que para cada contenido que se haga, debe pensarse en la forma de aplicar storytelling para que tenga ese factor diferenciador que logra conectar con las personas.

Desde que comenz贸 esta clase, tenia en mente a Ibai y justamente lo colocan xD

A veces pienso que hay que crear una marca personal sin esperar llamar la atenci贸n de nadie, sino hacerlo por pura pasi贸n.

Construir una gran marca y sostenerla en mundo es tan grandioso por como la vendes, como lograr fortalecer el mercado con una buena historia como crearla c贸mo llegar a la gente que les guste que se enamoren de ella, para ello es tan importante el storytelling entendelo y lograr un buen marketing que te lleve al 茅xito de tu producto.

a partir de la clase 31 las clases no se pueden ver
22 agosto 2022

Despertar emociones conectando con las personas, dando un valor y un significado a lo que vendemos.
Buena referencia la de ibai, ayer hizo un r茅cord con la velada del a帽o 3,3 millones de personas viendolo

Gracias

Muy buena comparacion, no lo sabia

Excelente clase鈥

Storytelling!馃榾

Interesante diferencia entre el Marketing Storytelling y el Brand Storytelling. Estoy muy interesado por su aplicaci贸n en la formaci贸n鈥

Es como las casas de Harry Potter. A pesar de que no estamos en ese mundo, cada una de ellas tiene una historia detr谩s que nos han sembrado en la cabeza desde que salieron las primeras copias de Harry Potter, y ahora hay millones de fans en el mundo que se dedican a hacer tests para ver en qu茅 casa est谩n, o a qu茅 personaje se parecen m谩s. Todo eso tiene un background de mucho storytelling que ha tocado en el coraz贸n a las personas.