Entonces la diferencia entre el marketing storytelling y el Brand storytelling es que el marketing es el que le ponemos a un contenido para que sea atractivo, mientras que el brand es el que le ponemos a nuestra marca y no a un producto o video.
Fundamentos de la historia
Introducción al Storytelling
El poder de una historia
¿Por qué saber contar historias?
El poder del storytelling
¿Ser storyteller o hacer storytelling?
No hay storytelling sin story
Creando la historia
¿Qué es una historia?
La misma historia
Los actos de una historia
El viaje del héroe
El viaje de la heroína
Trama
Protagonistas y arquetipos
La representación importa
Todo se trata del por qué
Storymaking
Contando la historia
Propósitos del storytelling
Pilares del storytelling: mensaje
Pilares del storytelling: conexión
Pilares del storytelling: emoción
Pilares del storytelling: sentidos
Recursos: narrativa
Recursos: visual
Recursos: audio
Recursos: texto
Caso: anuncio desde casa
Caso: anuncio profesión equivocada
Caso: video vlog
Caso: emailing
Caso: curso creatividad
Caso: I'm Mexican
Usando la historia
Marketing Storytelling
Brand Storytelling
Business Storytelling
Political Storytelling
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Marketing Storytelling
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Saber contar historias es una habilidad que sirve para influenciar, guiar, vender y, básicamente, para cualquier cosa.
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Contar historias era un lujo que pocas marcas se podían permitir, no era una necesidad.
Las otras marcas interrumpían historias, es decir, les pagaban a los creadores de contenido para poner su anuncio y para obtener nuestra atención, (por ejemplo, estamos viendo una serie en TV y de pronto aparecía un anuncio del nuevo carro de Toyota). -
Cuando salieron los celulares, computadores, tabletas, etcétera, y todos pudimos empezar a crear contenido, la competencia por nuestra atención se incrementó, el crear contenido se volvió una necesidad.
Esto se llama Content Marketing : Es crear contenido de valor que la gente quiera mirar y que se relacione de manera directa o indirecta con una marca.
Marketing Storytelling VS Brand Storytelling
El Marketing Storytelling : Es la historia que le ponemos a un producto o a nuestros contenidos para que sean atractivos.
El Brand Storytelling : Es la historia que le ponemos a nuestra marca profesional.
Marca = Utiliza los valores para vender.
Empresa = Utiliza el producto para vender.
Tener un gran producto NO es suficiente. Hay que saber cómo venderlo, hay que saber cómo contar la historia que tiene detrás.
La importancia de crear una historia entorno a la personalidad, los valores y el concepto de la marca. Ayuda a establecer una conexión emocional con la audiencia.
Yo pensaba que el enemigo número 1 de Coca Cola era Pepsi.
Pero Cristiano Ronaldo me confirmó que es el agua y los hábitos de consumo saludable.
Coca Cola no vende un refresco; vende felicidad.
Y desarrolló un Storytelling entorno a este concepto.
https://www.youtube.com/watch?v=008diyI6GbE
5 CLAVES PARA HACER MARKETING STORYTELLING
Las historias de cómo empezó una empresa, cuál fue el sueño que la motivó, cómo logró superar las adversidades para sacar adelante el negocio, qué idea estimuló el desarrollo de un nuevo producto o servicio, son formas en las que una empresa puede hacer uso del storytelling en los negocios.
Estas son algunos tipos de historia que puede utilizar para mostrar su compañía de una manera diferente.
Cómo lo hacemos En ocasiones, contar lo que pasa detrás de bambalinas; esos pequeños, curiosos o interesantes detalles que lo hacen especial, puede ser la razón y el diferencial que un cliente potencial está buscando.
Qué nos inspira Es el tipo de historia que se enfoca en comunicar la razón de ser de lo que hace y por qué lo hace. Es la esencia de lo que lo mueve todos los días; el significado que tiene trabajar por lograr algo que trascienda.
Cómo surgió la idea El contar su historia y la forma cómo surgió su negocio, basándose en lo que quería lograr o cómo al no haber una solución disponible en el mercado se decidió a desarrollarla, crea algo llamativo sobre lo que vale la pena hablar.
Obstáculos superados Cada emprendimiento en algún momento de su historia, ha pasado por momentos difíciles. El haber superado estos obstáculos lo hace más cercano y apreciado.
Conozco sus desafíos Cuando cuenta una historia que hace a la gente preguntarse si está leyendo sus mentes, les encanta. Si ha identificado claramente los desafíos de sus clientes potenciales y empieza enunciándolos, estará mucho más cerca de llamar su atención y lograr su preferencia.
Marketing Storytelling vs. Brand Storytelling
- El marketing storytelling busca vender, volviendo un anuncio lo suficientemente atractivo.
- El brand storytelling es aquel que le pones a tu marca, no a un producto o a un video.
No quiero, NECESITO aprender Brand Storytelling
Les puede ser de utilidad!😀
El marketing storytelling se enfoca en contar historias que involucren al producto o servicio que se está vendiendo, el brand storytelling se enfoca en contar la historia detrás de la marca. En ambos casos el objetivo es crear conexión emocional con el producto o con la marca.
Nunca pares de aprender
Considero que la mejor manera de consolidar una marca en el mercado es hacer publicidad con los valores de la marca como tal, de esa manera la publicidad que tendrá que hacerse con los nuevos productos, ya tendrán un terreno ganado en el mercado.
Tener un gran producto no es suficiente, necesitas una emoción que vincule su compra con algo más grande.
he visto algunos TikToks donde parece que estan contando una historia genuina, pero resulta que te estan vendiendo algo, y de alguna forma los terminas viendo 😂
Las grandes marcas tienen el dinero para generar publicidad con el ánimo de vender algo hasta el 2007 con la aparición del iPhone todo cambia, los creadores de contenido ya no son las grandes empresas sino personas comunes y corrientes que lo hacían por diversión.
Crear contenido para las marcas se volvió necesidad. Esto se llama Content Marketing, que es crear contenido de valor que la gente quiera mirar que se relaciona directa o indirectamente con la marca. No sólo es decir que vende algo porque de esa forma nadie seguiría a esas cuentas, por eso las marcas tuvieron que empezar a contar y historias más no publicar anuncios
Podríamos decir que en el brand storytelling, la estructura del mensaje: think, feel and Do; este último (Do) hará referencia a los valores de la compañía.
Hola muchachos, que herramientas recomiendan que pueda usar para descubir o encontrar el diferencial?
### **Ideas Principales:**
* **La importancia del storytelling en el marketing:** El storytelling se ha convertido en una herramienta fundamental para influenciar a la audiencia y diferenciar productos y servicios en un mercado saturado.
* **Emoción y diferenciación en el marketing:** En un mundo donde los hechos y testimonios han perdido relevancia, las marcas buscan diferenciarse a través de la capacidad de inspirar emociones en su audiencia mediante el storytelling.
* **Influencia del storytelling en las decisiones de compra:** Contar historias no solo es una habilidad para influenciar, sino que también puede sembrar ideas y emociones en la mente de las personas, afectando sus decisiones de compra y lealtad a la marca.
* **La necesidad de una narrativa de marca en el mercado actual:** En un mundo saturado de productos y servicios, tener una gran oferta no es suficiente; es necesario proporcionar una historia que conecte con la audiencia y les brinde un propósito más allá de la transacción.
* **Competencia por la atención en el mercado:** En un contexto donde la atención es un recurso escaso y disputado, el storytelling emerge como una herramienta vital para captar y mantener el interés del consumidor en medio del ruido y la competencia constante.
### **Conceptos Clave:**
* **Storytelling como herramienta de marketing:** El storytelling se ha convertido en una herramienta esencial en el marketing moderno, siendo utilizado para vender productos y servicios de manera más atractiva.
* **Diferenciación a través del Brand Storytelling:** En un mercado saturado, el Brand Storytelling se presenta como una forma efectiva de diferenciar una marca al proporcionar una historia, objetivo y emoción que conecte con la audiencia.
* **Marketing storytelling como herramienta de ventas:** El marketing storytelling se enfoca en presentar productos o servicios de forma narrativa para hacerlos más atractivos y persuasivos para el consumidor.
* **El poder de las marcas:** Las marcas pueden alcanzar audiencias masivas y construir entidades intangibles que trascienden a un individuo, permitiendo que las historias lleguen a un público más amplio.
* **Influencers y sentido de pertenencia:** Los influencers exitosos generan un sentido de pertenencia en sus seguidores, convirtiéndose en más que simplemente individuos en sus nichos, y representando algo más grande.
* **Importancia del storytelling en el marketing:** Contar historias era considerado un lujo para pocas marcas, pero ahora se reconoce como una estrategia fundamental para captar la atención y conectar con la audiencia.
* **Diferenciación a través de la historia de la marca:** En la elección entre marcas, la narrativa de la historia puede ser tan crucial como el precio, ya que puede diferenciar una marca y crear una conexión emocional con la audiencia.
* **El valor de la historia en la identidad de la marca:** Mientras que una empresa se basa en su producto, una marca se construye en torno a sus valores y su narrativa, lo que puede influir en la percepción y lealtad del consumidor.
Entre los aportes un compañero compartió este video en donde considero hay una combinación de Marketing Storytelling, porque de forma increíble te venden una botella de soda; y Brand Storytelling porque cada personaje es la representación de los valores de la marca: https://www.youtube.com/watch?v=008diyI6GbE
min 6:20 "STOTRY"
En la antigüedad, cuando las marcas eran imperios que dominaban los medios masivos y eran los únicos que podían crear historias, la publicidad consistía en interrumpir la transmisión de tv /cine.
Aunque esto aún sucede, surgieron los creadores independientes. Personas comunes y corrientes que usan tecnología para contar sus propias historias, logrando redirigir la atención de las audiencias hacia un contenido con valores.
Aquellos imperios descubrieron que los creadores tienen más poder de comunicar masivamente por medio de la empatía. Analizaron este fenómeno y descubrieron que sus nuevos competidores tienen el poder de transmitir valores y vulnerabilidades con humor y creatividad.
Descubrieron que ya no es suficiente anunciar un buen producto/servicio para ganar la atención y desarrollaron el Content Marketing: crear historias que transmitan valores + la relación con el producto o servicio.
Ahora desde los imperios hasta las empresas medianas pueden crear Content Marketing. Contenido de valor que la gente quiera mirar, que se relaciona directa o indirectamente con la marca.
Hay marcas que ya no necesitan anunciar las cualidades de su producto porque ya se han posicionado, sin embargo han estado desarrollando branding para convencer a la gente, que la empresa tiene valores, como si fuera humano
El Storytelling para hacer branding, se enfoca en los valores de la marca que ha creado ese producto/servicio.
El storytelling para hacer marketing, se enfoca en el producto/servicio.
A partir de esto, podemos diferenciar la empresa de la marca. Ejemplo de
los valores que resalta la empresa/ marca de un producto
El más rápido/ Para desafiar
El más barato/ Para los inconformes
El mejor/ Para quienes creen
El más efectivo / Para los que no paran
Las marcas que construyen comunidades alrededor de sus valores, logran la admiración de la gente porque generan un sentido de pertenencia o simbolizan algo más grande que vender un producto o servicio. Pues esto no es suficiente hoy en día, por eso las marcas están haciendo historias que generan emociones.
En los recursos de la clase, se ve el ejemplo de estos valores con el video: Sólo alcanzas la gloria cuando sudas por tus sueños. Gatorade presenta “Heart of a Lio”, un film animado sobre Leo Messi
Otro ejemplo buenísimo es el video de S. Jobs que demuestra la importancia de que las marcas deben crear historias.
Otro factor importante para que exista el Brand Storytelling es que es más difícil liderar masas la representación de solo un hombre. En cambio si se crea una entidad que transmita valores, se puede lograr que una audiencia grande admire a la marca y consuma lo que hace. Así entonces, muchas personas pueden creer en una sola historia.
La marca también puede crear el pensamiento de que al consumir su producto/servicio, contribuimos al proyecto. En algunos casos lo mencionan en su publicidad.
La siguiente clase explica cómo hacer ese Brand Storytelling.
El storytelling aplicado al marketing supone hacer publicidad con el fin de convertir, pero a partir de historias que entretienen.
El storytelling aplicado al branding implica dale vida a la marca (personal o empresarial) con historias que mantengan la atención de nuestra audiencia más allá de los productos o servicios que ofrecemos.
• Entender la historia. 1 – Crear la historia (WHAT), 2 – Contar la historia (HOW), 3 – Usar la historia (WHY).
• El storytelling es el medio, no el fin.
• Informar, entretener, inspirar (a comprar).
• Content Marketing: crear contenido de valor que la gente quiera mirar que se relaciona directa o indirectamente con la marca.
• Marketing Storytelling (historia para vender un product) VS. Brand Storytelling (historia para aportar valor a tu marca sin intención de vender).
• Una Empresa se apoya en las cualidades del producto para vender y una Marca se apoya en los valores de la marca para vender (por qué, para quién).
• Tener un gran producto no es suficiente.
• Debemos generar el sentimiento de comunidad, de pertenecer a algo más grande.
• Necesitamos generar una emoción que vincule la compra con algo más grande.
Creo que para cada contenido que se haga, debe pensarse en la forma de aplicar storytelling para que tenga ese factor diferenciador que logra conectar con las personas.
Desde que comenzó esta clase, tenia en mente a Ibai y justamente lo colocan xD
A veces pienso que hay que crear una marca personal sin esperar llamar la atención de nadie, sino hacerlo por pura pasión.
Construir una gran marca y sostenerla en mundo es tan grandioso por como la vendes, como lograr fortalecer el mercado con una buena historia como crearla cómo llegar a la gente que les guste que se enamoren de ella, para ello es tan importante el storytelling entendelo y lograr un buen marketing que te lleve al éxito de tu producto.
a partir de la clase 31 las clases no se pueden ver
22 agosto 2022
Despertar emociones conectando con las personas, dando un valor y un significado a lo que vendemos.
Buena referencia la de ibai, ayer hizo un récord con la velada del año 3,3 millones de personas viendolo
Gracias
Por eso es que El Mundo es mejor Cantando
Muy buena comparacion, no lo sabia
Excelente clase…
Storytelling!😀
Interesante diferencia entre el Marketing Storytelling y el Brand Storytelling. Estoy muy interesado por su aplicación en la formación…
Es como las casas de Harry Potter. A pesar de que no estamos en ese mundo, cada una de ellas tiene una historia detrás que nos han sembrado en la cabeza desde que salieron las primeras copias de Harry Potter, y ahora hay millones de fans en el mundo que se dedican a hacer tests para ver en qué casa están, o a qué personaje se parecen más. Todo eso tiene un background de mucho storytelling que ha tocado en el corazón a las personas.
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