Configuración y eventos

¿Qué son los eventos en el ecosistema de Facebook?

En el ecosistema publicitario de Facebook, los eventos son fundamentales para entender cómo los usuarios interactúan con tu sitio web. Son acciones específicas que los usuarios realizan, y su correcta implementación puede marcar la diferencia en el éxito de las campañas de publicidad. Pero ¿qué son exactamente los eventos y por qué revisten tanta importancia?

¿Por qué los eventos son cruciales para las campañas?

Los eventos proporcionan una información detallada y personalizada sobre las acciones de los usuarios en tu sitio web, lo que permite segmentar y optimizar las campañas publicitarias. Si bien el píxel es un elemento esencial, este código base debe complementarse con eventos para captar acciones específicas como vistas de página, añadir al carrito o completar una compra.

• Mejor segmentación: Los eventos permiten clasificar acciones de los usuarios para crear públicos personalizados y segmentar anuncios.
• Optimización de campañas: Puedes determinar en qué parte del proceso de conversión se encuentra un usuario y dirigir anuncios específicos para moverlo al siguiente paso.
• Estrategias comerciales: Te permiten desarrollar estrategias promocionales basadas en las acciones del usuario, como ofrecer descuentos para completar una compra.

¿Cómo se instalan los eventos en un sitio web?

Para implementar eventos, primero se debe instalar el píxel base de Facebook en el sitio web. A partir de allí, se necesitan fragmentos adicionales de código para cada evento a seguir. Esta instalación puede ser más sencilla con las herramientas que ofrecen las plataformas de eCommerce o el uso de un Tag Manager.

• Eventos comunes en eCommerce:
  • Page View: Mide cuántas personas han accedido a una página del sitio.
  • View Content: Se instala en niveles secundarios de navegación para medir qué contenido es visualizado.
  • Add to Cart: Indica cuándo un usuario agrega un producto al carrito de compras.
  • Checkout Initiated: Se activa cuando el usuario inicia el proceso de pago.
  • Purchase: Se registra cuando se completa una transacción.

¿Cómo verificar si los eventos están correctamente instalados?

Verificar la correcta implementación de los eventos es crucial. Existen varias herramientas, pero una de las más utilizadas es la extensión Pixel Helper de Chrome. Esta herramienta ayuda a revisar si el píxel y los eventos están activos y correctamente configurados, mostrando un indicador verde o avisos de posibles errores.

• Parámetros de compra: En eventos de eCommerce, puedes añadir parámetros que proporcionen información adicional, como el valor de la compra y la moneda utilizada.
• Dispositivos y sesiones: Es posible recopilar datos sobre desde qué dispositivo se accede al sitio, enriqueciendo la estrategia de seguimiento y análisis de datos.

Es fundamental ir preparándose e implementando las configuraciones necesarias a medida que avanza la tecnología y las restricciones sobre el uso de cookies. El futuro cercano traerá modificaciones que podrían afectar las actuales directrices del píxel, y conocer estas herramientas te permitirá seguir optimizando el rendimiento publicitario.