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Define el prisma de identidad de tu marca

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Recursos

La marca se construye por las 6 facetas de la identidad de marca.

Qué es el prisma de identidad

El prisma de identidad de marca fue desarrollado para definir las 6 facetas con las cuales las marcas se comunican consigo mismas y con su audiencia.

Se dividen en 2, las facetas de comunicación externa y las facetas de comunicación interna.

Partes del prisma de identidad

El prisma se reparte en 6, que va desde el aspecto físico hasta la auto imagen de la marca.

Aspecto físico

Puedes imaginarte tu marca como una persona, con características físicas como cualquier otra. Una vez hecho esto, podemos hablar de cómo esta persona se relaciona, con sus amigos por ejemplo, formal o informal, la forma de tratarlos o como comunicarse.

El reflejo

La imagen que la persona generada deja en los demás, qué dicen los demás de ella, dicen que es amable o inteligente o tranquila, esos aspectos son los que nosotros definimos como la perspectiva externa para la marca.

Las siguientes 3 facetas tienen que ver con la perspectiva interna.

  • Definir es la personalidad, el c√≥mo se comporta, alegre, serio, t√©cnico, etc; la manera en que esa persona es ella. ūüĎÄ
  • La cultura, sus valores, que hacen a tu marca √ļnica. Aqu√≠ puede incluirse el origen geogr√°fico, tradiciones, mitos, leyendas. C√≥mo los valores culturales que definen a una persona, pero aplicado a esta persona que representa nuestra marca.

Finalmente tenemos la autoimagen, el cómo se ve la marca a sí misma.

Te invitamos a realizar este ejercicio con tu marca e integrarla al libro digital del curso. Las 6 facetas que la hacen diferente a las demás de su categoría.


Contribución creada por: Scarlett Arias Armas.

Aportes 15

Preguntas 2

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Les comparto la plantilla, donde pueden realizar el prisma para su marca.

Clase complementaria:
https://platzi.com/clases/1476-copywriting-digital/20610-como-hablan-las-marcas/

EL PRIMA DE IDENTIDAD DE MARCA:

Jean-No√ęl Kapferer

Se enfoca en definir cuáles son las 6 facetas con las cuales las marcas o negocios se comunicación consigo mismas y con sus audiencias:

FACETAS DE COMUNICACI√ďN EXTERNA (perspectiva externa)

  • Define aspectos f√≠sicos: si tu marca fuera una persona ¬Ņc√≥mo se ver√≠a?
  • Define las relaciones: c√≥mo se comportar√≠a esa persona con sus amigos.
  • Reflejo: cu√°l es la imagen que esa persona deja en los dem√°s. ¬ŅQu√© dir√≠an las personas de ella? (es inteligente, tranquila, innovadora, etc.)

FACETAS DE COMUNICACI√ďN INTERNA (perspectiva interna):

  • Personalidad: cu√°l es la personalidad que tiene ese ser humano que est√°s describiendo (alegre, t√©cnico, formal).
  • Cultura: cu√°les son los valores que tiene esa persona (origen geogr√°fico, tradiciones, leyendas)
  • Autoimagen: cu√°l es la opini√≥n que tiene la marca de s√≠ misma.

Les comparto el prisma de identidad de marca de coca-cola que creo que la identifican.

COCACOLA:
F√≠sico: Mestizo, estatura media, ojos oscuros, edad 40 a√Īos, poliglota.
Relación: Amigable, sencillo extrovertido,colaborador, carismático.
Reflejo: estratégico, competitivo, con experiencia, seguro.
Personalidad: descomplicado, cercano, alegre.
Cultura: Multicultural, adaptable, respetuoso, inclusivo.
Autoimagen: Aporta felicidad, va a todas partes, es para todos, es diferente eso la hace √ļnica.

genial como poder aplicar esa plantilla a la infinidad de marcas que hay en el mundo

Prisma de identidad de la marca en la pr√°ctica

Aquí mi aporte, me basé mucho en que Coca-Cola hace referencia a la familia y amigos en sus comerciales

Si empezaste a hacer este curso durante el platziday de octubre de 2021, tengo una sorpresa para ti: https://platzi.com/blog/storytelling-ganate-mentoria-creatividad/

Caracteristicas o factores que hacen √ļnica una marca por la cual el cliente o consumidor se identifica, logrando asi obtener la marca una base solida de su significado en el mercado.

Habia visto antes este lienzo o plantilla en cuanto a marca, no he tenido oportunidad de ocuparla, espero hacerla con mi empresa.

este es mi aporte, prisma de identidad de marca para la empresa BIONIX SYSTEM
Aspecto f√≠sico: Mestizo, altura media 1.75 ‚Äď 1.85, edad: 40 ‚Äď 45 a√Īos, corpulento
Relaciones: Amigable, carismatico, respetuoso, puntual
Reflejo: Que sabe de lo que habla, se le ve seguro y confiado
Personalidad: Tecnologico, creativo, seguro, moderno, comprometido
Cultura: Responsable, trabajador, puntual, empatico, colaborador, estudioso
Auto-imagen: Que esta una paso m√°s delante de la competencia, decidido, sofisticado

Caracteristicas o factores que hacen √ļnica una marca por la cual el cliente o consumidor se identifica, logrando asi obtener la marca una base solida de su significado en el mercado.

Muy buena clase! est√° genial ver una marca como si fuera un ser humano.

¡Gracias a todos por sus aportes! Con gusto estaré resolviendo sus dudas.

En auto imagen la profe indica que es la percepción de la misma marca de si misma.

En la imagen indica que es como terceros ven a los consumidores de nuestra marca.

Las dos significan cosas diferentes y me queda esa duda