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Curso de Storytelling

Curso de Storytelling

C茅sar Fajardo

C茅sar Fajardo

Brand Storytelling

33/36
Recursos

Aportes 53

Preguntas 3

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o inicia sesi贸n.

Algo que siempre resalto de Freddy Vega es que tiene la capacidad de tomar partido e incomodar en momentos en los que hay que hacerlo. Por ejemplo: su posici贸n frente a las protestas en Colombia contra el gobierno y la brutalidad policial desatada. Algo de sentido com煤n como lo es resaltar que el estado que te debe cuidar NO TE DEBE MATAR. Muchos otros solo lo justifican, nuestros paramilitares de teclado.
.
Por supuesto esto no es una oda pues hay diversas cosas en las que no estoy de acuerdo con 茅l.
.

If you don鈥檛 stand for something, you鈥檒l fall for anything.

驴C贸mo crear la historia de nuestra marca?
Todo tiene una historia, incluso nuestra marca, y nuestro storytelling debe estar completamente enfocado en que nuestra marca sea la hero铆na de alguna historia, y todo se trata del por qu茅.

The Golden Circle.

  • Se debe empezar con el por qu茅. 驴Cu谩l es el prop贸sito de tu marca?
  • Se contin煤a con el c贸mo. 驴Qu茅 lo hace diferente de las dem谩s marcas?
  • Se termina con el qu茅. 驴Qu茅 est谩s haciendo? 驴S铆 es el producto final esperado?

驴Cu谩l es SU prop贸sito?

  • 驴Qu茅 problema resuelve?
  • 驴Por qu茅 importa ese problema?
  • 驴Qui茅n es el villano o el causante de ese problema?
  • 驴Qu茅 necesita para vencerlo?
  • 驴Qu茅 pasar谩 cuando lo venza?

El prop贸sito ayuda a que las historias se vuelvan mucho m谩s humanas.

La marca tampoco puede ser perfecta, debe tener defectos, deben incomodar a alguien.

驴Qu茅 tipo de marca es?
Busca qu茅 tipo de arquetipo es tu marca (segundo m贸dulo).


La historia de tu marca no debe tratar solamente de ella, sino del consumidor, debe empatizar con el consumidor.

Esta es la clase鈥

Muy interesante la historia de la gu铆a Michelin鈥

驴C贸mo poner en pr谩ctica el brand storytelling?
La creaci贸n de brand storytelling parte de un an谩lisis profundo sobre la historia real de la marca y los principios que gu铆an su trayectoria. A continuaci贸n, veremos cu谩les son los principales puntos que debes analizar para construir la base de tus narraciones.

Debbie Williams, en un art铆culo para el Content Marketing Institute, propone seis preguntas para encontrar el n煤cleo del brand storytelling. Son:

1. 驴Cu谩l es el prop贸sito de la marca?
驴Por qu茅 existe tu marca? Esta es la pregunta clave del brand storytelling. Todav铆a no estamos preguntamos exactamente c贸mo surgi贸, sino el prop贸sito que motiv贸 su creaci贸n y que motiva su existencia en la actualidad.

El prop贸sito es la raz贸n de ser de la marca, lo que te hace levantarte cada d铆a. Est谩 relacionado con el impacto que la marca quiere generar en el mundo y las causas que defiende. Es una aspiraci贸n y una inspiraci贸n. Debe servir para mejorar la vida de las personas.

2. 驴Cu谩l es la historia de la marca?
Ahora es el momento de analizar la historia real de la marca. 驴D贸nde surgi贸? 驴C贸mo ocurri贸? 驴Por qu茅 lugares pas贸? 驴Cu谩les son sus principales logros?

A la gente le gusta conocer la historia de los productos que consume o de las marcas que admira. Entonces, trata de retomar los hechos notables y los momentos m谩s curiosos, que tienen m谩s potencial para llamar la atenci贸n, involucrar al p煤blico y grabarse en la memoria.

Aunque creas que la historia de la marca es aburrida, siempre hay un hecho interesante que se puede explorar para construir una buena narrativa.

3. 驴Qui茅nes son sus personajes principales?
A lo largo de la trayectoria de la marca, innumerables personas cruzaron en su camino. Los fundadores, los empleados, los inversores, los socios, incluso los competidores 鈥 todos han contribuido a que la marca sea lo que es hoy.

As铆, identifica qui茅nes son los personajes principales de esta historia. Puede ser que el fundador haya tenido una conversaci贸n extraordinaria con un amigo, que haya generado la idea para la creaci贸n de la empresa, por ejemplo. Puede ser que un empleado haya tenido una idea que revolucion贸 el desarrollo del producto. Por lo tanto, 隆capta esas historias!

4. 驴Cu谩l es la misi贸n y la visi贸n de la empresa?
La misi贸n y la visi贸n de la empresa muestran, respectivamente, el valor que la empresa ofrece actualmente y hacia d贸nde quiere ir en los pr贸ximos a帽os. Observa que esta es una definici贸n m谩s corporativa que el prop贸sito, que es mucho m谩s aspiracional.

La misi贸n y la visi贸n ayudan a contar la historia actual de la empresa y el futuro que quiere alcanzar. Por lo tanto, tambi茅n influyen en el brand storytelling.

5. 驴Cu谩les fueron sus fracasos?
No existe ninguna empresa que solo haya acertado a lo largo del camino. Los errores, los fallos y los fracasos son comunes, porque las marcas est谩n hechas por personas. Recuerda que tu empresa se vuelve mucho m谩s humana y atractiva cuando asume sus errores.

As铆 que no tengas miedo de mostrar tus defectos. Identifica en la historia de la marca cu谩les fueron los problemas y c贸mo ayudaron a generar los cambios que llevaron a la empresa al 茅xito.

6. 驴D贸nde est谩n tus lagunas?
Toda historia tiene lagunas. En la vida real, hay a帽os que pasan en blanco, en los que no sucede nada o en los que las cosas no salen como estaban previstas.

Al crear una narrativa, estos momentos tienden a ser borrados. Despu茅s de todo, no hay nada interesante en ellos, 驴verdad? Sin embargo, al retomar los hechos de la historia de la marca, es importante identificar estas lagunas, que pueden contener momentos interesantes. En muchas ocasiones, de ah铆 viene la motivaci贸n de los cambios en la empresa que conducen a su 茅xito.

Finalmente, con estas respuestas, podr谩s captar la esencia de la marca y construir la narrativa del brand storytelling. A partir de ah铆, puedes contar historias que refuercen la identidad de la marca y propaguen sus valores para generar empat铆a e identificaci贸n con el p煤blico. As铆 que aprovecha el poder de las historias para despertar las emociones de la gente.

Ahora, lee tambi茅n sobre el Storytelling Interativo, una forma de contar tus historias que es capaz de generar a煤n m谩s compromiso.

BRAND STORYTELLING QUE ES, EJEMPLOS Y COMO PONERLO EN PRACTICA
https://rockcontent.com/es/blog/brand-storytelling/

Comparto la charla Ted de Simon Sinek Start with Why
(https://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action#t-40217)

No sabia lo de Michelin y me causaba curiosidad el nombre, no pens茅 que fueran la misma marca

Saber por qu茅 lo haces marca la diferencia.
Causa-prop贸sito-creencia.

Martin Luter king:** Tengo un sue帽o**.
Tom贸 la causa de los derechos de unas minor铆as y la hizo propia.

Hermanos Wright: Creyeron que si pudieran hacer una maquina voladora autopropulsada, cambiar铆an el rumbo del mundo.

Apple: En todo lo que hacemos, creemos en el cambio del status quo, creemos en un pensamiento diferente. La manera en que desafiamos el status quo es haciendo productos muy bien dise帽ados, sencillos y f谩ciles de usar.

Simon Sinek: El circulo de oro.
https://www.youtube.com/watch?v=4bcB5FJq80Q

Very interesting approach.
Creo que eso de personificar las marcas con los personajes es una perspectiva que no se me hab铆a pasado por la cabeza pero me hace entender otras cosas.
Nice

aguante Donald Trump

驴O sea que cuando una marca tiene Why est谩 muy Guay?

  • Ya, ya me voy.

Storytelling en tu marca!馃榾
隆Haz de tu negocio una obra de arte!馃殌

Siempre pense de la misma forma en que hablo el maestro sobre el WHAT y el WHY, no todos tienen WHY y luego muchos se encierran en eso! no es REAL! muchos comienzan con WHAT o HOW

Me encanto este tema por varias razones, al fin logre comprender que el porque de una marca es lo que verdaderamente hace la diferencia y el ejemplo de la marca Michelin me viene a la perfecci贸n, como profesional de la gastronom铆a sabia la relacion de la marca de neum谩ticos y la famosa gu铆a, pero nunca lo hab铆a relacionado con el brand storytelling.

En el branding de una marca, por lo general, se trabaja el personaje principal de la marca, se trabajan defectos y virtudes, no negociables y cosas similares que se pueden aplicar en absolutamente todo.

Me encanto esta clase鈥 todassssss

Para complementar las preguntas que hizo C茅sar podemos preguntarnos 驴Si a alguien le importa nuestra marca?, 驴A alguien le importar铆a si nuestra marca desaparece?, 驴Para que es importante nuestra marca?

  • 驴Cu谩l es su prop贸sito?
  • 驴Qu茅 tipo de h茅roe es tu marca?
  • Las grandes historias se tratan de quien la consume

Alguna vez me llegu茅 a preguntar si Michelin estaba relacionado con esas estrellas, pero no me puse a investigar. Me pareci贸 genial esa historia.

BRAND STORYTELLING

Brand storytelling es la creaci贸n de narrativas para comunicar la identidad de la marca y conectarse emocionalmente con tu audiencia.

La historia de la marca es uno de los pilares del branding. Se compone de todo lo que es, todo lo que hace y por qu茅 existe. Abarca todas las definiciones de construcci贸n de marca, como personalidad, prop贸sito, valores, cultura, misi贸n y visi贸n.

Cabe recordar que la historia de las marcas tambi茅n se est谩 escribiendo en el presente, en su d铆a a d铆a, en las decisiones que toman en cada momento. As铆, el brand storytelling trata no solo de c贸mo la marca lleg贸 aqu铆, sino tambi茅n qu茅 est谩 haciendo para llegar a donde quiere ir.

驴Cu谩les son los beneficios del brand storytelling?

A continuaci贸n detallaremos los beneficios del brand storytelling al reunir en una narraci贸n los hechos, las emociones, los valores y el prop贸sito de la marca. Vayamos a ellos:

Compromete a los consumidores
Contar historias engancha al p煤blico. El storytelling inserta a las personas en el relato, en las relaciones de los personajes, en el escenario de la historia. Es como si el espectador participara del momento. Por ese motivo, la gente se involucra en la narraci贸n.

Como dijimos, en un escenario de numerosos est铆mulos y distracciones, el compromiso puede mantener a las personas m谩s cerca de la marca durante m谩s tiempo y con m谩s intensidad.

Humaniza la marca
El brand storytelling transmite la idea de que las marcas tienen historias al igual que las personas. Tienen una personalidad. Tienen valores que gu铆an sus decisiones y un prop贸sito que motiva su trayectoria. Pasan por dificultades y tienen conquistas. Quieren encontrar su 鈥渓ugar en el sol鈥.

As铆, el storytelling humaniza la marca. La humanizaci贸n despierta la empat铆a, la identificaci贸n y acerca la marca a la persona.

Genera una conexi贸n emocional
El brand storytelling trae narraciones de logros y fracasos, de obst谩culos y redenci贸n, de amigos y enemigos, de h茅roes y villanos.

Al igual que cuando se lee un libro o se ve una pel铆cula, estas historias despiertan emociones. Apoyas al h茅roe, lloras las derrotas, r铆es con las bromas, sufres con las dificultades y lloras cuando todo sale bien.

Eso es lo que hace tambi茅n el brand storytelling. Al despertar emociones, la historia de la marca se conecta m谩s profundamente con su p煤blico.

Aumenta la atracci贸n de la marca
El brand storytelling no solo trae victorias y logros. Tambi茅n habla de los obst谩culos, los fracasos, las dificultades y los dolores del camino 鈥 si no fuera por ellos, la marca no habr铆a llegado hasta aqu铆, 驴verdad?

Por eso, el brand storytelling aumenta su atracci贸n. Seg煤n el Efecto Pratfall, el atractivo de las personas 鈥 y podemos entender que tambi茅n el de las marcas 鈥 aumenta despu茅s de cometer un error.

Puede sonar extra帽o, porque a nadie le gusta el fracaso. Pero el error es humano y demuestra que la marca es aut茅ntica.

Debo entonces preguntarme el porque detras de los porque鈥 Muy bien
Con el tema de Fredy es genial, su irreverencia le ayuda a contar sus historias y lo convierte en un personaje particular, Llegue a PLATZI viendo a FVega hablar de verdades con su estilo.especial鈥

Todo tiene una historia, incluso nuestra marca, y nuestro storytelling debe estar completamente enfocado en que nuestra marca sea la hero铆na de alguna historia, y todo se trata del por qu茅.

nuestra marca cuenta una historia y de muchas maneras, siendo el personaje principal siendo la heroina, representar emociones, THE GOLDEN CIRCLE: WHY Que estoy haciendo -HOW que lo hace diferente - WHAT cual es el proposito como marca 1.Que problema resuelve, porque importa ese problema, quien es el villano o causante, que necesita para vencerlo, que pasara cuando lo venza 2. Escoge tu estilo de personalidad (tipo de arquetipo) 3. Las historias de marca se tratan de quien las consumen (sentir conexion, representado

Que clase tan hermosa! Me siento full inspirada 馃ス
Esta clase en particular es la que m谩s me ha gustado. No es un momento f谩cil para mi por ciertas razones pero ver todo lo que una marca puede representar y la forma en la que puede inspirar a una persona me dio la energ铆a que necesito para seguir mis sue帽os. Quiero ser creador de contenido digital. De hecho en honor al anuncio de Nike no ser茅 un creador de contenido, sere el mejor creador de contenido! Gracias por leer. Y gracias profe por la clase.

鈥 C贸mo crear la historia de la marca.
鈥 Tu marca tiene una historia, pero muchas maneras de contarla.
鈥 Todas las marcas son h茅roes de una historia.
鈥 Todo se trata del por qu茅 (de los protagonistas, los h茅roes, la marca).
鈥 THE GOLDEN CIRCLE de Simon Sinek: WHAT 驴qu茅 estoy haciendo?, HOW 驴qu茅 lo hace diferente?, WHY 驴cu谩l es el prop贸sito?
鈥 Tu marca es la protagonista de la historia 驴Cu谩l es su prop贸sito?
鈥 Las marcas se tratan de algo m谩s grande que ellas mismas.
鈥 驴CU脕L ES TU PROP脫SITO?: 驴Qu茅 problema resuelve? 驴Por qu茅 importa ese problema? 驴Qui茅n es el villano o causante? 驴Qu茅 necesita para vencerlo? 驴Qu茅 pasar谩 cuando lo venza?
鈥 驴Qu茅 tipo de h茅roe es tu marca? Volver al m贸dulo 2 donde hablamos de los arquetipos de personajes.
鈥 Las grandes historias se tratan de quien la consume.
鈥 Es sencillo ser alguien, pero muy pocos realmente significan algo.

:C yo si quiero ser el capitan america鈥

Me encant贸 de verdad el video de Nike.

Clave para la marca entender el problema que resuelve

Preguntarme cu谩l es el por qu茅 detr谩s de ese por qu茅.

Ahora encuentr茅 la metodolog铆a de los 5 por qu茅 con la guia de michellin

Una historia una marca como la construy贸 y llegan las preguntas claves para construirlas
Por que: la quiero crear con un fin
Que estoy haciendo y como lo estoy haciendo
Que la hace diferente a lo que puedes encontrar en el mercado es realmente 煤til y buena
Cual es el prop贸sito: vender, ense帽ar, complacer, construir entregar un mensaje
Tener claro lo que estamos ofreciendo y creer en nuestra propia marca.

jajajajaja qu茅 risa lo de Nike jajajaja apoyando una causa social, en estados unidos mientras esclaviza y promueve el trabajo infantil en Asia

La personificaci贸n del mensaje hace m谩s efectivo compartir los valores de la marca. Buen铆simos ejemplos de piezas audiovisuales para ver el poder del StoryTelling.

Algo adicional que aportar a lo del caso de Nike es que, a diferencia de lo que muchos creen, las ventas de Nike no disminuyeron en los d铆as posteriores a este anuncio, sino que aumentaron. Entre otras razones debido a que, aunque pudiese haber una disminuci贸n de las ventas en estados unidos (que al final tampoco sucedi贸), Nike ten铆a claro que fuera de estados unidos iba a haber un gran aumento de ventas, ya que el mensaje que defend铆a Nike de luchar por nuestros ideales y en particular contra el racismo es algo universal mientras que el mensaje en su contra que se centraba en el irrespeto al himno y las instituciones estadounidenses realmente no era algo que m谩s all谩 de dicho pa铆s tuviera u efecto negativo en los compradores por lo que presento un gran aumento de ventas a nivel mundial, e incluso dentro de estados unidos donde estaba el mayor riesgo de perder ventas, no sucedi贸, ya que la mayor铆a de sus clientes son j贸venes que son precisamente los que m谩s apoyaron la causa del jugador en su momento, por lo que de esa campa帽a podemos aprender lo importante que es conocer a quien va dirigida la historia que estamos contando.

Cual es el porqu茅 del porqu茅
me encanta el anuncio de Nike, la historia de Michellin, y me ha puesto a pensar mucho sobre mi marca personal.

Gracias

Make Tenochtitl谩n Great Again

鈥楽tart with why鈥 de Simon Sinek es, para m铆, de los mejores libros que he le铆do en la vida. Es 100% recomendado.

Y no ten铆a idea de la relaci贸n entre Michel铆n con llantas y restaurantes jajaja

Asombroso, no sabia la historia de Michelin que increible!!

Tu marca tiene una historia pero hay muchas maneras de contarlas . Excelente clase

Excelente clase

Pues la marca que tengo en mente la quiero encaminar a que sea identificada con el arquetipo de Creador, que sea creada en un ambiente creativo y eficaz.

Hay detergentes que si tienen un how por ejemplo en colombia hay una marca que tiene el how de recordar el amor de mam谩

馃榾馃殌

WEY LLOREEE CON EL VIDEO DE NIKE y.y

Buenisimo, siempre preguntemonos porque hacemos las cosas, luego de otra vez, 驴porque hacerlo?

Esta es la respuesta al tema de Backlivesmatters: https://www.youtube.com/watch?v=53X7OEKSzPc&t=1s