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Escasez y semi-escasez

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El lujo es lujo en todas partes y realmente es un lujo escuchar a Granatta. No me he aburrido en ninguna clases ¬°wow!. Bravo

Una marca de lujo:

  1. Fundador ic√≥nico-M√°s artesano que comerciante: Preocupado por el arte, dise√Īo, que solo vender.

  2. La labor ‚Äúartesanal‚ÄĚ: Usarlo para verse bien.

  3. Integración vertical: Crear espacios para sentirte aceptado a la sociedad con la marca.

  4. El lujo permea los mercados: El lujo es lujo en todas partes.

  5. Precios altos: Basado en la realidad / percepción.

Hay mucho a considerar después que ya tenemos la idea de lo que vamos a hacer, excelente curso para tener una visión mucho mas amplia

12.-Escasez y semi-escasez

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El lujo es escasez. Es poseer cosas que muy pocas personas personas pueden poseer también.

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El mercado de iPhone

Apple no es la compa√Ī√≠a que m√°s tel√©fonos vende en el mundo pero es la que m√°s valor genera. No genera un lujo inaccesible, sino que genera una semi-escasez en la cual ese lujo es accesible para unas personas y es m√°s o menos accesible para otras.

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Virtue signaling y semi-escasez

Proyectamos a través de muchas cosas, entre ellas las que poseemos. Que se vea que llevo o uso cierta marca. Yo puedo acceder al producto pero hay una versión del producto a la cual no puedo o no quiero acceder.

Semi-escasez del iPhone:

  • Billones de personas lo quieren.
  • Millones de personas lo tienen.
  • Solo un 1% se lo puede permitir.

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Características de una marca de lujo

  • Fundador ic√≥nico. M√°s preocupado por el arte y la calidad que por vender. M√°s artesano que comerciante.
  • La labor ‚Äúartesanal‚ÄĚ. Entender que cuando algo est√° bien hecho y lo usamos nos hace sentir de una forma diferente.
  • Integraci√≥n vertical (anuncios tv vs tiendas). Las marcas de lujo crean espacios en los que podemos entrar y habitar ese mundo del que te sientes parte, v√©ase las tiendas de Apple.
  • El lujo permea los mercados. Algo que es lujoso es lujoso en todas las partes del mundo.
  • Precios altos (basados en realidad/percepci√≥n).

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Compa√Ī√≠as tecnol√≥gicas vs tradicionales

Las compa√Ī√≠as tradicionales tienen una inercia tan grande que por lo general pueden subsistir en el mercado durante muchos a√Īos, las tecnol√≥gicas tienen ciclos de vida m√°s cortos porque dependen de datos. El ciclo se acelera y termina antes porque hay otros muchos competidores tratando de ganar el primer lugar.

Un remedio para las compa√Ī√≠as tecnol√≥gicas es volverse f√≠sicas en algunas de sus verticales, para as√≠ construir su marca por un camino distinto.

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Cómo proteger a tu marca

¬ŅC√≥mo proteger a tu marca tecnol√≥gica de otros competidores tecnol√≥gicos? Introduciendo barreras caras y complicadas de construir, de las que usaban en la vieja econom√≠a.

Expándete al mundo físico como Apple y sus tiendas, Amazon y sus aviones, Facebook y sus cables, etc.

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Qué puede aprender tu proyecto

¬ŅQu√© puede utilizar tu proyecto de las muchas cosas que hace bien Apple en el mundo del lujo?

¬ŅQu√© te sirve? ¬ŅQu√© no?

El sentido de escasez hace que quieras comprar el producto para que no te quedes fuera

Muy buena la analog√≠a de c√≥mo en la edad media, la mayor√≠a de la poblaci√≥n iba a las iglesias para tener acceso a lo ‚Äúsof√≠sticado‚ÄĚ mientras que hoy, las marcas de lujo nos hacen vivir una experiencia completamente diferente en comparaci√≥n a otras marcas. Para los Platzinautas que quieran profundizar en mejorar las experiencias de sus clientes con su marca, los invito a que investiguen a cerca del Customer Journey Map.

Alguna vez lei por ahi que en china el Iphone no es considerado de lujo, me llamo la atencion que el profe dijera que el lujo es lujo en todos lados. Creo tambien depende mucho de la cultura de cada pais y de lo que consideren lujo

La escasez te da un apalacamiento para un segmento que podria identificarse como VIP, como tip el mundo de la moda da una opcion de manera mas accesible y poder adquirir marcas de lujo en lentes y es la manera un poco mas economica de acceder al mundo de la moda de las marcas mas exclusivas (armazones para lentes de sol o con graduacion)

Semi escasez del Iphone:

  1. Billones de personas lo quieren
  2. Millones de personas lo tienen
  3. Honestamente solo el 1% se lo puede permitir

Wow

Me parece que estas clases est√°n sesgadas por un fan de Apple porque no se comparan otras empresas a nivel tecnol√≥gico basado en electr√≥nica. Comparar una compa√Ī√≠a tecnol√≥gica basada en electr√≥nica con otras que no lo son es como comparar la velocidad con el tocino. Solo quiero aportar de que pens√©is con la mente abierta para que teng√°is vuestro propio criterio. Usar a Apple aprovechando que est√° considerada la compa√Ī√≠a de mayor valor del mundo tan solo para hablar de lujo no me parece el mejor de los ejemplos. Juega con una gran ventaja (y que seguro que es merecida). Por ejemplo, trabaja muy bien la Experiencia de Usuario. Pero tener una buena experiencia no tiene porqu√© ser un lujo, sin embargo todas las personas la quieren.
Empresas como Bang-Olufsen o Sony tambi√©n son compa√Ī√≠as de venta de electr√≥nica de consumo donde miman y cuidan el producto.
Pero en electrónica es mucho más fácil inflar precios con márgenes enormes y aprovechar los valores de la marca para hablar de lujo (los paneles de iPhone los fabrica Samsung, ejem, ejem).

No le encuentro sentido hablar de que Apple hace una labor artesanal cuando usa econom√≠a de escala basada en producci√≥n China al igual que otras muchas compa√Ī√≠as.
Louis Vuitton son productos hechos por personas artesanas con materias primas excelentes al alcance de muy pocos (en el pueblo de mi padre los fabrican). Mente abierta a la hora de pensar que es lujo y que es lo que estamos comprando o tratando de vender. Sin embargo estoy totalmente de acuerdo con lo que explica acerca de la escasez: Tiempo, Bienes y Dinero.
Considero que en una clase se deben de dar aportaciones comparativas para que los estudiantes tomen ideas y sus propias decisiones y no someterlos a sesgos.

Ufff! Cuando mencion√≥ el tema del ‚Äúacceso‚ÄĚ al lujo, qu√© tema! Han escuchado el rollo que es poder comprar autos ferrari? Y ni se diga de las versiones limitadas, unos requisitos tremendos

La escasez en perspectiva de producto se puede tomar para influenciar una decisión de compra.

Las marcas de lujo son selectas y discretas. Se ve como manejan bien la psicología. Este curso no tiene desperdicio.

Muy interesante pensar en estas perspectivas